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2010年洗滌用品市場運(yùn)行情況分析及發(fā)展趨勢預(yù)測（下）

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4.洗滌用品市場銷售渠道分析

4.1 超市仍為洗滌用品最重要的銷售渠道

超市、超市大賣場銷售的洗滌產(chǎn)品品牌多，品種齊全，價(jià)格相對較低；同時(shí)，洗滌企業(yè)推出的新產(chǎn)品也大多先在大型超市上架面市?？偟膩碚f，超市等大賣場給消費(fèi)者提供了最大的選擇余地，便于“一站式”選購洗滌用品和其他生活用品，具有很強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢。

4.2 便利店方便快捷，與超市大賣場互為補(bǔ)充

超市、大賣場為消費(fèi)者提供了充足的商品選擇空間和低價(jià)、高品質(zhì)服務(wù)；而便利店則深入居民區(qū)，提供生活便利。二者相互補(bǔ)充，成為消費(fèi)者購買日常生活消耗品的最主要的兩個(gè)渠道。與超市相比，便利店講求方便、快捷，但多經(jīng)營基本生活必需品，品牌較少，產(chǎn)品規(guī)格也相對單調(diào)，大型包裝產(chǎn)品如800mL洗發(fā)水、四塊組合裝香皂等比較少見。且便利店銷售的洗滌用品以洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品居多，香皂、洗衣粉居中，清潔洗滌劑較少。

4.3 母嬰店以特色產(chǎn)品取勝

隨著生活水平的提高，尤其是我國實(shí)施計(jì)劃生育以來家長對孩子的投入大幅度增加，母嬰市場迅猛發(fā)展，母嬰專用產(chǎn)品也愈來愈多。在這種情況下，母嬰洗滌用品已成為洗滌用品市場不可忽視的重要組成部分。目前，致力于母嬰洗護(hù)的洗滌品牌很多，除強(qiáng)生在超市、便利店等傳統(tǒng)通路也有售外，其余品牌如歐潤芙、貝親、黃色小鴨、知嬰、噯呵等均主要在母嬰店進(jìn)行銷售。母嬰一體店產(chǎn)品豐富，專業(yè)性強(qiáng)，便于一次性購齊所需物品。因此，母嬰店作為母嬰洗滌產(chǎn)品的主營渠道也受到了廣大消費(fèi)者的青睞。

4.4 網(wǎng)絡(luò)超市成為渠道重要突破

2010年，洗衣粉、香皂、家庭清潔洗滌劑等洗滌類日常生活用品也開始在網(wǎng)上熱銷，被視為洗滌產(chǎn)品渠道的重大變革或突破。如“一號店”網(wǎng)絡(luò)超市、“大貨?！本W(wǎng)絡(luò)超市等，不僅其所售產(chǎn)品的價(jià)格能明顯低于家樂福、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)大型超市，而且提供免費(fèi)運(yùn)送、貨到付款的服務(wù)，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。與傳統(tǒng)超市相比，網(wǎng)絡(luò)超市迎合了新生代消費(fèi)者追求便利、快捷購物方式的需求，處于發(fā)展的上升期，將會(huì)成為洗滌用品非常重要的銷售渠道。

5.2010年洗滌用品市場銷售特點(diǎn)分析

5.1 合成洗衣粉

5.1.1 皂粉類產(chǎn)品市場銷售良好

隨著綠色消費(fèi)潮流的到來以及人民消費(fèi)水平和消費(fèi)意識的提高，從人體健康和環(huán)境保護(hù)兩方面因素出發(fā)，消費(fèi)者越來越傾向于使用天然產(chǎn)品。在這種情況下，以可再生植物油脂而不是石油為起始原料的天然皂粉，以“源于自然，回歸自然”、“超低泡，易清洗”、“護(hù)手，護(hù)膚，護(hù)環(huán)境”等為賣點(diǎn)，受到消費(fèi)者的青睞。2010年合成洗衣粉市場中雕牌天然皂粉、立白健康柔護(hù)皂粉等皂粉類產(chǎn)品受到歡迎，市場銷售表現(xiàn)良好。

