□文/溫曉蘭 鄭淞

河北文化消費率偏低原因及對策

□文/溫曉蘭 鄭淞

隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民的文化消費水平和文化消費需求正在進入一個新的發(fā)展階段。但河北省文化消費水平還比較低。本文從收入、文化產(chǎn)業(yè)、市場環(huán)境和消費者行為習慣等方面對其原因進行分析，并提出對策。

文化消費；收入；文化產(chǎn)業(yè)

目前，我國居民的文化消費水平和文化消費需求正在進入一個新的發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計，2008年我國人均GDP已經(jīng)超過3，000美元，達到 3，266.8 美元，這說明中國經(jīng)濟社會正步入發(fā)展的新階段，居民消費類型和行為發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，文化消費將成為居民追求的新趨勢。但河北省的文化消費水平較低。2008年河北省城鎮(zhèn)居民人均文化消費僅占其消費總支出的10.41%，比全國城鎮(zhèn)居民文化消費支出比重12.08%低1.67個百分點，在全國排列后幾名；河北省農(nóng)村居民人均文化消費僅占其消費性支出的8%，比全國農(nóng)村居民人均文化消費支出比重8.59%低0.59個百分點，在全國排列第16位。

一、河北發(fā)展文化消費的必要性

首先，河北省城鎮(zhèn)居民人均年收入在2008年已經(jīng)達到15，780.76元。而截至2008年河北省的城市人口比重是41.9%，這就是說河北省已有41.9%的居民會在文化消費方面有比較強烈的需求。

其次，截至2009年，河北省共有人口約7，000萬，其中農(nóng)村人口占了全省人口的59.7%。2008年全省農(nóng)民人均純收入4，795元，比上年增加502元，增長了11.7%。由此可見，要提高河北省整體的居民文化消費，提高農(nóng)村居民的人均文化消費勢在必行。

第三，目前河北在全省范圍內(nèi)打響了城鎮(zhèn)面貌“三年大變樣”的專項戰(zhàn)役，“現(xiàn)代、效率、生態(tài)、宜居”八個字正成為人們的口碑，也正成為河北新名片的主要內(nèi)涵。城市面貌的改善將使人們追求精神生活滿足的欲望進一步提高。

最后，文化消費不同于一般的物質(zhì)消費，其特殊性是能夠起到對人的思想和靈魂再塑造的作用，提升居民的審美情趣，進而帶動文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對經(jīng)濟增長起著舉足輕重的作用。

二、河北人均文化消費水平低下的原因分析

（一）居民收入方面

1、經(jīng)濟危機對河北省居民收入的影響是其文化消費水平較低的原因之一。受經(jīng)濟危機影響，我國很多企業(yè)不景氣或面臨倒閉，公司裁員現(xiàn)象嚴重，居民無可靠收入，進而影響了居民的消費支出，致使河北省居民的文化消費水平低下。

2、不完善的社會保障制度和不健全的醫(yī)療衛(wèi)生保險也是影響因素之一。除此之外，人口結(jié)構(gòu)的老齡化比重比以前加大，社會養(yǎng)老保險的支出影響了河北省居民在文化消費方面的支出。目前，河北省65歲以上的老年人口已達611萬，占總?cè)丝诘?.74%，比2000年增長了30%。生活在農(nóng)村地區(qū)的老年人口約為367萬人，占老年人口總量的60%。養(yǎng)老問題，尤其是農(nóng)村的養(yǎng)老問題得不到解決，就會影響河北省居民的文化消費。

3、河北省工資水平總體偏低。低收入者比例偏大的問題依然比較嚴重，增加職工收入，提高職工的滿意度，仍然是當前和今后相當長一段時期收入分配工作的首要任務。

（二）文化產(chǎn)業(yè)方面

首先，河北省文化產(chǎn)業(yè)有待進一步發(fā)展。有關專家認為，一個產(chǎn)業(yè)如果能占當?shù)貒窠?jīng)濟的5%，就可以被稱為當?shù)貒窠?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。2005年河北省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值為163.6億元，占GDP的比重為1.62%；2006年為234.8億元，占GDP的比重為2.01%；2007年為302.9億元，占GDP的比重為2.21%。相比其他省份，河北省的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重明顯偏低。要使文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，還是有一定的差距。

