□楊 臻

從期待、歡樂、失望到如今的圍觀，春晚不減熱情，觀眾卻漸漸無情。在這一過程中，春晚也慢慢從一場茶座式的“聯(lián)歡晚會”變成了一臺程式嚴(yán)格、試圖皆大歡喜的盛典。如何留住觀眾，春晚需要轉(zhuǎn)變思路，邁開步伐，學(xué)會競爭，學(xué)會用電視的語言說話。

指導(dǎo)思想要轉(zhuǎn)變

春晚不必面面俱到。春晚就好比文藝界的《新聞聯(lián)播》，安全播出最重要，要不出錯，讓所有人都說不出什么，最好還要13億人民都喜歡。春晚的一位導(dǎo)演說，“春晚審查的標(biāo)準(zhǔn)就是全國人民都能接受，不能有爭議，要滿足各個年齡層、各種階層的需要。春晚奉行的是中庸之道，并不體現(xiàn)導(dǎo)演個人的愛好，無論是誰導(dǎo)演，結(jié)果都是一樣。性格特征太明確，就可能出麻煩?！雹俅和碓絹碓较褚粋€燙手的山芋，讓承辦者喘不過氣來，身上肩負(fù)著那么多的使命，綁著那么多的顧忌，承辦者不敢變化，不敢創(chuàng)新，不敢有個性，不敢有特色，越中規(guī)中矩越安全。

一臺晚會不可能讓所有人都滿意，去迎合所有人的口味，最后只能是所有人都不滿意。作為國家級電視臺，央視擁有很多資源可供調(diào)度，這是它的優(yōu)勢，但央視的春晚大可不必“大而全”，不必面面俱到、滴水不漏，不必承載那么多功能。導(dǎo)演在選擇節(jié)目時，誰的節(jié)目好用誰的，不夠精彩的大可不用，沒有必要一首歌曲非要讓陸軍、海軍、空軍各出一名代表來演唱，就像沒有必要把所有的戲曲形式都過一遍，或是讓五十六個民族都來表演一番一樣。

這里還是存在一個思路轉(zhuǎn)變的問題。春晚創(chuàng)作的事實(shí)邏輯是：其一是創(chuàng)作者猜測導(dǎo)演的意圖，導(dǎo)演猜測領(lǐng)導(dǎo)的反應(yīng)，領(lǐng)導(dǎo)猜測可能會有的意見。②節(jié)目的創(chuàng)作者和導(dǎo)演有時給自己劃定一些條條框框，認(rèn)為“我不這樣面面俱到，領(lǐng)導(dǎo)肯定會不滿意”，殊不知領(lǐng)導(dǎo)也是在看觀眾的反應(yīng)，觀眾喜歡領(lǐng)導(dǎo)也高興，春晚年年遭到觀眾的詬病，領(lǐng)導(dǎo)也不見得就滿意，觀眾的高興與領(lǐng)導(dǎo)的高興本身并不沖突。其二是猜測觀眾的期望與滿意度，似乎春晚安排了一個少兒節(jié)目，小朋友們就一定會喜歡，就好比認(rèn)為老年人一定會喜歡戲曲聯(lián)唱。其實(shí)有可能有的老年人會認(rèn)為那短短幾分鐘的戲曲還沒仔細(xì)聽就結(jié)束了，與其蜻蜓點(diǎn)水，每樣都來一點(diǎn)，倒不如讓戲曲頻道專門辦一臺戲曲晚會給老年觀眾。再問問年輕觀眾，有多少人喜歡每年在春晚上都看到周杰倫、陳奕迅、容祖兒、賈玲和白凱南？這其實(shí)就是創(chuàng)作者和導(dǎo)演以自己所在年齡層和階層的心態(tài)，去猜測其他年齡層和階層觀眾的喜好。怎么解決？其實(shí)可以在春晚籌備時就與觀眾進(jìn)行互動，請觀眾去投票選擇喜歡的節(jié)目樣式和表演者。

