長(zhǎng)期致力于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣與研究的聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃主任埃德娜·多斯桑托斯-杜伊森博格認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是世界貿(mào)易中最有活力的部門之一。
　　的確如此，即使在金融危機(jī)蔓延全球的過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為人們生活的一部分也繼續(xù)繁榮發(fā)展著。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)人們更愿意去電影院和博物館、聽音樂、觀看視頻電影和電視節(jié)目、玩電子游戲等等。這不僅彰顯了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)巨大的發(fā)展?jié)摿桶菪蕴厣脖砻鲃?chuàng)意經(jīng)濟(jì)適應(yīng)人們追求地位、風(fēng)格、品牌和個(gè)性的心理。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元化的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)激活了現(xiàn)代生活的新概念。根據(jù)歐洲視聽觀察組織的分析，通過對(duì)歐洲12個(gè)主要電視集團(tuán)在全球運(yùn)營(yíng)的534個(gè)電視頻道的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，私人電視頻道在2008年虧損了12億歐元，在2009年則盈利了15億歐元，更好地抵御了金融危機(jī)。
　　中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。自2004年以來，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度在15％以上，比同期GDP增速高6個(gè)百分點(diǎn)。
　　2009年7月中國(guó)出臺(tái)了第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升成為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等，與國(guó)際上“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵基本一致。2011年是中國(guó)啟動(dòng)“十二五”文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃的第一年，文化產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的關(guān)注。為此，本刊專訪了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明。他認(rèn)為，從2010年開始，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線的新一輪更為健康的增長(zhǎng)周期。
　　今日中國(guó)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的非公有資本比重連年上升，與2004年相比，2008年私營(yíng)單位數(shù)量增加13萬家，增長(zhǎng)78％：從業(yè)人員增加140萬人，增長(zhǎng)54％；資產(chǎn)增加4569億元，增長(zhǎng)140％；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增加5442億元，增長(zhǎng)144％。其中各人資本上升最多，比2004年的25.1％提高76.5個(gè)百分點(diǎn)。這組數(shù)字在您看來意味著什么?
　　張曉明：它意味著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化：從市場(chǎng)封閉到市場(chǎng)開放。
　　2000年以前，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是在一個(gè)封閉的環(huán)境中，以雙軌制的政策有限地發(fā)展著。之后，才在市場(chǎng)的逐步開放過程中得到長(zhǎng)足的進(jìn)步。
　　在中國(guó)，文化體制改革盡管一直伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的歷史進(jìn)程，但是直到2003年開始的文化體制試點(diǎn)改革，才明確了文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，通過逐步開放市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。
　　2010年，已有228家國(guó)有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)制為文化企業(yè)，102家中央部門的出版社核銷了事業(yè)編制，地方的出版發(fā)行單位也都基本完成了轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，35家電影制片廠已全部轉(zhuǎn)制為企業(yè)，204家電影公司、293個(gè)電影院完成了轉(zhuǎn)企任務(wù)。
　　體制發(fā)生根本性改變之后，釋放了在舊體制下長(zhǎng)期壓抑的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，各種文化產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，更是有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體制改革使得市場(chǎng)對(duì)資源配置的基礎(chǔ)性作用開始支配文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)獲得了市場(chǎng)內(nèi)生性發(fā)展動(dòng)力，成為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新的基礎(chǔ)。
　　今日中國(guó)：在目前還沒有結(jié)束的經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中，許多產(chǎn)業(yè)都在下滑，而無論是中國(guó)還是世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)卻一枝獨(dú)秀，經(jīng)濟(jì)危機(jī)給中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)提供了怎樣的機(jī)會(huì)?
