◎ 吳 瀛 吳明生

圖書版權(quán)貿(mào)易是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，開展圖書版權(quán)貿(mào)易既可把國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)國內(nèi)，又可把本國優(yōu)秀的民族文化推向世界。通過圖書版權(quán)的對(duì)外貿(mào)易交流與合作，可借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營模式，加快縮短中國圖書出版行業(yè)與先進(jìn)國家的差距，促進(jìn)新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮。

我國圖書版權(quán)貿(mào)易開始于20世紀(jì)80年代初，特別是2001年加入世界貿(mào)易組織以來，隨著《著作權(quán)法》的修訂，中國的圖書版權(quán)貿(mào)易得到快速發(fā)展。中國在從2001-2009年加入世界貿(mào)易組織的9年間，圖書版權(quán)貿(mào)易量翻番，在帶來顯著的社會(huì)效益的同時(shí)，也獲得了高額的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)，成為中國圖書出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，因此圖書版權(quán)已成為圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的環(huán)節(jié)之一。

本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，對(duì)中國加入世界貿(mào)易組織9年（2001～2009年）來圖書版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)資料數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，并采取數(shù)理統(tǒng)計(jì)建立關(guān)系模型的方法，建立了中國圖書版權(quán)貿(mào)易與圖書出版經(jīng)濟(jì)效益的量化關(guān)系模型，從理論和實(shí)踐上拓寬對(duì)圖書版權(quán)貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)效益的分析研究領(lǐng)域。

一、中國加入世界貿(mào)易組織以來圖書版權(quán)貿(mào)易的基本情況

根據(jù)2002～2010年《中國出版年鑒》的統(tǒng)計(jì)資料，中國加入世界貿(mào)易組織以來圖書版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)出以下幾方面的特點(diǎn)。

1.圖書版權(quán)貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大

從圖1可看出，中國圖書版權(quán)貿(mào)易總量從2002年起突破10,000種，因此中國從2002年開始圖書版權(quán)貿(mào)易進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期；圖書版權(quán)貿(mào)易總量由2001年的8,903種擴(kuò)大到2008年的18,216種，達(dá)到最高值，是2001年的2.05倍，短短8年的時(shí)間，中國圖書版權(quán)貿(mào)易量實(shí)現(xiàn)翻番，規(guī)模不斷擴(kuò)大。2009年略有下降，為16,017種，但圖書版權(quán)貿(mào)易總量總體趨勢在增長，這說明，中國加入世界貿(mào)易組織后圖書出版的國際化步伐在不斷加快，融入了世界貿(mào)易一體化。

圖1 圖書版權(quán)貿(mào)易規(guī)模柱形圖

2.圖書版權(quán)引進(jìn)量和輸出量不斷增長

從圖2可看出， 2001至2009年中國圖書版權(quán)引進(jìn)量和輸出量不斷增長。2001至2009年9年間，中國圖書版權(quán)引進(jìn)量累計(jì)達(dá)100,318種，引進(jìn)量從2001年的8,250種到2009年的12,914種，2009年的圖書版權(quán)引進(jìn)量是2001年的1.6倍。從2002年開始，圖書版權(quán)年引進(jìn)量超過10,000種，除2005年的9,382種以外，其余年份均超過10,000種，其中2008年圖書版權(quán)引進(jìn)量達(dá)最高值，突破15,000種。

2001至2009年9年間，中國圖書版權(quán)輸出量累計(jì)達(dá)15,673種，輸出量從2001年的653種到2009年的3,103種，2009年的圖書版權(quán)輸出量是2001年的4.8倍，表明中國圖書版權(quán)輸出量的增長速度快于圖書版權(quán)引進(jìn)量的增長速度。但圖書版權(quán)輸出總量較少，只是圖書版權(quán)引進(jìn)量的15.6%，僅占圖書版權(quán)貿(mào)易總量的13.5%，而圖書版權(quán)引進(jìn)量占圖書版權(quán)貿(mào)易總量的86.5%，說明中國圖書版權(quán)貿(mào)易主要還是以圖書版權(quán)引進(jìn)為主。

