張 田，冷 霜，陳樹千

(黑龍江大學a.新聞傳播學院;b.文學院，黑龍江 哈爾濱 150080)

論黑龍江衛(wèi)視對直播類民生新聞欄目的探索

張 田a，冷 霜a，陳樹千b

(黑龍江大學a.新聞傳播學院;b.文學院，黑龍江 哈爾濱 150080)

《第一現(xiàn)場》欄目是黑龍江省老牌民生新聞欄目《新聞夜航》開播十周年之際對直播類民生新聞欄目的一次有益嘗試。節(jié)目形式上以直播形式謀求創(chuàng)新，技術上有引進的3G設備支持。然而“速食”定位給欄目帶來了內(nèi)容粗糙、題材瑣碎以及主題淺嘗輒止等弊端，電視民生新聞節(jié)目所面臨的激烈競爭亟待媒體在這些方面改進。

民生新聞;“大民生”;直播

隨著傳媒行業(yè)競爭日趨激烈，電視媒體逐步走上市場化的發(fā)展軌道，作為地方電視臺的支柱節(jié)目，民生新聞節(jié)目也在嘗試開展欄目的創(chuàng)新。在我省自辦新聞類節(jié)目中收視率位居榜首的欄目《新聞夜航》開播十周年之際，為了更好的推進我省新聞節(jié)目的發(fā)展，適應新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，黑龍江電視臺決定開辦直播類民生新聞欄目《第一現(xiàn)場》，完全以直播的形式，向觀眾隨時隨地的播報新聞。

一、《第一現(xiàn)場》的節(jié)目理念與訴求

2009年9月9日，《第一現(xiàn)場》在黑龍江衛(wèi)視都市頻道正式開播。欄目三十幾名編輯和記者都是新聞夜航的老同志，播出的時段是每周一至周五的晚上六點到六點半，即《新聞夜航》播出之前。雖然是捆綁式播出，但是《第一現(xiàn)場》從開辦之初就強調(diào)與《新聞夜航》相區(qū)別，運用3G設備真正做到第一時間、第一現(xiàn)場的進行新聞報道。該節(jié)目具有以下幾個特點。

第一，注重突發(fā)性新聞事件的報道

在發(fā)生重大的交通事故、火災、漏水等事件的時候，《第一現(xiàn)場》要求記者要在警察沒到之前趕到，在相關單位沒到達現(xiàn)場之前趕到;要在其他欄目沒有刊發(fā)之前播出，做到重大事件、重大新聞的第一時間播報。如果在實間緊迫的情況下，記者可以不寫稿子、不配畫外音、不打唱詞，甚至直接在制作線上審片，把片子直接提到演播室。

第二，加強新聞事件的現(xiàn)場報道

《第一現(xiàn)場》以“最好的新聞在現(xiàn)場”作為自己的宣傳口號，注重加大現(xiàn)場新聞的報道比重。同時，為彌補由于交通、時間和新聞來源等客觀條件導致記者有時無法第一時間趕到現(xiàn)場的不足，《第一現(xiàn)場》先后開辦《手機拍拍拍》、《DV觀察員》等百姓參與的版塊，鼓勵觀眾做記者，記錄身邊的新聞現(xiàn)場，把精彩的視頻提供給節(jié)目組，從而更好的向觀眾提供新聞事件，展現(xiàn)事件發(fā)生的第一現(xiàn)場。

第三，對重大新聞事件進行直播報道

《第一現(xiàn)場》尤其注重重大新聞事件的直播報道，采用衛(wèi)星直播車進行現(xiàn)場報道。例如，在節(jié)目開播之初就進行了《直擊斑馬線》的現(xiàn)場直播，《第一現(xiàn)場》的記者董姝與中央電視臺記者張羽連線，報道了哈爾濱主要街道的交通情況;面對每年老百姓十分關注的供暖情況，《第一現(xiàn)場》聯(lián)合哈爾濱的供暖公司和幾個有代表性的業(yè)戶，進行了《天冷了，您的屋子暖了嗎?》的大型供暖直播宣傳。值得一提的是，2010年8月份進行的《張健橫渡興凱湖》的大型直播節(jié)目，是全國唯一一家到達現(xiàn)場進行直播的媒體，取得了良好的社會效果和收視效果。

第四，運用3G設備進行直播連線

《第一現(xiàn)場》在每天的節(jié)目中都會根據(jù)當天的播出需要策劃一個3G連線。連線更能突出新聞的現(xiàn)場感和時效性，適合節(jié)目的整體思路。此外，3G連線可以節(jié)約新聞制作的時間，遇到突發(fā)事件可以通過現(xiàn)場的3G連線直接播送出去。但是這個設備也有不足，就是畫面清晰度不高，在雪、霧和黑暗環(huán)境中可見度低。這如同雙刃劍給節(jié)目帶來隱憂。

