標題是新聞的靈魂和眼睛。一篇報道，能不能抓住人心，吸引讀者眼球，除了新聞內容、體裁、寫法、版式等因素以外，很大程度上取決于新聞標題是否引人入勝。一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛，能令讀者一見鐘情，激發(fā)閱讀興趣，使其印象深刻、過目難忘。進入信息時代后，人們工作、生活節(jié)奏加快，對信息的選擇、接收越來越“快餐化”，新聞正逐步進入“讀題時代”。因此，近年來許多媒體相繼推出了不用導語、正文、結尾的標題新聞，一個好的標題新聞就能令人嘆為觀止。
　　新聞標題制作水平的高低不僅取決于記者編輯的素質和責任心，也取決于媒體自身的價值觀念和導向追求。近年來，由于受經濟利益的驅使，新聞界的“三俗”現(xiàn)象呈現(xiàn)上升勢頭，新聞標題的“出位”現(xiàn)象屢見不鮮，特別是在網絡新聞中，嚴重失實和格調低俗的病題、俗題更是大行其道，大大影響了新聞媒體的公信力，成為擾亂視聽、嘩眾取寵、欺騙受眾的一大社會公害。盡管標題制作的形式、方法、技巧可以尋求不同，求新求變，但新聞標題的制作決不能隨心所欲、信馬由韁，新聞標題制作原則必須嚴格遵循。
　　準確真實，題文一致
　　新聞標題要準確地概括新聞的核心內容、精神和實質，其中包括觀點準確、文字精確、“題文一致”，這是制作標題的最基本要求。
　　《四川省汶川縣發(fā)生7．8級地震（主題） 胡錦濤作出重要指示，要盡快搶救傷員，確保災區(qū)人民群眾生命安全（副題）》（《人民日報》，2008-05-13）。這條新聞的標題，手法平實，語言直白，采取陳述方式，沒有任何修飾，但由于事項重大，人民關心，起到了反映現(xiàn)實、傳播信息的作用，使人們看到標題就想認真閱讀。
　　以偏賅全，是標題不準確的一大通病。如《全省警察昨日陸續(xù)進考場（主題） 不及格者將脫崗培訓（副題）》（《河北青年報》，2007-05-11）。警察包括公安警察和武裝警察。因此這則消息的主題不夠嚴密準確，應改為《全省公安警察昨日陸續(xù)進考場》。
　　現(xiàn)在有些媒體不負責任地將一些頗具刺激性的詞語作為標題使用，而不考慮其與文章的內容是否一致和相關，由此造成的惡果已經給媒體敲響了警鐘。2007年11月，《南風窗》以《偷渡，留學中介與國家賠償》為題，報道了留學生易蘭的遭遇。搜狐網轉載這篇文章時卻將標題變成了《中國女子偷渡奧地利留學 被關押4個月 精神分裂》。易蘭是奧地利維也納大學本碩連讀在冊留學生，根本不是偷渡。最終因新聞標題失實，搜狐網向易蘭公開道歉，并賠償精神賠償金3萬元。
　　深刻鮮明，一語破的
　　制作標題要突出最新鮮、最重要、最有特點、最本質的事實，同時要有明確的是非觀念和鮮明的愛憎。面對紛繁復雜的社會問題，作者和媒體必須明確表達自己的態(tài)度和立場，不能吞吞吐吐、閃爍其辭、模棱兩可。如《錯批一人 誤增三億》（《光明日報》，1979-08-05），這個標題記錄了中國歷史上的一件大事，即中國人口大量增長與批判馬寅初人口理論的關系，題目雖短，但愛憎分明。又如《“偷偷摸摸”轉基因》，（《中國青年報》，2010-02-04），一個詞“偷偷摸摸”，使得記者和媒體的態(tài)度便躍然紙上。
　　河南的南街村多年來一直是媒體爭議的焦點，2010年11月18日，《國際先驅導報》發(fā)表了記者郭一娜、實習記者楊越的報道《“紅色億元村”南街村：負債也要實現(xiàn)共產主義》，對南街村堅持走發(fā)展集體經濟、共同富裕的道路，20多年集體經濟增長了2100多倍的情況作了比較客觀真實的報道，為人們了解認識南街村打開了一扇窗口。2010年11月19日，鳳凰網全文轉載了這篇報道，只是把標題一改，就充滿了諷刺意味：《探秘南街村：負債數(shù)億，富得個人一分錢存款都沒有》。標題中編者只提負債，不提總資產，只提沒存款，不講富裕生活，盡管態(tài)度鮮明，卻有失偏頗。
　　新穎生動，不落俗套
　　精彩的新聞標題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫絕。如果新聞編輯不從標題制作上下工夫，新聞標題就很難出彩。
　　標題新鮮生動，要注意選詞或采用多種修辭方式，以給新聞標題增輝添色。上世紀80年代初，穆青、周原的通訊《搶財神》，可謂是充滿懸念的好標題，一個“搶”字加上“財神”的比喻，把標題寫得新鮮活潑，激發(fā)起人們先讀為快的欲望。又如《蘇州河，每天都有魚兒游回來》（《東方早報》，2006-11-12），看似普普通通的一句話，就把蘇州河治污的效果具體生動地展現(xiàn)在了讀者面前。再如《60年一遇嚴重旱情繼續(xù)（引題）云南“喊渴” 上下齊心抗旱（主題）》，（《人民日報》，2010-02-23），這個標題不落俗套，通過擬人手法，使讀者倍感親切，耳目一新。
　　凝練簡約，明快上口
　　標題制作要善于概括，在錘煉字句上下工夫，以最少的字詞傳達盡可能豐富的信息。因此編輯記者要有惜墨如金的心理、以一當十的愿望、刪繁就簡的功夫、標新立異的訴求。
　　另外，好的標題還應通俗流暢、朗朗上口，艱澀怪異的詞匯容易讓人產生視覺疲勞。例如《北京有個李素麗（主題）21路公共汽車1333號車跟車記(副題)》（《工人日報》，1996-10-04），這個標題非常口語化，看似簡單通俗，卻給人一見難忘的深刻印象。
　?。ㄗ髡邽橹芸谌請笊绨l(fā)行中心主任）
　　編校：趙 亮