審查少一點(diǎn)。上世紀(jì)八九十年代的春晚曾涌現(xiàn)了一批受歡迎的小品，如《吃面條》《警察與小偷》《主角與配角》《宇宙牌香煙》等等，2011年春晚小品類節(jié)目總統(tǒng)籌王寶社說，這種小品高峰期的存在與當(dāng)時寬松的環(huán)境有關(guān)。上世紀(jì)八十年代的審查只需央視文藝部主任和臺長過目。而隨著春晚越來越受重視，審查的次數(shù)和人數(shù)越來越多。王寶社說：“現(xiàn)在的審查過程是對演員心理承受力的極大考驗(yàn)，對面是各級領(lǐng)導(dǎo)，坐成一排，輕易不笑，領(lǐng)導(dǎo)面前是一張紙和一支筆，會從思想、結(jié)構(gòu)、包袱、演員合不合適這幾項(xiàng)來給意見。這些意見我們都得吸收一點(diǎn)，在修改后的節(jié)目中有所表現(xiàn)。”可是，觀眾面對這些捆綁了各種要求和意見、束手束腳的小品時，卻越來越笑不出來。

2011年第8期的《三聯(lián)生活周刊》在《別鬧了，春晚》的封面故事中談到：“央視春晚的重要性，使它變成了耗時半年、程序嚴(yán)明、層層審查的獨(dú)家制作，早已超越了導(dǎo)演們的把控能力。它的首要目的是爭取讓所有觀眾都樂，卻用最不娛樂的精神，將笑點(diǎn)一一閹割。觀眾能否樂得起來，原本是件最不能勉強(qiáng)的事。”眾口難調(diào)，在審查這一環(huán)節(jié)上，春晚能不能減少一點(diǎn)審查頻次、減少一點(diǎn)審查人數(shù)呢？

引入競爭

春晚一直以來都是央視獨(dú)家壟斷的，13億人看一臺晚會，觀眾會出現(xiàn)審美疲勞，央視也會不思進(jìn)取，主辦者在遴選節(jié)目、挑選演員上也會越來越?jīng)]有新意，越來越官僚。市場經(jīng)濟(jì)需要競爭，允許競爭的存在，才能為消費(fèi)者換來更多更好的產(chǎn)品或服務(wù)。具體到春晚，如果要讓觀眾滿意，同樣需要競爭?！皟?yōu)勝劣汰，適者生存”是提高質(zhì)量的重要手段，今年已經(jīng)有省級衛(wèi)視臺放棄轉(zhuǎn)播央視春晚了，如東方衛(wèi)視在除夕夜推出了“一個人的春晚”，讓周立波一個人給大家講清口，收視率沒有下滑，穩(wěn)居全國第二。③打破央視壟斷，實(shí)現(xiàn)“開門辦晚會”，讓其他電視臺參與競爭，給觀眾更多的選擇權(quán)，也會促進(jìn)央視春晚越辦越好。

除了鼓勵地方臺辦春晚之外，央視的春晚在節(jié)目選擇和演員任用上也需引入競爭機(jī)制。在必須要出的“指標(biāo)性節(jié)目”中，同樣也可以“競爭上臺”。例如反應(yīng)少數(shù)民族面貌的節(jié)目，不需要每年都讓五個自治區(qū)的少數(shù)民族來出，即使沒有精彩的節(jié)目也要挖空心思地創(chuàng)造，完全可以五十六個民族進(jìn)行節(jié)目的競爭，誰的節(jié)目精彩就用誰的，一方面公平，另一方面也給人數(shù)少一點(diǎn)的民族以展示的機(jī)會，同時還可以給觀眾帶來新鮮感，了解一些平時不太關(guān)注的民族的風(fēng)俗習(xí)慣。

在演員的選擇上，目前對于“熟人老臉”的批評已層出不窮。《三聯(lián)生活周刊》2011年第8期 《春晚的譜系》中有這樣一段話：“沿著時間線往前推，你會發(fā)現(xiàn)馮鞏已經(jīng)26年登上春晚的舞臺，黃宏、宋祖英22次出現(xiàn)。忽然發(fā)現(xiàn)我們近10億的觀眾很寬容，把一個一年一次代表國家最高水準(zhǔn)的盛大舞臺，讓給這些演藝明星慢慢變老。他們的表演曾經(jīng)主導(dǎo)我們父母輩的記憶，今天已經(jīng)很難吸引年輕人成為話題，但或許接下來的幾十年，還將主導(dǎo)孫子輩對娛樂藝術(shù)的認(rèn)知?！遍L期缺乏新人的競爭，春晚不可避免地會出現(xiàn)老化和失去活力。一個演員和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)今年的節(jié)目好，并不代表明年的還受歡迎，何必要把著那么幾個人，直至其創(chuàng)作才華被完全榨干，引得觀眾一片罵聲才罷休呢？就像今年春晚上趙本山對自己的調(diào)侃一般，沒有本山大叔，地球就真的不轉(zhuǎn)了嗎？

