1984年，英國(guó)一批當(dāng)紅藝人于圣誕節(jié)前夕聚集在一起以“Band aid”為名義共同錄制了一首關(guān)于非洲饑民的單曲<>,這首單曲專輯賣出的所得全部援助非洲饑民。這是最早的關(guān)于公益歌曲的記錄，此后，在美國(guó)出現(xiàn)了以邁克爾?杰克遜為發(fā)起者創(chuàng)作的世界三大公益歌曲。我國(guó)華語(yǔ)樂(lè)壇在1985年出現(xiàn)了第一首維護(hù)唱片正版權(quán)益的反盜版公益歌曲《明天會(huì)更好》。

公益歌曲以電視、廣播傳播為主，無(wú)疑是大眾傳播中一個(gè)重要的種類。在流行歌曲泛濫的今天，公益歌曲以歌曲的形式向大眾傳播信息，它對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生的號(hào)召力和引導(dǎo)作用不可小視。

（一）公益歌曲傳播的特點(diǎn)與傳播媒介

公益歌曲是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)公眾服務(wù)的歌曲。它具有社會(huì)的效益性，主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性，與其他歌曲相比它具有特別的社會(huì)性。在大眾傳播中傳播者主要是從事信息生產(chǎn)和傳播的產(chǎn)業(yè)化媒介組織，如報(bào)社、出版社、電視臺(tái)、廣播臺(tái)等等，而公益歌曲取材于社會(huì)生活中的突發(fā)事件或普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，其主旨內(nèi)容的選擇具有深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，可選范圍十分廣泛，傳播者多種多樣。例如由寶麗金公司為智殘人士而發(fā)行《永遠(yuǎn)的朋友》唱片，由80多名香港藝人為抗擊非典而作的《手牽手》?？梢?jiàn)，公益歌曲的傳播者既可以是電視臺(tái)、唱片公司、廣播臺(tái)，也可以是一般歌手、社會(huì)公益組織甚至普通的公益事業(yè)愛(ài)好者。

另外，社會(huì)環(huán)境對(duì)公益歌曲所傳播的信息內(nèi)容產(chǎn)生了巨大的影響。社會(huì)環(huán)境的影響主要表現(xiàn)在社會(huì)意識(shí)形態(tài)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件方面。對(duì)比中外公益歌曲的內(nèi)容和MV的制作風(fēng)格，外國(guó)公益歌曲往往以批判社會(huì)、反映社會(huì)問(wèn)題的主旨居多，如邁克爾?杰克遜的三大公益歌曲，一首為拯救非洲饑民而作，一首為反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)而作，一首為保護(hù)世界環(huán)境而作；而中國(guó)的公益歌曲主題大多以強(qiáng)調(diào)太平盛世與幸福感為原則，往往針對(duì)突發(fā)的社會(huì)熱點(diǎn)事件，或歌頌，或鼓舞人心。這與美國(guó)人自由開(kāi)放的文化以及中國(guó)人保守的安家樂(lè)業(yè)的傳統(tǒng)心理密切相關(guān)。美國(guó)作為一個(gè)年輕發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，工業(yè)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)位于領(lǐng)先地位，外來(lái)移民眾多，所以在環(huán)境污染和其他社會(huì)問(wèn)題上矛盾眾多，而美國(guó)人在發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)條件和優(yōu)厚的社會(huì)福利下生活，更多地考慮到全世界共同的問(wèn)題；而中國(guó)經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá)，又受過(guò)去小農(nóng)意識(shí)影響很深，所以人民渴望過(guò)上太平富足的生活，不希望有什么大起大落。在MV的制作上，國(guó)外的制作創(chuàng)意手法變幻莫測(cè)，流派紛呈。有的注重娛樂(lè)和故事情節(jié)，有的注重特技，有的以百老匯歌舞為原型，還有科幻，恐怖。電腦特技制作較多。中國(guó)以民族性歷史感為主。強(qiáng)調(diào)敘事性結(jié)構(gòu)。重說(shuō)理，講故事，寓教于樂(lè)，采用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。這與中西方經(jīng)濟(jì)條件和技術(shù)水平上的差距關(guān)系密切。

公益歌曲的傳播最顯著的特點(diǎn)是受眾的廣泛性。作為大眾傳播的一種形式，其傳播本身就具有跨階層跨群體的廣泛的社會(huì)影響，而公益歌曲的傳播對(duì)象廣泛，是一種面向全體社會(huì)公眾的信息傳播方式。無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。所以說(shuō)，公益歌曲擁有廣泛的受眾。音樂(lè)不分國(guó)界、年齡，MV一般也是老少都能理解的。從內(nèi)容上來(lái)看公益歌曲選取的都是社會(huì)性題材，這就更容易引起公眾的共鳴。