5.1.2 濃縮粉增長進(jìn)入爆發(fā)期

2010年新洗衣粉國家標(biāo)準(zhǔn)把濃縮粉與普通粉分開進(jìn)行指標(biāo)要求，這除了行業(yè)規(guī)范更加清晰明確以外，也表明高濃度洗衣粉區(qū)別于普通粉，已逐漸成為一個(gè)重要的產(chǎn)品類別。濃縮粉進(jìn)入高速發(fā)展期已成為業(yè)界的共識，也是企業(yè)的必爭之地。根據(jù)信息時(shí)報(bào)的報(bào)道，濃縮粉市場容量占整體洗衣粉市場的比例從20 09年的3%已增長到5%，年增長率大大高于普通洗衣粉。目前市場上白貓、碧浪的濃縮產(chǎn)品較多，奇強(qiáng)則于最近推出幾款濃縮產(chǎn)品，并加大廣告投放力度，立白也加緊致力于相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。此外，在一些大型超市，汰漬和奧妙甚至在同一貨架集中擺放其高濃度產(chǎn)品，打起了“擂臺戰(zhàn)”。

5.2 清潔洗滌劑

5.2.1 家電清潔用途產(chǎn)品所占比例增加

2010年清潔洗滌劑市場的一個(gè)明顯特征是用于家電清潔功能的產(chǎn)品進(jìn)一步增加。隨著人們衛(wèi)生健康意識的提高，在廠商富有針對性的宣傳引導(dǎo)下，消費(fèi)者越來越意識到家電灰塵、污垢乃至長期滋生的細(xì)菌給身體帶來的危害，因此對家電保潔產(chǎn)品的需求大幅提升。在這種情況下，市場中的洗滌產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的廚衛(wèi)清潔功能外，用于家電清洗除菌的產(chǎn)品顯著增多，如洗衣槽清潔劑以及清除熱水器、加濕器、熱水器等各種家電水垢的水垢凈、空調(diào)清潔消毒液等，迎合了消費(fèi)者的需求，市場反響良好。

5.2.2 衣物消毒液市場潛力較大品牌不多

目前衣物消毒液市場主要由滴露、威露士和藍(lán)月亮三個(gè)品牌壟斷。一方面，相對其他類別產(chǎn)品來說，衣物消毒液品牌較少，競爭激烈程度較低。另一方面，隨著生態(tài)環(huán)境的復(fù)雜化和近幾年各種傳染疾病的爆發(fā)和流行，人們對消毒液的消費(fèi)意識已經(jīng)上升到了一個(gè)新的層次，例如2010年初幼兒手足口病大范圍傳播就刺激了對相關(guān)清潔產(chǎn)品的需求。在這種情況下，消毒液市場發(fā)展?jié)摿υ龃?，預(yù)計(jì)目前衣物消毒液市場上的幾個(gè)主要品牌將進(jìn)入增長較快的發(fā)展期。

5.3 香皂

5.3.1 通過有效細(xì)分穩(wěn)固市場地位

近些年來，香皂受到洗手液等液洗產(chǎn)品的圍攻發(fā)展放緩，市場空間萎縮。在這種情況下，香皂企業(yè)依賴特殊功能的專用產(chǎn)品，通過有效細(xì)分市場，走特色化路線穩(wěn)固市場份額。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)工藝的持續(xù)改進(jìn)，香皂市場細(xì)分化趨勢日趨明顯，含有優(yōu)質(zhì)潤膚劑、具有營養(yǎng)皮膚延緩衰老功能的美容香皂（如納愛斯?fàn)I養(yǎng)香皂）、加入藥劑防治粉刺及皮膚病的藥物香皂以及卸妝皂、香氛皂、嬰兒皂等，都是充分考慮到了各種細(xì)分化和專用化的需要，以人性化的特色產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，穩(wěn)固了市場份額。

