□文/王亞坤張 杰李 楊趙 彤

環(huán)京津休閑旅游業(yè)六要素淺析

□文/王亞坤1張 杰1李 楊2趙 彤1

本文對環(huán)京津地區(qū)旅游六要素發(fā)展現狀及特點進行分析，指出將旅游六要素進行融合，發(fā)展休閑旅游業(yè)，有助于該地區(qū)旅游品質的提升。

休閑旅游；環(huán)京津；六要素

“吃、住、行、游、購、娛”作為旅游業(yè)的主要載體，可以說在旅游業(yè)作為一個新興行業(yè)出現之前，六個要素就各自獨立并長期存在。隨著經濟社會的快速發(fā)展，各類產業(yè)特別是各類服務行業(yè)的相互滲透、相互交織、互為支撐，形成了強大動力將六大要素融合入全新的旅游業(yè)之中，旅游六要素也就合成為旅游產業(yè)發(fā)展的內在動力。在旅游產業(yè)結構中，“吃、住、行、游、購、娛”六要素的地位和作用各不等同，其中“游”是核心，是旅游的核心吸引力所在，“吃、住、行”是實現和保證“游”的三個必要條件，“娛”和“購”是提高“游”質量的前提條件，也是提高旅游效益的關鍵。

對于區(qū)域旅游業(yè)而言，“游”決定著到訪游客的動機，是首位的吸引力。河北省環(huán)京津地區(qū)地處燕山、太行山、內蒙古高原、華北平原及渤海等大地貌單元的交匯帶上，景觀類型和旅游資源極其豐富，成為我國唯一的兼有山岳、高原、沙漠、草原、森林、濕地、海濱、海島等景觀的著名旅游資源大省。目前，擁有世界文化遺產3處、國家級重點風景名勝區(qū)3處、國家級自然保護區(qū)9處、國家森林公園7處、國家地質公園4處、全國重點文物保護單位76處、國家歷史文化名城3座、中國優(yōu)秀旅游城市7座、國家4A級景區(qū)31處、國家5A級景區(qū)3處。該區(qū)的自然山水、森林草原、海濱海島、冰雪溫泉、濕地湖泊等，與京津同類資源相比，無論數量和品質，都占有絕對優(yōu)勢，對京津游客產生了強大的旅游吸引力。但長期以來，該區(qū)域的“游”基本上局限于自然資源和人文景觀低層次的觀光游上，觀光類游客占到80%以上，更高層次的“休閑”游發(fā)展還相對滯后，休閑度假類游客占不到20%，無法滿足游客對生活品質的追求和交通等條件的改善、休閑、度假的需求，難以產生持續(xù)、長久的吸引力。此外，區(qū)域間的旅游資源開發(fā)和利用各自為政，資源分割、重復建設，鋪攤子、搶項目，還未形成“大旅游”區(qū)域產業(yè)的概念，全局發(fā)展的意識不強、服務產品不夠豐富、品質不高，差異互補性不明顯，未形成錯位發(fā)展。如，承德避暑山莊，清東、西陵都是世界文化遺產、全國重點文物保護單位，而北京擁有等級更高的故宮、頤和園、圓明園、天壇、北海、十三陵等多處世界級旅游產品。這些景點在一定程度上滿足了京津游客在此方面的游覽欲望，減少了到環(huán)京津地區(qū)旅游的動機。

“行”是區(qū)域、景區(qū)、住宿、用餐、購物、娛樂的橋梁和紐帶，“行”的時間長短、便利與否直接影響著游客的參觀效果，環(huán)京津休閑旅游帶緊環(huán)京津，不僅具有直接的距離優(yōu)勢，而且京津地區(qū)以其為重要的交通樞紐，京津地區(qū)的公路、鐵路、航空交通，都是經由環(huán)京津休閑旅游帶向四周輻射，如陸路交通就有9條鐵路干線、10條高速公路、12條國道以及若干條省道等，成為京津對外陸路聯系的必經之路，四通八達的交通，成為休閑旅游項目的重要依托。而且，今后一段時期，京津冀都市圈將繼續(xù)完善以北京為中心的放射狀交通系統，京津快速客運鐵路的開通、京石快速客運鐵路、京津唐秦快速客運鐵路的相繼開工，這些都將極大地促進環(huán)京津地區(qū)城市間的融合。但是，在推動“大融合”的同時，不能忽視小區(qū)域內的“融合”。部分區(qū)域基礎設施不完善，區(qū)內部分城市之間，城市到主要景區(qū)之間，交通主干線到部分景區(qū)之間，尚未完全實現快速、便捷、舒適、暢通。重要景區(qū)路況等級低、交通環(huán)線不完善、配套設施缺乏維護，旅游旺季乘車難、停車難、交通擁堵、管理混亂等一系列衍生問題日益凸顯，旅游質量大打折扣，在一定程度上削弱了對游客的吸引力。如，八達嶺高速公路擁堵，張家口至保定太行山環(huán)線缺少，京珠高速公路至野三坡、淶源等許多太行山景區(qū)之間的干線公路的路況較差，支線航空嚴重滯后等，成為區(qū)域內進一步發(fā)展的障礙。

