韋福巍，黃榮娟

(河池學(xué)院 政治與法律系，廣西 宜州 546300)

基于SSM的廣西入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

韋福巍，黃榮娟

(河池學(xué)院 政治與法律系，廣西 宜州 546300)

引入SSM分析法，利用廣西入境旅游客源市場(chǎng)中15個(gè)主要客源國(guó)的近期相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算分析，分析了廣西入境旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和結(jié)構(gòu)狀況，在此基礎(chǔ)上提出一些對(duì)策措施:以東盟客源市場(chǎng)為重點(diǎn)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品品牌;完善旅游教育體系，提高旅游人才素質(zhì);擴(kuò)充旅游企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

廣西;入境旅游客源市場(chǎng);SSM分析法

1 SSM的基本理論與模型構(gòu)建

1.1 基本理論

SSM分析法，又稱偏離—份額法(Shift－share Method，簡(jiǎn)稱SSM法)，是評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的基本方法之一，該方法現(xiàn)已成為國(guó)際學(xué)術(shù)界通用的用于分析區(qū)域發(fā)展差距變動(dòng)決定因素的基本方法。其基本思路為:將被研究區(qū)域與標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域(通常是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)省)的增長(zhǎng)進(jìn)行對(duì)比，認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與3個(gè)因素有關(guān):地區(qū)份額因素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離因素與競(jìng)爭(zhēng)力偏離因素，以此評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)劣和自身競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，進(jìn)而可以確定區(qū)域未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合理方向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原則［1］。

1.2 模型構(gòu)建［2－5］

本文將以上原理和方法引入入境旅游客源市場(chǎng)研究領(lǐng)域，以我國(guó)整體入境旅游市場(chǎng)為大尺度參照系，對(duì)比分析廣西入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，為廣西入境旅游客源市場(chǎng)的開拓提供依據(jù)，從而促進(jìn)廣西旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。根據(jù)SSM數(shù)學(xué)模型原理假定，假設(shè)區(qū)域i在經(jīng)歷了時(shí)間［0，t］之后，游客人數(shù)總量和結(jié)構(gòu)均會(huì)發(fā)生變化。設(shè)初始期(基年)區(qū)域i的游客人數(shù)總量為bio，末期(截止年t)的為bit，同時(shí)依照一定的規(guī)則把區(qū)域游客人數(shù)總量按照客源地劃分為n個(gè)部分，分別以bijo和bijt(j=1，2，…，n)表示區(qū)域i第j個(gè)客源國(guó)的游客人數(shù)在初始期與末期的規(guī)模，并以Bo和Bt表示全國(guó)在相應(yīng)時(shí)期初期與末期入境旅游人數(shù)總規(guī)模，以Bjo和Bjt所示全國(guó)初期與末期第j個(gè)客源地的游客人數(shù)規(guī)模，則客源地j到達(dá)區(qū)域i客源量在［0，t］時(shí)段之間的變化率為:

以全國(guó)各客源地的入境旅游人數(shù)所占份額為參照系，把區(qū)域i各客源地的入境游客人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化處理，其公式為:

這樣，在［0，t］時(shí)段內(nèi)區(qū)域i第j個(gè)客源地入境游客人數(shù)的增長(zhǎng)量Gij可以分解為份額分量Nij、結(jié)構(gòu)偏離分量Pij和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量Dij三個(gè)分量，表達(dá)式為:

其中Nij是區(qū)域i標(biāo)準(zhǔn)化之后的客流量按照全國(guó)平均增長(zhǎng)率發(fā)展所產(chǎn)生的變化量;Pij是指由區(qū)域i第j個(gè)客源地相對(duì)于全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的差異而產(chǎn)生的偏差，是客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)旅游增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因子，此值越大，說明客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)客源總量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越大;Dij反映的是區(qū)域i第j個(gè)客源地的增長(zhǎng)速度與全國(guó)相應(yīng)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的差異而引起的差異，此值越大，則說明客源地j對(duì)于客源增長(zhǎng)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力越大。其公式分別為:

由以上公式可知:

若Gi越大，E大于1，說明區(qū)域i的客流量增長(zhǎng)速度快于全國(guó)平均水平;反之則慢于全國(guó)平均水平。

若Pi越大，W大于1，則說明區(qū)域i的游客總量增長(zhǎng)狀況較理想，客源市場(chǎng)中包含了增速較快的客源地，并且所占比重較大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)于目前的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不必進(jìn)行大幅度地調(diào)整;反之，則說明客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。

若Di較大，U大于1，說明區(qū)域i有很多客源地市場(chǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭較大，并且競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng);反之，則較弱。

2 基于SSM的廣西入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

2.1 數(shù)據(jù)來源

為了使得數(shù)據(jù)具有可比性，結(jié)合近期全國(guó)和廣西入境旅游業(yè)的實(shí)際情況，本文以《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和《廣西旅游統(tǒng)計(jì)便覽》中2000年(初始期)和2007年(末期)的日本、新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)、印尼、馬來西亞、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭以及越南等15個(gè)主要客源國(guó)的入境游客量為樣本(港澳臺(tái)地區(qū)的入境游客除外)進(jìn)行計(jì)算分析，對(duì)比研究廣西入境旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和結(jié)構(gòu)狀況。

2.2 數(shù)據(jù)計(jì)算與結(jié)果分析

根據(jù)《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和《廣西旅游統(tǒng)計(jì)便覽》(2001、2008)中的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以整理出廣西與全國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)(見表1)，然后通過運(yùn)用SSM模型可以得到廣西入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)SSM分析結(jié)果(見表2)和廣西入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總體效果(見表3)。

從表1可以看出，從2000年至2007年廣西入境旅游客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了較為顯著的變化:日本、韓國(guó)、印尼、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和澳大利亞等客源國(guó)的市場(chǎng)地位出現(xiàn)了不同程度的下降，其中日本和韓國(guó)的下降幅度最大，分別下降了7.35%和10%;新加坡、泰國(guó)、馬來西亞、加拿大、英國(guó)、新西蘭和越南等客源市場(chǎng)則呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，其中馬來西亞和越南上升的幅度最大，分別上升了9.19%和8.17%。

從表2可以看出，在15個(gè)主要入境旅游客源國(guó)的游客人數(shù)增長(zhǎng)比例中，新加坡、泰國(guó)、馬來西亞、加拿大、英國(guó)和新西蘭等客源國(guó)的客源在廣西的增長(zhǎng)速度要快于全國(guó)的平均水平，分別快1.45%、3.54%、7.74%、2.79%、0.98和0.89%。結(jié)合表1和表2分析，數(shù)據(jù)結(jié)果大致顯示了一種情況，即來自傳統(tǒng)主要客源地區(qū)的東亞和北美游客人數(shù)比例雖然較高但是增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于下降，廣西的入境游客重心正逐步向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，歐洲和大洋洲地區(qū)的入境游客變化則相對(duì)比較平緩。

從表3可以看出，廣西入境旅游客源市場(chǎng)從初始期2000年到末期2007年的游客增長(zhǎng)總量Gi達(dá)到了55.72萬人，增長(zhǎng)彈性E卻僅為0.067 4，說明廣西入境旅游人數(shù)總體上在不斷增長(zhǎng)，但是發(fā)展速度與全國(guó)平均水平相比已經(jīng)相當(dāng)緩慢;總結(jié)構(gòu)偏離分量Pi數(shù)值較大，為95.582 4萬人，而結(jié)構(gòu)效果系數(shù)W僅為0.087 6，說明廣西入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十分不合理，客源過于集中在少數(shù)幾個(gè)比重較大、增長(zhǎng)速度較快的地區(qū);總競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量Di為－48.261 7萬人，競(jìng)爭(zhēng)力效果系數(shù)U也僅為0.768 9，說明旅游產(chǎn)品單一、入境旅游嚴(yán)重依賴桂林的不合理局面已經(jīng)導(dǎo)致廣西入境旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力步步下滑，在全國(guó)的地位也在步步衰退。

表1 廣西與全國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)

