◎ 陸 穎

在數(shù)字化時代，獲取知識的方式已經(jīng)發(fā)生了改變。受版權和相關權利保護的作品可以通過數(shù)字化的形式傳送到任何地方，用戶也沒有時間和空間上的限制。不過，網(wǎng)上的數(shù)字產(chǎn)品必須通過購買許可的方式獲取，這與印刷時代的銷售方式大不相同。

許可的含義是指，版權所有者愿意為合法用戶提供內(nèi)容訪問。在數(shù)字環(huán)境下，并不存在物理性質(zhì)的內(nèi)容副本，因此許可就是版權所有者在數(shù)字環(huán)境下允許他人對內(nèi)容進行合法訪問的工具。一份許可協(xié)議確定了用戶被授予權利的種類以及他們應該承擔的相應義務。許可協(xié)議的條款可以與裝載數(shù)字內(nèi)容的文件集成在一起，并運用技術手段控制內(nèi)容的實際使用。但是在某些情況下，例如在學術研究領域，許可協(xié)議也可以基于許可人和被許可人之間的信任關系，在這種情況下，它將遵守協(xié)議條款的義務直接交給了用戶。

許可是個非常靈活的工具，它既可以由版權所有者個人做出，即使用版權所有者指定的許可或行業(yè)認可的許可模式，也可以由復制權組織(RRO)集體決定，或者是由上述兩者共同決定。但是，為了保證許可的有效性，完善的版權立法、有效的認證體系和技術保護措施、安全的網(wǎng)絡系統(tǒng)是不可或缺的現(xiàn)實條件。

一、版權立法

完善的版權立法對許可的重要性是不言而喻的。雖然有效的技術保護能起到關鍵的作用，但是如果版權立法中沒有保護方案完整性的相關條文，那么技術保護在實際應用中有很大可能是失效的。

世界知識產(chǎn)權組織在1996年制定的《互聯(lián)網(wǎng)條約》（Internet Treaties）為未來數(shù)字化產(chǎn)品的流通建立了較為堅實的基礎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)條約”在版權內(nèi)容的交互式傳輸、版權限制以及推廣有利于創(chuàng)意內(nèi)容傳播和使用的技術等領域，為新技術環(huán)境中平衡的版權保護制度奠定了基礎。這項條約從2002年開始生效，當時得到了世界知識產(chǎn)權組織的30個成員國的認可，到2007年11月，加入這項條約的成員國增加到了64個，2009年12月14日歐盟也批準并加入了《互聯(lián)網(wǎng)條約》。

雖然，版權意味著某個作品的復制和傳播專有權利，但是完善的版權立法并不意味著對版權施行完全封閉式的保護，它也有一些例外和限制。在普通法國家，例外和限制采取的形式是“合理交易”或“合理使用”條款，而在民法國家中，則采用特定的例外或限制規(guī)定，比如在大多數(shù)國家的立法中，都包含某些圖書館特權和私人使用條款。

二、認證和技術保護

在新技術條件下，如果不指定與技術保護措施和版權管理信息相關的新型義務，那么數(shù)字內(nèi)容將存在被毀損、偷竊的危險，或者這兩種危險同時存在。

1.數(shù)字內(nèi)容的認證

以數(shù)字化方式傳送產(chǎn)品和服務，合理的認證是必須的。認證系統(tǒng)本身的目的并不是保護作品未經(jīng)授權的使用，而只是對作品進行確認。

根據(jù)不同的認證機制，現(xiàn)有的認證系統(tǒng)主要分為兩類，一類是標識符，通過號碼形式或其他標識工具進行認證，比如知識產(chǎn)權（intellectual property right,IPR）內(nèi)容的認證就是一個歷史悠久的例子。國際標準書號（ISBN）和國際標準連續(xù)出版物編號（ISSN）是其中歷時最長的，它們都是由國際標準化組織（International Standardization Organization,ISO）批準的。然而，ISBN和ISSN是用于物理世界的，現(xiàn)在開發(fā)出了許多用于電子傳輸?shù)男滦蜆俗R符。數(shù)字對象標識符（digital object identifier,DOI）就是其一，它既可以附于完整的數(shù)字作品上，也可以用于較小的內(nèi)容上，例如一篇論文、一個章節(jié)或者僅僅一個圖表，都非常適用于靈活的數(shù)字內(nèi)容傳輸。

另一類認證系統(tǒng)采用的是數(shù)字簽名和標記的方式，比如數(shù)字水印和數(shù)字指紋技術。數(shù)字簽名可以用來驗證作品和其作者的授權。數(shù)字水印是授權作品中的隱藏信息，例如圖片中隱形的標記或音樂作品中聽不見的音樂信號，如果它們存在則證明了副本是得到合法授權的，不存在則表示其未經(jīng)授權。同樣，指紋也是一種隱形的標記，它不僅用于標識作品，而且可以用來標識被授權的用戶；缺少它同樣意味著沒有經(jīng)過相應的授權。

