王春雷/文

邢臺(tái)市山區(qū)休閑體育旅游的開發(fā)策略研究

王春雷/文

邢臺(tái)市地處河北南部，西依太行山，東臨大平原，優(yōu)越的地理位置奠定了深厚文化的積淀基礎(chǔ)。在邢臺(tái)市西部太行山中，擁有著豐富的自然資源和歷史人文資源，發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚。自2001年以來，邢臺(tái)市旅游業(yè)發(fā)展開始走上快車道，開始大力發(fā)展觀光旅游。但是，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)決定了邢臺(tái)市山區(qū)旅游必須要緊跟社會(huì)需求、圖新求變的旅游發(fā)展戰(zhàn)略方向。因此，如何打破傳統(tǒng)發(fā)展觀念，有效開發(fā)更具吸引力、差異化旅游產(chǎn)品，使邢臺(tái)市旅游業(yè)在周邊區(qū)域的重重包圍下獲得突破性發(fā)展，是決策者和該領(lǐng)域研究者共同關(guān)心的問題。

邢臺(tái)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

難以突破傳統(tǒng)觀光旅游思路下同質(zhì)化競爭的困境

近幾年的邢臺(tái)旅游一直在圍繞著觀光旅游在努力，面對(duì)整個(gè)旅游市場的發(fā)展和變化，邢臺(tái)旅游也在進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。在新修訂的《邢臺(tái)市旅游發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出了由觀光游向觀光度假復(fù)合型旅游過渡的思路，觀光旅游仍然占據(jù)相當(dāng)重要的成分。邢臺(tái)西部山區(qū)中良好的天然條件非常適合發(fā)展觀光旅游，但不可忽視的是，沿襲傳統(tǒng)發(fā)展思路將使邢臺(tái)市旅游產(chǎn)品營銷與周邊區(qū)域產(chǎn)生同質(zhì)化競爭，優(yōu)勢難以體現(xiàn)。況且周邊區(qū)域也在加速進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，如石家莊構(gòu)建“大西柏坡”旅游產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略中把觀光度假、生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生等元素深度融合，在現(xiàn)有的旅游景區(qū)建設(shè)基礎(chǔ)上將產(chǎn)生顯著的峰聚效應(yīng)，對(duì)近在咫尺的邢臺(tái)旅游市場形成巨大的壓力。

招商引資困難較大

從邢臺(tái)市旅游局2009年招商計(jì)劃中發(fā)現(xiàn)，數(shù)千萬、數(shù)億甚至十幾億的招商計(jì)劃赫然在列，然而在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下實(shí)現(xiàn)順利引資較為困難，這極大地限制了邢臺(tái)市整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。許多景區(qū)均把建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的接待中心建設(shè)作為提升景區(qū)規(guī)模和知名度的重要途徑。但這種大投入目前很難斷言能否換得高產(chǎn)出。特別是面對(duì)邢臺(tái)市旅游市場容量與發(fā)展預(yù)期時(shí)，投資方會(huì)慎之又慎。

宣傳活動(dòng)在廣告營銷中的效果有待驗(yàn)證

邢臺(tái)市近兩年大力開展旅游產(chǎn)品的宣傳與推廣，全面展示邢臺(tái)西部山區(qū)中的優(yōu)美風(fēng)景和文化景觀。近期，河北省在央視進(jìn)行統(tǒng)一的旅游宣傳，對(duì)邢臺(tái)市的旅游宣傳仍然是以風(fēng)景展示為主要訴求。但是，面對(duì)其他省市的同類宣傳中，持續(xù)數(shù)天的央視宣傳的效果恐難以長久體現(xiàn)。

旅游業(yè)發(fā)展水平低，競爭力較弱

邢臺(tái)市西部山區(qū)集中了山岳、峽谷、森林、草甸、水庫等自然資源以及紅色旅游、歷史古跡、神話傳說等人文資源，潛力巨大。但是在過去較長一段時(shí)期內(nèi)，沒有快速發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名的觀光旅游目的地?？v觀整個(gè)太行山脈，邢臺(tái)市旅游可謂處于太行山旅游開發(fā)的“谷底”。

休閑體育旅游的開發(fā)構(gòu)想

邢臺(tái)市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想在周邊區(qū)域快速發(fā)展的大環(huán)境下突出重圍，必須另辟蹊徑，改變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，與時(shí)俱進(jìn)，迅速進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，突出自身特色，謀求旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最捷徑。在思路轉(zhuǎn)變上，現(xiàn)階段最適宜的是巧打休閑體育與養(yǎng)生概念牌，突出旅游的本質(zhì)——休閑與健康的核心理念，用休閑體育旅游擴(kuò)大影響，吸引區(qū)域外游客光臨。

