◎ 李廣宇

當(dāng)前，數(shù)字出版已經(jīng)成為我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁推動力，其發(fā)展速度早已超過傳統(tǒng)出版業(yè)。數(shù)字出版在我國出版業(yè)中的地位與作用已經(jīng)不言而喻。因此，關(guān)注數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的問題，不僅事關(guān)其自身產(chǎn)業(yè)能否順利發(fā)展，也關(guān)系到我國出版業(yè)整體的發(fā)展質(zhì)量與未來發(fā)展趨向。

一、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

1.傳統(tǒng)出版社紛紛加大數(shù)字出版轉(zhuǎn)型力度

新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》號召到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值要力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平；在全國形成8～10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)；到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，傳統(tǒng)出版單位大多僅作為上游即內(nèi)容提供者。但2009至2010年兩年間，隨著《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的發(fā)布，以及傳統(tǒng)出版社自身戰(zhàn)略規(guī)劃的需要，這一狀況發(fā)生了微妙的變化，很多傳統(tǒng)出版商不再僅局限于做內(nèi)容提供商，而開始向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，大規(guī)模的出版單位開始有效地整合技術(shù)資源和內(nèi)容資源，紛紛通過不同的數(shù)字出版形式開始大踏步進軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。上海世紀(jì)出版集團推出了“辭海悅讀器”，其內(nèi)置了我國大型綜合性辭典《辭?！?、《中華文化通志》等鴻篇巨制，成為我國首款由出版機構(gòu)出品的電子閱讀器；外語教學(xué)與研究出版社以其長期積累的出版物內(nèi)容資源系統(tǒng)整合優(yōu)勢，開發(fā)外語類遠程教學(xué)網(wǎng)，通過提供各種出版物、師資力量、課程設(shè)置等系列業(yè)務(wù)，建立起網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合的個性化外語教學(xué)服務(wù)平臺；高等教育出版社自行研發(fā)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)等，并建立起內(nèi)容管理平臺，按學(xué)科分類，把分散在出版社內(nèi)部各部門的內(nèi)容資源匯集到系統(tǒng)中進行統(tǒng)一管理，同一內(nèi)容資源可為圖書出版、網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、學(xué)科網(wǎng)站等反復(fù)利用，并可提供定制服務(wù)，為不同的讀者提供相關(guān)個性化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，達到了資源利用的最大化。還出現(xiàn)了傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字技術(shù)提供商合作、合資的現(xiàn)象：2010年4月，新華傳媒及解放日報集團與易狄歐攜手，共同注資成立全新的平臺公司，新公司仍以手持移動閱讀器終端為切入點，推出了全新品牌和形象的閱讀器終端——亦墨，他們希望通過利用各自的優(yōu)勢資源，整合數(shù)字出版內(nèi)容，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之上搭建全新的數(shù)字出版發(fā)行平臺，從而打造完整的閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈。

2.集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪

產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式，在經(jīng)濟全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟的基本空間框架。

表1 全國基地/園區(qū)情況表

在我國，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各部委和地方政府批復(fù)成立了多種類型的與數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪。

目前已批復(fù)成立了五家國家數(shù)字出版基地，分布在華中和西部地區(qū)。2008年新聞出版總署批復(fù)建立“上海張江國家數(shù)字出版基地”，2010年又先后批復(fù)成立了四家國家數(shù)字出版基地，分別是：重慶北部新區(qū)國家數(shù)字出版基地、杭州國家數(shù)字出版基地、湖南中南數(shù)字出版基地和湖北華中數(shù)字出版基地。

2010年5月新聞出版總署批復(fù)在北京成立第一家國家出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合配置出版資源，匯聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會效益和經(jīng)濟效益的精品出版物。

加強國家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展是新聞出版業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃的突出內(nèi)容和重要任務(wù)，推動出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力，促進體制機制創(chuàng)新，促進出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

3.數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮

“今天你微博了嗎？”在2010年成為了一種問候語，更多的人愿意把2010年稱為微博年。微博即微博客（Micro Blog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博的出現(xiàn)及其影響力的逐漸擴大，博客收入、影響力以及使用率開始下降，而微博則迅速膨脹，并吸引了大量的消費用戶。面對如此旺盛的消費市場，大部分新媒體公司都開展了微博業(yè)務(wù)以適應(yīng)市場的需要。出版領(lǐng)域很多人也開始關(guān)注它的潛在營銷價值，通過微博直接了解消費者對產(chǎn)品的直接感受，獲取市場動態(tài)。安徽出版集團和時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰揪统浞掷昧宋⒉┻@個新載體來全面宣傳圖書，通過微博與讀者、作者進行互動，推廣圖書、期刊、報紙等，加強品牌推廣和營銷力度，成為國內(nèi)首家采用微博進行產(chǎn)品服務(wù)推廣和品牌宣傳營銷的出版集團，開了以微博宣傳圖書之先河。

