晚報(bào)已成為現(xiàn)代都市生活不可或缺的重要部分，不僅深受市民朋友的喜歡，而且深受農(nóng)民工朋友的歡迎。由于擁有龐大的受眾，最近十多年，許多城市的晚報(bào)業(yè)都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，有的已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈條?？梢哉f(shuō)，在今后一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期，晚報(bào)業(yè)的發(fā)展前景仍然是十分輝煌的。但是，作為晚報(bào)的從業(yè)者，我們?cè)谛判陌俦兜孛鎸?duì)未來(lái)的同時(shí)，也應(yīng)該清醒地看到，由于新興媒體不斷涌現(xiàn)，同城多家晚報(bào)類報(bào)紙共存的局面越來(lái)越普遍，晚報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。新興媒體分流受眾，同類報(bào)紙爭(zhēng)奪受眾，晚報(bào)業(yè)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”已經(jīng)悄然到來(lái)，這就為晚報(bào)的從業(yè)者提出了新的更高的要求，搶奪新聞資源，搞好新聞策劃，密切服務(wù)讀者是必不可少的對(duì)策，在新聞?wù)Z言上下工夫，也是十分重要的措施。辦好晚報(bào)，使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足并求得發(fā)展，很有必要堅(jiān)持晚報(bào)語(yǔ)言的“四化”，即規(guī)范化、時(shí)代化、生活化、幽默化。
　　規(guī)范化是晚報(bào)語(yǔ)言吸引讀者的基礎(chǔ)。晚報(bào)畢竟是一種文化產(chǎn)品，在語(yǔ)言的使用上首先要堅(jiān)持規(guī)范化。漢語(yǔ)經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展，已經(jīng)到了非常豐富的程度，幾乎每一種事物，都可以用不同的詞匯和語(yǔ)序來(lái)表述。也正因?yàn)槿绱?，詞語(yǔ)亂用、詞不達(dá)意、生造詞語(yǔ)、指代不明、主謂或動(dòng)賓搭配不當(dāng)、存在歧義的現(xiàn)象在報(bào)紙上經(jīng)常出現(xiàn)。讀者遇到這樣的情況，有時(shí)候聯(lián)系上下文可以猜出作者要表達(dá)的到底是什么，有時(shí)候就難免將錯(cuò)就錯(cuò)。比如有這樣一句話：“新來(lái)的老張的徒弟是個(gè)年輕人”。這句話看似沒(méi)有毛病，其實(shí)是有歧義的。若不聯(lián)系上下文，讀者很難弄清楚到底老張是新來(lái)的還是老張的徒弟是新來(lái)的。又如“誕辰”一詞是生日的意思，按《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋，這個(gè)詞多用于所尊敬的人，如“紀(jì)念毛主席百年誕辰”。既然是生日的意思，這個(gè)詞毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)名詞，但在很多時(shí)候，它被錯(cuò)用成了動(dòng)詞，如“紀(jì)念×××誕辰一百周年”。類似的錯(cuò)用現(xiàn)象還有很多。
　　我們說(shuō)新聞的生命是真實(shí)，要想真實(shí)地傳播新聞，除了選用最確切的詞匯之外，選用正確的表述語(yǔ)序也是很重要的。選用正確的表述語(yǔ)序，就必須堅(jiān)持語(yǔ)言的規(guī)范化，而堅(jiān)持語(yǔ)言的規(guī)范化，就必須掌握語(yǔ)法知識(shí)。語(yǔ)法知識(shí)不牢固，寫(xiě)作時(shí)自然就會(huì)胡亂表述。報(bào)紙上出現(xiàn)的錯(cuò)誤，相當(dāng)一部分是語(yǔ)法錯(cuò)誤。扎實(shí)的語(yǔ)法知識(shí)，是新聞?dòng)浾?、編輯的基本功。沒(méi)有扎實(shí)的語(yǔ)法功底，語(yǔ)言的規(guī)范化也就無(wú)從談起。沒(méi)有語(yǔ)言的規(guī)范化，讀者閱讀新聞作品時(shí)就有可能產(chǎn)生云里霧里的感覺(jué)。這樣的晚報(bào)，是很難長(zhǎng)期吸引住讀者的。