概念提出

休閑體育與旅游本身就具有不可分割性，如果把休閑體育活動(dòng)深入融合到旅游活動(dòng)中，讓游客在參與體驗(yàn)中感受自然的魅力和人性的回歸，則將大大提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和游客的心理滿足?，F(xiàn)實(shí)中，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的出現(xiàn)驗(yàn)證了現(xiàn)階段國人旅游需求變化的趨勢。在這一社會(huì)需求背景下，以休閑、養(yǎng)生、康體、運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的休閑康體旅游產(chǎn)業(yè)成為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

邢臺(tái)市發(fā)展休閑體育旅游的便利條件

邢臺(tái)市西部山區(qū)地貌特征具備開展多種休閑體育活動(dòng)的天然條件，如依托山地和水庫資源可開展野營、垂釣、叢林穿越等活動(dòng)，依托山地和平原過渡地帶可開展滑翔傘、動(dòng)力傘、熱氣球、自行車越野等活動(dòng)。這些旅游項(xiàng)目已經(jīng)成為現(xiàn)代人所鐘愛的“生態(tài)旅游”的首選內(nèi)容。每到周末從眾多的自駕車和自行車騎行者向山區(qū)進(jìn)軍的車流和人流中可窺得一斑。這也是未來旅游市場發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型方向。

邢臺(tái)市發(fā)展休閑體育旅游的綜合效益

休閑體育旅游的參與者也許進(jìn)入收費(fèi)景區(qū)的較少，但只要是進(jìn)入到山區(qū)，就會(huì)有消費(fèi)產(chǎn)生，吃、住、購直接為山區(qū)居民帶來收入。邢臺(tái)市充分打造健康、休閑、活力、運(yùn)動(dòng)的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)將吸引外地以戶外運(yùn)動(dòng)為主要目的游客的高度關(guān)注，口口相傳和網(wǎng)絡(luò)傳播將對(duì)邢臺(tái)市各旅游景區(qū)產(chǎn)生更好的宣傳效果。發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)將對(duì)打造活力、健康、時(shí)尚的城市名片發(fā)揮重要作用。

邢臺(tái)市太行山休閑體育旅游市場的SWOT分析

優(yōu)勢

邢臺(tái)是京深高速、邢臨高速、107國道、京廣鐵路以及正在建設(shè)中的石武高鐵眾多交通干線上的重要結(jié)點(diǎn)，交通便利，具有顯著的區(qū)位優(yōu)勢。邢臺(tái)西部山區(qū)自然風(fēng)光奇麗多姿，被稱為八百里太行山最綠、最奇、最險(xiǎn)、最美的地方，不但有獨(dú)特的北方溶洞、飛瀑流泉、生態(tài)森林、奇特的山峽地貌等自然景觀資源，而且還有佛教、道教文化資源和獨(dú)有的歷史人文景觀資源，旅游資源豐富多樣，資源優(yōu)勢明顯。

劣勢

邢臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，邢臺(tái)市屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市，2009年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別為13463元和4468元，均低于全國平均水平。居民可支配收入的約束對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接的影響，也決定了邢臺(tái)市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大力引入?yún)^(qū)域外的需求。此外邢臺(tái)投資機(jī)制和籌資渠道不暢，其資金來源主要依靠政府支撐，且存在著較大缺口。

從資源配置上看，缺乏景區(qū)間的協(xié)作開發(fā)，沒有形成一個(gè)強(qiáng)有力的旅游產(chǎn)業(yè)集群，宣傳、建設(shè)、協(xié)調(diào)、配合等工作耗費(fèi)了較多的財(cái)力、物力和人力，過于分散的歸屬導(dǎo)致不利于形成合力，資源整合難度較大。在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面，傳統(tǒng)的大投資、大建設(shè)來支持觀光旅游的思想仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在面對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)問題上反應(yīng)遲緩。

機(jī)會(huì)

從整個(gè)旅游市場的發(fā)展方向來看，康體休閑旅游已成為當(dāng)前及未來旅游發(fā)展的主流。市場需求大、市場廣闊。邢臺(tái)市擁有的地域資源是開展體育休閑旅游的天然場地，為這一旅游產(chǎn)品的建設(shè)和營銷提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，許多景區(qū)無需進(jìn)行大投入即可開拓。

