□ 周建平

（作者是羊城晚報報業(yè)集團(tuán)副總編輯，博士）

傳統(tǒng)媒體品牌仍具有不可估量的價值；在報業(yè)新一輪競爭中，品牌的公信力影響力依然是集團(tuán)發(fā)展的有力支持，繼續(xù)發(fā)揮極其重要的作用。

全媒體趨勢中，人們更注重新式武器的裝備，這當(dāng)然是重要的。但在高度重視全媒體發(fā)展的同時，不能忽略品牌對全媒體的牽動作用。報業(yè)集團(tuán)應(yīng)確立全媒體意識，充分發(fā)掘品牌潛在價值，拓展傳播渠道，讓老品牌再立新功。

羊城新八景評選，是由羊城晚報報業(yè)集團(tuán)主辦，子報子刊、網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦，聯(lián)盟多媒體伙伴實(shí)施的規(guī)?；瘓F(tuán)軍作戰(zhàn)；時間長達(dá)6個多月，投入版面300多個；票選800萬，28個國家的華僑參與，國內(nèi)上百家各種媒體參與報道，130多家海外華文報紙報道，產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。這個案例可以給人啟示：傳統(tǒng)品牌巨大的公信力和感召力，全媒體方式具有無比優(yōu)越性，體現(xiàn)了策劃創(chuàng)意的前瞻性，組織實(shí)施聚合戰(zhàn)略的有效性。

始于宋代的羊城八景，早已是廣州城市文化的物化載體。宋、元、明、清、新中國，每一時期的羊城八景，都凝固、記錄了當(dāng)時的廣州城市形態(tài)、城市內(nèi)涵和城市精神。1963年，《羊城晚報》就成功舉辦過羊城八景評選。這次評選活動體現(xiàn)了《羊城晚報》優(yōu)良傳統(tǒng)和大膽創(chuàng)新意識。評選新八景的過程，成為一次發(fā)動廣大市民認(rèn)識廣州、熱愛廣州、建設(shè)廣州的群眾性活動。

首先，《羊城晚報》品牌的巨大公信度影響力是“羊城新八景”評選活動的有力支撐。這次“羊城新八景”專家評審團(tuán)，囊括了省內(nèi)一批有影響的專家學(xué)者，市民評審團(tuán)踴躍報名?！堆虺峭韴蟆范嗄晷纬傻牧己萌嗣}關(guān)系，是活動得以順利進(jìn)行的有力保證。其次，評選創(chuàng)意新，得民意，順人心，貼近民眾貼近現(xiàn)實(shí)。

評選中的數(shù)字

整個活動，《羊城晚報》共投入近300個版面，開設(shè)了“羊城新八景”專欄，集團(tuán)策劃了12位常委宣傳部長系列專訪，22個公眾論壇， 16場大學(xué)生辯論賽，專訪100多位國內(nèi)文化名人。策劃組織了一系列活動。并和南方電視臺聯(lián)合拍攝了羊城新八景電視宣傳片，創(chuàng)作“羊城新八景”發(fā)布盛典。（周建平）

策劃在先，就爭取了主動，品牌優(yōu)勢就可以得到最大發(fā)揮，因此，精準(zhǔn)超前的策劃、強(qiáng)大的執(zhí)行力無疑是“羊城新八景”評選活動成功的保障。由于只評八景，高度聚焦，激發(fā)強(qiáng)烈競爭，此間，百萬市民參與新八景提名，百余位文史專家、社會精英、領(lǐng)事官員暢談新八景，并為羊城新八景如何評選出謀劃策。廣大的市民街坊，懷著同樣的自豪感、歸屬感、榮譽(yù)感，以各種各樣的形式參與八景評選。

總評于2011年4月1日正式啟動后，一場票選廣州最美景點(diǎn)的狂歡席卷了整座城市，并以珠三角為核心，輻射整個廣東，同時得到全國各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。這次海選，通過網(wǎng)絡(luò)、短信、郵寄及現(xiàn)場

有效投票，聲勢浩大。短短20天，“羊城新八景”評審委員會共收到網(wǎng)絡(luò)、短信、郵寄及現(xiàn)場有效公眾投票超過860萬張，創(chuàng)下自宋代以來“羊城八景”評選規(guī)模之最。羊城晚報報業(yè)集團(tuán)和廣東省人民政府僑務(wù)辦公室聯(lián)合發(fā)布“羊城新八景評選全球推廣活動”，將新八景評選向海外華人和華文媒體推廣宣傳。許多海外粵籍華人華僑參加當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場投票。130多家華文報紙報道，28個國家的華僑參與評選。專家評審團(tuán)和市民評審團(tuán)對16個景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察。歷時半年，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、信稿等方式投票，推薦景點(diǎn)、入圍初評和總評“PK”三個階段，最后由26名專家評委、25名市民代表及公眾投票綜合決出。

羊城晚報報業(yè)集團(tuán)協(xié)同《羊城晚報》《新快報》、金羊網(wǎng)等子報子刊，聯(lián)盟移動媒體、電視臺、電臺、出版社等，通過聲頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體、圖像、文字、出版等途徑，形成全媒體傳播優(yōu)勢。評選及系列活動得到新世界地產(chǎn)、建設(shè)銀行、廣汽本田、南沙濕地等50多家企業(yè)贊助，在社會上產(chǎn)生熱烈反響，大大提升了《羊城晚報》的公信力和影響力，彰顯了主流媒體、大報風(fēng)范。

當(dāng)前晚報面臨兩大挑戰(zhàn)：一是網(wǎng)絡(luò)和移動媒體，二是都市報。面對兩大挑戰(zhàn)，應(yīng)該如何發(fā)展？

一是強(qiáng)化全媒體意識，加快轉(zhuǎn)型。

紙媒在“轉(zhuǎn)型”升級過程中，要樹立全媒體意識和手段，多元聚合，發(fā)揮品牌最大價值。盡可能利用多媒體全方位出擊，達(dá)到最佳效果；通過各類傳播工具，針對受眾不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

二是牢記帶上傳統(tǒng)“品牌”前行。

金羊網(wǎng)這次羊城新八景評選網(wǎng)投超過600萬。如果沒有羊城晚報報業(yè)集團(tuán)的品牌號召力，會引起如此廣泛的關(guān)注嗎？反過來，沒有金羊網(wǎng)，單靠紙媒體評選效果也會大打折扣。

三是“轉(zhuǎn)型”過程中，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的受眾意識和市場意識。

“眼睛盯著市場，心中裝著讀者，腦里牢記導(dǎo)向”是辦報的基本方針。把辦可讀、必讀和耐讀的報紙作為目標(biāo)，通過版面改革、流程改革，不斷增強(qiáng)晚報的市場針對性和競爭力。