近幾年，我國以手機出版、電子書、數(shù)字圖書館、衛(wèi)星傳輸以及其他多媒體形態(tài)為主的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正如火如荼。政府與企業(yè)共建立體化數(shù)字出版大平臺將成為未來我國出版業(yè)發(fā)展的趨勢。
　　2010年7月，中國出版科學研究所發(fā)布的《中國出版藍皮書：2009～2010中國出版業(yè)發(fā)展報告》稱，截至2009年年底，我國數(shù)字出版增長50%左右，總產(chǎn)值達到799.4億元；電子期刊出版量達到9000多種，電子圖書50萬種，發(fā)行總量超過3000萬冊。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，我國數(shù)字版權保護現(xiàn)狀卻不容樂觀。
　　新聞出版總署互聯(lián)網(wǎng)出版監(jiān)測中心是國家去年5月新設立單位，有項主要工作職責就是負責新聞出版行業(yè)信息化建設，承擔重大工程項目成果和新技術的應用推廣以及服務。全國新聞出版信息標準化技術委員會的秘書處就設在這個中心?！督?jīng)濟》記者就“數(shù)字版權保護”有關問題專訪新聞出版總署互聯(lián)網(wǎng)出版監(jiān)測中心副主任劉成勇博士。
　　
　　《經(jīng)濟》：請您談談什么是數(shù)字版權？
　　劉成勇：數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環(huán)保低碳等特點，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。
　　
　　《經(jīng)濟》：我國數(shù)字出版保護面臨哪些問題？
　　劉成勇：我認為，在我國數(shù)字出版行業(yè)中，還存在10個方面的問題亟待解決。1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均衡，商業(yè)模式還不夠成熟。很多著作人因為沒有從數(shù)字版權中得到收益或者收益很少，而不愿意向數(shù)字平臺出售數(shù)字版權，從而出現(xiàn)網(wǎng)絡侵權盜版現(xiàn)象嚴重。2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)容提供、平臺運營和終端渠道三足鼎立、三分天下、一弱兩強的格局，內(nèi)容提供商沒有話語權，運營商和設備商在主導電子閱讀產(chǎn)業(yè)。3.受數(shù)字出版影響，傳統(tǒng)出版企業(yè)戰(zhàn)略定位模糊，抑或內(nèi)容提供商，抑或不甘只做內(nèi)容提供商，方向不明。4.從業(yè)者或急功近利，為短期上市目標拼湊題材，復合人才極度匱乏。5.網(wǎng)絡授權糾結不清，法規(guī)缺失糾紛難平，信息混亂權利人利益受損。6.出版行業(yè)標準不統(tǒng)一、格式不兼容，成本加大、監(jiān)管失控、用戶失利，跨部門、跨行業(yè)標準博弈初露端倪。7.競相爭搶數(shù)字閱讀客戶，原創(chuàng)出版內(nèi)容魚龍混雜，眼球效應高于安全意識。國際大牌企業(yè)參與競爭，國內(nèi)企業(yè)利益受損，文化軟實力難以體現(xiàn)。8.數(shù)字出版行業(yè)人才培養(yǎng)機制靈活性欠佳，理論實踐結合不夠。企業(yè)渴求人才迫切，行業(yè)重視人才不足。9.新媒體商業(yè)模式多樣，與傳統(tǒng)出版結合，盈利模式不清晰。整體經(jīng)營，依舊投入大于產(chǎn)出，現(xiàn)狀不容樂觀。10.出版市場環(huán)境變化快，數(shù)字出版技術發(fā)展日新月異，政府監(jiān)管壓力也隨之加大。
　　
　　《經(jīng)濟》：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由哪些因素組成？這些因素在數(shù)字出版運作中是什么樣的關系？
　　劉成勇：數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)鏈由著作人、內(nèi)容提供商、技術提供商、服務提供商、平臺運行商、網(wǎng)絡運行商、終端設備商、渠道商、用戶等9個因素組成。數(shù)字出版商在運作中應處理好以下10個關系：
　?。ㄒ唬﹥?nèi)容提供商與數(shù)字出版商的關系
　　數(shù)字出版商將內(nèi)容與技術融于一體，向用戶提供增值內(nèi)容服務，是成熟數(shù)字出版的主體。數(shù)字出版商不是憑空出現(xiàn)的，它是由內(nèi)容提供商或者技術提供商等轉變而來的。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，是固守內(nèi)容提供商的定位，還是爭取向下游延伸，成為數(shù)字出版商，是傳統(tǒng)出版社首先要明確的一個戰(zhàn)略問題。 愛斯唯爾、施普林格、湯姆森等國際出版商已經(jīng)先行一步，成功轉型。在我國，高等教育出版社、商務印書館、社會科學文獻出版社、中國大百科全書出版社，正加快數(shù)字化轉型的步伐。
　?。ǘ﹥?nèi)容提供商與技術提供商的關系
