□郅澤陽 霍冰一 杜明燦 林鈺華

在2010年舉辦的第十六屆廣州亞運(yùn)會田徑比賽中，“中國飛人”劉翔以13秒09的成績奪取了男子110米欄比賽的冠軍。在此我們選擇的報道時間段主要是11月12日到11月27日亞運(yùn)會開幕到閉幕的16天時間，以中國的《廣州日報》、韓國的《朝鮮日報》、英國路透社的新聞報道為分析對象，從研究成就報道不同的角度入手，進(jìn)行定性和定量分析，從而對中西方新聞比較進(jìn)行有益的思考。在本次研究中，三家媒體關(guān)于“劉翔”“亞運(yùn)會”的消息、特寫、評論、圖片等都在本研究的考察之列。

報道數(shù)量

從報道數(shù)量上來講，《廣州日報》在亞運(yùn)期間關(guān)于“劉翔”的報道多達(dá)25篇，《朝鮮日報》只有2篇報道，英國《路透社》關(guān)于劉翔的報道一共有9篇。

新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題往往直觀地體現(xiàn)了媒體對新聞事件的定性。新聞標(biāo)題和新聞主題也是密切相關(guān)的。路透社報道標(biāo)題中出現(xiàn)“保送”“康復(fù)”“老將”“寬慰”“欄架”“三連冠”“倫敦金牌”等能夠表明事件情況的關(guān)鍵詞。由此可見，路透社針對“劉翔”的報道標(biāo)題不局限于事件本身，而側(cè)重于報道劉翔對倫敦奧運(yùn)會的期望。《朝鮮日報》的兩篇報道標(biāo)題是“劉翔，能否飛翔在亞運(yùn)賽場？”（2010.11.11）、“王者歸來 劉翔男子110米欄奪冠”（2010.11.25）。11日報道的標(biāo)題對劉翔在亞運(yùn)賽場上的表現(xiàn)提出質(zhì)疑；25日的報道標(biāo)題使用“王者歸來”是對劉翔的一種肯定。韓國新聞媒體對“劉翔奪冠”的報道經(jīng)歷了一個“質(zhì)疑——肯定”的過程?！稄V州日報》的新聞標(biāo)題大部分都是從新聞事件出發(fā)，對事件本身進(jìn)行評論，相較于海外媒體賽后報道不注重比賽結(jié)果而言，本地媒體對比賽結(jié)果則是濃墨重彩的渲染，“飛人歸來”“王者氣概”等形容多次出現(xiàn)，在標(biāo)題中就體現(xiàn)了報道方向。

主題

報道主題是對新聞報道的主要內(nèi)容的提煉、概括與闡述，反映了報道的側(cè)重點(diǎn)。統(tǒng)計分析報道主題可以了解媒體對事件的根本看法，分析媒體對事件主題的界定和對事件的定性。通過對樣本的分析，三家媒體涉及五種主題，分別是賽前預(yù)測、場外動態(tài)（衣食住行，花絮新聞）、預(yù)賽新聞、決賽新聞、決賽之后（人物評價與塑造）。

在劉翔比賽前期，路透社的報道熱衷于鋪墊中國民眾對劉翔的期望，主題溫和，持觀望態(tài)度。在“劉翔奪冠”后，路透社側(cè)重于突出劉翔在民眾層面的影響力、奪冠后的觀眾反響以及劉翔奪冠增強(qiáng)中華民族的自豪感等?！稄V州日報》對“劉翔”這一新聞人物采取了全方位報道的態(tài)度，熱情近乎吹捧，為我們塑造了一個英雄歸來的完美的聚像。而同為亞洲媒體的《朝鮮新聞》則對劉翔“明著質(zhì)疑，暗著諷刺”。作為西方主流媒體的路透社雖然賽前對類似劉翔的參賽資格等事件也做出了一些質(zhì)疑，但是就其總基調(diào)而言，基本上還是做到了客觀公正，多了幾分硬新聞的色彩。

圖片的使用

新聞圖片在新聞報道中占有很重要的地位，尤其是對大型體育賽事的新聞報道，不論是表現(xiàn)比賽還是塑造人物，都發(fā)揮著重要的作用。從圖片運(yùn)用來看，路透社所選用的圖片主要集中在“比賽中”以及“奪冠后”這些新聞價值的核心部分，客觀中立真實地表現(xiàn)了賽事本身。《廣州日報》的25篇報道中，共有17篇配有圖片，有些報道還不止一張配圖。圖片多以劉翔個人形象為主，特別是比賽時跨欄的瞬間被當(dāng)做劉翔本人的標(biāo)志性動作。和外媒挑選的皺眉、撇嘴等表達(dá)不滿情緒的圖片相對應(yīng)，出現(xiàn)在國內(nèi)媒體上的劉翔多以正面積極的形象示人。除了賽場上的圖片外，生活照也是體現(xiàn)其幽默樂觀的一面，與外媒有較大差別?！冻r日報》的圖片對劉翔沒有多少關(guān)照，在劉翔奪冠后還用了一組“科學(xué)”圖片來證明“劉翔的天賦不足”，有一定的新聞偏見。

