摘要：近年來，介于歷史正劇和戲說之間的穿越題材電視劇引發(fā)熱潮，2011年1月底，湖南衛(wèi)視自制劇《宮鎖心玉》的播出引起了社會各界的強烈反響。本文試圖從市場經濟學視角和傳播學視角來解讀《宮鎖心玉》的熱播現(xiàn)象，以及穿越題材電視劇熱播的原因及發(fā)展。
　　關鍵詞：穿越劇 宮鎖心玉 自制劇 獨播劇 湖南衛(wèi)視
　　
　　自2010年中央電視臺以傲人的收視率收官《神話》以來，穿越題材的電視劇頻頻出現(xiàn)在熒屏，播出數(shù)量上升很快，種類也十分豐富?！秾で赜洝?、《穿越時空的愛戀》、《魔幻手機》等較早的穿越劇掀起了重播熱潮，《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《穿越時空》、《靈珠》等電視劇也相繼開拍并搬上熒屏，吸引了大批受眾。穿越劇可以肆意連接并游走在歷史與現(xiàn)實兩個時空，大多包含懸疑、幽默因素，這樣一種頗具創(chuàng)新意味的題材能讓編創(chuàng)人員大展身手，交錯的時空、古代與現(xiàn)代智慧的碰撞和摩擦給創(chuàng)作者以足夠的操作空間①，穿越劇也因此吸引了越來越多的觀眾。同時在網絡平臺上，一大批優(yōu)秀穿越題材寫手應運而生，他們創(chuàng)作的作品、行文風格、劇情走向輔以現(xiàn)代的拍攝手段，都為電視劇提供了全新的模式。2011年1月底，湖南衛(wèi)視獨播一部自制的穿越題材電視劇《宮鎖心玉》（以下簡稱《宮》），收視率穩(wěn)居全國同時段第一，大結局收視份額更高達16.74%，成為省級衛(wèi)視近5年來收視率最高的電視劇，給穿越題材電視劇帶來新的流行熱潮，引起各界廣泛關注。那么，《宮》為什么能在眾多穿越題材的電視劇中脫穎而出，獲得如此高的關注呢？筆者認為，從市場經濟的角度看，該劇制作和推廣的主創(chuàng)人員、故事結構、人物命運、情節(jié)快慢及懸念設置等成就了它的精良品質；而從傳播學角度看，該劇給觀眾提供了非常新鮮的審美體驗，觸及了他們內心深處的好奇和感動，也是對這個時代集體心理需求的滿足和補償。
　　精良制作的電視劇和精心籌劃的整合營銷
　　首先，用名編劇、名演員吸引眼球?！秾m》劇的編劇于正具有豐富的古裝劇制作經驗，他之前的作品《鎖清秋》、《美人心計》等一度大熱熒屏。于正以唯美而又不乏殘忍的方式，將劇中人物的勾心斗角、愛恨情仇描繪得淋漓盡致，他豐富的想象力和精心設計的懸念使許多人沉迷在故事中欲罷不能。同時，作為一位成功的制片人，于正日新月異的炒作方式屢屢引發(fā)爭議，而他制作的電視劇也理所當然地屢屢成為輿論的焦點。在演員的選擇上，《宮》劇下足了工夫，除了沿用于正以往劇中的人氣演員楊冪、馮紹峰、何晟銘和佟麗婭之外，還邀請到港臺老戲骨劉雪華、邵美琪、湯鎮(zhèn)業(yè)、郭羨妮等演員助陣，打造兩岸聯(lián)合的全明星陣容，從外在到內在、從容貌到氣質、從造型到演技都極其準確，相映成輝，牢牢抓住了觀眾的眼球。
　　其次，巧妙的故事構思塑造個性鮮明的人物形象。《宮》劇的故事性很強，以清朝最具話題的“九子奪嫡”為題材，在不違背歷史人物真實命運的基礎上，糅合愛情、友誼、親情、陰謀、宮斗等多重元素，語言幽默風趣，劇情跌宕起伏，“珍惜所有”的主題突出，給劇作增添了分量。此外，劇中人物形象鮮活豐滿，從張揚成長為穩(wěn)重智慧的晴川，從莽撞蛻變?yōu)闇匚娜缬竦睦习耍瑥年幊磷呦蛐挠嫷睦纤摹^渡自然，真實感人，激發(fā)觀眾的求同心理。
　　再次，湖南衛(wèi)視的整合營銷打造獨播劇的品牌效應。湖南衛(wèi)視經過長期的精心經營和引導式編排，避開激烈的時段競爭，打造出獨特的22：00后的后黃金時段品牌，并通過獨播劇的版權購買方式，排他性播出，逐漸培養(yǎng)了觀眾對于金鷹獨播劇場的忠誠度，②通過近兩年《一起來看流星雨》、《丑女無敵》等自制劇在該劇場的播出效果可見，湖南衛(wèi)視的后黃金時段已經完全成熟，其自制劇也已經具有相當可觀的忠實觀眾。自開拍之日起，湖南廣電就將《宮》劇定調為國內第一部清代穿越劇，借助之前熱播的以“美人宮廷斗心計”為主題的劇目的熱潮，高調宣傳該劇是一部以“男子在宮廷中斗心計”為主題的穿越形式的電視劇，制造了未播先紅的陣勢。同時，在播出該劇期間，邀請該劇主創(chuàng)和演員做客知名綜藝節(jié)目籠絡人氣，并通過旗下的網絡電視臺、電子商務等多種平臺宣傳、擴大影響。
　　受眾集體心理需求的滿足和補償
　　對受眾而言，一部電視劇能夠得到他們感情的共鳴，給予他們一個娛樂和休憩的港灣，是非常值得關注的。從傳播學的角度看，《宮》給了受眾一個觀看他人、自我反思的歷程。受眾將情感寄托在自己喜歡的人物身上，隨著劇情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通過多種平臺宣泄情感，實現(xiàn)個人心理平衡。受眾對該劇的持續(xù)關注充分體現(xiàn)了他們對電視媒介的使用與滿足及通過媒介使用尋求自我發(fā)展的愿望。
