董華云

（廊坊師范學院，河北 廊坊 065000）

廊坊市戶外廣告載體存在的問題與對策

董華云

（廊坊師范學院，河北 廊坊 065000）

戶外廣告所依附的載體是城市的公共資源，富有地方特色的戶外廣告載體設計，對于促進城市經(jīng)濟社會的發(fā)展、提升城市形象、加快城市現(xiàn)代化進程具有十分重要的意義。從城市形象與戶外廣告關(guān)系的研究入手，分析廊坊市戶外廣告存在的問題，提出完善的對策。

城市戶外廣告；環(huán)境；廣告載體；原則分區(qū)

戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理直接關(guān)系城市的形象，影響城市的品味，進而影響城市的投資環(huán)境和市民生活質(zhì)量。因此，進一步加強城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理，對推動廊坊經(jīng)濟社會又好又快地發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

一、廊坊市戶外廣告存在的問題

1.為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數(shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。

2.一些小廣告公司缺乏專業(yè)實力，設計平庸，自身內(nèi)容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調(diào)。

3.缺乏資金實力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經(jīng)常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦發(fā)布，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。

4.各自為政，整個城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質(zhì)量。

因此，廊坊市戶外廣告作為城市形象的主要表象，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為廊坊市城市戶外廣告規(guī)劃和管理提供依據(jù)，從而在美化廊坊城市環(huán)境方面發(fā)揮有力作用。

二、改進廊坊市戶外廣告設置的對策

按道路性質(zhì)不同，對各類道路設置戶外廣告的不同要求根據(jù)城市街道景觀特征及主要功能，將廊坊市主要道路分成：商業(yè)街、文化街、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。

1.商業(yè)街：商業(yè)街的戶外廣告設置，既要充分反映經(jīng)濟繁榮景象，又要力求體現(xiàn)廊坊的精神文明風貌，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。戶外廣告設置在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通綠化的人行道、或獨立用地上。廣告形式采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設計力求創(chuàng)新。（1）重點商業(yè)街在這些道路設置的戶外廣告，標準要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。（2）一般商業(yè)街是指兼有商業(yè)功能的街道，應視具體位置環(huán)境加以控制，適量設置戶外廣告起點綴照明作用。可在建筑物頂采用透空立體字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設置，但應簡潔美觀。

2.文化街：文化街的戶外廣告設置，這些道路的特點之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環(huán)境、人文景觀、建筑風格、商店開設等，都應圍繞增強人文氣息加以布局和設計，結(jié)合候車亭設置公益廣告，給人們顯示清靜文雅整潔文明之感。市府路、高教園區(qū)形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。

3.城市迎賓大道及城市主要交通道路：城市迎賓大道及城市主要交通道路的戶外廣告設置，要求整體設計、統(tǒng)籌安排，按照不同功能進行空間燈光的統(tǒng)一組織設計。這些道路與城市的主要對外交通樞紐（火車站）、城市大型公共建筑（體育中心、會展中心等）相連，往往國內(nèi)外過往賓客較多。迎賓大道重點宣傳廊坊“名、優(yōu)、特”產(chǎn)品，既體現(xiàn)廊坊市特有的區(qū)域經(jīng)濟特色又塑造良好的城市景觀，形成以展現(xiàn)城市風貌為主的戶外廣告系列。在道路交叉口的適當位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800m設置大型廣告體，在大于或等于4m（每側(cè)）的部分人行道上相隔（80～100m）設置小型落地式燈箱廣告，迎賓大道兩側(cè)建筑物上廣告設置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下，突出夜景景觀。廣告形式采用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（加泛光照明）及其他新型材料等，應簡潔美觀。

4.公路：公路的戶外廣告設置：公路上不得設置跨越公路的門樓或商業(yè)性龍門架，在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設置的非公路標牌，其主色調(diào)嚴禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。

5.城市公園與公共綠地設置戶外廣告的要求：在城市公園與公共綠地設置戶外廣告時，原則上不設置戶外廣告，沿公共綠地周邊可設置一些小品燈箱廣告，但要從嚴控制燈箱體量，要求與人體相近，形式、色彩要求別致淡雅。

廣告設置應牢固、安全，設置時應充分考慮風、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設置單位應定期對戶外廣告安全情況進行檢查，定期維護。避免因廣告畫面污損和照明設施殘缺導致影響市容環(huán)境和廣告?zhèn)鞑ツ芰?。空置的媒體要填充公益廣告。

戶外廣告發(fā)展到今天，已經(jīng)與城市形象和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)生了緊密的聯(lián)系。因此，加強和改進城市文化空間的布局和建設，對于城市文化建設、城市形象推廣及進一步改善城市廣告載體的現(xiàn)狀與城市素質(zhì)，改善投資軟環(huán)境具有十分重要的意義。廊坊市應利用戶外媒體的優(yōu)勢，打造良好的城市形象，為進一步擴大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基礎(chǔ)。

［1］ 譚利.戶外廣告與城市協(xié)調(diào)發(fā)展研究［D］.武漢理工大學，2006.

［2］ 孫湘明.平面廣告設計［M］.長沙：湖南美術(shù)出版社，2003，（7）.

［3］ 陳壽燦.建設城市文化與提升城市競爭力［J］.浙江學刊，2002，（3）.

［4］ 饒文瀚.戶外廣告與上海的城市軟實力［J］.中國廣告，2007，（3）.

2011-04-08

廊坊市2011年哲學社會科學研究課題（2011047）

董華云，女，廊坊師范學院美術(shù)學院講師，研究方向：美術(shù)。