隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。受此沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體尤其是本就處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的廣播媒體的生存和發(fā)展面臨重重困難，優(yōu)勢(shì)削弱，特色不特，加之傳播手段單一，人才匱乏，創(chuàng)新能力不足，在當(dāng)?shù)貍髅綐I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。但不可否認(rèn)的是，從全國(guó)地市級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r看，一些地方的廣播電臺(tái)卻能奮力開(kāi)拓，逆勢(shì)而上，開(kāi)創(chuàng)出一片新天地。由此可以看出，在多媒體發(fā)展時(shí)代，只要我們樹(shù)立信心，審時(shí)度勢(shì)，迎難而上，勇于創(chuàng)新，廣播仍然有著廣闊的發(fā)展前景。
　　生存現(xiàn)狀
　　電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的巨大沖擊。作為歷史悠久的電子媒體，廣播電臺(tái)在20世紀(jì)60年代至80年代中期曾經(jīng)歷過(guò)一段黃金時(shí)期。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，我國(guó)電視業(yè)迎來(lái)了空前的發(fā)展時(shí)期。和電視媒體聲像俱備、感官?zèng)_擊力強(qiáng)，紙質(zhì)媒體容易保存、攜帶、閱讀方便等優(yōu)勢(shì)相比，廣播的傳播方式在與二者的競(jìng)爭(zhēng)中顯得那么力不從心。盡管音頻傳播的方式使其具有傳播快捷、收聽(tīng)方便的優(yōu)點(diǎn)，但信息稍縱即逝、不易保存仍是其難以彌補(bǔ)的先天不足。
　　廣播媒體曾經(jīng)是唯一可以互動(dòng)的媒體，但進(jìn)入21世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體以其高超的技術(shù)、快速的傳播特點(diǎn)和廣闊的互動(dòng)平臺(tái)，使廣播失去了以往的獨(dú)門(mén)法寶。與新興媒體形式多樣、方便快捷的互動(dòng)平臺(tái)相比，廣播以熱線電話為主的互動(dòng)形式未免顯得老舊。有資料顯示，近年來(lái)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視的廣告收入年增速只有百分之十幾，而互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入年均增速卻在60%左右，并且發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。在現(xiàn)實(shí)生活中，原來(lái)在宿舍靠收聽(tīng)廣播獲取知識(shí)信息的大學(xué)生，現(xiàn)在不是電腦上網(wǎng)就是手機(jī)上網(wǎng)、發(fā)短信、聽(tīng)音樂(lè)。越來(lái)越多的人在網(wǎng)上看新聞、查資料、購(gòu)物、交易。即使是我們的廣播從業(yè)者，每天接觸和使用最多的也是網(wǎng)絡(luò)而不是廣播。不可否認(rèn)，新媒體以其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、功能優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣播形成了巨大的沖擊。如果說(shuō)在與報(bào)紙、電視等媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，廣播還保有互動(dòng)性和伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)的話，那么新媒體則將廣播的這些優(yōu)勢(shì)一并兼收。
　　政策體制因素的影響。這里所說(shuō)的政策體制因素主要是指廣播電臺(tái)自身不能決定的來(lái)自上級(jí)政府或主管部門(mén)等的原因。十余年來(lái)，全國(guó)廣電系統(tǒng)經(jīng)歷了兩次體制改革:一是1998年初組建廣電集團(tuán)，取消廣播電臺(tái)和電視臺(tái)一級(jí)管理機(jī)構(gòu)，實(shí)行集團(tuán)直接管理頻率（頻道）或廣電局管理下的中心制；二是2009年以來(lái)的文化體制改革，撤銷(xiāo)地市級(jí)廣播電視局，成立廣電總臺(tái)，實(shí)行總臺(tái)直接管理頻率（頻道）。改革是必要和必須的，但改革一定要結(jié)合實(shí)際，立足現(xiàn)實(shí)，朝著有利于廣播電視事業(yè)發(fā)展的方向改。以平頂山電臺(tái)（平頂山廣播中心）為例，2001年在實(shí)行局屬中心制之后，使得本已處于弱勢(shì)地位的廣播電臺(tái)連續(xù)幾年在創(chuàng)收和發(fā)展上陷入最低谷，人員工資不能正常發(fā)放，日常運(yùn)轉(zhuǎn)難以維持。2006年以來(lái)，由于局里松綁放權(quán)，中心領(lǐng)導(dǎo)趁勢(shì)改革內(nèi)部分配機(jī)制和用人機(jī)制，嚴(yán)格管理，才逐步走上了良性發(fā)展之路。但2009年以來(lái)的文化體制改革，對(duì)廣播來(lái)說(shuō)是再度發(fā)展的助推器抑或是繼續(xù)前進(jìn)的絆腳石，目前尚難預(yù)料。
