自從1946年第一臺電腦誕生到現(xiàn)在，電腦對人的生活有著重大而深遠的影響，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、普及，使我們的生活豐富多彩，使我們的眼界更寬，同時也具備了以往的任何媒體都達不到的快速的特點。隨著信息化、數(shù)字化時代的到來，電腦網(wǎng)絡(luò)這個在21世紀(jì)即將走向成熟并取得技術(shù)制高點的時候，也對電影藝術(shù)產(chǎn)生了重大影響[1]。

一、 積極影響

1、網(wǎng)絡(luò)宣傳

電影的宣傳從早期的海報到廣播、報紙到電視宣傳再到如今的網(wǎng)絡(luò)宣傳，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)的力量，當(dāng)我們打開一些娛樂視頻網(wǎng)站時，總會有最新的準(zhǔn)備上映的影片的預(yù)告片跳入我們的眼簾，這就是影片通過網(wǎng)絡(luò)營銷的最常用的方法。除此之外，還可以通過論壇、建立網(wǎng)站等方式進行宣傳。因為網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的范圍之廣，涵蓋的人群之多是任何其他媒體所不能相比的，據(jù)美國知名的數(shù)字媒體評估公司comScore網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)的一項調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，全球15歲以上使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶達到了6.94億[6]，截止2007年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)達到了1.62億，所以網(wǎng)絡(luò)宣傳方式通常會給票房帶來巨大的收益。比如《女巫布萊爾》的網(wǎng)絡(luò)營銷就很成功，發(fā)行公司在該片的網(wǎng)站進行了各種各樣的促銷活動，結(jié)果是該網(wǎng)站從2001年4月建立到9月止訪問量就達到了6300萬人次，影迷們還留言說該片非看不可，正是這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷才使得一部成本僅為5萬美元的小制作電影引起了如此的轟動，達到了上億美元的高票房。[3]

2、 成本的降低

首先，數(shù)字電影的產(chǎn)生節(jié)省了大量膠片的成本。其次，數(shù)字電影庫的建立也大大簡化了以往的電影發(fā)行的模式，數(shù)字電影的網(wǎng)絡(luò)配送與膠片配送相比大大節(jié)省了時間，同時也降低了人力和配送成本。另外，電影放映的網(wǎng)絡(luò)化也讓觀眾節(jié)省了時間和費用，觀眾只需要坐在家里點幾下鼠標(biāo)，就可以享受網(wǎng)絡(luò)電影帶來的視聽享受。

3 、豐富的電影資源

正如戈達爾曾說的“電影是唯一可以完全講述歷史的著作”，電影最初發(fā)明的目的就是為了記錄并還原現(xiàn)實[2]。當(dāng)電影進入大眾的文化生活后，人們領(lǐng)教了它強大而直觀的表現(xiàn)力。電影中美麗的畫面給我們美的享受，積極的思想給我們鼓勵的向上的力量，從心靈上得到更多的滿足。但單純通過影院欣賞影片會有如下缺點：(1)影院可提供的影片資源太少，只有目前熱映的片子，大量的電影藝術(shù)資源囤積在幾所電影藝術(shù)院校，少數(shù)的電影專業(yè)人士才能看到普通觀眾無法欣賞到；(2)影院票價較貴，對于很多低收入人群包括學(xué)生來說負擔(dān)較大。而網(wǎng)絡(luò)影院的出現(xiàn)給普通觀眾提供了大量的各類影片資源，方便舒適且費用低廉，很好的解決了普通人、低收入人群看電影難的問題，消費者又可隨意安排觀看時間，同時介入影片的播放流程。這樣自由的觀影方式，使得某些小眾電影文化群體，擁有了屬于自己的低成本的文化空間領(lǐng)地，因此網(wǎng)絡(luò)促進了電影更廣泛傳播。

4、有助于電影人的成長

中國每年大約生產(chǎn)500部電影，但是由于票房分成等因素，商業(yè)院線的門檻相當(dāng)高，可以進去的只有100部左右。大量的青年主創(chuàng)不可能一下子拍出能賺大錢的片子，所以就很難進院線，享受院線資源。因此中國電影的主創(chuàng)成長空間非常狹窄，從而造成了人才的斷檔和青黃不接。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)能夠使80后、90后做電影卻沒有市場體現(xiàn)的年輕人，擁有一個廣闊的平臺。不再需要付出30%-50%的票房成本。只要不違法，100%的電影都可以播放，并且可以由觀眾來決定影片的放映期長短。這樣有很多的年青的電影人可以得到鍛煉，可以不用有商業(yè)的壓力而專心創(chuàng)作，這樣就會有更多優(yōu)秀的原創(chuàng)的作品產(chǎn)生。