圖2 圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出量柱形圖

3.圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出量貿(mào)易逆差逐漸縮小

圖3 圖書版權(quán)引進(jìn)/輸出量比例折線圖

從圖3可看出，除2003年中國圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出量比例為15.4∶1，2008年可能因受到國際金融危機(jī)的影響, 圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出量貿(mào)易逆差稍有回升為6.5∶1外，其他年份總體趨勢是逐年下降的。中國圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出量比例由2001年的12.6∶1下降到2009年的4.2∶1。其中以2007年圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出量比例為最低達(dá)4.0∶1。數(shù)據(jù)表明除個(gè)別年份因外在因素的影響，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差有所回升外，圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出量貿(mào)易逆差總體是在縮小的，中國圖書版權(quán)輸出的實(shí)力在增強(qiáng)。但圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出貿(mào)易平均逆差比例為6.4∶1，說明中國圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出貿(mào)易不對(duì)稱，因而進(jìn)一步縮小圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出貿(mào)易逆差仍然是中國圖書出版業(yè)今后版權(quán)貿(mào)易的要?jiǎng)?wù)之一。要平衡圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出貿(mào)易逆差，圖書版權(quán)輸出存在廣闊的市場空間、巨大的發(fā)展?jié)摿秃艽蟮纳虣C(jī)。

二、圖書版權(quán)貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)聯(lián)分析

1.數(shù)據(jù)來源

根據(jù)《中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》、中國新聞出版信息網(wǎng)、《中國出版年鑒》2002～2010年各期現(xiàn)有的2001～2009年全國圖書出版業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)（如表1）。

2.相關(guān)因子篩選及計(jì)算方法

2001～2009年的全國圖書出版業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)中缺乏圖書純銷售利潤數(shù)據(jù)，因而選取2001～2009年共9年樣本的圖書純銷售額作為圖書出版經(jīng)濟(jì)效益對(duì)象（y）。初選表1中的重版重印量、新版圖書數(shù)量、版權(quán)引進(jìn)量、版權(quán)輸出量、圖書版權(quán)貿(mào)易量占圖書出版量百分率、版權(quán)引進(jìn)量與版權(quán)輸出量比值等6項(xiàng)數(shù)據(jù)設(shè)為與圖書出版經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)的計(jì)算因子。通過采取數(shù)理統(tǒng)計(jì)計(jì)算方法分別計(jì)算6個(gè)因子與圖書出版經(jīng)濟(jì)效益（圖書純銷售額）的單相關(guān)系數(shù)。其計(jì)算結(jié)果得出其中有4個(gè)因子與圖書出版經(jīng)濟(jì)效益的單相關(guān)系數(shù)較高，呈顯著正相關(guān)關(guān)系，其余2個(gè)因子相關(guān)關(guān)系則不顯著。與圖書出版經(jīng)濟(jì)效益呈顯著相關(guān)關(guān)系的4個(gè)因子如下：

圖書重版重印量x1與圖書純銷售額（y）的單相關(guān)系數(shù)r1=0.946197≈達(dá)極顯著水平的相關(guān)系數(shù)查表值r0.01=0.949，說明因子x1通過99%的置信度檢驗(yàn)，因子x1與y呈正相關(guān)關(guān)系，其相關(guān)系數(shù)達(dá)極顯著水平；

新版圖書量x2與圖書純銷售額（y）的單相關(guān)系數(shù)r2=0.991651＞達(dá)極顯著水平的相關(guān)系數(shù)查表值r0.01=0.949，說明因子x2通過99%的置信度檢驗(yàn)，因子x2與y呈正相關(guān)關(guān)系，其相關(guān)系數(shù)達(dá)極顯著水平；

圖書版權(quán)引進(jìn)量x3與圖書純銷售額（y）的單相關(guān)系數(shù)r3=0.694108＞達(dá)顯著水平的相關(guān)系數(shù)查表值r0.05=0.632，說明因子x3通過95%的置信度檢驗(yàn)，因子x3與y呈正相關(guān)關(guān)系，其相關(guān)系數(shù)達(dá)顯著水平；

表1 2001～2009年全國圖書出版業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

圖書版權(quán)輸出量x4與圖書純銷售額（y）的單相關(guān)系數(shù)r4=0.7414857＞達(dá)顯著水平的相關(guān)系數(shù)查表值r0.05=0.632，說明因子x4通過95%的置信度檢驗(yàn)，因子x4與y呈正相關(guān)關(guān)系，其相關(guān)系數(shù)達(dá)顯著水平。

以上計(jì)算結(jié)果表明有4個(gè)因子即圖書重版重印量x1、新版圖書量x2、圖書版權(quán)引進(jìn)量x3和圖書版權(quán)輸出量x4與經(jīng)濟(jì)效益對(duì)象即圖書純銷售額y呈顯著的正相關(guān)關(guān)系。

3.建立數(shù)學(xué)關(guān)系模型

以四元線性方程y=a+b1x1+b2x2+b3x3+b4x4作為擬合模型，將經(jīng)濟(jì)效益（圖書純銷售額）y與之呈顯著相關(guān)關(guān)系的四個(gè)因子x1、x2、x3和x4擬合建立四元線性回歸關(guān)系模型如下：