　　張曉明：經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，而2009年已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上的轉(zhuǎn)折之年，下一個(gè)十年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還將高速增長(zhǎng)。
　　首先，文化產(chǎn)業(yè)給消費(fèi)者服務(wù)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)投資與消費(fèi)、外貿(mào)和內(nèi)需更為平衡發(fā)展的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)作為消費(fèi)者服務(wù)業(yè)將有更大的發(fā)展空間。
　　研究證明，在人均GDP超過3000美元時(shí)文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該達(dá)到4萬億元人民幣以上，2009年中國(guó)人均GDP達(dá)到3700美元，而文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)只有8400億元人民幣左右，只達(dá)到同等發(fā)展水平國(guó)家的1/5。未來10年中國(guó)的文化消費(fèi)有巨大的釋放空間。
　　其次，文化產(chǎn)業(yè)給生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整，低技術(shù)和低文化附加值的“中國(guó)制造”將逐步為高技術(shù)和高文化附加值的“中國(guó)創(chuàng)造”所取代，文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)將開辟新的戰(zhàn)略方向。
　　目前中國(guó)年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有07美元，如果達(dá)到日本人均91美元水平，將形成每年超過1000億美元的市場(chǎng)；如果到美國(guó)人均365美元水平，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4700億美元。未來10年中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在“中國(guó)創(chuàng)造”這個(gè)新的戰(zhàn)略方向上大有可為。
　　第三，當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)給數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)將會(huì)加速準(zhǔn)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)zX--個(gè)技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、以及商業(yè)模式創(chuàng)新的時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)將滲入和影響一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以前所未有的方式支撐新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
　　根據(jù)研究，由于2008年以來電訊部門第三代移動(dòng)通訊(3G)以及廣電部門的移動(dòng)多媒體廣播電視(CCMMB)的同時(shí)推出，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，將拉動(dòng)上萬億元的投資，其中將有上千億數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
　　第四，文化產(chǎn)業(yè)給城市化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)將推動(dòng)中國(guó)新一輪城市化發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)將伴隨著城市化的進(jìn)程獲得新的發(fā)展機(jī)遇。
　　很多研究者已經(jīng)主意到，高鐵的迅猛發(fā)展，已經(jīng)改變了一大批二三線城市的區(qū)位性質(zhì)，興起了新一輪城市建設(shè)的高潮。這一輪城市化的發(fā)展顯然是文化主導(dǎo)的，在經(jīng)過了10年發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的洗禮后，地方政府領(lǐng)導(dǎo)普遍開始實(shí)施后工業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，大量新穎和別具特色的文化設(shè)施涌現(xiàn)出來，文化地產(chǎn)、創(chuàng)意地產(chǎn)成為城市里亮麗的風(fēng)景。
　　第五，文化產(chǎn)業(yè)給全球化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展。
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)將推動(dòng)全球貿(mào)易格局和文化產(chǎn)業(yè)格局變化，中國(guó)在國(guó)際文化貿(mào)易和版權(quán)貿(mào)易中的地位迅速改變，在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)分工體系中的位置也將會(huì)改變。
　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)表的研究報(bào)告，2008年中國(guó)在國(guó)際文化貿(mào)易中所占比重達(dá)到21％，是最大的文化產(chǎn)品出口國(guó)。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局的數(shù)字，10年前中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易大約是10:1，2009年這一距離已經(jīng)縮小到3:1：左右。經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨后，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開始走出國(guó)門，參與國(guó)際文化資本競(jìng)爭(zhēng)。
　　今日中國(guó)：由社科院文化研究中心與世界對(duì)華交流協(xié)會(huì)每年共同舉辦國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)論壇已成為全球最重要的文化產(chǎn)業(yè)權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)。2010年的國(guó)際產(chǎn)業(yè)文化論壇上發(fā)布的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中所披露的中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)情況如何?在國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中國(guó)能發(fā)揮怎樣的作用?
　　張曉明根據(jù)《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，中國(guó)在全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)上占有20％以上的比重，已經(jīng)成為發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最成功的國(guó)家。
　　從2002年到2008年，中國(guó)一直是創(chuàng)意產(chǎn)品最大的貿(mào)易順差國(guó)。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中唯一占據(jù)重要地位的子群就是地毯、紡織品、柳編制品等藝術(shù)和手工藝品，而中國(guó)是這類產(chǎn)品的主要出口國(guó)?？梢姡l(fā)展中經(jīng)濟(jì)體貿(mào)易出口的不斷增加其實(shí)主要是以中國(guó)為主導(dǎo)的亞洲出口的增加，而其中視覺、出版、印刷等領(lǐng)域也都取得了顯著的進(jìn)步。
　　創(chuàng)意離不開文化的多樣性，中國(guó)既可以在保護(hù)和發(fā)展文化多樣性方面起到一定示范作用，也可以為此承擔(dān)更多國(guó)際義務(wù)。
　　中國(guó)政府在發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)以保護(hù)文化多樣性方面體制機(jī)制和政策創(chuàng)新力度最大，包括廣泛開展文化資源普查、建立文化遺產(chǎn)的國(guó)家保護(hù)制度、推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)等。
　　2011年10月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心將與世界對(duì)華交流協(xié)會(huì)一道，聯(lián)合中國(guó)著名NGO組織中華文化促進(jìn)會(huì)、著名文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)清華大學(xué)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)研究中心，共同發(fā)起召開一個(gè)新的論壇會(huì)議——世界文化多樣性論壇。
　　南方發(fā)展中國(guó)家的普遍情況是：文化多樣性資源豐厚，但是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低；而中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家中向發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)貿(mào)易順差最大的國(guó)家，因此，更應(yīng)該在南南合作框架下，成為推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的孵化器和生產(chǎn)基