　　內(nèi)部機(jī)構(gòu)、機(jī)制的制約。廣播電臺(tái)的內(nèi)部機(jī)制是創(chuàng)新和發(fā)展的重要內(nèi)因。當(dāng)前一些廣播電臺(tái)內(nèi)部機(jī)制不活、人才短缺、創(chuàng)新能力不足等嚴(yán)重制約了廣播的發(fā)展。第一，廣播電臺(tái)是傳統(tǒng)意義上的事業(yè)單位，在用人上受到編制的嚴(yán)格限制。第二，就目前來(lái)看，地市級(jí)廣播電臺(tái)的財(cái)政撥款加上自身創(chuàng)收，僅能維持人員工資的發(fā)放和基本的日常運(yùn)行，用于技術(shù)改造和節(jié)目創(chuàng)新以及人才吸納的資金嚴(yán)重不足，大大限制了地市級(jí)廣播的發(fā)展。第三，目前地市級(jí)廣播電臺(tái)雖有四個(gè)左右的專(zhuān)業(yè)頻率，但專(zhuān)業(yè)定位不準(zhǔn)，在專(zhuān)業(yè)屬性中難以挖掘出具有收聽(tīng)吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容；頻率之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在內(nèi)容和廣告上存在惡性競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)耗，難以形成規(guī)?；⒉町惢拖到y(tǒng)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四，由于受傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，廣播電臺(tái)的廣告來(lái)源比較單一。在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的中部地市，報(bào)紙、電視往往占據(jù)了當(dāng)?shù)貜V告市場(chǎng)份額的大頭，而廣播在廣告市場(chǎng)上所占的份額少得可憐。廣播的廣告創(chuàng)收主要依靠醫(yī)療、醫(yī)藥熱線來(lái)維持，面窄量小，很難保證廣播廣告創(chuàng)收的可持續(xù)增長(zhǎng)。
　　此外，中央、省級(jí)廣播紛紛落地和縣（市、區(qū)）級(jí)廣播的向上滲透，也在逐漸擠壓地市級(jí)廣播的生存空間。地市級(jí)廣播電臺(tái)上有中央和省級(jí)廣播電臺(tái)，下有縣(市、區(qū))級(jí)廣播電臺(tái)，地市級(jí)廣播要想在夾縫中生存，其難度可想而知。
　　發(fā)展對(duì)策
　　擺脫弱勢(shì)心態(tài)，辯證看待廣播傳播方式的缺陷，樹(shù)立發(fā)展信心，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。對(duì)廣播而言，缺乏可存性、可視性既是缺點(diǎn)，又是優(yōu)點(diǎn)，在當(dāng)今信息泛濫的時(shí)代，靠聲音作為傳播功能的廣播，解放了受眾的眼球，拓展了受眾的思維空間。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，越來(lái)越多的人會(huì)把獲取信息的時(shí)間花在行走的過(guò)程中。與報(bào)紙和電視相比，靠聲音傳播的廣播與受眾的互動(dòng)性和貼近性更強(qiáng)，十分適合伴隨性收聽(tīng)，因此得到了流動(dòng)人群尤其是駕車(chē)一族的普遍青睞。據(jù)賽立信公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，95%的駕車(chē)人都會(huì)在車(chē)上收聽(tīng)廣播。毋庸置疑，伴隨著汽車(chē)越來(lái)越多地進(jìn)入家庭，廣播的這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加得以彰顯。
　　雖然廣播有著“先天不足”，但從全國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r看，一些地方廣播電臺(tái)仍能逆勢(shì)而上，開(kāi)創(chuàng)出一片新天地。這一點(diǎn)在沿海大多數(shù)地市尤為突出。即使是在地處內(nèi)陸的湖北荊州電臺(tái)和經(jīng)濟(jì)在全省并不領(lǐng)先的河南南陽(yáng)電臺(tái)，近幾年都在悄悄地發(fā)展壯大。綜觀其發(fā)展軌跡，堅(jiān)持本土化內(nèi)容，努力打造名牌欄目，著眼于基層，根植于群眾，多出精品是其共有的特點(diǎn)。由此可見(jiàn)，在多媒體發(fā)展時(shí)代，地方廣播電臺(tái)仍然有著廣闊的發(fā)展前景。這就說(shuō)明了這樣一個(gè)事實(shí)：只要人們?nèi)匀恍枰揽柯?tīng)覺(jué)器官?gòu)耐獠渴澜绔@取信息，作為大眾傳播媒體之一的廣播就不可能消亡。從發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的發(fā)展軌跡來(lái)看，也經(jīng)歷過(guò)數(shù)次由高潮——低潮——高潮的階段，而每一次從低潮到高潮階段的轉(zhuǎn)變，廣播都能浴火重生，在認(rèn)清困境的基礎(chǔ)上，找到適合自己發(fā)展的正確途徑。
