摘要：西班牙畢爾巴鄂城市發(fā)展案例是世界聞名的典范，要真正讓人們對一個城市產(chǎn)生好感和留有良好印象，廣告媒介宣傳是重要的宣傳手段，畢爾巴鄂城市宣傳片廣告在短時間帶給觀眾深刻印象，產(chǎn)生良好的廣告效應，其創(chuàng)意功不可沒。本文受這個案例的啟發(fā)，對電視城市廣告的創(chuàng)意的設計思維理念做了一些分析和探討，意在進一步明確電視城市廣告宣傳片的創(chuàng)意設計的理念和設計方法，也進一步提高對電視城市宣傳廣告設計的創(chuàng)作設計能力。
　　關鍵詞：畢爾巴鄂 廣告創(chuàng)意 宣傳片 風格
　　電視城市廣告設計的思維和設計理念是引導宣傳片廣告設計的一個核心指導思維，設計思維是用一個什么樣的思考方式去思考問題和解決問題，而設計理念是用一種優(yōu)秀的設計理論去指導創(chuàng)意設計。當然我們也可以從一些優(yōu)秀的設計案例中學習和借鑒它們的創(chuàng)意設計的思維方法，這對于提高城市廣告宣傳片作品質(zhì)量大有意義，本文從西班牙畢爾巴鄂廣告宣傳片案例出發(fā)分析其創(chuàng)意設計的思維方法，并從中做了一些歸納和總結(jié)，為電視城市廣告宣傳片的創(chuàng)意、創(chuàng)作提供了一些新的思考。
　　畢爾巴鄂城市宣傳廣告片的創(chuàng)意
　　在上海世博會城市最佳實踐區(qū)畢爾巴鄂案例展示館，出現(xiàn)了一個很成功、宣傳很有策略的城市發(fā)展案例，它之所以宣傳效應如此之好，很大成績歸功于對城市的準確理解和與宣傳片廣告創(chuàng)意的完美結(jié)合，廣告片向人們展示了西班牙這座城市由過去的污染工業(yè)城轉(zhuǎn)型成世界著名的旅游特色城市，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為西班牙城市的一張“城市名片”，廣告宣傳后反響很大，其傳達的城市發(fā)展理念和特有的城市魅力給人印象深刻，整個廣告創(chuàng)意的表達效果和傳播策略值得學習、借鑒。
　　畢爾巴鄂城市廣告片展現(xiàn)的創(chuàng)意宣傳路線是從野外到鄉(xiāng)村再到城市，從農(nóng)村生活到城市生活，從生活到藝術(shù)。從整體上做了一個全面而簡潔的闡述，創(chuàng)意設計效果傳達了一種真實、樸實、純真、自然，這樣一種城市生活理念，讓人充滿好奇、向往和感動，宣傳片的表達沒有絲毫的夸張和華麗的裝飾，表達的正是這座原來污染嚴重的工業(yè)化城市后來轉(zhuǎn)變成一座充滿藝術(shù)生活氣息的旅游之城，畢爾巴鄂城市宣傳片廣告的創(chuàng)意設計思路符合城市轉(zhuǎn)型后的城市定位，主題目標很準確，畫面宣傳元素形成鮮明對比，滿足宣傳內(nèi)容上的完整性和城市的特征性。
　　從創(chuàng)意元素上選取了高山、雪地、樸實村民、動物、建筑、市民、勞動、生活。通過展示當?shù)鬲毺氐牡乩憝h(huán)境，如山的高大與險峻、雪與曠野冷峻開闊，給觀眾以大視野，營造宏偉大氣的感覺。再者是展現(xiàn)當?shù)匕傩盏拇緲?，人與動物站在高高的曠野，顯得自在、休閑，幸福感油然而生，同時農(nóng)民們也好奇地與觀眾自然對視，更能真實體現(xiàn)異國情調(diào)。畫面中駿馬在雪地馳騁，人們在高山探險，將這個城市獨特的風景呈現(xiàn)在觀眾面前，而回到城市，展現(xiàn)的是人們在很休閑地勞動，而不是都市快節(jié)奏的生活，城市各個角落處處有藝術(shù)的氛圍和設計的親切感與真實感，城市人很悠閑地在表演和制作他們講究的食物，像是在做一件藝術(shù)品，廣告充分地表達了畢爾巴鄂是一個重視細節(jié)、重視手工設計的城市，處處充滿了城市生活藝術(shù)品位，生活就是藝術(shù)，爛漫而悠閑，真實而親切，廣告把畢爾巴鄂定位為一個著名的以旅游業(yè)為主的藝術(shù)之城，讓觀眾產(chǎn)生強烈的印象和向往。
　　畢爾巴鄂城市宣傳廣告創(chuàng)意的成功之處值得學習、借鑒。廣告創(chuàng)意首先要對城市做深入的調(diào)查了解，對城市發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展理念有深入的認識，其次要詳細調(diào)查城市資源，挖掘出城市所蘊涵的優(yōu)秀文化及發(fā)展成果，抓住對城市形象的準確理解，開動創(chuàng)意思維將廣告形象素材有機地發(fā)揮和聯(lián)系起來，畢爾巴鄂城市宣傳廣告的創(chuàng)意緊緊地抓住對城市主題的準確定位，所應用的設計元素能夠調(diào)動觀眾的激情和欲望，加深觀眾視覺審美印象以便于記憶，所采用的風格也是實拍風格，讓人們能親眼目睹異國風情，增進視覺的真實感和觀眾的體驗感。
　　對城市電視宣傳廣告片創(chuàng)意設計思維的認識
　　從理論上講電視城市宣傳廣告的創(chuàng)意就是在設計運作過程中圍繞城市宣傳廣告前期設定的目標定位對宣傳的主題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式進行想象、加工、組合、創(chuàng)新、再生的創(chuàng)造性思維活動。設計創(chuàng)意的過程是在實際操作中將抽象的創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)換成具象化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，即將廣告宣傳片內(nèi)容用具體的形式表現(xiàn)出來。由上述案例分析來看，城市廣告宣傳片的創(chuàng)意必須貫徹以下幾點。
　　廣告創(chuàng)意主題