2010年2月，蘋果公司發(fā)布推出了iPad平板電腦。iPad的推出有望掀起一場影響深遠的終端革命。iPad代表了移動計算機、移動網(wǎng)絡(luò)及其他移動體驗的未來發(fā)展趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的終端以臺式電腦和筆記本電腦為主，通常位于辦公室或咖啡店或住宅；移動通信的終端則是以iPhone為代表的手機，它們幾乎無處不在。之前人們曾設(shè)想將手機作為移動終端，從而讓互聯(lián)網(wǎng)“動起來”，然而寬頻、3G之類的設(shè)計中有諸多局限無法突破。

作為移動通訊和上網(wǎng)本的結(jié)合體，iPad有可能成為iPhone乃至整個手機互聯(lián)網(wǎng)的終結(jié)者以及未來移動互聯(lián)網(wǎng)的開創(chuàng)者。它不僅可以更輕松地實現(xiàn)iPhone幾乎所有的功能，還突破了手機屏幕過小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù)，Wi-Fi和3G亦可彌補其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機化”的網(wǎng)站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸，例如Flicker和YouTube的網(wǎng)站最近正悄悄發(fā)生變化。此外，iPad的推廣還有利于淘汰Adobe Flash等過時的Web標(biāo)準(zhǔn)，同時推廣HTML5之類的新標(biāo)準(zhǔn)，這將大大改善用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗。

4.媒體融合發(fā)展態(tài)勢明朗

隨著生活節(jié)奏的加快，人們對信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿足人們在傳播的速度、廣度、深度，及交互等方面的需要。面對這些變化各傳媒公司已開始積極探索合作模式。各種媒體間業(yè)務(wù)交叉、滲透、互動，直至融合，并逐漸發(fā)展到媒體平臺及市場的交匯、相融。而更高層次的融合，將會在電信、IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機構(gòu)大匯流的基礎(chǔ)上出現(xiàn)。

2009年12月4日，南方報業(yè)傳媒集團與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，這兩家媒體同是當(dāng)今華文媒體領(lǐng)域里的佼佼者，在中國傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽，獨具一格，在全球化競爭的態(tài)勢下進行跨媒體合作，突破了以往同類同質(zhì)媒體之間的合作。需要注意的是，幾乎相隔一年，新華社與盛大網(wǎng)絡(luò)于2010年12月2日簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，協(xié)議宣稱雙方將利用各自的內(nèi)容、信息和渠道優(yōu)勢，在全媒體領(lǐng)域開展全面深入的合作。新華社和盛大網(wǎng)絡(luò)的合作，有利于發(fā)揮各自在內(nèi)容、渠道和技術(shù)方面的優(yōu)勢，打造面向廣大受眾的強大終端。這兩起案例昭示了媒體融合發(fā)展的勢頭與方向。

此外信息的傳播途徑也趨于向一個統(tǒng)一的移動終端靠攏。手機作為數(shù)字閱讀終端在近幾年興起，手機擁有便攜性和移動化的特點，以手機為載體下載、復(fù)制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿足了人們希望隨時隨地獲得知識、愉悅身心的需求。隨著3G技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機終端匯聚，手機媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機將成為集成性的移動媒體終端。

5.娛樂化、碎片化內(nèi)容消費正在成為一種趨勢

從2007到2010年，網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)四年銷售收入位于前三名，數(shù)字出版的娛樂化傾向非常強，網(wǎng)絡(luò)游戲以及SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂消遣方式，而在專業(yè)知識的獲取和學(xué)術(shù)研究方面，人們還是以傳統(tǒng)閱讀為主。

截至2010年6月30日，開心網(wǎng)注冊用戶已經(jīng)超過8,600萬，平均每月超過5,000萬活躍用戶登錄、每周頁面訪問量超過80億次、每天開心用戶種菜停留15億分鐘。在Alexa全球網(wǎng)站排名中，開心網(wǎng)位居中國網(wǎng)站第十八位，居中國SNS網(wǎng)站第一名。開心網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的、最受歡迎的社交網(wǎng)站（SNS），并以良好的發(fā)展勢頭繼續(xù)保持中國SNS的領(lǐng)先地位。開心網(wǎng)的成功更加驗證了數(shù)字出版的娛樂化趨勢。

隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被“碎片化”，伴隨而來的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀是指通過手機短信、電子書、網(wǎng)絡(luò)等電子終端接收器進行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。在等車、等人、電梯里、上下班途中、會議的間隙用手機瀏覽一下手機報、登錄微博看看朋友的留言等，無疑是打發(fā)時間的最佳選擇。快節(jié)奏的工作和生活使方便攜帶、可隨時隨地使用的手機迅速成為見縫插針式的碎片化閱讀的新載體，隨著碎片化閱讀的快速發(fā)展，手機作為移動終端發(fā)展迅速。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)問題分析

由于相關(guān)技術(shù)不斷取得突破，新聞出版進入實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，發(fā)展新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為行業(yè)共識，但同時還有很多問題需要面對和克服。