　　從數(shù)字出版的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)出版社在推進數(shù)字出版的過程中，過度集中在內(nèi)容源頭一端，距離內(nèi)容價值最終實現(xiàn)端的距離較遠，在整合整個價值鏈的過程中整體處于弱勢；而掌握著新媒體新技術的公司擁有技術和平臺上的優(yōu)勢，卻苦于沒有出版資源。探索成功的數(shù)字出版商業(yè)模式，應正確認識內(nèi)容提供商與技術提供商的關系。內(nèi)容提供商與技術提供商是“競爭與合作”的關系，共同推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，二者關系向著價值統(tǒng)一體方向發(fā)展，重組整合，并逐步占據(jù)主導地位。2008年2月，中華醫(yī)學會所屬系列期刊與萬方數(shù)據(jù)股份有限公司正式結成了戰(zhàn)略合作關系，聯(lián)手打造中國的STM在線出版業(yè)務，開辟了傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字技術提供商的獨家合作階段。
　　（三）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關系
　　二者之間是對立統(tǒng)一的關系。實際上，今天純粹意義上的傳統(tǒng)出版已經(jīng)不復存在，即使紙介質(zhì)出版，其出版流程也都離不開數(shù)字技術的應用。隨著數(shù)字技術的進一步發(fā)展，未來將不再有傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的劃分了，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢，是未來出版業(yè)的全部，也是未來出版業(yè)的方向。當然，在很長一段時期內(nèi)，傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物將并存。
　?。ㄋ模?shù)字出版與數(shù)字圖書館的關系
　　從產(chǎn)業(yè)鏈來看，數(shù)字出版與數(shù)字圖書館是源和流的關系，是供給和需求的關系，是生產(chǎn)和消費的關系。圖書館是數(shù)字出版產(chǎn)品的直接使用者，也是溝通出版社和最終用戶的橋梁。數(shù)字出版有很多能夠借鑒數(shù)字圖書館的地方，比如標準問題，這樣可以避免上游數(shù)字出版與下游數(shù)字圖書館形成的標準體系不相融。從某種意義上講，數(shù)字出版與數(shù)字圖書館是一枚硬幣的兩面，存在著合作的可能性和必要性。方正阿帕比、書生、超星、中文在線號稱數(shù)字出版業(yè)電子圖書領域的四強，但是它們在向圖書館界推銷它們的產(chǎn)品的時候，就成了數(shù)字圖書館。
　?。ㄎ澹┯芯€互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)的關系
　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2010年1月發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年年底，手機閱讀列為手機上網(wǎng)應用的第二位，用戶的比例占到總體手機網(wǎng)民的75.4%。走過了3G元年，手機閱讀將在3G的推動下進入一個新的發(fā)展階段。2010年，中國手機閱讀市場的用戶數(shù)和市場規(guī)模仍將保持高速增長態(tài)勢。預計全年中國手機閱讀市場的活躍用戶數(shù)將達到2億人，市場份額將達6億元。在移動通訊成熟的收費模式下，手機出版收入水平不斷高速攀升，已成為成長最快的數(shù)字出版業(yè)務類型。隨著3G時代的到來，手機將會從單純的通訊工具向移動媒體發(fā)展，手機讀物、手機視頻等都會出現(xiàn)。未來，數(shù)字出版將向無線移動、個性化按需定制和跨媒體出版方向發(fā)展。
　　因此，數(shù)字出版的平臺已經(jīng)不能再僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，必須同時考慮WEB和WAP兩種不同的載體，向著兩個方向縱深發(fā)展，且不斷交匯。PC互聯(lián)網(wǎng)上的大部分商業(yè)模式都可以在手機上做個翻版，門戶、社區(qū)、搜索、網(wǎng)游、音樂等互聯(lián)網(wǎng)上的主要概念，在無線上同樣適用，都有成功的可能性。對此，出版社應該給予密切關注，并在適當?shù)臅r機切入，建立手機網(wǎng)站，把傳統(tǒng)的內(nèi)容資源銷售建立在WEB 加WAP的平臺之上。
　?。┛萍柬椖颗c數(shù)字出版產(chǎn)品的關系
　　當前，我國傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版總體上盈利模式尚未形成。絕大多數(shù)數(shù)字出版項目，盈利模式不清，投入大于產(chǎn)出，有的甚至只有投入沒有產(chǎn)出。從某種意義上說，盈利模式不清晰也就是沒有形成成熟的數(shù)字產(chǎn)品，產(chǎn)品化程度不夠。對出版社來說，科技項目建設要更多地以開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品為目標；另一方面，數(shù)字出版作為一個資金、技術密集型的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)品的研發(fā)以科技項目的形式來運作是一種較好的選擇。
　　
　?。ㄆ撸﹥?nèi)容與展現(xiàn)形式的關系
