摘要：近幾年，獨(dú)播劇的價(jià)格不斷上漲，致使省級(jí)電視臺(tái)走上了電視劇“自產(chǎn)自銷”的道路。隨著自制電視劇的電視臺(tái)數(shù)量增加，電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，致使其在自制電視劇過(guò)程中呈現(xiàn)出兩大突出現(xiàn)象：一是翻拍火熱，二是追捧青春偶像劇。本文從省級(jí)電視臺(tái)的角度出發(fā)，分析了出現(xiàn)這兩大現(xiàn)象的原因、弊端并探討改進(jìn)的途徑。
　　關(guān)鍵詞：自制劇 翻拍 青春偶像劇
　　
　　自制劇，是電視臺(tái)獨(dú)立投資制作擁有自主版權(quán)的電視劇，在自己的平臺(tái)上播出并進(jìn)行二次銷售。它是“制播合一”的另一種解讀。①近年來(lái)電視劇依舊是省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)奪收視率的主戰(zhàn)場(chǎng)，各家電視臺(tái)以高價(jià)搶占獨(dú)播劇的情況時(shí)有發(fā)生?！跋鹊孛婧笊闲恰钡某Ｒ?guī)首輪四家劇目，單集上星價(jià)格從2005年、2006年的6萬(wàn)~8萬(wàn)元，上升至2008年、2009年的18萬(wàn)~25萬(wàn)元不等，各類獨(dú)播形態(tài)的單集上星價(jià)格更是瘋漲，版權(quán)期限較短的首輪上星價(jià)格，單集從50萬(wàn)~80萬(wàn)元不等，有的單價(jià)直接超過(guò)了百萬(wàn)元。②購(gòu)買電視劇的成本不斷上漲，投資風(fēng)險(xiǎn)加大，使得衛(wèi)視在購(gòu)買電視劇的同時(shí)，也開(kāi)始走上了自制電視劇的道路。
　　湖南衛(wèi)視近年自制了《恰同學(xué)少年》、《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》、《丑女無(wú)敵》系列等多部電視劇，據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其中《丑女無(wú)敵》第一季連續(xù)17次拿下全國(guó)收視率同時(shí)段第一，引發(fā)各界關(guān)注。到2009年，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視也紛紛進(jìn)行自制劇生產(chǎn)，自制劇一度成為各家衛(wèi)視看好的“香餑餑”。目前這幾家衛(wèi)視自制電視劇的熱情高漲，呈現(xiàn)出自制劇大發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，與此同時(shí)，電視臺(tái)在自制電視劇中也呈現(xiàn)出尷尬的現(xiàn)狀，這些都值得我們思考。
　　省級(jí)電視臺(tái)自制劇創(chuàng)作現(xiàn)狀分析
　　熱衷翻拍。由于自制劇的生產(chǎn)動(dòng)輒需要上千萬(wàn)元的資金，目前只有幾家實(shí)力強(qiáng)勁的衛(wèi)視才有能力真正涉足這一領(lǐng)域。綜觀目前的自制劇創(chuàng)作，各家衛(wèi)視自制翻拍劇火熱。東方衛(wèi)視推出的自制劇《網(wǎng)球王子》翻拍自日本動(dòng)畫(huà)片；浙江衛(wèi)視預(yù)計(jì)投資8000萬(wàn)元拍攝的4部自制劇，其中3部翻拍自美國(guó)和韓國(guó)的熱門(mén)影視??；江蘇衛(wèi)視重拍海巖的“生死之戀三部曲”；安徽衛(wèi)視繼翻拍自臺(tái)灣《娘家》的《娘家的故事》取得成功之后，將在2011年推出改編自1993年版《包青天》的《包青天之七俠五義》。為湖南衛(wèi)視贏得高收視率的《丑女無(wú)敵》系列、《流星雨》系列也皆系翻拍。省級(jí)衛(wèi)視自制電視劇時(shí)之所以熱衷翻拍，其出發(fā)點(diǎn)可以歸結(jié)為兩點(diǎn):
　　第一，生產(chǎn)周期短，收效快。自制劇翻拍的類型主要分為兩類：一是對(duì)知名影視劇的翻拍，如《愛(ài)上女主播》、海巖劇等；二是對(duì)熱門(mén)動(dòng)漫片的翻拍，如《網(wǎng)球王子》、《流星花園》。不論是影視劇還是動(dòng)畫(huà)片都已經(jīng)具備了完整的劇本，翻拍只需從原劇本上做些修改即可，不必從頭開(kāi)始創(chuàng)作劇本，大大壓縮了自制劇的生產(chǎn)周期，節(jié)省了人力和財(cái)力。由于自制劇生產(chǎn)周期的縮短，也在一定程度上加速了電視臺(tái)投資的回籠。