而“吃、住、娛、購”在六要素中起保障旅游檔次和提升旅游品質的作用?！俺浴焙汀白　睘橛慰吞峁┝嘶镜纳畋Ｕ?，在一定程度上影響著游客的健康和心情的愉悅，進而關系到當地旅游的口碑。不同的消費群體其消費能力、身份地位、需求層次的高低，對吃住檔次的要求也不盡相同，但主要集中在干凈、整潔、衛(wèi)生、特色、態(tài)度、口感等主要方面的需求上。根據對北京、保定、石家莊、秦皇島的景區(qū)相關數據統計分析，游客對餐飲的改進需求點主要集中在清潔度、增加地方特色、改善服務態(tài)度和食物口感上（四地平均為23.84%、26.73%、17.75%、17.63%），住宿的改進需求點則主要集中于整潔度（京45.7%，石 23.4%，保 25.1%，秦 22.6%）和服務態(tài)度上（京28.9%，石28.1%，保12.1%，秦13.6%）。以上數據在一定程度上反映了環(huán)京津地區(qū)“吃”、“住”方面存在的不足和急需改進的方面。從旅游產業(yè)的未來發(fā)展趨勢來看，“娛”和“購”不僅僅是提升旅游品質的前提，而且與旅游業(yè)的效益密切相關，一定程度上體現休閑水平的高低，從旅游業(yè)中的“小角色”、“配角”將逐漸演變成“大腕”。但從取樣景區(qū)客源市場在食、住、行、游、購、娛六方面消費水平都偏低，調研結果呈正態(tài)分布。以北戴河為例，游客“購”和“娛”的費用均值都集中于600元以下（游客“購”和“娛”的費用在600元以下的人數比例分別為58.82%和49.41%），而“行”和“游”的費用均值集中在 600～1，000 元（游客“行”和“游”的費用在600～1，000元的人數比例分別為39.76%和46.43%），這也與“環(huán)京津”景區(qū)仍以觀光旅游市場為主，高層次、以休閑游為主的高端服務產品不多相印證。

環(huán)京津休閑旅游帶有著豐富的人文、自然資源，但是由于缺乏旅游資源的整合與聯動，使其整體競爭力未能凸顯。“游”要充分利用旅游帶的資源，提升休閑游的質量和數量，形成錯位發(fā)展。利用距離優(yōu)勢發(fā)展“行”的同時，加緊對配套設施的完善，避免衍生問題的出現。提高“娛”的參與性、體驗性和休閑性，以購物拉動旅游經濟的增長成為旅游帶發(fā)展的不二之選。環(huán)京津地區(qū)可以休閑旅游業(yè)為支撐，結合該地區(qū)旅游六要素的發(fā)展現狀及特點，相互融合，促進休閑旅游業(yè)在品質上有一個較大的提高。

[1]趙惠娟，胡葉星寒.基于客源市場分析的“環(huán)京津休閑旅游帶”開發(fā)建議[J].中國商貿導刊，2010.3.

[2]馬德生，王麗芹.打造環(huán)京津休閑旅游產業(yè)帶的對策建議 [J].商業(yè)研究，2009.387.

[3]楊穎.產業(yè)融合：旅游業(yè)發(fā)展趨勢的新視角[J].旅游科學，2008.8.

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（作者單位：1.河北科技師范學院歐美學院；2.秦皇島河北職業(yè)技術學校）