摘要：20世紀90年代，新聞娛樂化成為一股席卷世界媒體的潮流。同時伴隨著我國進入市場經(jīng)濟體制，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體受到強烈的市場競爭的沖擊，我國的媒體新聞娛樂化現(xiàn)象也開始出現(xiàn)。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化現(xiàn)象的成因、表現(xiàn)形式和一些對策。
　　關(guān)鍵詞：新聞娛樂化　網(wǎng)絡(luò)新聞　對策
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展，又由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有數(shù)字化、全球化、即時性、互動性、信息海量等優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體已被公認為是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。隨著我國進入市場經(jīng)濟，市場競爭的壓力和注意力經(jīng)濟時代的到來，使我國的媒體在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢，也催生了我國的新聞娛樂化現(xiàn)象。
　　提起新聞娛樂化現(xiàn)象可以追溯到19世紀中期，一批在政治上、經(jīng)濟上獨立的廉價報紙的出現(xiàn)，其內(nèi)容主要是簡短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會生活內(nèi)容，其中不少新聞還帶有故事情節(jié)。到了19世紀末，這種伴隨大眾化報紙的煽情之風(fēng)達到了最高點，隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀90年代中后期的美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美國總統(tǒng)克林頓的緋聞案，是新聞娛樂化的三大標(biāo)志性作品。而我國新聞娛樂化現(xiàn)象始于1981年1月1日，《中國青年報》首創(chuàng)星期刊，將“軟手法”引入“硬新聞”中，此后，周末版、星期刊盛行，隨后90年代中后期的以社會新聞為主的都市報熱潮的出現(xiàn)將我國的新聞娛樂化推向了高潮。并不斷蔓延到各媒體，包括迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　新聞娛樂化的概念和網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的表現(xiàn)形式
　　
　　關(guān)于新聞娛樂化的定義，學(xué)界引用最多的是林暉博士于2001年2月在《市場經(jīng)濟與新聞娛樂化》一文中對新聞娛樂化的定義：“綜合媒介新聞娛樂化的現(xiàn)象來看，就內(nèi)容和形式可分為兩部分：一方面，娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行。即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點……娛樂化的另一個結(jié)果就是媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內(nèi)容上，新聞竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值……在表現(xiàn)技巧上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路?！睆囊陨详U述中可以看到新聞娛樂化現(xiàn)象的三個特征：一是內(nèi)容上以軟新聞為重點，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調(diào)故事與情節(jié)。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化現(xiàn)象日益顯現(xiàn)，其表現(xiàn)形式主要有以下方面：
　　網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的娛樂化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的娛樂化，主要是指網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以幽默、煽情、精練的詞語和巧用問號、雙引號、感嘆號等突出新奇性、趣味性，制造懸念，吸引讀者。我們在各大網(wǎng)站上可以看到這些新聞娛樂化標(biāo)題，特別是社會新聞、娛樂新聞和體育新聞板塊更是比比皆是。如騰訊網(wǎng)的一些標(biāo)題：《“天上人間”歇業(yè)十萬小姐離京?》、《馬琳與神秘刺青女子約會再陷感情糾葛》、《比賽變味失規(guī)則
　　北大清華百年賽艇賽“十歲夭折”》……由于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的線性傳播不同，網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題直接關(guān)系著點擊率和瀏覽量。網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引大多數(shù)受眾的眼球，其新聞標(biāo)題的娛樂化趨勢已經(jīng)勢在必行，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的點擊率和網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化存在密切的關(guān)系。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的娛樂化。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更是環(huán)環(huán)相扣、吸引著讀者不斷地讀下去。如新華網(wǎng)的《廣州十年來“最殘忍黑團伙”過堂黑老大歸罪手下》，新聞導(dǎo)語中先介紹了被稱為“廣州十年來最殘忍黑團伙”的伍志堅等人涉毒涉黑案在廣州市中院公開開庭審理。接下來以“到底有多殘忍?”為大標(biāo)題；分列一些小標(biāo)題：“藏槍販毒殺馬仔!登記身份證住址控制成員”“購沖鋒槍手榴彈‘武裝’組織”。“輾轉(zhuǎn)多處制毒販毒數(shù)十公斤”?！俺蓡T存異心者或殺或傷”，“用灌食毒品方式殺手下”詳細介紹殘忍內(nèi)容；最后是庭審直擊部分。以“伍志堅：登記身份證是為了增進了解”、“死人的事全推給馬仔”、“對弟弟竭力維護”、“馬仔：‘不聽話我就是明擺的例子!’”這些小標(biāo)題展開追述，這樣一環(huán)接一環(huán)地吸引讀者讀下去。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)娛樂化的成因
