郝思軍

（江蘇省統(tǒng)計(jì)局，江蘇南京210013）

江蘇入境旅游狀況與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系分析

郝思軍

（江蘇省統(tǒng)計(jì)局，江蘇南京210013）

江蘇入境旅游市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，是其規(guī)模持續(xù)增大、入境游客來(lái)源集中等。聚類(lèi)分析表明，長(zhǎng)期看江蘇入境旅游外匯收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)，會(huì)帶動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.69個(gè)百分點(diǎn)，但短期影響不大。運(yùn)用ARIMA模型對(duì)下一階段江蘇入境游人次進(jìn)行預(yù)測(cè)，建議在深化旅游資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化和品牌、美譽(yù)度建設(shè)等方面深入發(fā)展，抓住機(jī)遇，促進(jìn)江蘇旅游業(yè)發(fā)展跨上新臺(tái)階。

入境旅游；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；聚類(lèi)分析

2009年12月《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》明確提出“把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，江蘇旅游業(yè)進(jìn)入了新一輪黃金發(fā)展期，作為其重要組成部分的入境旅游也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。

一、入境旅游市場(chǎng)主要特點(diǎn)

近年來(lái)，江蘇對(duì)外旅游宣傳促銷(xiāo)投入逐年加大，宣傳推廣力度持續(xù)增強(qiáng)，入境旅游市場(chǎng)取得顯著發(fā)展，其客源市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

（一）入境游規(guī)模持續(xù)增大

改革開(kāi)放以來(lái)，江蘇入境旅游較快發(fā)展，總?cè)舜纬掷m(xù)增長(zhǎng)。1997年入境旅游人數(shù)達(dá)到百萬(wàn)人次，為101.7萬(wàn)人，到2010年已突破600萬(wàn)人次，達(dá)到653.6萬(wàn)，增長(zhǎng)了5.4倍；旅游外匯收入也實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，1997年旅游外匯收入4.1億美元，到2010年達(dá)到47.8億美元，增長(zhǎng)了10.7倍。

（二）入境游客來(lái)源集中

1990年以前，江蘇入境旅游者以港澳臺(tái)旅客為主，隨著時(shí)間推移和江蘇對(duì)外旅游宣傳力度加大，外國(guó)人入境數(shù)量較快增長(zhǎng)，逐漸形成以外國(guó)人占主體的發(fā)展格局，集中化的趨勢(shì)明顯，而港澳臺(tái)胞入境游人數(shù)增長(zhǎng)趨緩，比重下降。近年來(lái)，外國(guó)客源市場(chǎng)占江蘇入境旅游市場(chǎng)的份額一直在70%以上。2010年全省接待外國(guó)游客473.5萬(wàn)人次，占入境游客量的72.5%，與2000年相比，比重提高了11.5個(gè)百分點(diǎn)。

港澳臺(tái)同胞入境游比重呈逐步下降趨勢(shì)。2010年江蘇接待港澳臺(tái)同胞180.1萬(wàn)人次，占全省接待入境游客總量的27.5%，比2000年相比，下降11.5個(gè)百分點(diǎn)。香港、臺(tái)灣入境游客人數(shù)增長(zhǎng)穩(wěn)定，但比重呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，由2000年的15.5%和22.2%，下降為2010年的8.7%和17.7%，分別下降6.8個(gè)和4.5個(gè)百分點(diǎn)，澳門(mén)游客占江蘇入境游客比重較小，維持在1%左右。

（三）各大洲入境游市場(chǎng)共同發(fā)展

從各大洲入境游人次看，亞洲是江蘇入境游的主要客源市場(chǎng)。2010年江蘇累計(jì)接待亞洲人262.4萬(wàn)人次，占外國(guó)人的55.4%；歐洲人96.7萬(wàn)人次，占20.4%；美洲人82.8萬(wàn)人次，占17.5%；大洋洲為21.4萬(wàn)人次，占4.5%；非洲及其他國(guó)家人10.2萬(wàn)人次，占2.1%。2000年以來(lái)，除亞洲入境游客占外國(guó)人比重有所下降（下降8.8個(gè)百分點(diǎn)），美洲、歐洲和大洋洲比重均有所上升，分別提高4.1個(gè)、3.3個(gè)和2個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出共同發(fā)展態(tài)勢(shì)。2000-2010年亞洲、美洲、歐洲和大洋洲入境游人次年均增長(zhǎng)分別為15.3%、20.2%、19.1%和24.2%，均高于入境游年均15%的增長(zhǎng)速度。