其次，河北省文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。從2007年的數(shù)據(jù)可以看出，河北省文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要集中在傳統(tǒng)文化領域，特別是集中在文化用品設備生產(chǎn)、出版發(fā)行、文化休閑娛樂服務、文化用品設備銷售行業(yè)上。與高新技術(shù)密切結(jié)合的網(wǎng)絡文化服務、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)實力較弱，從業(yè)人員少，生產(chǎn)規(guī)模小。（表1）

第三，文化產(chǎn)業(yè)方面的人才較缺乏。創(chuàng)新人才匱乏成為制約河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一，既缺少通曉文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長經(jīng)營管理的人才，也缺少靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的創(chuàng)作者。文化產(chǎn)業(yè)方面人才的缺乏，導致居民的文化消費缺乏合理引導。

（三）文化消費市場方面。河北省文化市場還處于發(fā)育時期，存在一定程度的混亂和無序狀態(tài)。文化消費環(huán)境不良致使居民在進行文化消費時沒有心理保障，從而放棄消費。文化消費市場結(jié)構(gòu)不合理。在城市，有些較高層次的文化消費品和服務的供給滿足不了消費者的需求；而在農(nóng)村市場，文化消費層次較低，文化消費市場上平庸、粗制濫造的圖書報刊隨處可見。

（四）消費者的消費行為方面。首先，河北省居民文化消費結(jié)構(gòu)欠合理。在文化消費的三部分內(nèi)容中，居民文化娛樂服務消費比重較低。以2008年城鎮(zhèn)居民為例，人均教育消費支出占人均文化消費支出的40.85%，人均文化娛樂用品消費支出占人均文化消費支出的39.51%，比全國人均文化娛樂用品消費支出占人均文化消費支出的比重高13.39個百分點；而人均文化娛樂服務支出所占比重為19.64%，比全國人均文化娛樂服務所占比重28.07%低8.36個百分點。可見，居民在進行文化消費時，更多的收入投入教育，尤其是農(nóng)村居民更是如此，而對文化娛樂服務支出不足；其次，大部分居民文化消費支出觀念較保守?！傲咳霝槌觥眰鹘y(tǒng)消費習慣和觀念制約了居民利用消費信貸進行文化娛樂服務等方面的消費，從而使居民只在收入允許的范圍內(nèi)進行眼前的低水平消費；再次，文化消費需求呈現(xiàn)不平衡。這種不平衡在收入較高階層的體現(xiàn)是，富人階層在追求文化消費需求的內(nèi)容中享受文化消費超前發(fā)展，基本文化消費和發(fā)展文化消費呈滯后發(fā)展。

三、提高河北省文化消費水平的對策

（一）收入方面

1、采取措施提高農(nóng)村居民收入和補貼，使居民收入與經(jīng)濟同步增長。首先，政府投資農(nóng)村的文化娛樂設施、產(chǎn)品的生產(chǎn)，使農(nóng)村居民會把多余的收入用于豐富其精神文化生活；其次，加大對農(nóng)業(yè)科技的開發(fā)研究、推廣和應用農(nóng)村科技教育，實施一些惠農(nóng)收入政策，如大力開展“科技下鄉(xiāng)”活動等，使得農(nóng)民的勞動效率提高，進而有更多的閑暇時間去享受文化消費服務；最后，健全農(nóng)村社會救助制度、醫(yī)療保險制度、養(yǎng)老保障等其他相關制度，使國家的轉(zhuǎn)移性支出得到有力的實施。