表2 廣西入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)SSM分析結(jié)果

表3 廣西入境旅游客源市場(chǎng)總體結(jié)構(gòu)效果

3 促進(jìn)廣西入境旅游發(fā)展的對(duì)策與措施

3.1 以東盟客源市場(chǎng)為重點(diǎn)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品品牌

針對(duì)傳統(tǒng)主要客源國(guó)如日本、韓國(guó)等國(guó)入境旅游客源逐步下降，東南亞地區(qū)客源國(guó)快速增長(zhǎng)的情況，應(yīng)采取以下對(duì)策。一方面，廣西要結(jié)合旅游資源優(yōu)勢(shì)，樹立旅游精品，在整合現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上創(chuàng)新開發(fā)出內(nèi)涵豐富、形式多樣化、具有廣西民族文化特色的高品質(zhì)旅游新產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)吸引力，滿足國(guó)外游客個(gè)性需求和旅游偏好，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌。廣西的旅游資源豐富獨(dú)特，但總體來說，旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力仍然比較落后:旅游產(chǎn)品大多以觀光游覽型為主，未能開發(fā)出具有綜合性特征的旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目，特別是自然景觀與人文景觀相結(jié)合、能滿足人們知識(shí)性和趣味性的旅游地及旅游項(xiàng)目十分稀少。例如，游客到桂林、陽(yáng)朔、樂業(yè)天坑等景點(diǎn)的平均停留時(shí)間偏短，而造成這一結(jié)果的主要原因就在于這些旅游景點(diǎn)內(nèi)容比較單一，如能增加一些參與性較強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，游客就會(huì)在此地逗留更長(zhǎng)的時(shí)間，旅游消費(fèi)自然也就隨之增長(zhǎng);近年來廣西推出的南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、柳州奇石文化節(jié)等就是具有較大深度和較高境界的旅游產(chǎn)品形式，這應(yīng)該是廣西旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì);食、住、行、游、購(gòu)、娛是旅游活動(dòng)的六大要素，廣西旅游局調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，目前來廣西旅游的外國(guó)游客在食、住、行三項(xiàng)基本旅游活動(dòng)中的支出占旅游總消費(fèi)的比例偏大，旅游購(gòu)物仍然有較大的拓展空間。廣西的旅游商品大多仍停留在初級(jí)品的開發(fā)上，大多以旅游小品和當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)為主，缺乏高品位、上檔次、有文化的旅游商品，因此，廣西要下大力氣實(shí)現(xiàn)旅游商品的品牌創(chuàng)新，從而推動(dòng)廣西旅游業(yè)向更高層次發(fā)展。另一方面，廣西要依托自身獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)際經(jīng)濟(jì)團(tuán)體或企業(yè)積極的加入到廣西旅游業(yè)的開發(fā)建設(shè)中來，充分利用中國(guó)—東盟博覽會(huì)的平臺(tái)，不斷提高廣西的旅游知名度，著重把東南亞各國(guó)有實(shí)力的企業(yè)和投資方吸引到廣西落戶，同時(shí)協(xié)調(diào)有關(guān)各政府部門采取措施創(chuàng)造良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍，切實(shí)保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，為廣西旅游業(yè)以嶄新的面貌走向世界提供機(jī)會(huì)。廣西與東盟國(guó)家有地緣、親緣、人緣、史緣等密切關(guān)系，東盟國(guó)家人口有5億之多，其中祖籍廣西的就有近百萬，在生活習(xí)慣、思維方式、風(fēng)俗文化等方面與廣西接近，旅游客源流向周期比較短，廣西必須牢牢抓住如此巨大的旅游市場(chǎng)和商機(jī)，融入“泛珠”地區(qū)的營(yíng)銷合作，建立營(yíng)銷合作與長(zhǎng)效機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大與東盟、大湄公河次區(qū)域的旅游交流，把廣西建成我國(guó)與東南亞之間國(guó)際旅游客源對(duì)流的門戶。

