袁建華

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

淺談廣播專業(yè)臺主持人的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

袁建華

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

廣播專業(yè)化需要較高專業(yè)素質(zhì)的主持人。主持人的專業(yè)素質(zhì)應(yīng)該從豐富的知識儲備和對政策法規(guī)的正確傳導(dǎo)、策劃意識和創(chuàng)新精神以及語言風(fēng)格上充分體現(xiàn)出來，從這幾方面加強主持人專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，是提升專業(yè)電臺主持人素質(zhì)的必由之路。

廣播；專業(yè)；主持人

從上世紀90年代末開始，隨著市場的多元化發(fā)展，廣播出現(xiàn)了由“廣播”向“窄播”、“大眾”向“小眾”發(fā)展的趨勢，并逐步從系列臺發(fā)展為專業(yè)臺。專業(yè)臺的出現(xiàn)是廣播適應(yīng)時代需求的表現(xiàn)，也是廣播逐漸走向成熟的標志。與此同時，作為廣播核心角色的主持人，其專業(yè)素質(zhì)的提高也迫在眉睫。只有具備較高專業(yè)素質(zhì)的主持人才能充分滿足專業(yè)臺受眾的需求，解決節(jié)目的指向性和持續(xù)收聽性問題。

一、專業(yè)素質(zhì)體現(xiàn)在豐富的知識儲備和對政策法規(guī)的正確傳導(dǎo)上

廣播專業(yè)臺的共同特點是知識性、專業(yè)性強，要求主持人能在熟悉和理解廣播內(nèi)容的基礎(chǔ)上深入淺出、通俗明了地進行解釋、說明和傳導(dǎo)，做到讓內(nèi)行人滿意，讓外行人明白，而“淺出”的前提是“深入”。因此，專業(yè)臺的主持人必須具有豐富的專業(yè)知識儲備和對政策法規(guī)的正確傳導(dǎo)能力。以交通臺為例，其專業(yè)性質(zhì)十分濃厚，它的任務(wù)就是通過自己獨有的內(nèi)容吸引參與交通的受眾群，獲得屬于自己的一席之地。它的這一特點必然需要“專家型”的主持人，要求主持人要擁有豐富的交通專業(yè)知識（交通法規(guī)、秩序規(guī)則、事故處理等知識），能從專業(yè)的角度高水平地對新聞事件進行思辨性的敘述和理性的解剖，讓受眾透過新聞事件的不同側(cè)面，認識到事件的本質(zhì)和其中蘊涵的道理。也就是說，主持人必須既能傳導(dǎo)政策法規(guī)、傳遞專業(yè)信息，又能正確反饋受眾呼聲，從理性的高度引導(dǎo)受眾的思想健康發(fā)展。

從一些調(diào)查情況來看，專業(yè)臺的受眾喜歡有專業(yè)知識的主持人，覺得他可信又具有權(quán)威性。而在目前的廣播實踐中，專業(yè)臺的大部分主持人還沒有把注意力放在自身的專業(yè)化上，更多注意的是語言的流暢和節(jié)目編排，這只是形式，其核心問題還是要解決專業(yè)化的問題。主持人要在掌握一定的文化基礎(chǔ)知識、播音語言表達能力的前提下，迅速掌握所在臺的專業(yè)知識，成為內(nèi)行。

二、專業(yè)素質(zhì)體現(xiàn)在策劃意識和創(chuàng)新精神上

在大多數(shù)專業(yè)臺中，主持人的位置都是舉足輕重的，他們不僅是主持人，同時又是欄目策劃人、記者、編輯。當(dāng)前媒體發(fā)展一方面已進入相對過剩，但另一方面又存在著巨大的受眾饑渴。廣播市場的開拓需要有新的增長點，過去有限的廣播經(jīng)驗只能滿足共性的需要，但對個性化、新分市場的需求分析卻不足，這很容易產(chǎn)生媒介或節(jié)目的克隆化。專業(yè)頻道普遍存在節(jié)目內(nèi)容較雜、欄目編排不當(dāng)?shù)葐栴}。這主要是由于專業(yè)臺主持人沒有跳出傳統(tǒng)的辦臺理念，缺乏重構(gòu)廣播戰(zhàn)略的創(chuàng)新思維所致。

1.創(chuàng)新興辦節(jié)目的思路。聽眾群重組必然帶來節(jié)目的重組，我們廣播節(jié)目的構(gòu)架就要適應(yīng)這一點。主持人確定節(jié)目定位要有受眾意識，深入研究專業(yè)臺的受眾特點，以適應(yīng)他們的需求。針對目標受眾設(shè)置相應(yīng)的節(jié)目。改變過去“你聽我講”、“聽不聽由你”的狀況，積極主動地爭取受眾。欄目的設(shè)置、節(jié)目的編排，必須從廣大受眾的角度去考慮，要考慮年齡、性別、職業(yè)和個性等因素，盡量滿足不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的受眾對同類節(jié)目的不同需求。關(guān)于這一點，我們可以借鑒國外成熟的新聞頻道經(jīng)驗，如英國的BBC24小時新聞頻道，雖然它是專業(yè)的新聞頻道，但它采用形式各異的編排風(fēng)格，開辦了《六點新聞》、《九點新聞》、《早餐新聞》、《晚間新聞》、《問題時代》等新聞欄目，以正點新聞、大板塊的綜合新聞、專題新聞相結(jié)合，不采用零散式播報，而是鏈接式、遞進式、立體式、有機式、快捷式的播報，同時還講求用傳統(tǒng)播音、說新聞、聊新聞、點評式播報等方式來演繹新聞內(nèi)容，他們的這種廣播方式，受到了受眾的一致好評。

