摘要：體育新聞既從屬于新聞事業(yè)，又與體育事業(yè)有著密切聯(lián)系。隨著市場經(jīng)濟和體育競技國際化的發(fā)展，體育新聞要繼續(xù)擔負起弘揚社會主義主旋律，營造良好的社會氛圍等社會責任和義務；要傳承優(yōu)秀的體育文化、領航全民健康理念、推動體育事業(yè)不斷發(fā)展、豐富人們的文化生活等；還要順應市場呼喚，獲得競技和經(jīng)濟的共贏。
　　關鍵詞：體育新聞 社會核心價值 主旋律 經(jīng)濟價值
　　
　　自從體育作為一種人類活動進入社會生活之后，體育新聞也就應運而生了。體育新聞，是以競技運動報道為主，既從屬于新聞事業(yè)，又與體育事業(yè)有著密切聯(lián)系的新聞類型。從公元前776年第一屆古代奧運會的運動會記錄冊到1829年美國《美國賽馬與運動雜志》，①再到現(xiàn)在各種琳瑯滿目的體育報刊、電視體育頻道、體育網(wǎng)站，相關信息不斷見諸媒體，體育新聞已經(jīng)發(fā)展成具有現(xiàn)代意義的新聞類型之一。體育新聞的出現(xiàn)，順應了新聞報道專業(yè)化、多樣化的潮流，同時隨著市場經(jīng)濟和體育國際化、商業(yè)化的發(fā)展，體育新聞不斷適應發(fā)展形勢，產(chǎn)生了更多的社會價值和經(jīng)濟價值，也不可避免地出現(xiàn)了低俗化、過度娛樂化等現(xiàn)象。如何讓體育新聞更好地發(fā)揮其新聞價值又有效地服務于民，發(fā)揮一定的社會價值，是目前構(gòu)建和諧社會應充分關注的大事。這個問題牽扯我們怎樣認識體育新聞的社會核心價值，以及倡導什么樣的核心價值，下面圍繞著這個問題談幾點看法，期望與體育工作者和學界同仁共同商榷。
　　弘揚主旋律，不要在“眼球效應”中迷失了方向
　　傳統(tǒng)的新聞學理論認為，“新聞價值是新聞事實本身所包含的能引起社會大多數(shù)人興趣的素質(zhì)”②。體育新聞作為新聞大家庭中的一個重要成員，同樣也遵循這一規(guī)律。體育新聞，除了人們普遍認可的真實性、重要性、異常性、趣味性等價值外，③還具備社會性和社會價值。一直以來，我國的體育新聞積極宣傳黨的體育方針政策、報道體育事業(yè)的動態(tài)與成就，宣傳更快、更高、更強的奧運精神和健康向上的體育精神，弘揚社會主義主旋律，但是在體育事業(yè)日益國際化的大潮中，一些媒體的報道重點發(fā)生了偏移，盲目追求 “眼球效應”，過分強調(diào)體育的娛樂化，甚至從體育賽事本身轉(zhuǎn)移到了運動員、教練員以及裁判員賽場外的生活、戀愛、家庭等上面，以這些“花邊新聞”吸引讀者和觀眾的眼球。
　　在“眼球效應”的催化下，“適時而生”的不僅僅是過度娛樂化的體育新聞，還有失真扭曲的虛假新聞。當媒體上屢屢出現(xiàn)低俗和虛假的內(nèi)容時，不僅違背了新聞的真實性、重要性等基本價值觀，使媒體喪失自身的社會公信度，也給大眾和社會風尚帶來一定的惡劣影響。
　　社會主義和諧社會強調(diào)以人為本，關注人的存在和發(fā)展。體育新聞娛樂化是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，但是媒體一定要把握“不能過度”。在體育新聞中，高水平的賽事本身才是其追求的核心和報道的關鍵，報道體育信息、傳承體育文明、構(gòu)建和諧的社會文化氛圍才是體育新聞應該追求的核心價值。
　　傳承體育文化，領航全民健康理念
　　綜觀各國的體育新聞，都是對前人經(jīng)驗、當代突破等體育事業(yè)發(fā)展歷史以及與體育有關聯(lián)事物的記錄。我們可以從中窺見體壇的歷史變遷、風云人物，甚至各國的風土人情、民風習俗。人類的共同智慧和體育文化借助新聞報道等平臺在大眾間得以更廣泛、更深入的傳播。這就在本質(zhì)上決定了體育新聞具有傳承優(yōu)秀的體育文化、打造全民健康理念、推動體育事業(yè)不斷發(fā)展、豐富人們文化生活等社會價值。
　　新聞的真正內(nèi)涵在于其與普通大眾的生活密切相關，在于其內(nèi)容的生活化。體育活動是人類特有的一種行為，它從誕生之日就被賦予了獨特的文化內(nèi)涵，并具有鮮明的民族性、時代性、社會性、差異性和繼承性。近年來，隨著全民健身活動的宣傳報道，人們的健身意識也越來越強，體育本身及其文化儼然已經(jīng)成為大眾生活必不可少的一部分，成為大眾的精神食糧。帕里昂蒂說過：“體育作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)展的規(guī)模因國而異，但共同的一點是，它的影響力和普及程度過去和現(xiàn)在都往往取決于新聞媒介的作用?！边@正是體育新聞與其他新聞的區(qū)別及獨特之處。
　　除了普及全民健身，體育新聞作為新聞本身，同樣傳遞著各種各樣的體育信息，而體育活動本身所具有的競技、拼搏、團結(jié)等精神都在體育新聞中得到了加強和凝聚。簡而言之，體育新聞使體育活動所體現(xiàn)的社會價值得到進一步的弘揚和發(fā)展，對弘揚現(xiàn)代社會的價值觀有很好的促進作用。