2.技術保護措施

技術保護措施（technological protection measures,TPM）是通過禁止使用未經(jīng)授權的內(nèi)容的方式來保護數(shù)字內(nèi)容的，因此，TPM通常指的是控制內(nèi)容獲取或使用的技術手段。技術保護措施原則上可以通過限制對源材料的訪問或?qū)υ床牧线M行加密來實現(xiàn)。

限制對數(shù)據(jù)庫中數(shù)字作品的訪問權限是比較常見的方法，例如電子版報紙可以存儲在具有訪問控制的數(shù)據(jù)庫中，合法的用戶可以利用密碼訪問相關內(nèi)容，未經(jīng)授權的用戶則無法接觸相關的數(shù)據(jù)。訪問控制在多數(shù)情況下僅僅是用來對用戶進行認證，可能并不涉及支付義務。版權信息的傳送可用數(shù)字信封或數(shù)字封裝的技術來實現(xiàn)。在這種情況下，內(nèi)容接收者需要一把能夠打開文件的鑰匙。

而加密技術則改變了信息本身的內(nèi)容，如果用戶沒有解密設備或鑰匙就無法讀取真實的內(nèi)容。這種技術手段廣泛應用于衛(wèi)星和有線電視，現(xiàn)在也普遍用于網(wǎng)絡傳輸。還有一種有效的TPM是基于副本保護的，它可以對可復制的副本數(shù)量以及副本可以傳輸?shù)降慕橘|(zhì)進行控制，副本保護技術對電子書的發(fā)展意義重大。

3.服務提供商的責任

在網(wǎng)絡環(huán)境下，如何確保知識產(chǎn)權權利的執(zhí)行是非常重要的，同時也是最有挑戰(zhàn)性的。這其中，互聯(lián)網(wǎng)服務提供商是重要的一方。然而在《互聯(lián)網(wǎng)條約》中，尚沒有指定互聯(lián)網(wǎng)服務提供商的責任。因此，各國應該在本國的立法中引入與服務提供商相關的執(zhí)行措施。

美國1998年頒布的《數(shù)字千禧年版權法案》(Digital Millennium Copyright Act,DMCA)詳細規(guī)定了網(wǎng)絡服務提供商的不同義務和責任，描述了當出現(xiàn)對有版權保護的數(shù)字內(nèi)容未經(jīng)授權的使用時應該嚴格采取的程序；然而它的不足之處在于，它沒有涉及非版權范圍內(nèi)的侵害，比如名譽損害等。在歐盟，信息社會版權法令將世界知識產(chǎn)權組織規(guī)定的義務歸入了社會立法層面，電子商務法令則明確了互聯(lián)網(wǎng)服務提供商的義務，這些法令是既適用于版權侵害也適用于其他侵害的通則。

在一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)服務提供商對其在網(wǎng)絡上傳輸?shù)膬?nèi)容不負責任。然而，如果服務提供商知道，或者應該知道其服務器上的侵害材料，它必須采取措施刪除有關內(nèi)容或者阻止對此內(nèi)容的訪問，即所謂的“通知移除”程序。

由此可見，美國的《數(shù)字千禧年版權法案》允許“避風港原則”和“紅旗原則”并存?！氨茱L港原則”實質(zhì)上是通過被侵權人“通知”和網(wǎng)絡服務提供商“刪除”操作，使網(wǎng)站免責。而“紅旗原則”是指當侵權行為明顯到如同鮮艷的紅旗一樣，連普通人也一眼能夠看出時，網(wǎng)絡服務商就不能夠再視而不見，應該主動負起監(jiān)測、刪除、排除的義務，以對抗“避風港原則”的濫用。中國的《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》中也是“避風港原則”和“紅旗原則”并存，因此可以推測，百度和盛大之間有關部分文學內(nèi)容的版權之爭，也許會因為這兩個原則的同時并存而不了了之。

三、市場發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)和基于知識的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)先后進入了數(shù)字時代，其商業(yè)模式的選擇取決于市場和用戶的不同需求。在技術標準方面，互通性是數(shù)字內(nèi)容流通中亟需解決的關鍵問題。另外，便利的支付手段在受知識產(chǎn)權保護的數(shù)字內(nèi)容交易中扮演著極其重要的角色。