5.3.2 護(hù)膚功能產(chǎn)品市場份額有所增加

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2010年1～9月寶潔旗下定位于清潔殺菌功能的香皂品牌舒膚佳的市場綜合占有率相比2009年全年下降了2.22個(gè)百分點(diǎn)，而定位于肌膚護(hù)理的另一品牌玉蘭油的市場綜合占有率則由2009年的8.84%上升到了13.03%，大幅提高了4.19個(gè)百分點(diǎn)。這說明人們對于香皂的消費(fèi)除重視其清潔除菌功能以外，對皮膚護(hù)理功能的訴求正在增加。

5.4 洗發(fā)護(hù)發(fā)品

5.4.1 產(chǎn)品不斷向中高端市場延伸

經(jīng)過多年的發(fā)展，洗護(hù)發(fā)市場競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，定位于中低價(jià)位的大眾品牌展開激烈的角逐，不可避免地陷入到價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中去。在這種情況下，洗滌企業(yè)為提高產(chǎn)品利潤率，陸續(xù)推出了高附加值產(chǎn)品，向中高端市場進(jìn)發(fā)已經(jīng)成為當(dāng)下洗發(fā)水市場的一大趨勢。如資生堂的水之密語、漢高集團(tuán)的施華蔻都是高端洗發(fā)市場的明星產(chǎn)品，中高端價(jià)位的歐萊雅洗發(fā)水也從專業(yè)美發(fā)店走進(jìn)日化專賣店、大賣場，在主流日化渠道強(qiáng)勢推銷其產(chǎn)品。潘婷在大陸地區(qū)推出CLINICARE時(shí)光修護(hù)系列，雖然定價(jià)低于在日本、臺灣的售價(jià)，但仍明顯高于大陸市場同類產(chǎn)品；沙宣則通過更換外部包裝將價(jià)格上調(diào)，試圖向中高端市場突破。由此可見，中高端洗發(fā)市場正在迅速崛起。

5.4.2 生產(chǎn)企業(yè)加大廣告宣傳力度

所謂“酒香也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品也要通過一定的宣傳才能被廣大消費(fèi)者所熟知和接受，尤其是洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品作為大眾快消品，更需要加大廣告宣傳力度以提升銷量。

一方面，洗滌生產(chǎn)企業(yè)加大了宣傳費(fèi)用，寶潔、聯(lián)合利華兩家日化巨頭對中國市場2010年的營銷預(yù)算大幅提升，此外，聯(lián)合利華于2009年底首次參加了央視廣告招標(biāo)，投入力度直追三屆標(biāo)王寶潔。

在廣告的宣傳模式上也力求推陳出新。2010年，寶潔和聯(lián)合利華分別斥巨資量身定制原創(chuàng)偶像電視劇《絲絲心動(dòng)》和《無懈可擊》，名字、劇情直指各自品牌形象和內(nèi)涵，在黃金時(shí)段重磅播出展開擂臺戰(zhàn)，為海飛絲和清揚(yáng)宣傳造勢。這是繼洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌冠名娛樂節(jié)目、植入電影電視后的又一次營銷模式創(chuàng)新。

5.4.3 外資品牌涉足中草藥領(lǐng)域

中草藥成分在我國悠久的歷史傳承中深得人心，擁有巨大的市場空間。我國洗滌企業(yè)背靠幾千年的傳統(tǒng)文化積淀，面對競爭激烈的洗滌市場，另辟蹊徑推出中草藥配方概念，成功開拓出了一片新藍(lán)海，如中藥世家霸王洗發(fā)水、云南白藥牙膏、六神系列產(chǎn)品近幾年的市場表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，受到了很大歡迎。中草藥概念憑借獨(dú)特的魅力和感召力，已經(jīng)成為洗滌市場產(chǎn)品銷售的一大熱點(diǎn)。正是在這種情況下，許多外資品牌紛紛加速本土化進(jìn)程，介入漢方草本概念產(chǎn)品，如飄柔漢草精華洗發(fā)系列（防脫發(fā)、首烏黑亮兩個(gè)品種）、力士漢方飄長洗發(fā)露等，夏士蓮也與南京同仁堂合作聯(lián)合推出了靈芝精華洗發(fā)露，在包裝上采取了傳統(tǒng)古老的紙盒形式，圖繪及色彩也頗有漢草之風(fēng)。