　　第二，能夠引發(fā)關(guān)注。在大眾文化盛行的今天，影視欣賞已經(jīng)從以往那種單純的審美愉悅過(guò)程，變成了一種典型的文化消費(fèi)形式。對(duì)于品牌的認(rèn)知，是消費(fèi)者在消費(fèi)行為過(guò)程中普遍存在的心理特征，這一點(diǎn)放在文化產(chǎn)品的消費(fèi)行為方式上，也同樣適用。?譻?訛電視臺(tái)自制劇翻拍的對(duì)象往往是比較經(jīng)典的電視劇，這類電視劇就仿佛是一個(gè)良好品牌，而翻拍劇則借用它們的品牌效應(yīng)，使得電視臺(tái)不必大費(fèi)周章，就可以獲得較為廣泛的關(guān)注。
　　追捧青春偶像類型。早在20世紀(jì)80年代，湖南電視臺(tái)曾經(jīng)和臺(tái)灣合作拍攝并播出了《六個(gè)夢(mèng)》系列瓊瑤劇。1999年，湖南衛(wèi)視攝制的《還珠格格》在全國(guó)各地創(chuàng)造了收視高峰，同時(shí)也引起巨大爭(zhēng)議，可以算作是自制偶像劇的第一聲驚雷。④近年來(lái)中國(guó)的電視熒屏上，電視臺(tái)自制的青春偶像劇風(fēng)起云涌。東方衛(wèi)視的《加油！優(yōu)雅》、《青春進(jìn)行時(shí)》、《杜拉拉升職記》、《網(wǎng)球王子》等；江蘇衛(wèi)視的新版海巖?。话不招l(wèi)視的幸福三部曲《幸福一定強(qiáng)》、《就想愛(ài)著你》、《幸福最晴天》；浙江衛(wèi)視的新版《歌舞青春》、《愛(ài)上女主播》、《我的野蠻女友》，《我愛(ài)記歌詞》等皆青春偶像味十足，即便是《八千湘女下天山》、《八百里洞庭是我家》等非都市題材劇，也被湖南臺(tái)冠以“農(nóng)村偶像劇”和“紅色偶像劇”，可見(jiàn)各家電視臺(tái)對(duì)青春偶像劇的熱捧。近年來(lái)，電視臺(tái)自制劇為何追捧青春偶像類型，其原因也包括以下兩方面：
　　第一，成本相對(duì)較低。若是選擇拍史詩(shī)類、戰(zhàn)爭(zhēng)類等大型電視劇，則布景、拍攝、劇務(wù)花費(fèi)巨大，名演員片酬極高。況且大型電視劇還需要前期統(tǒng)籌安排、拍攝、后期剪輯制作，可能需要兩年以上的時(shí)間，這樣周期長(zhǎng)、成本大，萬(wàn)一資金鏈斷裂則會(huì)導(dǎo)致巨大的虧損。⑤而偶像劇少有大場(chǎng)面，制作周期相對(duì)較短。《愛(ài)上女主播》從前期選角色到最后播出不到一年的時(shí)間，《流星雨》系列從開(kāi)拍到播出幾乎每部只用半年左右的時(shí)間，電視臺(tái)的時(shí)間消耗少，降低了自制劇的成本。
　　第二，播出后能夠保證一定的收視率。青少年一直以來(lái)都是我國(guó)電視十分重要的收視人群。社會(huì)心理學(xué)家班杜拉的社會(huì)學(xué)習(xí)理論表明，青少年更傾向于模仿和他們自己有共同之處的原型，比如對(duì)同齡人的模仿。⑥相較于其他類型的電視劇，偶像劇劇中角色一般都選用青春靚麗的演員扮演，展現(xiàn)在生活中的問(wèn)題，能引發(fā)青年觀眾更大的共鳴，使青少年能持續(xù)關(guān)注。
　　自制劇創(chuàng)作中的探索與改進(jìn)
　　在模仿中求新。自制翻拍劇可以節(jié)約成本，并且自制劇一般僅供自家衛(wèi)視單獨(dú)播出，可以引發(fā)一定的收視熱潮，降低了電視臺(tái)的投資風(fēng)險(xiǎn)，電視臺(tái)自制翻拍劇短期內(nèi)也會(huì)取得不錯(cuò)的效益。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，值得翻拍的經(jīng)典劇目并不多，一味地對(duì)某部影視劇翻拍勢(shì)必會(huì)讓觀眾厭煩，對(duì)衛(wèi)視打造品牌不利。所以，省級(jí)衛(wèi)視若想在電視劇自制的道路上留住觀眾，走得更遠(yuǎn)，一定要進(jìn)行創(chuàng)新。
　　第一，本土氣息或中國(guó)風(fēng)的體現(xiàn)。選擇性接觸假說(shuō)理論表明人們更愿意接觸與自己既有的立場(chǎng)和態(tài)度一致的內(nèi)容，所以為了增加觀眾對(duì)自制劇的認(rèn)同感，進(jìn)而喜愛(ài)自制劇，那就需要電視臺(tái)在翻拍外來(lái)電視劇時(shí)更注重與本土文化以及本土觀眾收視心理的融合。自開(kāi)播以來(lái)一直取得高收視率的《丑女無(wú)敵》就是在這方面取得成功的個(gè)案，其在翻拍時(shí)就去掉了劇中有關(guān)“性”、“暴力”的部分段落，著力表現(xiàn)主人公的個(gè)人奮進(jìn)、親人間的彼此關(guān)懷、朋友間的相互支持等生活的美好方面，更加符合中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣。
