2009年被稱為數(shù)字閱讀元年，以E－ink(電子墨水)屏為代表的電子閱讀器對(duì)數(shù)字出版起到了推波助瀾的作用。2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈集體躁動(dòng)，除了漢王、翰林、方正等電子閱讀器廠商繼續(xù)發(fā)力外，新的競(jìng)爭(zhēng)者也涌入進(jìn)來(lái)，包括IT企業(yè)、通信運(yùn)營(yíng)商，甚至“山寨”軍團(tuán)。
　　
　　電子閱讀器面臨的挑戰(zhàn)
　　
　　自亞馬遜的Kindle點(diǎn)燃電子閱讀器市場(chǎng)以來(lái)，我國(guó)的電子閱讀器制造商就開始為占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)而展開激烈的爭(zhēng)奪。但是與業(yè)界對(duì)它的關(guān)切熱度相比，市場(chǎng)的反應(yīng)似乎一直未能“熱”起來(lái)，致使它至今沒能像手機(jī)一樣成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)的主流。究其原因，一方面，手機(jī)、MP4等產(chǎn)品憑借低廉的價(jià)格、類似的功能，對(duì)電子閱讀器造成了很大的沖擊；另一方面，山寨電子書的出現(xiàn)使電子閱讀器產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也開始了震蕩。
　　外部挑戰(zhàn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，不少消費(fèi)者認(rèn)為，手機(jī)、MP4也能看電子書，而且價(jià)格更便宜，沒必要再去買個(gè)專門的電子閱讀器。的確，僅從閱讀功能來(lái)看，手機(jī)等電子產(chǎn)品也能滿足用戶的需求，只是在硬件、軟件和內(nèi)容方面存在差異。
　　從《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)中我們看到，截至2009年12月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為2.33億，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8％。而在手機(jī)應(yīng)用方面，手機(jī)閱讀僅次于手機(jī)在線聊天服務(wù)，占到總體手機(jī)網(wǎng)民的75.4％。手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。在年齡上。10～29歲年齡段的用戶分布最為集中，占到73.2％。與整體網(wǎng)民相比，手機(jī)上網(wǎng)更多地吸引了年輕群體，對(duì)他們而言，可以用來(lái)閱讀電子書的設(shè)備存在太多選擇，從PC機(jī)到上網(wǎng)本，從MP4到PSP，抑或功能強(qiáng)大，抑或價(jià)格誘人。所以說(shuō)，電子閱讀器要統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)并不是一件容易的事。
　　電子閱讀器與消費(fèi)者之間的阻礙首當(dāng)其沖的就是價(jià)格因素。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大多數(shù)電子閱讀器的價(jià)格都在2000元以上，有的甚至逼近5000元。相比之下，亞馬遜的Kindle閱讀器在美國(guó)的售價(jià)為260美元，而索尼最小的一款電子閱讀器售價(jià)4NjBRf0WaSGPnSoRhBP+hA==只有200美元。我國(guó)電子閱讀器的價(jià)格偏高的主要原因在于成本問(wèn)題，包括技術(shù)成本與硬件設(shè)施成本。雖然隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，不少品牌呈現(xiàn)降價(jià)的趨勢(shì)，但與同時(shí)期主流手機(jī)或者M(jìn)P4的價(jià)格相比，電子閱讀器仍不占優(yōu)勢(shì)。而且，國(guó)內(nèi)大多電子閱讀器廠商都采取了“預(yù)裝圖書”的方式，這實(shí)際上是將購(gòu)書款轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品售價(jià)中，導(dǎo)致價(jià)格居高不下。而手機(jī)或MP4利用的是免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源，不需要向內(nèi)容提供商支付任何費(fèi)用，因此成本大大降低，售價(jià)更具“親和力”。
