摘要：本文根據(jù)當前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展以及對農(nóng)媒介建設和發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了中國特色對農(nóng)傳播產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新模式，明確了對農(nóng)傳播產(chǎn)業(yè)化的項目內(nèi)容、對農(nóng)傳播產(chǎn)業(yè)化的方式，并對組建對農(nóng)傳媒集團進行了可行性探討。文章對中國特色對農(nóng)傳播產(chǎn)業(yè)化的制度規(guī)制與風險規(guī)避提出了建設性建議。
　　關鍵詞：對農(nóng)傳播 產(chǎn)業(yè)化 內(nèi)容及方式 風險規(guī)避
　　中國特色對農(nóng)傳播產(chǎn)業(yè)化的道路，其本質(zhì)上還是類同于文化體制改革的方向，建立事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的雙軌運行機制。通過事業(yè)運行機制的建立，確保對農(nóng)傳播“公共惠農(nóng)”的基本定位，確保對農(nóng)傳播話語渠道、內(nèi)容資訊等的公益共享性，使對農(nóng)傳播在最大程度上服務農(nóng)村經(jīng)濟結構的調(diào)整，農(nóng)村文化的繁榮和農(nóng)村社會的和諧等。通過產(chǎn)業(yè)機制的建立，把允許面向市場經(jīng)營的資產(chǎn)、資源和業(yè)務從目前的事業(yè)體制中剝離出來，挖掘對農(nóng)傳播自身所孕育的產(chǎn)業(yè)潛力和活力，放大對農(nóng)傳播中適應于產(chǎn)業(yè)化的領域和環(huán)節(jié)，建立新時期對農(nóng)傳播自我造血機制。通過企業(yè)轉制或重組，做大對農(nóng)傳播產(chǎn)業(yè)，更好地提升對農(nóng)媒介的綜合競爭實力，更好地服務農(nóng)業(yè)和農(nóng)村社會發(fā)展。
　　一、對農(nóng)傳播產(chǎn)業(yè)化的項目內(nèi)容
　?。ㄒ唬檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)布局提供規(guī)劃服務和決策咨詢
　　當前我國農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)結構調(diào)整不斷走向深入，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著全新的背景、趨勢和要求。更好地編制農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃成為各級基層政府面臨的重要課題。但是現(xiàn)實發(fā)展中面臨的尷尬是相關專業(yè)的公關策略公司、規(guī)劃企業(yè)等從實施成本和效益價值比的角度考量，往往更愿意為大型企業(yè)集團、大中型城市等提供發(fā)展策略評估和政策建議；相關的高等院?；蚩蒲性核幸欢ǖ难芯苛α?，但是要深刻把握某一區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀特征并提出建議還存在著一定的適應期和中間過程；基層政府對當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況較為熟悉，可是通過專業(yè)化角度制定農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃還存在著一定的研究水平和力量的落差。我國對農(nóng)媒介是黨和國家涉農(nóng)政策的主要宣傳載體，對黨和國家涉農(nóng)政策的要求、內(nèi)涵以及走向等有著獨特的深刻理解和把握。同時對農(nóng)媒介又是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整、農(nóng)村社會政治文化等改革的信息中樞，對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著良好的宏觀了解和微觀研究。對農(nóng)媒介可以充分發(fā)揮自身的這些優(yōu)勢，對發(fā)展某一農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)門類的現(xiàn)實基礎、市場前景、競爭策略、發(fā)展目標等提出完善的對策建議，對某一區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃編制詳細的發(fā)展規(guī)劃，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整提供“智庫服務”，為政府決策提供第一手的資料。
　?。ǘ﹨⑴c農(nóng)業(yè)專業(yè)市場的培育和產(chǎn)業(yè)拓展
　　伴隨著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由原來的分散型、粗放型為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。當前對農(nóng)媒介的作用仍然主要集中在農(nóng)村新風尚、農(nóng)業(yè)新聞報道等方面，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中的職能有待進一步發(fā)揮。它需要更為深入地發(fā)揮媒介本身所負載的信息以及通聯(lián)平臺的作用，更深地介入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運營的具體環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展注入強大的生機與活力。例如，對農(nóng)媒介可以直接參與農(nóng)業(yè)專業(yè)市場的定位設計、萃取特色和重點門類，承擔網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商城建設任務、開展品牌塑造活動等，構建與區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色緊密結合的差異化的產(chǎn)業(yè)競爭格局。同時，對農(nóng)媒介本身承擔著重要的輿論宣傳職能，這對于進一步擴大區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的影響，提升區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的輻射面，提升產(chǎn)業(yè)流通性、做大做強區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著重要的作用。而且，對農(nóng)媒介又是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的交互通聯(lián)平臺，它可以進一步密切農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)市場流通主體、政府等之間的關系，有效聯(lián)系起農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售等渠道，這對于進一步完善和鞏固農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將發(fā)揮重要的作用。
　?。ㄈr(nóng)業(yè)新技術的宣傳和推廣承擔獨特的使命
　　當前，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術不