　　數(shù)字化產(chǎn)品的形式永遠是處于變化當中的，現(xiàn)在數(shù)字出版已經(jīng)出現(xiàn)電子書（Ebook）、按需印刷、網(wǎng)絡學習平臺、工具書在線、手持閱讀器、手機閱讀等多種形態(tài)，將來還會出現(xiàn)更多的載體形態(tài)，但是萬變不離其宗，其根本仍然是數(shù)字化的資源。目前的主流方向是，利用數(shù)字技術實現(xiàn)內(nèi)容與展現(xiàn)形式的分離，達到“一次制作，多元發(fā)布”的目標，最終實現(xiàn)數(shù)字復合出版。
　?。ò耍┌鏅啾Ｗo與內(nèi)容傳播的關系
　　近年來，網(wǎng)絡上盜版內(nèi)容廣為傳播，版權保護問題日益受到社會各界的關注。但是，即使站在出版社的立場，我依然認為首先要順應互聯(lián)網(wǎng)的潮流，實現(xiàn)內(nèi)容最大限度的傳播。沒有內(nèi)容的傳播，想實現(xiàn)收益是很困難的。如何在保護出版社合法利益的同時最大化傳播，如何在二者之間尋找一個平衡，這是出版社應該考慮的問題。要加強保護網(wǎng)絡版權，絕不能僅僅依靠技術提供商、內(nèi)容提供商或者司法機關等單方面力量，而是需要各個方面共同努力。
　　（九）標準與實踐的關系
　　縱觀數(shù)字出版的各個環(huán)節(jié)，從元數(shù)據(jù)到編碼，再到產(chǎn)品格式，都需要標準。目前，我國數(shù)字出版的標準尚未確定，落后于實際的建設，僅期刊數(shù)字產(chǎn)品就有CAJ、VIP、PDF、OPZ等格式。標準不一致導致用戶必須使用不同的閱讀器，這也增加了用戶閱讀的成本，同時也不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。對于政府和有關部門來講，數(shù)字出版標準的制定必須考慮國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實踐；同時，數(shù)字出版實踐也要盡可能地采用國際、國內(nèi)相關標準。這樣，才能+形成利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合的國家標準，結束現(xiàn)在多方割據(jù)、紛繁復雜的局面。
　?。ㄊ?.0與2.0的關系
　　二者之間其實就是大眾與小眾的關系、精英與草根的關系。網(wǎng)絡時代，用戶越來越習慣和喜愛自己創(chuàng)作內(nèi)容，并與他人分享。在互聯(lián)網(wǎng)上，UGC（“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”）已經(jīng)成為很多網(wǎng)民的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字出版強調(diào)的是以個性發(fā)展為中心的特性，公眾不再是被動的接受信息，他們用自己的手段參與信息傳播，從內(nèi)容制作到編輯，相互參與，相互影響，傳遞信息，在此過程中形成了新的需求和新的市場，傳統(tǒng)出版在數(shù)字化轉型時不能忽視了這股力量和這種方式。
　　《經(jīng)濟》：國家越來越重視數(shù)字版權保護工作，有什么措施可以有效的防止網(wǎng)絡侵權行為？
　　劉成勇：數(shù)字版權保護除了我們已有的管理措施以外，我覺得可以從數(shù)字出版內(nèi)容源頭抓起，以政府為主導建立數(shù)字出版內(nèi)容資源平臺和版權公共服務平臺。主要有以下考慮：
　　一、建立國家數(shù)字出版物內(nèi)容投送平臺和版權公共服務平臺是互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心。只有建設政府主導的、內(nèi)容豐富的優(yōu)秀數(shù)字出版物內(nèi)容平臺，以及為權利人和從業(yè)單位提供著作權登記信息、版權交易信息的版權公共服務，為社會公眾提供優(yōu)秀的、正版的數(shù)字文化產(chǎn)品，才能占領主流出版陣地，從源頭上有效地抑制有害出版物和不良信息的傳播，弘揚中華優(yōu)秀文化，提高中國國家文化軟實力。
　　二、建立版權保護壁壘，封堵不良和有害內(nèi)容。啟動國家版權監(jiān)管平臺二期工程，建設網(wǎng)絡版權監(jiān)管系統(tǒng)和版權公共服務平臺。建立完整、權威的國家基礎版權數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)全國范圍內(nèi)相關業(yè)務數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理和利用。依托國家基礎版權數(shù)據(jù)中心，建立開放共享的版權信息數(shù)據(jù)庫、不良及有害數(shù)字出版物發(fā)布者黑名單庫，為著作權人、平臺運營商、行業(yè)用戶、社會公眾提供權威的版權基礎信息公共服務。通過版權信息驗證服務，規(guī)范移動運營平臺運營商的行為，利用版權登記制度對不良信息進行攔截。
　　三、建設國家數(shù)字出版服務平臺，規(guī)范市場發(fā)展。借助復合出版、數(shù)字版權保護、數(shù)據(jù)海量處理、語義分析等技術，建設開放的數(shù)字出版資源集成服務平臺，使之成為數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工服務中心、交易中心、管理中心。在此基礎上，結合版權公共服務平臺，為移動運營平臺源源不斷地提供版權清晰的數(shù)字出版物，并促使傳統(tǒng)出版單位加快向數(shù)字出版轉型的步伐，與境外數(shù)字出版壟斷集團進行有效的抗衡，從而實現(xiàn)規(guī)范市場、提升產(chǎn)業(yè)的目的。