　　對(duì)于電子閱讀產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，閱讀的舒適性至關(guān)重要。隨著E－ink技術(shù)的發(fā)展，電子閱讀器在顯示效果上已經(jīng)和傳統(tǒng)圖書相似，加上手寫電磁屏技術(shù)的應(yīng)用，在屏幕上書寫、勾畫等操作也都能輕松實(shí)現(xiàn)。電子墨水屏具有節(jié)能環(huán)保、強(qiáng)光可看、全視角閱讀等優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些不足，比如只支持黑白顯示、抗壓性差、刷新速度慢等。“而手機(jī)和MP4等設(shè)備采用的是液晶顯示屏。因此避免了電子墨水屏的缺陷，但同時(shí)，手機(jī)等設(shè)備又面臨著無(wú)法添加批注、無(wú)法全文檢索以及功耗高等問(wèn)題。
　　內(nèi)部挑戰(zhàn)。電子閱讀器產(chǎn)業(yè)開始風(fēng)生水起的一大信號(hào)是山寨軍團(tuán)的殺人。在山寨產(chǎn)品的集散地深圳，目前從事電子書制造的山寨廠家有數(shù)十家，并且隨著大家興趣的轉(zhuǎn)移和利潤(rùn)的驅(qū)使。還會(huì)有更多的廠家參與進(jìn)來(lái)。
　　山寨電子書的產(chǎn)品類型主要有兩種：一種是使用普通液晶屏，一種是模仿正規(guī)產(chǎn)品使用電子墨水屏。前者實(shí)際上是MP4的升級(jí)版，顯示屏為彩色，其功能、操作系統(tǒng)及生產(chǎn)器件都和MP4相似，除了具有電子閱讀的功能外，還內(nèi)置了音頻播放、WiFi上網(wǎng)等多種功能。后者功能與漢王等品牌電子閱讀器相同，顯示屏為黑白色，價(jià)格在1000元左右。
　　從目前我國(guó)電子閱讀器的發(fā)展來(lái)看，正版資源的匱乏是影響其發(fā)展的主要障礙，而且將在很長(zhǎng)時(shí)間里制約電子閱讀器的普及。與品牌電子閱讀器相比，山寨產(chǎn)品除了硬件生產(chǎn)成本較低外，內(nèi)容的開放也是其主要特征。山寨廠商往往不會(huì)斥巨資購(gòu)買正版的內(nèi)容資源。替代它的是為用戶提供一個(gè)免費(fèi)的搜索引擎，供用戶“一鍵上網(wǎng)”搜書，但對(duì)搜索出的結(jié)果不負(fù)責(zé)。據(jù)中國(guó)電子書門戶網(wǎng)站讀吧網(wǎng)與中國(guó)圖書商報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)95％的電子閱讀用戶從網(wǎng)上下載未授權(quán)作品?？紤]到中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀。山寨電子書在短期內(nèi)會(huì)有較大的生存空間和利潤(rùn)空間，將成為品牌電子書的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
　　
　　電子閱讀器走專業(yè)化之路的構(gòu)想
　　
　　用戶的專業(yè)化。2009年12月27日，美國(guó)亞馬遜公司宣布，其電子書銷量首次超過(guò)實(shí)體書的銷量。這說(shuō)明，數(shù)字閱讀的用戶在數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)閱讀。在我國(guó)，雖然數(shù)字閱讀的用戶比例不及美國(guó)，但用戶基礎(chǔ)龐大，潛力非凡，近幾年也出現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。
　　電子閱讀器經(jīng)過(guò)數(shù)次更新?lián)Q代，產(chǎn)品功能更加強(qiáng)大，除了基本的書籍閱讀、字體縮放、翻頁(yè)跳轉(zhuǎn)等功能外，還具備手寫批注、即時(shí)翻譯、關(guān)鍵字檢索等輔助功能，因此擁有了一批專業(yè)“書蟲”?！皶x”通常都有較大的閱讀量，譬如教師、學(xué)者、研究人員等，從年齡層次看。他們是一群成熟的群體，擁有較高的學(xué)歷和穩(wěn)定的收入，他們對(duì)知識(shí)的需求要高于一般人。所以。電子閱讀器在訂購(gòu)數(shù)字內(nèi)容時(shí)要分清大眾、分眾和小眾市場(chǎng)，在提高文化類、歷史類圖書質(zhì)量的同時(shí)，適當(dāng)增加教育類、專業(yè)類圖書的品種和數(shù)量，使其成為用戶名副其實(shí)的隨身圖書館。
　　企業(yè)商務(wù)人士是電子閱讀器的另一大用戶。他們需要的不僅有休閑類書籍的閱讀，還需要將電子閱讀器作為一種移動(dòng)辦公工具使用來(lái)滿足閱讀、說(shuō)明、收藏及保密的需求。這就要求電子閱讀器廠商開發(fā)出更好的工具性軟件和功能性軟件，讓電子閱讀器成為更多企業(yè)高管、商界精英的隨身錦囊。