3.2 擴(kuò)充旅游企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)能力

旅游競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)主要是因?yàn)槁糜纹髽I(yè)實(shí)力的弱小，針對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的現(xiàn)狀，應(yīng)做好以下三個(gè)方面。首先，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快廣西旅游企業(yè)集群化進(jìn)程。具有合作關(guān)系的旅游企業(yè)群體以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶聚集在一起，在資金、技術(shù)、管理和人才等生產(chǎn)要素成本方面處于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位，并能夠利用這種優(yōu)勢(shì)地位攫取更多的超額價(jià)值，從而快速積累形成強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前廣西大多數(shù)旅游企業(yè)呈現(xiàn)出“小、散、弱、差”的特點(diǎn)，只有通過打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快旅游企業(yè)集群化的進(jìn)程，才足以使廣西的旅游業(yè)具備與國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的條件。優(yōu)勢(shì)旅游企業(yè)集群的形成要求構(gòu)建分工明確、結(jié)構(gòu)合理、等級(jí)有序、功能齊全、實(shí)力雄厚的大型旅游核心企業(yè)，扶持一批經(jīng)營(yíng)規(guī)范、效益良好的中型旅游企業(yè)，擴(kuò)大全區(qū)旅游企業(yè)集群的覆蓋面和輻射力。在廣西重點(diǎn)旅游城市，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)參與旅游業(yè)發(fā)展，通過市場(chǎng)使旅游企業(yè)實(shí)行資產(chǎn)重組并向集群化、網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化方向發(fā)展。積極引進(jìn)綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游企業(yè)管理集團(tuán)與廣西的旅游企業(yè)開展多種形式的合作，促進(jìn)廣西旅游企業(yè)的優(yōu)化整合和改造提升，從而建立適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求的組織形式和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。其次，推動(dòng)旅游管理體制的創(chuàng)新和旅游企業(yè)的改革，實(shí)現(xiàn)旅游管理體制的創(chuàng)新。在新的歷史時(shí)期應(yīng)著力培育一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌集團(tuán)，努力創(chuàng)新大型旅游集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式，使其成為旅游企業(yè)集群的龍頭企業(yè)，具體來說就要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。再次，推動(dòng)旅游企業(yè)改制邁上一個(gè)新臺(tái)階。改制要以產(chǎn)權(quán)制度改革為突破口，使國(guó)有資產(chǎn)在旅游企業(yè)中基本退出，國(guó)有和國(guó)有控股企業(yè)基本建立現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵(lì)國(guó)有中小企業(yè)采取股份制、租賃經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)、合資經(jīng)營(yíng)、整體拍賣出售、兼并、破產(chǎn)等形式大膽探索，鼓勵(lì)國(guó)有中小企業(yè)發(fā)展成為“專、精、特、新”的實(shí)體，允許社會(huì)法人、自然人尤其是國(guó)內(nèi)外企業(yè)通過競(jìng)標(biāo)購(gòu)買企業(yè)股份，對(duì)經(jīng)營(yíng)效益差和資源枯竭的企業(yè)要有計(jì)劃的進(jìn)行關(guān)閉破產(chǎn)，鼓勵(lì)和支持外資、私人企業(yè)參與國(guó)有旅游企業(yè)改造，加大旅游企業(yè)資產(chǎn)優(yōu)化整合力度，推進(jìn)旅游企業(yè)的規(guī)?；图瘓F(tuán)化發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)集中度，盤活存量、擴(kuò)大增量，降低虧損、增加效益，增強(qiáng)廣西旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3.3 完善旅游教育體系，提高旅游人才素質(zhì)