學(xué)會運(yùn)用電視語言

舞臺小一點(diǎn)，觀眾少一點(diǎn)。春晚演出的舞臺是中央電視臺1800平方米的一號廳，如此的演出空間讓演員和觀眾很難建立互動。為了讓觀眾看清聽清，馮鞏說單憑口說已經(jīng)無法控制場面，必須要加入劇烈肢體運(yùn)動的小品動作；趙本山說他的表演基本上要“吼”……這樣的演出基本上還是以舞臺為主導(dǎo)，而非以電視為主導(dǎo)。經(jīng)過電視的傳播，電視機(jī)前的觀眾們看到的不管是主持人還是演員都一個個像打了雞血般地聲嘶力竭。既然春晚是想讓全國電視觀眾收看，那么就必須懂得電視的傳播特點(diǎn)，而不能按劇場思路來運(yùn)作。春晚可以在一個小一點(diǎn)的演播廳、小一點(diǎn)的舞臺上舉行，觀眾少一點(diǎn)，距離近一點(diǎn)，要有交流聯(lián)歡的氣氛，互動起來也方便，主持人和演員說起話來也更切合自然狀態(tài)，電視觀眾聽起來也更舒服。

利用時空延展性，設(shè)立分會場。春晚的節(jié)目形式多樣，但并不是所有節(jié)目都適合在那么大的舞臺上表演，小品就適合在小空間中呈現(xiàn)。二十多年來一直為馮鞏創(chuàng)作的曲藝家崔硯君說：“八九十年代的小品相聲，演員的表演很流暢。但是在近2000平方米的一號廳里，大型歌舞的燈光、音像都是大場面的，伴舞都是上百人，等大歌舞一演完，再上去一兩個演員的語言類節(jié)目，根本壓不住場。”電視是具有多時空的傳播優(yōu)勢，包括空間的拓展和時間的延伸，作為電視春晚來說，可以設(shè)立分舞臺或分會場，將大場面的歌舞和需要小空間的語言類節(jié)目分開，通過電視畫面的切換連接整場節(jié)目，對于電視觀眾來說，并沒有打破其收視的連貫性。其他節(jié)目也可以通過外景和小片的方式來加大信息量、增強(qiáng)美感和真實(shí)性。

動靜結(jié)合，打造視覺沖擊力。空政文工團(tuán)團(tuán)長楊月林說，春晚的大場面淘汰了很多“比較安靜”的節(jié)目形式，比如曾給觀眾留下很深印象的啞劇《吃雞》，而楊麗萍的獨(dú)舞則“太意念、太唯美、不熱鬧”。電視講求畫面的視覺沖擊力，但并不是說只有“排場很大”的節(jié)目才有沖擊力，安靜唯美的節(jié)目同樣也是視覺沖擊力的一種表現(xiàn)?！度钢`》《千手觀音》《傳奇》等節(jié)目都比較安靜，但由舞美與演員營造出來的視覺美感絲毫不遜于任何一個團(tuán)體操式的大型歌舞，也都獲得了觀眾的好評。

中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會經(jīng)過二十多年的發(fā)展，既贏得了贊譽(yù)，也承受了來自方方面面的質(zhì)疑和不滿。在不能給觀眾帶來絲毫懸念和期待的情況下，春晚要想讓觀眾真正樂起來，只有轉(zhuǎn)變模式化的思維方式，進(jìn)行有益的嘗試和創(chuàng)新，才能不斷前進(jìn)。

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：①吳 淇，丘 濂：《春晚的譜系》，《三聯(lián)生活周刊》，2011（8）。

②李鴻谷：《譜系權(quán)力榜 別鬧了，春晚》，《三聯(lián)生活周刊》，2011（8）。

③《如果不再壟斷》，《三聯(lián)生活周刊》，2011（8）。