6.洗滌用品市場發(fā)展趨勢預(yù)測

6.1 國有品牌發(fā)展面臨更大壓力

在寶潔和聯(lián)合利華兩大國際巨頭競爭愈演愈烈的同時(shí)，外資品牌對本土品牌的圍剿也在加快腳步。近年來，隨著一線城市市場飽和度的提高，外資品牌相繼收購了小護(hù)士、大寶等本土品牌，加大對二三線城市和中低端日化市場的滲透，對本土企業(yè)的市場地位構(gòu)成很大威脅。另外，2010年有消息稱，家樂福向好迪、拉芳、霸王等本土日化企業(yè)提出繳納8%～15%額外上架費(fèi)用的要求，被業(yè)界解讀為寶潔聯(lián)合外資超市撲殺本土品牌。這一傳聞一旦得到證實(shí)，將嚴(yán)重?cái)D壓本土日化品牌的生存空間，我國洗滌用品企業(yè)也將面臨前所未有的壓力。

6.2 一站式銷售形式逐漸興起

2010年，歐萊雅、沙宣、海飛絲等品牌均在各大超市采取了一站式貨架陳列銷售形式，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品按照消費(fèi)者日常使用流程布置貨架，如沙宣按照清潔打底、滋潤鎖水、發(fā)質(zhì)提升、個(gè)性造型，從左到右一字順序陳列。這種形式能夠凸顯品牌的專業(yè)化形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和忠誠度，受到了市場的認(rèn)可。據(jù)悉，寶潔近幾年有意將旗下洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露甚至牙刷、牙膏等產(chǎn)品在賣場中并柜進(jìn)行一站式銷售，以公司品牌的巨大號召力影響消費(fèi)者從選產(chǎn)品向選品牌轉(zhuǎn)變。雖然采取這種形式會(huì)受到終端賣場、消費(fèi)習(xí)慣等各方面的限制，但可以預(yù)見，隨著市場日趨成熟，品牌眾多、產(chǎn)品豐富的強(qiáng)勢企業(yè)為實(shí)現(xiàn)聚集效應(yīng)，一站式銷售將在市場興起。

6.3 體驗(yàn)消費(fèi)模式將受追捧

體驗(yàn)消費(fèi)從世紀(jì)初的引入概念到現(xiàn)在的廣泛發(fā)展，其觀念已經(jīng)在多個(gè)行業(yè)得到驗(yàn)證。目前，體驗(yàn)消費(fèi)模式在洗滌行業(yè)也開始受到追捧，寶潔公司已在超市等大賣場設(shè)置了“寶潔體驗(yàn)中心”，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。同時(shí)，寶潔2010年推出的線下體驗(yàn)也受到了歡迎，如海飛絲頭部SPA體驗(yàn)、飄柔發(fā)膜浪漫巡游體驗(yàn)等。另一國際日化領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)合利華也加緊步伐，其旗下品牌力士于2010年10月強(qiáng)勢推出 “閃耀體驗(yàn)殿堂活動(dòng)”，消費(fèi)者可登陸其官網(wǎng)預(yù)約沙龍或路演體驗(yàn)，享受力士閃耀秀發(fā)護(hù)理服務(wù)。體驗(yàn)活動(dòng)具有可見性和獨(dú)特性，為消費(fèi)者和品牌搭建了一個(gè)良好的溝通橋梁，因此體驗(yàn)消費(fèi)將被更多的洗滌用品企業(yè)所運(yùn)用。