　　時(shí)代化是晚報(bào)語(yǔ)言吸引讀者的保障。漢語(yǔ)是一種隨著歷史的發(fā)展不斷豐富、不斷發(fā)展的語(yǔ)種。在每一個(gè)時(shí)代，漢語(yǔ)都有其鮮明的特征，這不僅表現(xiàn)在新字新詞出現(xiàn)、老字老詞新用上，而且表現(xiàn)在詞性轉(zhuǎn)變上。晚報(bào)反映的是時(shí)代的特點(diǎn)、城市的變化和市民的生活，在語(yǔ)言上緊跟時(shí)代的步伐是順理成章的事情。最近幾年，隨著市民文化生活的豐富和網(wǎng)絡(luò)的普及，漢語(yǔ)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的新時(shí)期。比如“很”字，本是修飾形容詞的副詞，用在“好”、“大”、“快”、“紅”、“浪漫”等的前面，現(xiàn)在也被當(dāng)做修飾名詞的形容詞使用。幾年前，臺(tái)灣著名藝人凌峰在央視的一檔節(jié)目中說(shuō)：“我長(zhǎng)著一張很中國(guó)的臉?！贝撕螅昂堋本陀辛诵稳菰~的身份。如今，“這瓶啤酒很德國(guó)”、“他表現(xiàn)出一副很博士的樣子”之類的話被人們廣泛使用和接受。再如“騷擾”這個(gè)詞，過(guò)去是不怎么光彩的，常被用在流氓等不正派的人身上?，F(xiàn)在這個(gè)詞已經(jīng)被“平反”了，正常的社交活動(dòng)中也用它，“歡迎騷擾，非誠(chéng)勿擾”嘛。類似的字、詞不勝枚舉，囧、忽悠、杯具、鴨梨、粉絲、給力……這些字和詞具有極強(qiáng)的生命力、沖擊力和感染力。我們做晚報(bào)新聞，在堅(jiān)持語(yǔ)言規(guī)范化的同時(shí)使用這些字、這些詞，可以更精確地表達(dá)我們的情感，更好地吸引讀者的目光。如果我們還是老一套，會(huì)讓讀者覺(jué)得我們固步自封、秋行夏令。當(dāng)然，使用這些字、這些詞的一個(gè)重要前提是，這些字、這些詞已經(jīng)被廣泛地使用和接受。那些像流星一樣閃了一下光就再也沒(méi)有蹤影的新字、新詞，還是不用的好。
　　生活化是晚報(bào)語(yǔ)言吸引讀者的紐帶。晚報(bào)的一個(gè)重要功能是反映市民的生活。做晚報(bào)新聞，我們有一個(gè)“三貼近”原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?，F(xiàn)在，很多地方的晚報(bào)都專門開(kāi)辟了“社區(qū)新聞”版面，社區(qū)新聞更是市民生活的具體體現(xiàn)。貼近生活，反映生活，我們就應(yīng)該很自然地使用生活化的語(yǔ)言。這和我們要求文藝工作者深入生活是一樣的。文藝工作者如果不深入生活，在塑造角色時(shí)使用的語(yǔ)言和動(dòng)作就會(huì)與現(xiàn)實(shí)相去甚遠(yuǎn)，就會(huì)讓觀眾笑話，從而也就會(huì)失去觀眾。那么，晚報(bào)新聞反映生活的一個(gè)重要表現(xiàn)是什么呢？就是晚報(bào)語(yǔ)言的生活化。我們知道，重量的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)單位是公斤（千克）、噸，但在現(xiàn)實(shí)生活中，無(wú)論是作為消費(fèi)者的市民，還是作為經(jīng)營(yíng)者的商人，提到日常消費(fèi)品的重量時(shí)都使用斤（市斤）而不是公斤，市民買菜時(shí)問(wèn)的是多少錢一斤，商家打廣告時(shí)寫(xiě)的是一斤多少錢。如果我們?cè)趫?bào)道中寫(xiě)道：市民張大媽高興地說(shuō)：“大白菜又便宜了，1公斤才1.2元?！