計(jì)算該四元線性回歸關(guān)系模型即經(jīng)濟(jì)效益與4個(gè)因子的關(guān)系模型的復(fù)相關(guān)系數(shù)r=0.996748＞達(dá)極顯著水平的復(fù)相關(guān)系數(shù)查表值r0.01=0.8745，通過99%的置信度檢驗(yàn)，表明該四元線性回歸關(guān)系模型成立并有意義。

4.關(guān)聯(lián)分析

從上述建立的四元線性回歸關(guān)系模型可展開以下分析：

從與圖書出版經(jīng)濟(jì)效益顯著相關(guān)的4個(gè)因子的單相關(guān)系數(shù)中比較得出：經(jīng)濟(jì)效益與新版圖書量的單相關(guān)系數(shù)r2=0.991651＞經(jīng)濟(jì)效益與圖書重版重印量的單相關(guān)系數(shù)r1=0.946197，即r2＞r1，說明在影響經(jīng)濟(jì)效益因素的圖書出版總量的2個(gè)因子中，新版圖書量的影響程度要比圖書重版重印量的影響程度大；經(jīng)濟(jì)效益與圖書版權(quán)輸出量的單相關(guān)系數(shù)r4=0.7414857＞經(jīng)濟(jì)效益與圖書版權(quán)引進(jìn)量的單相關(guān)系數(shù)r3=0.694108，即r4＞r3，說明在影響經(jīng)濟(jì)效益因素的圖書版權(quán)貿(mào)易總量的2個(gè)因子中，圖書版權(quán)輸出量的影響程度要比圖書版權(quán)引進(jìn)量的影響程度大。所以要提高圖書出版經(jīng)濟(jì)效益，重點(diǎn)是要提高新版圖書量和圖書版權(quán)輸出量。

從四元線性回歸關(guān)系模型看出：影響圖書出版經(jīng)濟(jì)效益的4個(gè)因子的關(guān)系方程系數(shù)中因子x4的系數(shù)最大為5.067449，依次是因子x2的系數(shù)為2.835114，因子x3的系數(shù)為1.046191和因子x1的系數(shù)為0.770052。表明影響圖書出版經(jīng)濟(jì)效益程度最大的因子是x4即圖書版權(quán)輸出量，其他影響程度的因子依次是x2（新版圖書量）、x3（圖書版權(quán)引進(jìn)量）和x1（圖書重版重印量）。假設(shè)其他因子不變，圖書版權(quán)輸出量每增加1,000種，圖書出版經(jīng)濟(jì)效益（圖書純銷售額）理論上就可增加5倍。同理，新版圖書量每增加1,000種，圖書出版經(jīng)濟(jì)效益（圖書純銷售額）理論上則可增加2.8倍。由此可見要獲取更大的贏利，提高圖書版權(quán)輸出量和新版圖書量是關(guān)鍵，特別是提高圖書版權(quán)輸出量，可使贏利高倍增長。所以提高圖書版權(quán)輸出量才是提高經(jīng)濟(jì)效益的主要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

由表1看出：中國自入世以來（2001～2009年），圖書版權(quán)貿(mào)易量雖然在不斷增加，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差也逐漸在縮小，但圖書版權(quán)貿(mào)易的平均逆差仍較大達(dá)6.4∶1，表明縮小圖書版權(quán)貿(mào)易逆差，擴(kuò)大中國圖書版權(quán)貿(mào)易量，尤其是擴(kuò)大圖書版權(quán)輸出量還有廣闊的市場空間和巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)此，要進(jìn)一步提高中國圖書出版效益，關(guān)鍵還是要增加圖書版權(quán)輸出量。

由表1還可看出：2001～2009年中國圖書版權(quán)貿(mào)易總量在不斷提高，但圖書版權(quán)貿(mào)易量占圖書出版量的百分率卻較小，平均百分率為5.8%，表明中國圖書版權(quán)貿(mào)易量占圖書出版量的比重很小，由圖書版權(quán)貿(mào)易獲得的經(jīng)濟(jì)效益比重不大，中國圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益主要還是由圖書出版量決定的。這個(gè)情況進(jìn)一步表明中國出版業(yè)要做大做強(qiáng)，增加圖書版權(quán)輸出量是必由之路。

綜上分析得出結(jié)論：要進(jìn)一步提高中國圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益，就要提高中國圖書版權(quán)貿(mào)易量在圖書出版量中的比重；提高中國圖書版權(quán)貿(mào)易量關(guān)鍵在于提高圖書版權(quán)輸出量；提高圖書版權(quán)輸出量才是提高中國圖書出版經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如何提高中國圖書版權(quán)貿(mào)易量，加大圖書版權(quán)輸出力度，縮小圖書版權(quán)貿(mào)易逆差成為提高中國圖書出版經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)戰(zhàn)略問題。