6.4 洗滌企業(yè)產(chǎn)品線將繼續(xù)延伸

隨著全球經(jīng)濟(jì)走勢進(jìn)一步明朗和需求的增加，能源價(jià)格將繼續(xù)攀升沖高，石油價(jià)格上揚(yáng)不可避免地使日化行業(yè)面臨的成本壓力不斷加大。不止是要承受來自上游原材料的壓力，隨著競爭加劇，洗滌用品的利潤空間也有不斷壓縮的趨勢。這種大背景必將促使洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行規(guī)?；?jīng)營以降低成本，通過產(chǎn)品系列化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的延伸，借力原有優(yōu)勢產(chǎn)品，橫向?qū)ふ腋郊又递^高的相關(guān)產(chǎn)品。事實(shí)上，有些企業(yè)早已付諸行動(dòng)，如：兩面針推出香皂，納愛斯投產(chǎn)牙膏、洗潔精、沐浴露，舒蕾也擴(kuò)展了沐浴露生產(chǎn)線等。

6.5 技術(shù)和差異營銷成競爭要素

相比服裝等行業(yè)，洗滌用品行業(yè)的產(chǎn)品附加值較低，品牌忠誠度也相對較差，因此市場競爭中產(chǎn)品自身性能更為重要?？梢灶A(yù)期，洗滌日化行業(yè)未來發(fā)展的主流方向仍為節(jié)能、節(jié)水、高效、溫和、安全、天然與綠色環(huán)保。在這種情況下，加快技術(shù)創(chuàng)新就成為推動(dòng)洗滌用品市場的重要驅(qū)動(dòng)力和洗滌用品企業(yè)賴以生存的核心競爭力。此外，隨著市場的發(fā)展和利潤空間的縮小，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化競爭難以避免，因此差異化營銷也將成為企業(yè)競爭的重要一環(huán)。

7.未來市場發(fā)展應(yīng)關(guān)注的方面

7.1 GDP增長速度減慢，居民收入增長速度加快

1978年到2009年，我國GDP的年均增幅為9.8%。2003年以來年均增長速度10%以上。但是，城鄉(xiāng)居民收入增長的速度遠(yuǎn)低于GDP增長速度（圖24）。

圖24 1978年與2009年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)對比

1978年全國財(cái)政收入1121.1億元，20 10年全國財(cái)政收入達(dá)83080億元，是1978年的74.1倍。其中稅收1978年是519.3億元，2010年是73202億元，增長141倍。與此同時(shí)，初次分配中居民收入占國民收入的比重持續(xù)下降，由九十年代的50%多下降到2009年的39%。

我國過去片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長，國民收入分配存在一系列問題，這種增長方式是難以持續(xù)的。中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議明確提出，堅(jiān)持把保障和改善民生作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。因此，有關(guān)專家認(rèn)為，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要控制指標(biāo)將發(fā)生重要變化：GDP增長速度減慢，居民收入增長速度加快。2009年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為125343億元，按年均增長10%計(jì)算，2019年將達(dá)到32.5萬億（圖25）。這意味著未來十年我國消費(fèi)品市場將有20萬億元左右的增長空間。這勢必對我國的消費(fèi)品市場帶來一系列十分深遠(yuǎn)的影響。

7.2 城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來的巨大市場潛力

根據(jù)十二五規(guī)劃建議，要把符合落戶條件的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口逐步轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民作為推進(jìn)城鎮(zhèn)化的重要任務(wù)。大城市要加強(qiáng)和改進(jìn)人口管理，中小城市和小城鎮(zhèn)要根據(jù)實(shí)際放寬外來人口落戶條件。

2009年我國城鎮(zhèn)化水平為46.6%，與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家70%多的城鎮(zhèn)化水平相比仍有很大的差距，但也表明了我國城鎮(zhèn)化水平還有提高的巨大空間和潛力。如果按近10年來我國城鎮(zhèn)化水平每年提高約1.2個(gè)百分點(diǎn)的速度計(jì)算，達(dá)到70%的城鎮(zhèn)化水平需要20左右的時(shí)間，這就是我國今后20年經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

如果按目前人口數(shù)量計(jì)算，達(dá)到70%的城鎮(zhèn)化水平，將有近3億的農(nóng)村居民轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民，這也就意味著巨大消費(fèi)增長潛力。目前，大多數(shù)地區(qū)農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民生活差距最主要的表現(xiàn)之一在于家庭和個(gè)人的清潔衛(wèi)生水平較低。因此，隨著城鎮(zhèn)化水平的持續(xù)提高，我國的洗滌用品市場也將面臨巨大的增長潛力。