　　與新媒體合作共贏。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，是基于新技術(shù)的發(fā)展?；仡櫄v史，晚于報(bào)紙產(chǎn)生的廣播，本身也是當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物?，F(xiàn)代電子新媒體的崛起既是對(duì)廣播的巨大沖擊，同時(shí)也給逆境中的廣播提供了復(fù)興和發(fā)展的新的機(jī)遇和可能。廣播相對(duì)于電視更容易與其他新媒體結(jié)合，這將使廣播的運(yùn)作更具靈活性，使廣播的優(yōu)勢(shì)得到更充分的發(fā)揮，從而贏得新的更多的聽(tīng)眾群。
　　在實(shí)踐中，越來(lái)越多的廣播借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)上直播和點(diǎn)播，從而克服了廣播的不可見(jiàn)性和易逝性的弱點(diǎn)。另外，廣播節(jié)目中設(shè)置的話題通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。這不僅拓寬了廣播的傳播渠道，還提高了廣播的影響力。
　　手機(jī)是目前我國(guó)應(yīng)用最廣泛的通信工具，許多用戶(hù)已不再滿(mǎn)足于手機(jī)簡(jiǎn)單的通話功能，而是更多地依賴(lài)手機(jī)短信這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式來(lái)進(jìn)行交流。手機(jī)短信所包含的商業(yè)價(jià)值早已引起電信運(yùn)營(yíng)商和廣告客戶(hù)的重視，各種短信增值服務(wù)層出不窮。電視媒體對(duì)手機(jī)短信的應(yīng)用已是駕輕就熟，各種“超女”、“快男”之類(lèi)的選秀類(lèi)節(jié)目帶來(lái)的海量手機(jī)短信投票就是最好的例證。地市級(jí)廣播應(yīng)把手機(jī)在節(jié)目中的互動(dòng)作用普遍化，即把原來(lái)主持人與聽(tīng)眾之間一對(duì)一的電話交流，擴(kuò)大為在節(jié)目中與多個(gè)受眾的短信交流，并將交流的信息經(jīng)過(guò)整合再反饋給廣大聽(tīng)眾，把原來(lái)個(gè)人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣，由手機(jī)平臺(tái)與廣播平臺(tái)互動(dòng)，帶動(dòng)廣播節(jié)目主持人與聽(tīng)眾互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)廣播與社會(huì)的互動(dòng)。
　　不斷創(chuàng)新，發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化區(qū)域合作。地市級(jí)廣播要想擺脫目前的困境，必須不斷創(chuàng)新思路和理念，從內(nèi)部找出路、挖潛力，建立科學(xué)的節(jié)目質(zhì)量評(píng)估系統(tǒng)，精心制作節(jié)目，樹(shù)立品牌意識(shí)，提高節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，本土化的廣播由于服務(wù)范圍明確，容易調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，充分發(fā)揮出廣播互動(dòng)交流的功能。近年來(lái)，發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的崛起，正是由于牢牢抓住了本地受眾喜好本土化內(nèi)容的這個(gè)關(guān)鍵。仍以平頂山電臺(tái)為例，2009年初，該臺(tái)《平頂山新聞》一改多年以來(lái)的錄播為直播，將原來(lái)的15分鐘新聞增加至早晚各1小時(shí)，內(nèi)容既有本土新聞?dòng)钟邪傩贞P(guān)注的國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，集中優(yōu)秀主持人及采編人員，全力打造廣播新聞品牌，兩年來(lái)，該節(jié)目以時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、貼近性強(qiáng)而受到受眾的廣泛關(guān)注。此外，地方廣播還應(yīng)與同級(jí)廣播加強(qiáng)區(qū)域合作，通過(guò)主持人電話連線等方式進(jìn)行雙向交流，異地直播，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，使地方廣播在充分挖掘本土化資源的同時(shí)，打破地域局限，實(shí)現(xiàn)廣域共享，使地市級(jí)廣播在本土化的前提下“廣”起來(lái)。
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　　編校：張紅玲