（四）入境旅游的綜合功能逐步顯現(xiàn)

入境旅游的發(fā)展帶動(dòng)了賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游購(gòu)物等接待設(shè)施建設(shè)。2010年，江蘇A級(jí)景區(qū)達(dá)396家，其中4A級(jí)景區(qū)107家，在全國(guó)率先突破100家，連續(xù)10年保持全國(guó)第一；同時(shí)交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施繼續(xù)完善，旅游整體供給能力和管理服務(wù)水平持續(xù)提高，在旅游市場(chǎng)中發(fā)揮了先導(dǎo)、示范和促進(jìn)作用。截至2010年，江蘇各機(jī)場(chǎng)擁有36條國(guó)際航線，同時(shí)依托“12301”和移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)，江蘇省旅游咨詢(xún)服務(wù)功能已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用。

二、入境旅游客源市場(chǎng)的聚類(lèi)分析

（一）構(gòu)建譜系聚類(lèi)圖

通過(guò)聚類(lèi)分析將分散的各個(gè)客源國(guó)相似的歸為一類(lèi)，可以對(duì)相近的大類(lèi)采用類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)手段，在一定程度上降低營(yíng)銷(xiāo)成本。根據(jù)江蘇2000-2010年入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分層聚類(lèi)分析，得出如下譜系聚類(lèi)圖。

（二）結(jié)論說(shuō)明

1.在2000年至2010年江蘇省11個(gè)主要客源地的分類(lèi)中，臺(tái)灣和日本市場(chǎng)作為江蘇入境旅游客源市場(chǎng)前兩位，很明顯為單獨(dú)的一類(lèi)。由于臺(tái)灣與南京的特殊歷史和文化淵源，改革開(kāi)放以來(lái)臺(tái)灣同胞一直是江蘇入境游的主力，而江蘇作為臺(tái)資、日資企業(yè)投資最為密集的省份之一，由于頻繁的公務(wù)、商務(wù)活動(dòng)，也帶動(dòng)了入境游的快速發(fā)展。同時(shí)，江蘇以良好的投資環(huán)境、舒適宜人的氣候和過(guò)硬的旅游設(shè)施，也吸引了越來(lái)越多的臺(tái)灣和日本游客來(lái)蘇旅游、觀光和休閑度假。

2.香港、美國(guó)和韓國(guó)為一類(lèi)。香港和韓國(guó)市場(chǎng)是江蘇重要的周邊市場(chǎng)，隨著兩地與大陸經(jīng)濟(jì)文化交流的發(fā)展，這一客源地的潛力仍然十分巨大，而美國(guó)也一直是江蘇主要的客源市場(chǎng)。2000年以來(lái)，美國(guó)入境游客人數(shù)一直持續(xù)增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)17.6%，但受2003年“非典”和2008年金融危機(jī)影響，2003年和2009年入境游人次與上年比較均有不同程度下滑，但2010年迅速恢復(fù)，并突破54萬(wàn)人次，說(shuō)明美國(guó)也是江蘇極具開(kāi)發(fā)潛力的客源市場(chǎng)。

3.西歐、東南亞各國(guó)以及澳大利亞為一類(lèi)。這些國(guó)家近年來(lái)保持穩(wěn)定發(fā)展，一直在江蘇入境旅游客源市場(chǎng)中發(fā)揮著重要作用。尤其澳大利亞作為新興旅游客源市場(chǎng)，2000-2010年入境游人次年均增速超過(guò)20%，達(dá)到22.7%。未來(lái)江蘇可利用自身資源、環(huán)境等優(yōu)勢(shì)大力開(kāi)發(fā)這些市場(chǎng)。

三、入境旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響分析

（一）模型的構(gòu)建與檢驗(yàn)