總體來看，在對“劉翔奪冠”進(jìn)行報道時，所有新聞配圖都不止一張，這一點(diǎn)中外媒體在配圖上采取的方法一致。閱覽者也可以通過幻燈片方式在網(wǎng)上閱覽更多圖片，說明了 “劉翔奪冠”具有相當(dāng)大的新聞價值和關(guān)注度。從中國媒體的表現(xiàn)來看，圖片內(nèi)容包括各個方面，著重突出了劉翔在過去比賽中的輝煌戰(zhàn)績，現(xiàn)在的刻苦訓(xùn)練，生活中的樂觀向上，賽場上的一往無前和奪冠后的“王者歸來”，將劉翔的形象打造得非常完美。相比較而言，路透社的圖片所選取的景別則更為合理，有亞運(yùn)會的全景，也有劉翔在比賽場上的身影，突出新聞的核心價值，客觀中立。

媒體通過選取某些關(guān)鍵詞能夠強(qiáng)化主題、凸顯報道對象和塑造媒介形象。

通過統(tǒng)計、分析路透社對劉翔亞運(yùn)會比賽時所使用的高頻關(guān)鍵詞，考察路透社對劉翔個體媒介形象及參賽影響的建構(gòu)，結(jié)果是“退賽”“倫敦”“信心”。路透社在報道劉翔時，習(xí)慣性地冠以“2008年北京奧運(yùn)會退賽運(yùn)動員”的頭銜，并將民眾對他在2008年表現(xiàn)的失望與此次2010年廣州亞運(yùn)會的期許進(jìn)行對比，以此表明此次比賽對劉翔所具有的重大意義，在開賽前和奪冠后，報道都強(qiáng)調(diào)了劉翔信心十足、輕松參賽的表現(xiàn)。通過對新聞人物的描寫，可以平衡之前“退賽”風(fēng)波所帶來的負(fù)面影響，使新聞更顯客觀、立體。

“1300萬美元”是北京奧運(yùn)比賽前保險公司為劉翔所投的保險金額，是《朝鮮日報》11號報道的關(guān)鍵詞，而另外一個關(guān)鍵詞“科學(xué)制造的‘天才’”，出現(xiàn)在劉翔奪冠后，認(rèn)為劉翔是靠國家的科技訓(xùn)練達(dá)到世界水平，多體現(xiàn)出一種黑色幽默和不屑的態(tài)度?！稄V州日報》圍繞劉翔所進(jìn)行的一系列報道，閱讀報道文本，并進(jìn)行歸納、合并同義、近義關(guān)鍵詞后，最終確定該報反映體育人物和賽事影響的高頻關(guān)鍵詞為“傷病”“奪冠”“王者”等。

結(jié)論

在“劉翔奪冠”這一典型的成就報道中，《廣州日報》采取的是一種“全方位，多角度，時間長”的報道方式，極力為受眾打造一個由低谷重回巔峰的民族英雄形象，報道風(fēng)格皆為激揚(yáng)向上型，同時注重細(xì)節(jié)的描寫。圖片選擇上，選擇的角度為平視與仰視，使得人物形象偉岸高大，體現(xiàn)了自上而下的傳播秩序?？傮w而言，《廣州日報》在成就報道上選擇將人物符號化，彰顯人物性格，努力將人物多元化?！稄V州日報》也做出了一些新的嘗試，例如在標(biāo)題中使用了一些新潮的詞匯 “萌”“鴨梨”等；在信源選擇上，也更加多樣化。雖然這些報道依然有一些宣傳的意味，但是這樣的“軟宣傳”要比生搬硬套的“硬宣傳”更具有新聞的特點(diǎn)?！冻r日報》對劉翔奪冠的報道只是簡單地平鋪直敘，同時又表現(xiàn)出對劉翔的質(zhì)疑。沒有選擇本屆亞運(yùn)會與劉翔相關(guān)的內(nèi)容的圖片，甚至在奪冠后，用“圖解”的方式來質(zhì)疑劉翔只是“高科技產(chǎn)品”，體現(xiàn)出了韓國媒體的新聞偏見。路透社關(guān)于劉翔的報道較客觀公正，雖然在賽事之前對劉翔的參賽資格提出了質(zhì)疑，但是總體而言屬于客觀推理。在賽事開始之后，路透社強(qiáng)調(diào)新聞現(xiàn)場的敘事，緊緊抓住“競賽”這一最基本的核心，通過客觀的個性化的語言表現(xiàn)個體精神，戲劇性細(xì)節(jié)描寫又可以抓住觀眾的眼球，圖片選擇上有全景，有特寫，完整地詮釋了亞運(yùn)會。

從新聞專業(yè)主義的角度而言，路透社在這一系列報道中較好的踐行了新聞專業(yè)主義，公正客觀、不偏不倚的報道使得其更具有新聞特性。而《廣州日報》沒有跳出營造輿論和宣傳的圈子，在塑造人物方面下了很大工夫。而《朝鮮日報》對劉翔奪冠則具有一定的新聞偏見。（作者單位：中山大學(xué)）