旅游經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)旅游發(fā)展后勁不足，應(yīng)當(dāng)采取以下措施。第一，把爭(zhēng)創(chuàng)廣西旅游人才小高地作為旅游人才建設(shè)的重要內(nèi)容。旅游人才是建設(shè)旅游強(qiáng)省的根本動(dòng)力，旅游人才的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)是涵蓋導(dǎo)游、職業(yè)經(jīng)理人、旅游理論研究員、旅游開發(fā)策劃者和旅游管理者等人才的培養(yǎng)。依靠建設(shè)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)人才小高地的有利時(shí)機(jī)，培養(yǎng)或引進(jìn)熟悉亞太地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、外交以及該區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)特征的核心旅游服務(wù)人才。同時(shí)實(shí)施高層次緊缺人才集聚計(jì)劃，以參與重大旅游項(xiàng)目的研發(fā)為主要條件，加大旅游人才安置保障工作的力度，從政策上對(duì)高層次旅游人才給予優(yōu)惠照顧和適當(dāng)傾斜，聚集高層次緊缺人才，使他們能全身心地投入旅游事業(yè)的建設(shè)，同時(shí)充分發(fā)揮旅游人才小高地在廣西人才資源合作開發(fā)中的重點(diǎn)突破功能，促進(jìn)全區(qū)旅游人才資源的整體性開發(fā)。第二，完善旅游教育培訓(xùn)體系。廣西的旅游從業(yè)人員仍處于較低水平，主要表現(xiàn)在文化素質(zhì)不高、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)、實(shí)踐能力不足，這主要是因?yàn)槁糜谓逃w制不完善，人才結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)，旅游院校的專業(yè)設(shè)置與市場(chǎng)客觀需求不相匹配，旅游教育師資力量薄弱等因素造成的。因此，首先要加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)源頭的改革，合理配置和整合旅游教育資源，提高對(duì)旅游教育的重視。其次，專業(yè)設(shè)置要以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行細(xì)化，立足地方特色，培養(yǎng)實(shí)用性技術(shù)人才，力爭(zhēng)用十年左右的時(shí)間建設(shè)一個(gè)包括研究生、本科生和高職高專生層次的教育培養(yǎng)體系，為廣西旅游業(yè)各個(gè)相應(yīng)層次的服務(wù)領(lǐng)域提供充足的人才供給。第三，建立旅游人才培養(yǎng)基地。要充分有效利用高等院校的教學(xué)資源與高等院校展開合作，創(chuàng)辦各類高級(jí)旅游人才培養(yǎng)基地，擴(kuò)大高等院校在旅游人才培養(yǎng)方面的權(quán)重。在現(xiàn)有職業(yè)中等教育資源的基礎(chǔ)上建立中、初級(jí)旅游技工人才培訓(xùn)基地，以滿足廣大應(yīng)用服務(wù)型旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)要求，把南寧和桂林兩地一些師資強(qiáng)、辦學(xué)條件好的學(xué)校辦成導(dǎo)游培訓(xùn)基地和旅游職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)基地。除此之外，針對(duì)部分少數(shù)民族聚集區(qū)旅游目的地，要因地制宜、多渠道、多方式籌集社會(huì)資金和力量擴(kuò)展旅游教育，大力扶植民族地區(qū)旅游人才的培養(yǎng)，使廣西的旅游業(yè)更和諧地與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)接軌。

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Research on the Structure of Guangxi Inbound Tourism Market Based on the SSM Analysis

WEI Fu-wei，HUANG Rong-juan
(Department of Politics and Law，Hechi University，Yizhou，Guangxi 546300，China)

Inbound tourism is an important symbol of measuring national or regional economical power，which is promoted by the economic development objectives，drives to identify constraints and new development opportunities and ultimately helps further development.Although Guangxi owns unique tourist resources，good geographical location and preferential policy，it still falls behind some privileged eco － tourism provinces.In particular，the advantages in resources have not been transformed into economical competitiveness.This paper take Guangxi＇s inbound tourism market(contents of 15 main countries)as a research object and use the SSM model and relative data to analyze its structure，and then suggests such countermeasures as taking Southeast Asian tourists as the key object and innovating the tourism product brand，perfecting the tourism education system and improving the qualities of tourism talents，and also strengthening the tourism enterprises and sharpening their competitive power.

Guangxi;inbound tourism market;the Shift－ Share Method(SSM)

F590.8

A

1672－9021(2011)02－0063－06

韋福巍(1981－)，男(布依族)，廣西河池人，河池學(xué)院政治與法律系講師，主要研究方向:旅游資源開發(fā)與規(guī)劃。

桂西北少數(shù)民族非物質(zhì)文化資源研究基地(桂教科研〔2007〕20號(hào));2010年廣西研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目(2010106031202M22)。

2010－10－17

［責(zé)任編輯 劉景平］