　　第二，展現(xiàn)時(shí)代特色。由于觀眾對(duì)于原版已經(jīng)熟悉，因此自制翻拍劇想要再贏得關(guān)注，電視臺(tái)就需要在翻拍劇中不斷地加入能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的新元素。比如，浙江衛(wèi)視《愛(ài)上女主播》中，相較于原版就加入了“潛規(guī)則”、“記者被打”等當(dāng)下人們討論的熱門(mén)話題，讓觀眾產(chǎn)生親近感，進(jìn)而一步步地關(guān)注該片。
　　在現(xiàn)實(shí)中引領(lǐng)青春。電視臺(tái)自制青春偶像劇在取得高收視率的同時(shí)，也有諸多不盡如，人意的地方需要改進(jìn)。自制偶像劇某些植入式廣告添加并不注重與劇本的融合，缺乏真實(shí)感?！缎腋Ｒ欢◤?qiáng)》中為了凸顯廣告，讓主角擺出一些生硬、別扭的姿勢(shì)。除此之外，自制偶像劇目前過(guò)度張揚(yáng)青春美貌，缺乏積極向上的勵(lì)志主題，其目標(biāo)受眾是青少年，青少年是正要走向成年的人群，這一群體介于人生的過(guò)渡階段，社會(huì)角色發(fā)生轉(zhuǎn)換，面臨著個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等多種問(wèn)題，從上面列舉的各家自制劇來(lái)看，不少劇中環(huán)境虛幻浮華、人物行為矯揉造作，對(duì)青年個(gè)人奮斗的借鑒意義并不太大。所以，自制劇的取材不應(yīng)僅僅停留于“青春”、“愛(ài)情”上，也應(yīng)該學(xué)習(xí)叫好又叫座的《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》等電視劇，在吸收傳統(tǒng)偶像劇優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上，博眾家之長(zhǎng)，加入對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照和思考精神。
　　結(jié)語(yǔ)
　　目前省級(jí)衛(wèi)視自制劇呈井噴狀態(tài)，各家衛(wèi)視收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場(chǎng)，這無(wú)疑是自制劇成為省級(jí)衛(wèi)視新戰(zhàn)場(chǎng)的最好注腳。自制劇能為電視臺(tái)帶來(lái)可觀的效益已不言自明，但是不少自制劇在取得高收視率的同時(shí)，獲得的不是觀眾的認(rèn)可，而是被許多觀眾稱之為“雷人版”、“山寨版”等。中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)自制劇的熱潮才剛剛開(kāi)始，自制劇有著廣泛的受眾基礎(chǔ)和發(fā)展空間，如何在未來(lái)贏得“名”和“利”的雙豐收，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)自制電視劇的可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必要走過(guò)一條漫長(zhǎng)的探索之路。
　　注 釋：
　?、僭S子涵：《淺析省級(jí)電視臺(tái)自制劇的發(fā)展——以湖南衛(wèi)視為例》，《新聞世界》，2010（7）。
　?、趶堉侨A、鄭軍港：《2009年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)述略》，《中國(guó)電視》，2010（2）。
　?、厶票希骸队耙暋胺臒帷钡氖鼙娦睦矸治觥?，《青年記者》，2007（12）。
　?、荜愯矗骸缎鲁雎愤€是新陷阱——由國(guó)內(nèi)電視媒體自制偶像劇探討贏利模式創(chuàng)新的誤區(qū)》，《新聞界》，2010（2）。
　?、蓐慀潱骸稖\談省級(jí)衛(wèi)視自制偶像劇的運(yùn)營(yíng)模式及出路》，《劍南文學(xué)》，2009（10下）。
　?、揲Z歡：《電視與未成年人心理》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年版，第100頁(yè)。
　?。ㄗ髡邌挝唬褐袊?guó)礦業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣播電視新聞系）
　　編校：張紅玲