二、《第一現(xiàn)場》的收視情況與啟示

《第一現(xiàn)場》欄目有一段時期由于節(jié)目組人員缺乏，只是純粹的做編輯類節(jié)目。直到2010年2月份，《第一現(xiàn)場》補充了8名新記者，輸入了新鮮血液，節(jié)目重新走上正軌，再次以自采新聞為主。

第一，重整旗鼓——2010年3月份收視率分析

2010年3月是《第一現(xiàn)場》開播半年的時間，這段時間節(jié)目組經(jīng)過了剛剛開播的動蕩與不成熟時期，人員日漸齊整。節(jié)目收視率顯示3月2號的收視率起點是1.2，到節(jié)目播出了3分鐘時收視率達到2.0，保持五分鐘左右，曲線開始下滑，回到剛剛開始時的1.5以下。到節(jié)目中間插播第一段廣告時，收視率跌到1.0，廣告結(jié)束后，收視又上升至1.8，此后一直比較平穩(wěn)。3G連線時收視上升到2.1。但是隨著廣告二的播出，再次下滑至1.0以下，這樣的情況直至節(jié)目結(jié)束也沒有改觀。同樣在這個3月份的收視率列表中，3月31號的收視曲線也顯示到播出廣告時，收視下降到1.0以下。

從這兩個收視率顯示的結(jié)果看，收視最低點都在廣告播出時段，收視的最高點分別是《商販占道》和《手機卡可以被復制嗎?》，可見民生類的糾紛新聞是受到普遍關注的。所以要多增加一些“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的報道。廣告無疑是收視率最低點的制造者，但它有其存在的價值和存在的必然，節(jié)目可以在串聯(lián)與編排上下功夫，使觀眾在廣告播出時也不舍得換臺。這也是每一個節(jié)目、每一位節(jié)目組成員一直以來需要思考和解決的問題。

第二，銳意革新——2010年4月份收視率分析

2010年4月份是《第一現(xiàn)場》開播3G連線板塊后三個月的時間。4月2號的收視率平均值是0.71，4月5號的平均收視是0.75，4月8號的平均收視率是0.82，4月23號的平均收視是0.56，整個一個月的平均值都沒有突破1.0的水平，并沒有達到臺里規(guī)定的指標。

面對這樣的局面，省臺決定從2010年5月份開始進行改革。在5月1日以后，《第一現(xiàn)場》節(jié)目改為每周一至周五中午十二點到十二點半播出。節(jié)目完全用現(xiàn)場的形式進行報道，所有的采訪過程完全是記者在現(xiàn)場完成，通過記者出鏡串聯(lián)起來。在節(jié)目采訪完之后，不用另外配畫外音，直接編輯送審。這樣的改革，無疑是使這個平均年齡只有25歲的年輕團隊，再次面臨嚴峻的考驗。

第三、上下求索——2010年5月份收視率分析

2010年5月12號，節(jié)目改版后運行兩周。這一天起點的收視率是0.41，然后一直保持上升趨勢。在節(jié)目播出三分之一時的新聞是《人行道變成了停車場》，出現(xiàn)了當日最高點1.0。之后收視率基本上保持在0.8以上。一天平均收視是0.83，與前幾天相比稍有提高。也許多了追隨而至的老觀眾，也許是節(jié)目適合一部分受眾“新聞速食”的口味，而在節(jié)目之后老牌民生新聞節(jié)目《新聞夜航》的午間重播恐怕也在一定程度上拉動了《第一現(xiàn)場》的收視率。

整個五月份是新的播出方式運行一個月后的時間，總體上收視并沒有達到規(guī)定的指標。而且收視忽高忽低，有最低點的0記錄，也有最高點的新突破。目前《第一現(xiàn)場》要做的就是抓住現(xiàn)有的觀眾資源，加大宣傳的同時，在節(jié)目質(zhì)量上下功夫，“快”不能解決一切，“又快又好”才是目標。

綜上，幾個月的收視率顯示，《第一現(xiàn)場》的收視率不高而且呈現(xiàn)不穩(wěn)定趨勢。雖然開播以來就不斷地更新、改版，以期提升收視率，但是效果并不明顯。“速食”定位也給欄目帶來了粗糙、淺嘗輒止等弊端，使節(jié)目被激烈的競爭所淘汰。