　　首先，《宮》劇滿足了觀眾特定時代的心理需求。社會學家賴特在《大眾傳播社會學觀點》一書中對拉斯韋爾的“媒介三大社會功能說”作出了重要的補充，增加了一項新的功能——提供娛樂。電視媒介特有的“聲畫一體”的特點使人們的聽覺和視覺功能得到最大程度的延伸，成為人們尋求娛樂的最主要大眾傳播媒介?！翱是蟆眾蕵肥鞘鼙娮钪匾男睦硇枨笾?，娛樂使他們逃避了日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉換效果”。③
　　年輕一代作家代表郭敬明表示，穿越劇首先給人的是一種美好的情懷，無論是愛情還是人的理想，一旦放到架空的環(huán)境或者古代的環(huán)境里，都會彰顯得更加淋漓盡致，因為它已經脫離了現(xiàn)實條條框框的約束。這就是穿越劇特別迷人的地方，它可以把一切現(xiàn)實中的約束都剝離開來，真正讓編劇去體現(xiàn)人性里面最純粹的東西。《宮》劇在尊重歷史的基礎上，通過塑造有一定理想主義色彩的人物，重新詮釋“九子奪嫡”中真善美的人性，進一步加工富于人生感悟和哲理色彩的詩意的美。觀眾從中收獲震撼，有時候感動、有時候歡笑、有時候沉醉，它產生的豐富的藝術成就和審美效果自然會受到觀眾的欣賞和喜愛。同時，該劇選用的演員青春靚麗，演技卓越，經歷波折最終收獲不一樣的命運。有情人終成眷屬的結局雖然未能逃脫“世俗的完美”，但是滿足了受眾最樸素的期待和審美欲望，因此也更容易引起共鳴，達到“娛樂大眾”的目的。
　　其次，使受眾獲得使用電視媒介的心理滿足?！笆褂门c滿足”理論把受眾成員看成是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用”，從而使這些需求得到“滿足”的過程。也就是說，我們除了研究受眾的社會心理外，還應從他們消費“媒介”的“動機”中去尋找他們的心理需求。英國學者D·麥奎爾等人自1969年開始對電視節(jié)目進行調查，歸納了各類節(jié)目提供“滿足”的不同特點，總結出了它們之間共同的四種基本類型：心緒轉換效用、人際關系效用、自我確認效用和環(huán)境監(jiān)測效用。④
　　心緒轉換效用——《宮》以偶像劇的表現(xiàn)方式詮釋男女主人公的唯美愛情，幽默詼諧、妙語連珠的臺詞，為受眾帶來了娛樂，暫時逃避日常生活的壓力和煩惱，獲得情緒上的休憩和放松。
　　人際關系效用——受眾對劇中人物的持續(xù)關注形成了一種“擬態(tài)”的人際關系，滿足人們對社會互動的心理需求。《宮》劇播出后，受眾持續(xù)關注討論人物的性格和命運，對戲說歷史的劇情各抒己見，形成了有效的擬態(tài)互動。
　　自我確認效用——《宮》中主角們在權勢和感情之間的選擇和他們的個性與命運，為觀眾提供了內省式思考的參考體系，引起觀眾對自身價值觀和行為的反省，并在此基礎上調整生活方式和行為。
　　環(huán)境監(jiān)測效用——《宮》介于歷史正劇和戲說之間新奇而充滿想象的劇情，滿足了觀眾的好奇心理和信息需求。
　　隨著《宮》劇的大熱，綜觀全國省級衛(wèi)視，已經有不少臺開始大量引進此類題材電視劇?？∧忻琅?，百轉千回的真摯感情，傳奇歷史人物的戲說，讓現(xiàn)代人在高壓力的都市生活中找到了一絲安慰。但一擁而上的穿越劇很容易造成受眾的審美疲勞，形成類似諜戰(zhàn)劇的“七大俗”。所以，在迎合流行題材需要的同時，穿越劇也應該跳出模式化的藩籬，以受眾需求為根本出發(fā)點，注重創(chuàng)新，尋找觀眾的真正所愛，才能保證該類電視劇的穩(wěn)步發(fā)展，取得經濟效益和社會效益的平衡。
　　
　　注 釋：
　?、侔俣劝倏疲篽ttp://baike.baidu.com/view/3598155.htm#5
　?、陬櫪冢骸逗闲l(wèi)視自制劇的營銷策略》，《視聽界》，2010（5）。
　?、邰茺溈鼱枺骸洞蟊妭鞑ダ碚摗罚迦A大學出版社，2006年版。
　　參考文獻：
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　　3.仲呈祥：《電視劇〈婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)〉三題》，《中國藝術報》，2010年。
　　4.許丹：《收視率與受眾心理關系之思考》，《東南傳播》，2008（11）。
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　　編校：董方曉