三、問題和啟示

1.問題不容忽視

上述中國圖書版權(quán)貿(mào)易與圖書出版經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)聯(lián)分析帶來的第一個(gè)啟示是，我們從宏觀視覺看到中國出版業(yè)大發(fā)展的同時(shí)，也看出中國圖書版權(quán)貿(mào)易存在著一些不容忽視的問題。

第一，2001～2009年中國圖書版權(quán)貿(mào)易量僅占圖書出版量平均比重的5.8%，表明中國圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上中國圖書出版的發(fā)展，說明中國只是一個(gè)圖書出版大國，還不是一個(gè)出版強(qiáng)國，這與中國快速的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)，與中國在國際上的政治經(jīng)濟(jì)地位和綜合實(shí)力不相稱。

第二，2001～2009年中國圖書版權(quán)引進(jìn)量與圖書版權(quán)輸出量的平均比例為6.4∶1，圖書版權(quán)貿(mào)易量存在較大的貿(mào)易逆差，圖書版權(quán)輸出量大大低于圖書版權(quán)引進(jìn)量，影響了中國圖書出版業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。

第三，圖書版權(quán)貿(mào)易存在較大的逆差，說明中國圖書出版的原創(chuàng)能力不強(qiáng)，適合國際市場的圖書版權(quán)有效供給不足，在國際市場上缺乏核心品牌競爭力，圖書版權(quán)貿(mào)易的市場化運(yùn)作水平低，與發(fā)達(dá)國家相比有較大的距離，制約了中國圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，特別是圖書版權(quán)輸出的發(fā)展。

2.調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略

第二個(gè)啟示是：我們看到中國圖書版權(quán)貿(mào)易對(duì)中國圖書出版經(jīng)濟(jì)效益增長的貢獻(xiàn)還有很大的發(fā)展空間，圖書版權(quán)輸出的發(fā)展還存在廣闊的市場空間和巨大的發(fā)展?jié)摿?，中國圖書出版業(yè)怎樣充分發(fā)揮集團(tuán)集約化規(guī)模經(jīng)營的資源優(yōu)勢，如何充分利用這個(gè)發(fā)展空間，就成為出版業(yè)做大做強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。

第一，調(diào)整出版經(jīng)營的戰(zhàn)略思路，轉(zhuǎn)變圖書版權(quán)貿(mào)易的經(jīng)營方式，深挖文化內(nèi)涵，提高圖書出版的原創(chuàng)性，極力打造圖書出版的版權(quán)貿(mào)易優(yōu)勢品牌。出版是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，其財(cái)富集中表現(xiàn)為版權(quán)。新版圖書是積累版權(quán)，版權(quán)貿(mào)易是將知識(shí)財(cái)富變?yōu)槲镔|(zhì)財(cái)富。要做強(qiáng)出版，一是要著力創(chuàng)新，積極擴(kuò)大有效版權(quán)積累；二是著力發(fā)展版權(quán)貿(mào)易，努力使有效版權(quán)的積累變成產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn)力。

第二，充分發(fā)揮中國出版集團(tuán)的資源優(yōu)勢，廣泛開展與國際間的交流與合作，積極引進(jìn)國內(nèi)外資本，廣開融資渠道，大力開拓國際市場，提高圖書版權(quán)貿(mào)易在國際市場上的競爭實(shí)力，擴(kuò)大國際市場圖書版權(quán)貿(mào)易的有效供給。

第三，提高圖書版權(quán)貿(mào)易的市場運(yùn)作水平和營銷手段，降低圖書版權(quán)貿(mào)易的成本，充分開發(fā)圖書版權(quán)貿(mào)易中的其他附屬版權(quán)貿(mào)易，增加圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的附加值，使圖書版權(quán)貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)效益最大化。

第四，著力引進(jìn)和培訓(xùn)創(chuàng)新型的版權(quán)貿(mào)易人才。一是引進(jìn)熟悉國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的人才參與出版經(jīng)營活動(dòng)，從實(shí)踐中培養(yǎng)版權(quán)貿(mào)易人才；二是在出版企業(yè)內(nèi)實(shí)行產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的發(fā)展模式，培育創(chuàng)新型的版權(quán)貿(mào)易人才；三是在高校出版專業(yè)中增設(shè)出版經(jīng)營和版權(quán)貿(mào)易課程，為創(chuàng)造創(chuàng)新型版權(quán)貿(mào)易人才進(jìn)行人才儲(chǔ)備。

相信通過一系列有效的經(jīng)營舉措，中國圖書出版業(yè)定能在國際市場上創(chuàng)造出更多的贏利品牌，促進(jìn)中國出版貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展,進(jìn)一步加快中華文化向世界的傳輸速度，以及進(jìn)一步提升中華文化的國際輻射力和影響力。

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