1.移動閱讀：終端不是問題，內(nèi)容建設(shè)才是關(guān)鍵

移動閱讀終端不僅包括手持PDA，也包括手機、電子閱讀器等。目前，手機閱讀已經(jīng)成為一種新的閱讀時尚。電子閱讀器式的閱讀也在預(yù)熱市場。這些閱讀終端不僅硬件技術(shù)發(fā)展快速、市場供應(yīng)機型豐富，而且在發(fā)展模式上也進行著積極的探索。用戶除了通過手機WAP在線、手機下載、手機客戶端軟件實現(xiàn)閱讀之外，也可以通過電子閱讀器實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽和下載電子書。此外，閱讀終端的數(shù)量和價格都不是問題。手機已經(jīng)普及，電子閱讀器也開始全面鋪開市場，只要實現(xiàn)規(guī)?；ㄖ粕a(chǎn)，其價格降到千元以下的時間應(yīng)該不會讓我們等待太久。

移動閱讀發(fā)展的真正難點在于內(nèi)容建設(shè)。得優(yōu)勢資源者得天下。只有獲得優(yōu)勢內(nèi)容資源才能在移動閱讀市場中獲益。沒有優(yōu)勢資源作支撐，移動閱讀業(yè)很難做大做強。由此帶來的直接后果，一是閱讀終端硬件設(shè)備無論產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場推廣，還是發(fā)展?jié)摿Χ紩艿綐O大的影響，嚴(yán)重影響其發(fā)展質(zhì)量與速度；二是運營商將被徹底“管道化”，如果自身沒有內(nèi)容平臺，內(nèi)容資源貧瘠，不能向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源服務(wù)，運營商將變成只收取上網(wǎng)流量費的通道提供商,徹底被“管道化”的日子也就不遠了。

2.數(shù)字出版的版權(quán)保護機制尚未真正確立

現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權(quán)保護機制（包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護體系等）的建立尚不完善。現(xiàn)有的適用于數(shù)字出版的法律明顯滯后，有待進一步修改和補充，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利難以得到基本保障和有效維護，尤其是經(jīng)濟權(quán)利很難得到合理保障。

數(shù)字期刊、原創(chuàng)文學(xué)、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問題。

由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體的海量，一對一的獲得作者授權(quán)的方法是不現(xiàn)實的，會導(dǎo)致疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)面臨的版權(quán)問題包括以下幾個方面：網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)授權(quán)使用他人作品；網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)發(fā)和盜用；由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無償鏈接，或以“貼吧”的形式轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品；網(wǎng)站和作者本人都缺乏足夠的法律意識，對數(shù)字版權(quán)的認(rèn)識淡薄。

電子書提供商在與出版單位簽署電子書內(nèi)容預(yù)裝或下載協(xié)議時，在版權(quán)問題上可能遇到的問題有：在數(shù)字版權(quán)概念尚未出現(xiàn)時，出版單位早期作品存在數(shù)字版權(quán)模糊現(xiàn)象；而在數(shù)字版權(quán)概念出現(xiàn)后，作者沒有授予出版單位數(shù)字版權(quán)，這都是因為對數(shù)字版權(quán)缺乏認(rèn)識。

信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問題。版權(quán)問題已成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的巨大瓶頸，如果沒有可靠的版權(quán)保護機制，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是很難健康發(fā)展起來的。

3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實現(xiàn)發(fā)展、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素

傳統(tǒng)出版單位的人才主要集中在文史哲或與出版業(yè)務(wù)對應(yīng)的專業(yè)領(lǐng)域，而在給出版業(yè)帶來突飛猛進發(fā)展的信息技術(shù)領(lǐng)域，人才卻非常缺乏，特別是既懂出版又懂信息技術(shù)研發(fā)的人才。在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。同時，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進，并造成人才流失。另外，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專業(yè)，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。有關(guān)部門應(yīng)重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、市場開拓、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護等方面的培訓(xùn)，及時補充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊伍。人才的缺乏，導(dǎo)致企業(yè)無法把握技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，最后形成惡性循環(huán)。

4.數(shù)字出版行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)尚未形成

數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系尚不完善，在管理和產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、流通、呈現(xiàn)、版權(quán)保護等一系列過程中都缺乏標(biāo)準(zhǔn)來加以規(guī)范，特別是基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)存在缺失，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)在諸多方面已不再適用于當(dāng)今數(shù)字出版現(xiàn)狀?！笆晃濉逼陂g，新聞出版行業(yè)雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距，標(biāo)準(zhǔn)不一導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)品成本加大，內(nèi)容無法交換和整合，也給終端消費帶來迷茫，從而影響產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

以電子書內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)為例，目前國內(nèi)電子圖書有很多種格式，各種格式都有不少企業(yè)支持，導(dǎo)致國內(nèi)數(shù)字出版物格式標(biāo)準(zhǔn)無法達成統(tǒng)一。各種設(shè)備上的數(shù)字內(nèi)容不能通用，不僅給用戶帶來不便，也會給內(nèi)容提供者帶來困擾，增加了傳播成本，從而影響收益。

總之，不論是詳察數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，還是審視該產(chǎn)業(yè)存在的問題，目的都是為了我們能夠?qū)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)有一個清楚的認(rèn)識。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于不斷地發(fā)展、成長過程中，只有以理性的態(tài)度、冷靜的思考、理智的行為去迎接它、看待它，才能最終實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并在順利實現(xiàn)我國傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮它的最大功用。