（二）公益歌曲的傳播對(duì)大眾的影響

大眾傳播是以傳達(dá)信息、提示外部環(huán)境變化為基本職能的社會(huì)信息系統(tǒng)。公益歌曲的創(chuàng)作者在抓住某一主題后進(jìn)行創(chuàng)作，目的就在于使受眾受到感染，引起他們的關(guān)注，甚至影響他們對(duì)某一問(wèn)題的看法。這樣的傳播不僅是告知性的，也是指向性的，它對(duì)公眾的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生制約作用，呼吁公眾對(duì)社會(huì)某現(xiàn)狀或熱點(diǎn)事件的關(guān)注。眾多歌手的加入使歌曲流行性更強(qiáng)，吸引更多人群關(guān)注與理解，具有號(hào)召力。例如，1984年英國(guó)歌手創(chuàng)作的《Do they know it`s Christmas?》出現(xiàn)后，美國(guó)歌手們又在他們的帶動(dòng)下創(chuàng)作了《We are the world》，隨后，他們?cè)趥惗睾唾M(fèi)城同時(shí)舉行了名為“拯救生命”的大型搖滾樂(lè)演唱會(huì)，演出通過(guò)全球通信衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)向140多個(gè)國(guó)家播出了實(shí)況，總共吸引了近15億的電視觀眾。

同時(shí)，公益歌曲也可以影響受眾對(duì)某一事件的態(tài)度。它以音樂(lè)為形式，主題具有社會(huì)性，以鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。例如今年的汶川地震，也許很多觀眾對(duì)地震的發(fā)生沒(méi)有特別的感覺(jué)，可是一首首來(lái)自不同領(lǐng)域的公益歌曲的出現(xiàn)不僅使人們不得不關(guān)注這件事情，并且人們?cè)诳催^(guò)感動(dòng)人心的MV畫面、聽(tīng)到歌手真情的深情的演唱后，不由得產(chǎn)生了一種激動(dòng)的心情，也更加關(guān)注和同情遇難同胞。在非典時(shí)期，一首公益歌曲的出現(xiàn)可以帶給無(wú)數(shù)人精神上的力量。

對(duì)于歌手而言，通過(guò)做這樣的歌曲更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可，同樣可能為相關(guān)企業(yè)客觀上帶來(lái)商業(yè)效應(yīng)?！禬e Are the World》是迄今為止最為經(jīng)典的一首公益歌曲。這首由邁克爾?杰克遜發(fā)起組織錄制的專輯同名單曲，不僅在當(dāng)時(shí)作為“拯救非洲”行動(dòng)的一部分，讓許多流離失所的非洲人民直接受益，更因?yàn)槠涑錾氖袌?chǎng)反饋，從此讓人看清了歌星身上巨大的公益附加價(jià)值，于是更多的人因?yàn)橐魳?lè)受益，公益不僅成為樂(lè)壇的一種風(fēng)格，更成為一種傳統(tǒng)而被繼承下。

（三）針對(duì)公益歌曲的現(xiàn)狀分析如何充分發(fā)揮公益歌曲的引導(dǎo)作用

從上文的分析可以看出，公益歌曲的傳播具有受眾面廣、傳播途徑新、信息保留時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，與電視聯(lián)姻后，公益歌曲的傳播途徑更廣泛快捷。以MV的形式，視聽(tīng)結(jié)合，使觀眾更深刻的理解主題，激發(fā)人們自覺(jué)的關(guān)注與這一主題有關(guān)的信息，在音樂(lè)與圖像中受到感染。視覺(jué)與公益廣告相比，好聽(tīng)的歌曲傳唱度高，更容易被人們記住并傳播。