1.指標(biāo)選擇和數(shù)據(jù)采集

本文將江蘇旅游外匯收入作為入境旅游的主要參考指標(biāo)，地區(qū)生產(chǎn)總值作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要參考指標(biāo)，收集1985年至2010年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分別用FEE、GDP代表旅游外匯收入（億元）、地區(qū)生產(chǎn)總值（億元）。為了消除數(shù)據(jù)異方差的影響，對(duì)旅游外匯收入和地區(qū)生產(chǎn)總值分別取對(duì)數(shù)，分別表示為L(zhǎng)NFEE和LNGDP，DLNFEE和DLNGDP分別為L(zhǎng)NFEE和LNGDP的一階差分，并使用Eviews5.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2.數(shù)據(jù)序列平穩(wěn)性檢驗(yàn)

通過(guò)ADF檢驗(yàn)判別LNGDP、LNFEE、DLNGDP、DLNFEE四個(gè)時(shí)間序列的平穩(wěn)性。

表1 單位根檢驗(yàn)結(jié)果

在5%顯著水平下，LNGDP和LNFEE是非平穩(wěn)序列，DLNGDP和DLNFEE則是平穩(wěn)序列，因此LNGDP和LNFEE為一階單整序列。

3.協(xié)整檢驗(yàn)

通過(guò)EG兩步法，檢驗(yàn)江蘇入境旅游與其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間是否存在協(xié)整關(guān)系。

第一步：用普通最小二乘法對(duì)兩組數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸估計(jì)，得到如下回歸方程。

LNGDP=6.335729+0.692519×LNFEE

R2=0.988427DW=0.867061

第二步，對(duì)回歸方程得到的殘差項(xiàng)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。如果殘差值不存在單位根，那么所得到的回歸方程就是協(xié)整方程。

表2 殘差的單位根檢驗(yàn)

在5%的顯著性水平下，拒絕原假設(shè)，所以殘差序列是平穩(wěn)序列，從而說(shuō)明LNFEE、LNGDP之間存在協(xié)整關(guān)系。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，江蘇旅游外匯收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)，GDP增加0.69個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明江蘇入境旅游與其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。

4.誤差修正模型

通過(guò)協(xié)整檢驗(yàn)已說(shuō)明了LNGDP與LNFEE之間存在了協(xié)整關(guān)系，也就是說(shuō)二者之間存在長(zhǎng)期或均衡的關(guān)系，但是在短期中，有可能會(huì)偏離均衡。通過(guò)建立包括誤差修正項(xiàng)在內(nèi)的誤差修正模型來(lái)研究模型的短期情況。以平穩(wěn)的殘差序列作為誤差修正項(xiàng)建立ECM模型，結(jié)果顯示如下：

由此可知，誤差修正項(xiàng)系數(shù)為-0.223，符合誤差反向修正機(jī)制，系統(tǒng)對(duì)非均衡誤差的修正速度為0.22。其經(jīng)濟(jì)含意為當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)偏離均衡狀態(tài)時(shí)，該經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)將以這種偏離的0.22倍的強(qiáng)度在下一期朝著均衡點(diǎn)調(diào)整。同時(shí)，在短期內(nèi)，江蘇入境旅游發(fā)展對(duì)江蘇經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用，入境旅游收入變化1%，引起江蘇地區(qū)生產(chǎn)總值同方向變化0.18%。

（二）主要結(jié)論

從分析結(jié)果看，就長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，江蘇入境旅游外匯收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)帶動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)總值0.69個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。這主要是因?yàn)槿刖陈糜问顷P(guān)聯(lián)度相當(dāng)高的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其通過(guò)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、拉動(dòng)消費(fèi)、吸納就業(yè)、增加外匯等功能，推動(dòng)和刺激著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步。

就短期看，江蘇入境旅游外匯收入變化1個(gè)百分點(diǎn)，引起地區(qū)生產(chǎn)總值同方向變化0.18個(gè)百分點(diǎn)。較長(zhǎng)期而言，短期入境旅游外匯收入的增長(zhǎng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)影響不大，原因是入境旅游在全部旅游經(jīng)濟(jì)中所占比重不大，相應(yīng)入境旅游的影響也不大。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)本身是關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，旅游發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)具有滯后性，使其對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用很難在短期內(nèi)顯現(xiàn)。