边@不是張大媽說(shuō)的，這是記者本人說(shuō)的。有些地方的出版管理部門在晚報(bào)語(yǔ)言的生活化問(wèn)題上犯過(guò)教條主義的錯(cuò)誤，要求凡是提到重量、長(zhǎng)度、面積等時(shí)都使用國(guó)際計(jì)量單位，于是就有了“稻農(nóng)說(shuō)他種的稻谷每十五分之一公頃的產(chǎn)量是800千克”這樣的報(bào)道，這不是睜著眼睛說(shuō)瞎話嘛！稻農(nóng)會(huì)這樣說(shuō)嗎？估計(jì)就是管理部門的領(lǐng)導(dǎo)自己也是不會(huì)這樣說(shuō)的。
　　生活化的語(yǔ)言不僅具有生命力，而且具有親和力，是拉近晚報(bào)與讀者距離的重要紐帶。距離問(wèn)題是個(gè)很重要的問(wèn)題，直接關(guān)系到晚報(bào)受歡迎的程度。晚報(bào)與讀者的距離近，受歡迎的程度就高，反之就低。有一則笑話很能說(shuō)明距離問(wèn)題的重要。這則笑話叫《秀才買柴》：秀才想買木柴，到集市上看到賣木柴的老農(nóng)后說(shuō)：“荷薪者過(guò)來(lái)?！崩限r(nóng)只聽(tīng)懂了“過(guò)來(lái)”，就過(guò)去了。秀才指著木柴問(wèn)：“其價(jià)幾何？”老農(nóng)只聽(tīng)懂了一個(gè)“價(jià)”字，便報(bào)了價(jià)。秀才說(shuō)：“外實(shí)而內(nèi)虛，煙多而焰少，請(qǐng)損之。”這一次老農(nóng)一個(gè)字也沒(méi)聽(tīng)懂，擔(dān)起木柴轉(zhuǎn)身就走了。看，秀才若是使用老農(nóng)熟悉的語(yǔ)言，恐怕就不會(huì)鬧出這種笑話了。河南的農(nóng)民，把太陽(yáng)說(shuō)成“日頭”，把餃子說(shuō)成“扁食”，表示贊同時(shí)大都是一個(gè)字“中”。試問(wèn)，記者在做關(guān)于他們的新聞時(shí)，是用他們的話有生活味兒還是用記者的話有生活味兒？筆者認(rèn)為，用農(nóng)民自己的話，那才叫中。
　　幽默化是晚報(bào)語(yǔ)言吸引讀者的磁石。毫無(wú)疑問(wèn)，絕大多數(shù)人是喜歡幽默的，幽默的語(yǔ)言不僅含有智慧而且使人開(kāi)懷，是廣受歡迎的。那么，晚報(bào)作為市民生活的重要組成部分，使用幽默的語(yǔ)言也就是自然而然的事情了?，F(xiàn)在，城市生活的節(jié)奏比較快，而且會(huì)越來(lái)越快，讀者已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代、讀標(biāo)題時(shí)代。毋庸諱言，很多相當(dāng)喜歡晚報(bào)的讀者拿到新出版的晚報(bào)時(shí)，也不是一版一版、一篇一篇認(rèn)真地看的，而是掃一眼標(biāo)題瞄一眼圖片，翻翻而已，只有看到特別新鮮的報(bào)道時(shí)才會(huì)停下目光。這就給晚報(bào)從業(yè)者提出了一個(gè)十分嚴(yán)肅的問(wèn)題：如何讓讀者的目光在自己的報(bào)紙上多停留一會(huì)兒。筆者認(rèn)為語(yǔ)言的幽默化是首要的，正如小品、海派清口受歡迎一樣。一些地方的晚報(bào)在做新聞時(shí)，把黃宏、趙本山、潘長(zhǎng)江小品中的一些幽默臺(tái)詞當(dāng)做標(biāo)題，起到了非常好的效果。去年，電影《讓子彈飛》取得了很大成功，一些媒體在報(bào)道美韓軍演時(shí)使用了“讓炮彈飛”的標(biāo)題，讓讀者眼前一亮、會(huì)心一笑。這就是幽默的力量。
　　晚報(bào)語(yǔ)言的規(guī)范化、時(shí)代化、生活化和幽默化，這“四化”應(yīng)該是晚報(bào)從業(yè)者追求的目標(biāo)。僅就語(yǔ)言而言，實(shí)現(xiàn)了這“四化”，任何一則新聞?wù)f的都是“好話”，任何一張晚報(bào)都是成功的，都是會(huì)受到讀者青睞的。
　　（作者單位：天中晚報(bào)社）
　　編校：趙亮