　　
　　受眾心理機制。起源于上世紀70年代的使用與滿足理論，指出受眾面對大眾傳播并不是被動的，他們總是主動地選擇自己所偏愛和所需要的媒介內(nèi)容，因此受眾面對海量信息往往是按照選擇性注意的心理機制來做選擇的，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化，這樣才能有很強的吸引力?，F(xiàn)今社會節(jié)奏快，生活快餐化。受眾每天都要面對緊張的工作學(xué)習(xí)，生存和競爭等壓力，導(dǎo)致很多人在選擇新聞時偏好娛樂性的新聞，從中獲得樂趣，使身心愉悅，因此從受眾尋求快樂、放松的心理機制來看，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化是獲得注意力的必要條件。
　　追求經(jīng)濟利益。我國實行市場經(jīng)濟以來，媒體被推向市場，在激烈的市場競爭中追逐市場份額和利潤。目前我國媒體的主要經(jīng)濟來源是廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是通過點擊率來招徠廣告商，因此網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要對新聞標(biāo)題和內(nèi)容進行組織、加工，使之趣味化、娛樂化。以吸引受眾，提高新聞的點擊率，以此招徠更多的廣告商，獲得更多的利潤?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化是市場競爭的必然結(jié)果。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體自身因素。媒體是連接政府與大眾的紐帶，是社會的輿論機關(guān)，因為媒體自始至終要擔(dān)負引導(dǎo)社會輿論、增長知識和調(diào)節(jié)情趣。以及教化的功能。然而由于新興網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的各種體制和制度不健全，政府對于網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管存在缺陷，因此網(wǎng)絡(luò)媒體一下子變得“輕松”起來，媒體從業(yè)人員的社會責(zé)任感也有所淡化。另外，媒體從業(yè)人員的價值觀也發(fā)生了悄然的變化，如從前以揭露社會丑惡、為人民服務(wù)為己任變成多掙點稿費，對傳統(tǒng)價值觀念的理解這些都直接影響到媒體對信息的采、編、寫。
　　
　　針對網(wǎng)絡(luò)娛樂化采取的對策
　　
　　樹立正確的新聞價值觀。真實性、重要性、接近性、趣味性、及時性、新鮮性等是新聞的基本要素。無論是計劃經(jīng)濟還是市場經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者都要遵循客觀性、真實性、社會責(zé)任論、塑造公眾輿論等新聞意識，應(yīng)該牢記媒體是政府的喉舌，加強對自己對社會的責(zé)任感。而且傳媒從業(yè)人員應(yīng)該謹記自己的社會公德以及身上承擔(dān)的重任，恪守在新聞報道中的職業(yè)操守，樹立正確的新聞價值觀。
　　提高新聞從業(yè)人員及受眾的自身素質(zhì)。對于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員來說。入行門檻高低不齊，人員素質(zhì)也是參差不齊；由于網(wǎng)絡(luò)新聞的雙向互動性，受眾可以對一則新聞進行評論，因此有必要加強網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的專業(yè)理論培訓(xùn)和受眾的媒介素養(yǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞從業(yè)人員要堅定自己的價值取向。在文化多元化的時代，任何多樣的文化始終以健康向上為主導(dǎo)方向。因此新聞從業(yè)人員要肩負起輿論導(dǎo)向與審美導(dǎo)向的職責(zé)。要不斷地學(xué)習(xí)相關(guān)的知識，拓寬自己的知識領(lǐng)域，加強相關(guān)的職業(yè)能力培訓(xùn)，加強自身的道德素質(zhì)；通過對新聞的正確把關(guān)，積極有效地引導(dǎo)受眾。同時通過媒體正確的影響、教育和其他方面的引導(dǎo)，提高受眾的媒介素養(yǎng)，形成良好的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論。
　　完善法規(guī)，充分發(fā)揮政府職能。加強網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的監(jiān)督。雖然相關(guān)的新聞行業(yè)規(guī)定有很多，但我國至今未出臺《新聞法》，新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，但相關(guān)的法規(guī)卻不是很健全。因此要不斷完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的法規(guī)。這樣才能使網(wǎng)絡(luò)新聞媒介生態(tài)環(huán)境更加法制化。另外，由于網(wǎng)絡(luò)的雙向互動性，網(wǎng)絡(luò)的大容量性，新聞信息的及時發(fā)布優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體實行新聞輿論監(jiān)督代表的是公共利益，應(yīng)用理性思維和批判精神去引導(dǎo)新聞的走向。因此有必要從宏觀上充分發(fā)揮政府的職能，加強對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的輿論監(jiān)督，這樣不僅有利于防止因過度娛樂化而造成的理性缺位，更對提高整個社會的精神文明建設(shè)具有重大意