　　另外，在信息爆炸化的今天，新聞媒體輿論監(jiān)督的特殊職責發(fā)揮了巨大的作用，僅從近年來我國足壇反賭風暴上就可窺知其廉政監(jiān)督“助推器”作用，體育新聞在使大眾享受體育健身愉悅功能的同時，也促進了體壇的正常健康的長遠發(fā)展。體育新聞客觀公正的“代言”，提高了大眾參與的積極度，凈化了體育事業(yè)的發(fā)展環(huán)境，也弘揚了社會正氣。
　　順應市場呼喚，獲得競技和經(jīng)濟的共贏
　　伴隨著國家對媒體體制的改革深入，國有、私營等各種媒體間的競爭也隨之升溫。同時，報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體多元化，也在很大程度上加劇了媒體市場的競爭。體育新聞作為一種媒體生產(chǎn)的商品，就要順應市場理念，現(xiàn)代社會媒體在運營模式、報道內(nèi)容和形式上就要尋求新的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟突破點。這種外在的壓力促成了體育新聞體系自身的不斷完善，成為一種良性的激勵機制。
　　基于體育競技活動的懸念性、多樣性、娛樂性、國際性等特征，體育新聞?chuàng)碛惺重S富的新聞源，吸引著熱愛與關注競技體育的觀眾積極參與，在社會上有著廣泛的輻射力。因此，眾多企業(yè)便有意愿借助體育新聞的廣泛影響力，向社會展示、推銷自己的產(chǎn)品或者文化，從而獲得經(jīng)濟價值。而體育新聞便充當起大眾和企業(yè)之間的“媒人”，利用自己在報道中傳播真實、及時、全面的優(yōu)勢，達到自身與企業(yè)的“共贏”。一方面可以提高雙方的知名度，另一方面又可以從中獲得較大的經(jīng)濟利益。經(jīng)過不斷的摸索和磨合，這種合作模式已經(jīng)成為相對成熟的運營模式，并且隨著經(jīng)濟社會的不斷進步，企業(yè)與新聞媒體的合作定將朝著更深、更廣的層次發(fā)展。
　　如今物質(zhì)已不再是人們生活的唯一需求，在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的條件下，人們更愿意將越來越多的精力和金錢投入到滿足精神的需要上。人們從內(nèi)心是崇尚英雄的，體壇上的佼佼者很容易成為人們心中的偶像明星。在這種崇拜心理和新的運營模式的催化下，服裝、印刷、彩票、代言等與之相關的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)活動也因勢發(fā)展起來，成為各國經(jīng)濟新的增長點。隨著各國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育與經(jīng)濟的互利作用必將會更加凸顯，其有待挖掘的經(jīng)濟價值也將更加值得期待，體育新聞更要順應市場呼喚，獲得競技和經(jīng)濟的共贏。
　　結(jié)語
　　體育新聞以報道體育活動為主體，傳播的內(nèi)容特點決定了其號召力和影響力是其他新聞無法與之匹敵的。高情感體驗式的運動形式，使人們可以充分享受到精神上的各種快感：落馬后的失落、戰(zhàn)勝對手的自豪、團結(jié)制勝的喜悅等，都彰顯了體育新聞的獨一無二和強大的社會影響力。體育的國際化也必然驅(qū)使體育新聞逐漸實現(xiàn)跨國合作，從而可以獲得更多的新聞資源，對吸引各種企業(yè)創(chuàng)造更多、更快的經(jīng)濟增長點無疑是強有力的促進因素。體育新聞應該借著這些優(yōu)勢不斷發(fā)展自身影響力，同時也要創(chuàng)造性地拓寬自己的視野，與不斷變化的外部環(huán)境相適應。
　　眼下崇尚體育的風尚、體壇的凈化、體育品牌的盛行都印證了體育舉足輕重的社會價值和經(jīng)濟價值。而這些都是體育新聞賴以生存的關鍵所在，也是其發(fā)展進步的根本原因和核心部分。
　　劉建明教授在《當代新聞學原理》一書中說：“新聞自由不是主體的隨心所欲，而是權(quán)利和義務、自由和責任的統(tǒng)一?！雹芎芏囿w育媒體在追求利益最大化的同時卻將擔負的社會職責拋之腦后，導致體育新聞不斷呈現(xiàn)緋聞化、娛樂化等畸形特征。諸多體育明星的隱私和生活都被大做“嚼頭”，只是為了大眾的“非常規(guī)”需求，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的增長。如果說體育新聞是一株莊稼的話，那么社會和大眾便是其賴以生存和發(fā)展的田地，既要從中吸取信息資源等養(yǎng)分，也要向其提供信息消費品等作為回饋。體育新聞和社會大眾的利益在根本上是統(tǒng)一的，互相依存的。因此，兩者要本著協(xié)調(diào)一致的原則，把社會價值和經(jīng)濟價值結(jié)合起來，為社會和大眾作更大貢獻，最大程度地提高其核心社會價值的分量。
　　注 釋：
　?、僦袊w育科學學會、香港體育學院：《體育科學辭典》，北京：高等教育出版社，1989年版。
　?、诶盍紭s：《新聞學導論》，北京：高等教育出版社，2006年版。
　?、垡笮瘢骸扼w育新聞的新聞價值》，《四川體育科學》，1999（3）。
　?、軇⒔鳎骸懂敶侣剬W原理》，北京：清華大學出版社，2005年版。
　?。ㄗ髡邌挝唬亨嵵莺娇展I(yè)管理學院）
　　編校：董方曉