7.3 家庭服務(wù)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)對洗滌用品需求的增長

國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展家庭服務(wù)業(yè)的指導(dǎo)意見（國辦發(fā)[2010]43號）提出，為進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重要措施之一就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，把推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略重點(diǎn)。到2015年，建立完善發(fā)展家庭服務(wù)業(yè)的政策體系和監(jiān)管措施，形成多層次、多形式共同發(fā)展的家庭服務(wù)市場和經(jīng)營機(jī)構(gòu)。到2020年，惠及城鄉(xiāng)居民的家庭服務(wù)體系比較健全，能夠基本滿足家庭的服務(wù)需求，總體發(fā)展水平與全面建設(shè)小康社會(huì)的要求相適應(yīng)。為此，要大力扶持發(fā)展家庭服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展家政服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、社區(qū)照料服務(wù)和病患陪護(hù)服務(wù)等業(yè)態(tài)。

7.4 價(jià)格上漲的影響

7.4.1 流動(dòng)性強(qiáng)的推動(dòng)

2009年，我國GDP總量為33.5萬億元，廣義貨幣供應(yīng)量為60.6萬億元是GDP的1.8倍，比差多出了27.1萬億元。2010年末，廣義貨幣（M2）余額72.58萬億元，同比增長19.7%；狹義貨幣（M1）余額26.66萬億元，同比增長21.2%；流通中貨幣（M0）余額4.46萬億元，同比增長16.7%。全年凈投放現(xiàn)金6381億元，同比多投放2354億元。

7.4.2 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、資源性產(chǎn)品價(jià)格的上漲

2003年以來，我國食品價(jià)格指數(shù)大體上保持穩(wěn)定（圖26）。十二五規(guī)劃期間，國家將著力理順煤、電、油、氣、水、礦產(chǎn)等資源類產(chǎn)品的價(jià)格關(guān)系，完善重要商品、服務(wù)、要素價(jià)格的形成機(jī)制，從而將推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和資源性產(chǎn)品價(jià)格的上漲。

7.4.3 工資成本的上升

圖25 未來十年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額發(fā)展空間（萬億元）

圖26 2003年以來我國食品價(jià)格指數(shù)走勢

工資形成機(jī)制的變革將帶來中國收入分配格局的變化，從而啟動(dòng)中國市場化的收入倍增計(jì)劃，并加速中國“收入-消費(fèi)升級”的臺階效應(yīng)的到來。這種變革必將改變中國工資占GDP比重過低和消費(fèi)啟動(dòng)大大落后于同類國家的局面，從而加速推進(jìn)中國消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級。2010年，中國人均GDP已突破4000美元大關(guān)，按照一般的消費(fèi)規(guī)律，中國也將步入對服務(wù)業(yè)需求加速的階段，從而帶動(dòng)相關(guān)洗滌產(chǎn)品的消費(fèi)增長。

7.5 網(wǎng)上銷售的快速發(fā)展

截至2009年12月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億人，較2008年底增長8600萬人，年增長率為28.9%。截至2009年底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模一年內(nèi)增加了1.2億，已達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。2010年我國網(wǎng)民規(guī)模較2009年底又增加了7300萬人，達(dá)到4.57億（圖27）。

圖27 2002年以來我國網(wǎng)民規(guī)模變化情況

商務(wù)部提出，“十二五”期末力爭將網(wǎng)絡(luò)購物交易額占我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重提高到5%以上，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)購物交易額將超1萬億元。洗滌用品非常適合網(wǎng)上銷售，因此利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場開發(fā)潛藏著巨大商機(jī)。

7.6 安全、環(huán)保、節(jié)能促進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新

新產(chǎn)品對于消費(fèi)需求有一定的引領(lǐng)和拉動(dòng)作用。未來幾年，洗滌用品應(yīng)根據(jù)安全、環(huán)保、節(jié)能的要求，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)而創(chuàng)造新的需求。