三、對策與建議

2011年《第一現(xiàn)場》由于收視率一直沒有走出困境而結(jié)束了兩年的播出歷程。由于社會經(jīng)濟基礎的變化所帶來的社會職業(yè)群體的的分化和多元化，人們生活觀念、生活節(jié)奏和生活方式的變化，使得人們對電視新節(jié)目的那種依賴關系正處于變化之中。我們必須以戰(zhàn)略性的眼光，著力于電視民生新聞的繼續(xù)發(fā)展問題。從探索與創(chuàng)新的角度來說，《第一現(xiàn)場》給了我們很大的收益，而更重要的是它帶給我們有益的經(jīng)驗與教訓值得我省媒體借鑒和警示。

第一，增加“大民生”的報道力度，充分發(fā)揮電視的輿論監(jiān)督作用

近幾年，新聞評論在加強，訪談類節(jié)目在興辦，新聞深度大大提升。中央電視臺作為輿論監(jiān)督機構致力于加大監(jiān)督力度，對社會的熱點、難點和焦點問題做了及時、深度的報道和評論，而地方臺也應加大自己監(jiān)督報道的力度。

據(jù)調(diào)查，觀眾反映《第一現(xiàn)場》播出的新聞往往有頭沒尾、不了了之。這就需要電視人以解決問題為目標，對事件發(fā)展進行自始至終的關注。此外，《第一現(xiàn)場》目前的報道多是以已經(jīng)造成影響和損失的事件為主，雖然亡羊補牢猶未晚，但加大對危險預警的報道、防患于未然才會讓節(jié)目直抵人心，應該對有關社會公德、公共關系等“大民生”問題進行關注，減少不良行為對社會造成的危害，提高全民的整體素質(zhì)。

第二，電視民生新聞要在快捷、真實上繼續(xù)挖掘潛力

人們對信息越來越依賴，渴望知道周圍和世界正在發(fā)生什么，自己關心的事情發(fā)生了怎樣的變化。因此，《第一現(xiàn)場》必須在及時性、準確性、真實性和滾動性、動態(tài)性上下工夫挖深潛力。加大新聞報道面，讓觀眾能及時、隨時、動態(tài)的了解周圍環(huán)境的變化，這也要求我們必須“名副其實”的播出鮮活的現(xiàn)場新聞，加強動態(tài)報道。同時注重提高節(jié)目質(zhì)量，對信息進行篩選，減少和杜絕假新聞以及片面報道。中央電視臺總編室主任羅明在一次全國省級電視臺電視理論研究工作會上的講話指出，“現(xiàn)場直播是我們電視媒體的優(yōu)勢，也是我們與兄弟媒體競爭的有力法寶”?！兜谝滑F(xiàn)場》應利用自身優(yōu)勢增加對重大新聞事件的直播，把最真實、最直觀的信息迅速地傳遞給電視機前的觀眾。

第三、民生電視新聞要突出多樣性和參與性

構筑一個有形的交流平臺，而且把這個平臺伸向屏幕外的廣大觀眾，觀眾的參與不僅使電視節(jié)目充滿活力，而且能變一種聲音為多種聲音。民生新聞除了對事件的本身進行報道外，還要通過對與觀眾切身利益有關的話題的討論，對社會熱點、傳統(tǒng)倫理、道德進行思考。許多上星的省級電視臺，文藝節(jié)目、音樂節(jié)目，正在不斷的尋求這一變化。

民生類的新聞欄目往往缺乏多樣性，內(nèi)容和形式趨同。以黑龍江電視臺為例，繼《新聞夜航》這個品牌性節(jié)目之后，開辦了許多類似的節(jié)目。如公共頻道的《幫忙》、《消費30分》，法制頻道的《說和》、《法治在線》，都市頻道的《生活魔方》、《第一現(xiàn)場》等。在開辦之初，這些節(jié)目都是以區(qū)別《新聞夜航》為目的，但是辦來辦去就都陷入一個模式，像極了《新聞夜航》。想要辦出新意、吸引觀眾，就需要做得多一點新意，風格更鮮明一些。

［1］高扶小.收視率研究與電視改革［M］//中國廣播電視年鑒.北京:北京廣播學院出版社，1998.

［2］羅明，胡運芳.中國電視觀眾現(xiàn)狀報告［M］.北京:社會科學文獻出版社，1998.

［3］杜國清.我國視聽率調(diào)查行業(yè)現(xiàn)狀的分析與思考［J］.中國廣播電視學刊，2004，(3).

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2095－0292(2011)05－0126－03

2011－07－19

2011年度黑龍江大學青年科學基金項目“婚戀交友類電視節(jié)目中的女性形象研究” (項目編號:QW201002)

張?zhí)?，黑龍江大學新聞傳播學院講師，從事媒介文化研究;冷霜，黑龍江大學新聞傳播學院助理研究員;陳樹千，黑龍江大學文學院講師。

［責任編輯 薄 剛］