然而，公益歌曲的引導(dǎo)作用還沒(méi)有得到大家充分的認(rèn)識(shí)。自1985年鄭鈞寫作《讓世界充滿愛(ài)》之后，沒(méi)有再出現(xiàn)那樣膾炙人口的公益歌曲，很多公益歌曲只是應(yīng)一時(shí)之作，之后便銷聲匿跡。2003年非典時(shí)期，我國(guó)公益歌曲的創(chuàng)作進(jìn)入了轉(zhuǎn)折期，出現(xiàn)了較多公益歌曲，但這些歌曲傳播范圍并不廣，傳播時(shí)間也不長(zhǎng)久。在這些年間，也有過(guò)一些組織主辦過(guò)類似于環(huán)保公益歌曲大賽、全國(guó)公益文化歌手大賽的比賽，但結(jié)果并不理想，大部分觀眾都對(duì)這種活動(dòng)一無(wú)所知。直到2008年，奧運(yùn)會(huì)征集歌曲的活動(dòng)開(kāi)展，以及汶川地震發(fā)生后，公益歌曲得到了從未有過(guò)的關(guān)注。據(jù)悉，抗震公益歌曲已征集到1500多首。而真正傳入百姓耳朵并流傳很廣的歌曲似乎仍不多見(jiàn)。究其原因，我認(rèn)為有三點(diǎn)：一是聽(tīng)眾的思維定勢(shì)，認(rèn)為公益歌曲都是政府操縱下的，是正派、正義、正統(tǒng)的化身，所以沒(méi)必要常聽(tīng)。二是歌曲的創(chuàng)作者誤以為創(chuàng)作是為了取悅政府，這樣嚴(yán)肅性和煽動(dòng)性一定必不可少。三是我國(guó)公益歌曲往往針對(duì)某一突發(fā)事件，多為應(yīng)景之作，所以創(chuàng)作質(zhì)量不高。

為了充分發(fā)揮公益歌曲的社會(huì)引導(dǎo)作用，應(yīng)該加大傳播效力，使公益歌曲變得流行。

首先，從傳播者的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)提供最好的創(chuàng)作設(shè)備，組建最完美的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，提高公益歌曲的質(zhì)量，把公益歌曲當(dāng)作流行歌曲完成（這也是港臺(tái)的公益歌曲比大陸制作的公益歌曲傳播更廣的原因）。應(yīng)該讓更多的明星參與進(jìn)來(lái)，明星的參與可以吸引一大批FANS對(duì)歌曲及其表述事件的關(guān)注，明星宣傳的力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比非明星的力度強(qiáng)得多。當(dāng)然，必須確保有關(guān)明星的信譽(yù)形象，因?yàn)闃淞⒘己玫男蜗鬆?zhēng)取受眾的信任是改進(jìn)傳播效果的前提條件。

其次，從傳播媒介看，應(yīng)盡量開(kāi)闊多渠道的傳播方式。以電視為主，網(wǎng)絡(luò)為輔，制作CD磁帶等后期產(chǎn)品。隨著科技的發(fā)展，電視媒介正在飛速發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大提高了電視傳播的互動(dòng)性和雙向性，我國(guó)電視普及率也逐年升高，電視已成為傳播范圍最廣的傳媒工具了。

再次，注重傳播技巧的改變。例如在世界三大公益歌曲《Earth song》 的MV中，邁克爾?杰克遜扮演一個(gè)失落的救世主形象，為被人為破壞的環(huán)境、被無(wú)辜屠戮的野生動(dòng)物和被戰(zhàn)火摧殘的世界而悲泣，該片末尾，各地心受創(chuàng)傷的人們與邁克爾?杰克遜一道，在焦土上以一種古老而奇特的儀式呼喚神力。在狂風(fēng)怒號(hào)、閃電雷鳴和邁克爾?杰克遜近乎絕望的嘶喊中，死者復(fù)活，萬(wàn)物重生。這一MV將被燒焦的原始森林，有死亡的人類尸骨，有瘋狂血腥的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，讓所有觀眾看后十分恐懼，也從內(nèi)心開(kāi)始為保護(hù)環(huán)境的問(wèn)題而擔(dān)憂。它以一種“敲警鐘”的方式喚起了人們的危機(jī)意識(shí)和緊張心理，達(dá)到了很好的效果。另外，以情動(dòng)人，用真實(shí)的畫面打動(dòng)人能達(dá)到很好的效果。如汶川地震后有的公益歌曲MV將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的搶救畫面、溫總理親自到現(xiàn)場(chǎng)慰問(wèn)的畫面以及中國(guó)人民高舉國(guó)旗喊“中國(guó)加油”的畫面組合在一起，十分動(dòng)人，達(dá)到了很好的感染、宣傳效果。

最后，應(yīng)該讓公益歌曲的傳播形成自己的品牌，為公益歌曲的傳播建立一個(gè)固定的平臺(tái)。

公益歌曲傳播具有的獨(dú)特特點(diǎn)是由“歌曲”和“公益”這一雙重屬性決定的，它對(duì)大眾的思想具有廣泛的號(hào)召性和誘導(dǎo)作用，鼓勵(lì)公益歌曲的傳播對(duì)世界整體和諧的發(fā)展以及我國(guó)社會(huì)和諧統(tǒng)一有著重要的作用。我國(guó)公益歌曲的發(fā)展自非典時(shí)期以后進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，我們應(yīng)更加重視公益歌曲的發(fā)展，將它應(yīng)用于我國(guó)精神文明建設(shè)之中。