二、 不良的影響

1 、盜版增加，利益受損

電影的網(wǎng)絡(luò)化給電影的發(fā)展帶來了新的機遇，注入了新的活力，但同時也面臨很大的問題——盜版，據(jù)電子商務(wù)開發(fā)公司Viant估計，電影業(yè)的網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象正在迅速升級，2002年的數(shù)據(jù)為每天15萬部的非法下載量到2003年升級為每天30萬到50萬部[3]。盜版的出現(xiàn)，很多人習(xí)慣了從網(wǎng)絡(luò)下載盜版，有的人甚至拷貝制成光碟進行販賣，損害了部分電影制作者與發(fā)行商的利益，這樣都會影響電影業(yè)的發(fā)展。據(jù)美國電影協(xié)會估計,美國電影產(chǎn)業(yè)在2005年因盜版而損失了61億美元,其中網(wǎng)絡(luò)盜版造成的損失為23億美元[4]。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，電影商們多年來延續(xù)的盈利模式受到巨大挑戰(zhàn)。前期的巨大資金投入得不到應(yīng)有的回報，無疑會打擊電影制作者的創(chuàng)作熱情，盜版對電影的負面影響還是不容忽視的。

網(wǎng)絡(luò)給我們帶來無限自由的同時，因為只要有破譯電影文件的軟件，我們可以無限制地在網(wǎng)絡(luò)下載自己所喜愛的影片，一部新影片完全可以以壓縮文件的格式在網(wǎng)上獲得，電腦科技的發(fā)展使得新的文件壓縮格式更加簡易。而這些影片中大多數(shù)是未經(jīng)電影發(fā)行商同意的，發(fā)行商的收益無法得到保證，因為大部分的電影收入來源于影片公映之后的銷售。

2 、 負面的炒作造成不良的社會影響

盡管電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳擴大了影響力，但某些宣傳手法還是讓人不敢茍同。由于網(wǎng)絡(luò)使用人群眾多且包含各個年齡層次，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計報告，“目前中國的網(wǎng)民群體仍以青年為主，總體網(wǎng)民中的31.8%都屬于18~24歲的青年。這個年齡段的網(wǎng)民中，學(xué)生網(wǎng)民群體占據(jù)重要地位。”[5]有些人利用網(wǎng)絡(luò)制造各種不良的新聞來進行操作，這樣即污染觀眾的視聽，同時也給社會造成不良影響，尤其是對這些青少年的影響，對他們的是非觀、人生觀、價值觀都會造成影響，在他們的成長過程中造成誤導(dǎo)。

三、如何用好網(wǎng)絡(luò)來促進電影的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)傳播的特征較于其他的媒介不同，屬于新媒介類型。是電影人和電影業(yè)一次新的機遇和挑戰(zhàn)，充分運用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和實時性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶ΥW(wǎng)絡(luò)的虛擬性，會讓電影市場營銷有一個全新的方式。因此我們應(yīng)該利用好網(wǎng)絡(luò)，進行正面的宣傳廣告營銷，摒棄那些負面的炒作手法。

對于網(wǎng)絡(luò)的盜版，相信只是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展不成熟階段的產(chǎn)物，最終會有一個兩全的方法出現(xiàn)，比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)收費電影的出現(xiàn)就是一個很好的嘗試, 好萊塢的派拉蒙、迪斯尼和香港的美亞電影等公司為了搶占市場，紛紛先后成立收費性電影網(wǎng)站，旨在通過網(wǎng)絡(luò)提供自己公司發(fā)行過的影片。媒體、影院、電影發(fā)行商開始想方設(shè)法尋找新的立足之地。其實在電腦屏幕前看電影也有其不可避免的缺陷，比如屏幕小，不清晰；視覺效果、音響效果都不好。另外一些片子也必須到影院觀看才能達到想要的效果，才能真正達到到視聽盛宴的享受，比如《阿凡達》這一類的3D電影。無論網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)達終究不會代替影院，但電影有了網(wǎng)絡(luò)為羽翼，我相信會飛得更高飛得更遠。

1、鄧裕.網(wǎng)絡(luò)信息化對電影藝術(shù)的影響[J].電影文學(xué).2008.1

2、韓昌.傳播技術(shù)平臺對電影藝術(shù)形態(tài)的影響 碩士學(xué)位論文.濟南：山東師范大學(xué)，2008.4

3、蔡瀅.淺談網(wǎng)絡(luò)對電影發(fā)行方式的影響[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報 2003第2期第10卷

4、尤杰.論網(wǎng)絡(luò)盜版對電影產(chǎn)業(yè)收入流的影響[J].當(dāng)代電影.2010.12

5、張珊珊.網(wǎng)絡(luò)對中國影視藝術(shù)傳播的影響.碩士學(xué)位論文.保定：河北大學(xué)，2008.5

6、張文俊.數(shù)字時代的影視藝術(shù)[M].北京：學(xué)林出版社，2003年5月