2.創(chuàng)新節(jié)目形象包裝和品牌推廣。品牌意味著財富，21世紀的專業(yè)媒體將更加重視自我推廣，這是市場激發(fā)的需求。中國媒體長期以來很少為自己的節(jié)目進行包裝策劃。專業(yè)臺主持人只有具備策劃欄目和活動的能力，才能提升欄目在受眾心目中的品牌效應(yīng)。以音樂臺為例，僅僅把節(jié)目做的好聽是不夠的，必須通過策劃一系列的音樂活動來聚集人氣，提高欄目的知名度。例如，舉辦全市規(guī)模的卡拉OK大獎賽，既豐富了百姓的娛樂生活，又能挖掘歌壇新秀，實現(xiàn)他們的“歌星”夢；到各大專院校舉辦民樂試聽會，請專家做專場音樂報告會，提高學(xué)生的音樂鑒賞力；在演播廳或公共場所舉辦歌迷見面會或歌友會，請來當(dāng)紅明星與歌迷面對面唱歌、做游戲等，使普通人與明星有一次近距離的接觸等等。在每次大型活動推出前，要注意打出該節(jié)目的標版廣告，在黃金時段播出，成功的進行自我推廣。

3.創(chuàng)新節(jié)目制作樣式。我們的節(jié)目制作必須要考慮到收聽對象的收聽環(huán)境。例如，交通臺主要為車上的司乘人員、交通管理者服務(wù)，所以主持人的節(jié)目制作要求更流暢，更有動感，環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換要快。這對主持人的制作技術(shù)提出了與以往不同的挑戰(zhàn)。

三、專業(yè)素質(zhì)體現(xiàn)在主持人的語言風(fēng)格上

一個專業(yè)臺必然以一種節(jié)目類型為主，附載其他類型，否則就不能稱其為專業(yè)臺。從所有專業(yè)臺的節(jié)目設(shè)置來看，可分為四類即新聞類、服務(wù)類、音樂類和談話類。廣播專業(yè)臺的出現(xiàn)和發(fā)展，為主持人的語言表達提供了更廣闊的空間，努力探索符合專業(yè)臺特色的語言表達方式，是專業(yè)臺主持人需長期關(guān)注的問題。

1.表達方式要符合整個臺的語言風(fēng)格。專業(yè)臺不同于綜合臺和系列臺，它的語言風(fēng)格基本是統(tǒng)一的。鮮明的類型決定了各個專業(yè)臺的表現(xiàn)形式和主持人的語言風(fēng)格。新聞類節(jié)目，語言樸實、節(jié)奏明快、觀點鮮明、邏輯嚴密；音樂類節(jié)目，細致介紹、語流優(yōu)美、蘊涵豐富；談話類節(jié)目，循循善誘、口語貼近、親切交流；交通臺主持人播報信息時節(jié)奏感要更強，語流要較快，因為交通臺每天面對的受眾是出行者，如果語速過于舒緩，與行路者的節(jié)奏不協(xié)調(diào)，就會造成聽覺感受的失衡，從而失去受眾。

2.根據(jù)專業(yè)臺的專業(yè)特點重點掌握一種語言風(fēng)格。不同的專業(yè)臺相互交叉又各有側(cè)重。如新聞臺，可能有音樂，也有信息咨詢，但新聞內(nèi)容是它的重點。同樣在交通臺也有新聞和音樂，但交通服務(wù)類節(jié)目是其重點。不同的節(jié)目類型將主持人分為不同類型，如新聞類主持人、服務(wù)類主持人、音樂類主持人和談話類主持人。專業(yè)臺主持人在語言表達上要適應(yīng)不同類型節(jié)目的需求，但要根據(jù)自己所在臺的專業(yè)特點，重點掌握其中的一類。如新聞臺要掌握新聞?wù)Z言的表達，談話類節(jié)目要掌握交談式語言的表達。交通臺的主持人要做到把專業(yè)術(shù)語盡可能融入口語表達，把專業(yè)性的信息通俗化，使受眾理解和弄清主持人傳達的內(nèi)容，讓聽眾一“聽”了然。

〔責(zé)任編輯：李尊娟〕

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1002-2341(2011)01-0136-02

2010-11-11

袁建華（1970-），女，黑龍江蘭西人，大慶人民廣播電臺總編室副主任、副高級記者，從事新聞理論研究。