在中央出臺(tái)的“十二五規(guī)劃”意見稿中，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面“調(diào)結(jié)構(gòu)”和“擴(kuò)內(nèi)需”仍然是主流方向?？梢灶A(yù)見，“十二五”中，旅游業(yè)將獲得更大的發(fā)展動(dòng)力，提升休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在國民生活品質(zhì)的提高方面也將發(fā)揮更為積極的作用。此外，隨著高鐵和高速路網(wǎng)的建設(shè)把人們的活動(dòng)空間進(jìn)一步拉近，邢臺(tái)西部太行山旅游資源也將成為京津魯豫游客短途旅游的重要目的地。

威脅

雖然邢臺(tái)市山區(qū)旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但夾縫中求發(fā)展的客觀困難明顯。以省會(huì)石家莊為例，山區(qū)旅游市場中涵蓋了邢臺(tái)市幾乎所有旅游產(chǎn)品種類。因此，邢臺(tái)市需要緊緊抓住這次旅游業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的有利機(jī)遇，搶先發(fā)展休閑體育旅游，推出獨(dú)具特色的休閑體育旅游產(chǎn)品，占據(jù)有利的市場地位。

邢臺(tái)市發(fā)展休閑體育旅游的策略

1.從政府層面形成共識(shí)，把休閑體育旅游開發(fā)列入邢臺(tái)市旅游發(fā)展規(guī)劃，為這一最具魅力的生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)提供政策導(dǎo)向和支持。

2.依托現(xiàn)有景區(qū)，在交通便利的區(qū)域開拓休閑體育旅游項(xiàng)目。一方面現(xiàn)有成熟景區(qū)配套設(shè)施可以為休閑體育旅游提供必要的服務(wù)支持；另一方面，可以向休閑體育旅游者更好地宣傳附近的景區(qū)，產(chǎn)生欣賞觀光的欲望，與觀光旅游形成互動(dòng)雙贏。此外，面對(duì)老齡化社會(huì)的到來，可以借助山區(qū)廣袤的森林資源建設(shè)休閑養(yǎng)生基地，用優(yōu)美的環(huán)境、清新的空氣來吸引老齡游客，打造養(yǎng)生休閑基地。

3.少建高標(biāo)準(zhǔn)接待酒店，多扶持以山區(qū)新民居建設(shè)為主的家庭旅館。高標(biāo)準(zhǔn)接待設(shè)施的建設(shè)投入大，同時(shí)還與生態(tài)旅游的理念相悖，且受市場預(yù)期的影響顯著，產(chǎn)出周期長。家庭旅館投入小,且更受休閑體育游客的歡迎（以觀光為目的的游客也希望減少費(fèi)用支出），汽車營地、露營基地的建設(shè)同樣能為山區(qū)居民帶來收入。

4.協(xié)調(diào)旅游和體育部門的通力合作，引進(jìn)較高級(jí)別的賽事，提升知名度。長治市壺關(guān)縣已經(jīng)舉辦了三屆“中國·長治太行山大峽谷國際攀巖節(jié)”，吸引了眾多媒體和游客的關(guān)注。邢臺(tái)市三條橫穿太行的省道非常適合舉辦山地自行車運(yùn)動(dòng)，可以舉辦前南峪（抗日軍政大學(xué)所在地）——長治（紅色旅游集聚地）一線的山地自行車賽事，提升城市形象和旅游市場的知名度。

5.在宣傳中結(jié)合休閑體育元素，巧打健康、活力、休閑、養(yǎng)生牌。借助當(dāng)前開展火熱的全民健身運(yùn)動(dòng)，以及旅游產(chǎn)業(yè)中日益火爆的自駕游、驢友組織、野外穿越等自助游形式開發(fā)山地休閑體育旅游的產(chǎn)業(yè)增值點(diǎn)，延伸旅游價(jià)值鏈，并與環(huán)京津休閑旅游經(jīng)濟(jì)圈實(shí)現(xiàn)有機(jī)對(duì)接，構(gòu)建河北省太行山休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)帶。

6.休閑體育旅游不同于一般意義上的旅游，特別是具有挑戰(zhàn)性的叢林穿越、攀巖、水上運(yùn)動(dòng)等旅游產(chǎn)品，在放松身心的同時(shí)還兼具一定的危險(xiǎn)性，因此必須健全安保醫(yī)療體系，強(qiáng)化服務(wù)監(jiān)管體系。

（作者單位：邢臺(tái)學(xué)院 ）

2010年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：構(gòu)建太行山休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)帶的戰(zhàn)略研究，課題編號(hào)[HB10TTY061]；邢臺(tái)市科技局2010年度軟科學(xué)項(xiàng)目：邢臺(tái)市太行山區(qū)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建研究，課題編號(hào)[201032017]）