對于出版業(yè)來說，迄今為止，紙張仍然是閱讀文本的最好介質(zhì)。然而，電子油墨技術的發(fā)展已經(jīng)明顯改善了在屏幕上閱讀文本的可讀性，可卷折的電子顯示屏幕將使得電子出版物變得更為便攜，數(shù)字化和網(wǎng)上傳播則讓曾經(jīng)在市場上消失的過版書通過網(wǎng)絡和按需印刷方式有機會重新進入流通領域，在這些重要的技術革新的影響下，讀者的消費習慣可能會在不遠的將來發(fā)生改變。

科學、技術和醫(yī)學（scientific technical and medical,STM）出版商是數(shù)字出版時代的先行者，據(jù)統(tǒng)計，在科學和學術出版市場中大約有10,000個出版商，它們在全球出版大約23,000種同行評審制的學術期刊，數(shù)字出版在期刊業(yè)是普遍現(xiàn)象，并有很多不斷發(fā)展的商業(yè)模式。例如開放存?。╫pen access,OA）就是學術出版界的熱點話題，特別是在STM出版業(yè)。OA行動的目標是使得科學研究的論文可以被全世界范圍內(nèi)的用戶自由獲取。這個問題一直是有關知識獲取討論中的重點議題?，F(xiàn)在有兩種實現(xiàn)開放存取的方式：一種是自存檔，即論文作者與傳統(tǒng)的期刊出版物同步將自己的論文拷貝上傳并存放在開放的網(wǎng)絡空間上；一種是OA出版，即將論文放在可以自由獲取的期刊上發(fā)表。

商業(yè)出版也有顯著的進展，將文本下載到電子書閱讀器上進行閱讀的方式已經(jīng)悄然成形，現(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了許多有競爭力的閱讀設備。同時，許多網(wǎng)上提供下載的文本，既可下載到計算機上也可以下載到移動設備上使用，數(shù)字化有聲讀物也已經(jīng)越來越流行了。這是商業(yè)出版中發(fā)展最迅速的領域，雖然是從一個很小的基數(shù)開始的。

圖書館也正在進入數(shù)字時代。早在2002年，斯德哥爾摩公共圖書館就開始出借數(shù)字化的文本。報紙的電子版早就已經(jīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由訪問?，F(xiàn)在的商業(yè)模式既有基于時間的模式（例如包月服務），也可以為訪問每篇文章單獨付費。大多數(shù)國際性的財經(jīng)報紙采取付費模式，讀者需要為訪問完整的內(nèi)容付費。另外一些報紙出版商則要求讀者注冊，但讀者無須付費，還有一些報紙會提供免費的電子版。

軟件業(yè)的變化更是有目共睹，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)銷售軟件是最常見的商業(yè)模式。2000年，只有10%的軟件銷售量來自于互聯(lián)網(wǎng)，2006年則大約擴大為60%?？紤]到軟件通過網(wǎng)絡更新更加便捷和容易，網(wǎng)絡銷售正越來越成為軟件業(yè)的潮流。

但是音樂產(chǎn)業(yè)的情況則有所不同，音樂的文件共享系統(tǒng)和P2P服務對音樂和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的后果。因此有必要提出新的解決方案，從而將非法服務轉(zhuǎn)變?yōu)楹戏ǚ?。例如蘋果的iTune模式, 用戶只有付費后，才可以通過流播放或下載的方式獲得所需要的音樂。預計在2010年，移動音樂在全球市場的收入將是2005年的兩倍。

電影和視聽產(chǎn)業(yè)正面臨著幾年前音樂產(chǎn)業(yè)同樣的問題。非法下載電影的行為正在迅速增長，因此亟需制定合理的商業(yè)模式。同時，政府對版權的嚴格管理也有著非常關鍵的作用。針對大量視頻網(wǎng)站的侵權行為，中國廣電總局曾在2009年底開展了空前的整頓，強調(diào)所有在網(wǎng)上提供視頻服務的公司都必須取得信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證，否則工業(yè)和信息化部會刪除其備案號，直接關閉其網(wǎng)站。此次整頓大大改變了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻的版權環(huán)境，提升了正版內(nèi)容商的運營價值。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)2010年購買視頻內(nèi)容的版權費用是2007年的18倍。

四、結(jié)論

平衡版權所有人的權利和用戶的合理權益是數(shù)字時代世界面臨重要挑戰(zhàn)之一。我們必須理解，原創(chuàng)的知識內(nèi)容都是出版商和生產(chǎn)者在其上進行了大量投資的結(jié)果。如果我們希望持續(xù)地獲取高質(zhì)量作者原創(chuàng)的文學和藝術作品，就有賴于出版商和創(chuàng)作者能夠獲取恰當?shù)耐顿Y回報。因此，數(shù)字時代的網(wǎng)絡商業(yè)能夠健康發(fā)展，主要依賴于帶有版權保護的內(nèi)容，一個更加完善的版權保護體系的建立是實現(xiàn)這一目標的基礎。