2、提高城市中低收入階層的收入水平。首先，減輕稅收負擔增加居民的可支配收入。與工資直接相關的是稅收，個人所得稅的征收標準應當合理，這樣可以擴大中等收入者的比例；其次，完善福利保障政策，間接增加居民收入?？芍涫杖氲亩嗌倥c國家的福利政策息息相關。人口老齡化趨勢是當今社會不得不面對的問題。據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年河北省總?cè)丝谶_到7，092萬，60歲及以上老年人口989萬，占全省人口總數(shù)的14%，高于全國平均數(shù)。預計到2015年全省老齡人口將達1，100萬，占全省總?cè)丝诘?15.5%；到2020年將達到13，00萬，占全省總?cè)丝诘?7%。隨著老齡化的加速，應在社會保障、醫(yī)療保險、失業(yè)保險、退休人員的退休金、養(yǎng)老保險等方面進一步完善政策。

（二）文化產(chǎn)業(yè)方面。首先，河北省政府應鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重；探索信貸方式，拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，鼓勵民營企業(yè)加入文化產(chǎn)業(yè)行列；其次，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。保持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。進行觀念調(diào)整與制度創(chuàng)新——盡可能調(diào)動“后發(fā)優(yōu)勢”，充分認識“科技是第一資源”的作用。如，河北省已經(jīng)開始了動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和研究，還有一些網(wǎng)絡文化服務要加強；最后，加大對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。鼓勵國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，培養(yǎng)研究基地和綜合性大學，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展推薦人才。抓好對文化產(chǎn)業(yè)管理人員的培訓，分期分批對從事文化產(chǎn)業(yè)的干部及有關部門管理人員進行培訓，不斷提高其素質(zhì)。

（三）文化消費市場方面。繁榮和規(guī)范文化消費市場，改變文化消費市場的無序狀態(tài)。在文化消費市場上，建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，促進文化資源優(yōu)化配置和文化產(chǎn)品充分流通；大力發(fā)展文化中介機構(gòu)，完善文化經(jīng)紀人制度，重點發(fā)展演出、展覽、比賽、知識產(chǎn)權(quán)交易等中介機構(gòu)，使之成為聯(lián)結(jié)文化生產(chǎn)、文化服務、文化消費的橋梁和紐帶；做強河北省現(xiàn)有的文化產(chǎn)品市場，使河北成為華北地區(qū)重要的文化產(chǎn)品交易、周轉(zhuǎn)、集散中心。

在市場經(jīng)濟條件下，首先，政府可以運用經(jīng)濟和法律手段對文化消費產(chǎn)品及服務調(diào)控，使得河北省的城鄉(xiāng)文化消費結(jié)構(gòu)更加合理；其次，尤其要加大對農(nóng)村文化的投入，努力提高群眾文化素質(zhì)，大力發(fā)展文化消費、豐富廣大群眾的文化生活，積極開展文化下鄉(xiāng)活動等，滿足廣大群眾的文化需求。

（四）消費者行為方面。關鍵是要改變居民在文化消費方面的支出習慣，使其適當增加在文化娛樂服務方面的支出。首先，重視文化娛樂服務的價格和服務質(zhì)量的合理性，正確引導并提高居民的文化消費總體水平；其次，河北省居民應該在外界環(huán)境的不斷刺激下，改變相應的生活方式和消費習慣，可以在精神文化生活方面多支出一些。例如，周末可以去影院看電影，節(jié)假日可以去領略一下人文景觀的文化意蘊等等。

開設文化消費信貸服務?，F(xiàn)如今應抓住文化消費不斷增長這一契機，增設以教育、文化娛樂等為內(nèi)容的文化消費信貸服務項目，在建立健全個人信用體系的前提下，簡化手續(xù)、降低成本、擴大對象、確定合理的消費信貸利率、延長貸款償還年限、改善服務，來引導居民改變“自我積累”、“量入為出”等傳統(tǒng)消費觀念，將遠期消費通過信貸方式轉(zhuǎn)化為當前消費，以此拓展文化消費的空間。

（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學）

[1]茹慧，曹興興.城市與小城鎮(zhèn)居民家庭文化消費差異及其影響—以陜西關中地區(qū)為例[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2010.11.

[2]趙鴻頗.河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[D].天津大學，2009.

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