四、對(duì)近期江蘇入境游人次的預(yù)測(cè)分析

本文使用2000年到2011年上半年的分月入境游人次數(shù)據(jù)，由原始數(shù)據(jù)繪制時(shí)間序列折線圖，可以看出該時(shí)間序列具有明顯的上升趨勢(shì)，并伴有周期為12個(gè)月的季節(jié)波動(dòng)，說(shuō)明此序列不平穩(wěn)，對(duì)于非平穩(wěn)時(shí)間序列，需用單整自回歸移動(dòng)平均模型，即ARIMA模型預(yù)測(cè)近期江蘇入境游人次。由ARIMA（p，d，q）×（P，D，Q）S模型參數(shù)來(lái)看，其中：p為非季節(jié)性自回歸階數(shù)，q為非季節(jié)性移動(dòng)平均階數(shù)，d為差分階數(shù)，P為季節(jié)性自回歸階數(shù)，Q為季節(jié)性移動(dòng)平均階數(shù)，D為季節(jié)性差分階數(shù)，S為季節(jié)長(zhǎng)度。

運(yùn)用SPSS16.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。首先對(duì)原始序列數(shù)據(jù)作一階自然對(duì)數(shù)差分，繼而作一階季節(jié)差分，得到新序列，其自相關(guān)圖和偏自相關(guān)圖顯示新序列的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)很快落入隨機(jī)區(qū)域，但是當(dāng)K=12時(shí)取值仍然較大，季節(jié)性依然明顯，對(duì)其做二階季節(jié)差分，發(fā)現(xiàn)季節(jié)性沒(méi)有明顯改善，因此只作一階季節(jié)差分。通過(guò)ARIMA乘積季節(jié)模型得到參數(shù)D=1，d=1，經(jīng)過(guò)對(duì)不同的值擬合后反復(fù)比較，選取的ARIMA季節(jié)模型為ARIMA（3，1，1）×（1，1，0）12。為了檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷念A(yù)測(cè)能力，將該樣本預(yù)測(cè)范圍定位為2011年1月至2011年6月，得到相應(yīng)時(shí)期的擬合值。由表3可知，江蘇入境旅游人次預(yù)測(cè)值與實(shí)際值相對(duì)誤差較小，從而表明模型的預(yù)測(cè)效果比較好。

使用該模型對(duì)2011年7月至2012年6月的入境旅游客源量進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到表4，從中可以看出預(yù)測(cè)值與歷史數(shù)據(jù)的走勢(shì)較為相似，總體呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

表4 模型預(yù)測(cè)2011年7月至2012年6月江蘇入境游客人次表

五、對(duì)策建議

近年來(lái)，江蘇入境旅游保持較好發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平衡增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了較大作用，但與其成為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)仍有不小差距。與廣東、浙江、上海和北京等旅游強(qiáng)?。ㄊ校┫啾?，江蘇入境旅游仍有進(jìn)一步發(fā)展空間，特別在深化旅游資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化和品牌、美譽(yù)度建設(shè)等方面。為此，建議：1.加強(qiáng)與旅游強(qiáng)省等地區(qū)合作，加快區(qū)域旅游一體化步伐，增強(qiáng)區(qū)域旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力，提升入境旅游發(fā)展水平；2.整合區(qū)域資源，深度開(kāi)發(fā)，針對(duì)主要客源市場(chǎng)，推出有吸引力的產(chǎn)品和項(xiàng)目，樹(shù)立品牌意識(shí)，加大對(duì)外宣傳促銷(xiāo)力度，努力開(kāi)拓客源市場(chǎng)；3.穩(wěn)定主要客源市場(chǎng)，努力開(kāi)拓新市場(chǎng)，形成多元化的市場(chǎng)格局，推動(dòng)入境旅游持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展；4.完善設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，提升現(xiàn)代化管理水平。

（責(zé)任編輯：高萍萍）

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10.3969/j.issn.1674-8905.2011.11.004