　　電子閱讀器的專業(yè)化還可以選擇和機(jī)構(gòu)團(tuán)體合作，例如與圖書館合作，最大限度地開發(fā)圖書館資源，提高圖書館的服務(wù)能力；與學(xué)校合作，預(yù)裝相關(guān)的教學(xué)教輔資料，用輕便的電子書包替代沉重的傳統(tǒng)書包等。
　　技術(shù)的專業(yè)化。電子閱讀器想要滿足所有讀者的閱讀需求，就必然會(huì)遇到技術(shù)等諸多問(wèn)題的考驗(yàn)。
　　電子閱讀器技術(shù)的專業(yè)化由硬件和軟件兩部分組成。從硬件的角度考慮，電子閱讀器應(yīng)該讓用戶能看、能聽、能寫、能畫，我國(guó)的電子閱讀器在硬件表現(xiàn)上一點(diǎn)也不遜色于國(guó)外產(chǎn)品，包括電子紙顯示技術(shù)、手寫電磁屏技術(shù)、智能電源管理技術(shù)等，功能十分強(qiáng)大。但是受制于電子墨水屏只支持黑白顯示的問(wèn)題，電子閱讀器對(duì)于看雜志、漫畫等不夠理想，與手機(jī)、PSP等產(chǎn)品相比處于劣勢(shì)。隨著數(shù)字出版市場(chǎng)的成熟，用戶不會(huì)僅僅滿足于黑白電子書的閱讀，對(duì)色彩輸出的需求將更為強(qiáng)烈。據(jù)悉，電子墨水公司(E·INK)已經(jīng)宣布啟動(dòng)彩色屏幕的研發(fā)項(xiàng)目，期待能早日投入市場(chǎng)，滿足用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容的全面需要。
　　相對(duì)于硬件技術(shù)。軟件在電子閱讀器產(chǎn)業(yè)中也扮演了非常重要的角色，如果對(duì)軟件的認(rèn)識(shí)不到位，很容易導(dǎo)致產(chǎn)品夭折。電子閱讀器的軟件技術(shù)包括工具性軟件和功能性軟件。其中閱讀軟件起到了至關(guān)重要的作用。閱讀軟件不僅要能兼容各種各樣的電子書格式，實(shí)現(xiàn)字號(hào)的無(wú)限縮放和版式的切換，還要方便用戶在電子書上加著重、嘲線、批注、圈注、插書簽，亦要具備快速登錄網(wǎng)上書店及書架管理等功能。
　　電子閱讀器只有不斷改進(jìn)技術(shù)，以用戶的閱讀體驗(yàn)為技術(shù)開發(fā)的首要準(zhǔn)則。走專業(yè)化發(fā)展道路，才能讓手機(jī)、MP4等產(chǎn)品難以模仿，更難替代，從而占據(jù)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的核心位置。
　　服務(wù)的專業(yè)化。在美國(guó)，亞馬遜的Kindle采取的是“終端＋內(nèi)容”的銷售模式，并且收到了很好的成效。電子閱讀器風(fēng)靡美國(guó)的重要原因是，用戶購(gòu)買機(jī)器的同時(shí)還得到一個(gè)很棒的后續(xù)服務(wù)。依賴于強(qiáng)大的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，Kindle擁有30多萬(wàn)種電子圖書、30多種報(bào)紙及25種雜志，而且還內(nèi)置了3G模塊，用戶可通過(guò)終端在線買書，一分鐘后就能閱讀。由此可見，亞馬遜網(wǎng)站上的正版內(nèi)容資源是其終端銷售的堅(jiān)強(qiáng)后盾。我國(guó)也有不少電子閱讀器廠商借鑒了該模式，斥巨資搭建網(wǎng)上內(nèi)容平臺(tái)。例如方正集團(tuán)旗下的阿帕比和中搜聯(lián)合建立了一個(gè)電子圖書網(wǎng)站，立志成為世界上最大的在線中文圖書館。
　　電子閱讀器的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，除了以內(nèi)容為代表的配套服務(wù)能力以外。還應(yīng)該包括維修服務(wù)。由于電子墨水屏具有不抗壓的缺點(diǎn)。目前80％1~2上的返修都與屏幕被壓有關(guān)。所以廠商在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的同時(shí)，也要做好售后服務(wù)工作。從某種角度上講。這也是品牌廠商向山寨企業(yè)宣戰(zhàn)的主要武器之一。
　　綜上所述，作為自主創(chuàng)新完美體現(xiàn)的電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，有望通過(guò)專業(yè)化的發(fā)展在新的出版環(huán)境中繼續(xù)成長(zhǎng)。
　　
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