燕山大學(xué)體育學(xué)院 吳畏

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們參與休閑、旅游、娛樂(lè)等消費(fèi)活動(dòng)也日益頻繁，這也為旅游事業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。而我國(guó)大力發(fā)展體育旅游，即能滿足人們對(duì)體育和旅游兩方面的需求，也能使旅游者身心健康和諧的發(fā)展，也能提高體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

1 體育與旅游的關(guān)系

(1)旅游是指旅行者從住地到目的地的空間移動(dòng)，是一種休閑、娛樂(lè)活動(dòng)，旅游是以游覽對(duì)象和內(nèi)容為基本條件，主要是滿足人們?cè)谏眢w、精神和文化等方面的需求。而體育旅游是指以體育為載體，借助多種多樣的體育活動(dòng)，以及開(kāi)發(fā)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合新的旅游產(chǎn)品，目的是引起旅游者的消費(fèi)欲望與需求，來(lái)增強(qiáng)旅游者參與和感受體育活動(dòng)所帶來(lái)的身心享受。體育和旅游都是屬于社會(huì)群體消費(fèi)活動(dòng)，是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的社會(huì)文化需求而出現(xiàn)的。

(2)體育和旅游作為一種文化生活方式和消費(fèi)活動(dòng)，能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。尤其體育運(yùn)動(dòng)具有豐富的內(nèi)容形式，能夠滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，把體育和旅游二者有機(jī)的結(jié)合在一起，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)體育旅游開(kāi)發(fā)的民族性、區(qū)域性，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)的重要意義

(1)發(fā)展體育旅游能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是體育旅游能夠帶動(dòng)非貿(mào)易性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，例如旅游業(yè)可以為社會(huì)提供人員就業(yè)機(jī)會(huì)。依據(jù)國(guó)家計(jì)委和國(guó)家旅游局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)10年旅游業(yè)仍會(huì)保持快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，能夠不斷推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，能夠?yàn)榧s70萬(wàn)人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，間接帶動(dòng)就業(yè)350萬(wàn)人左右，體育旅游的建設(shè)發(fā)展將會(huì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、容納就業(yè)多的支柱產(chǎn)業(yè)。二是體育旅游能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槁糜问且豁?xiàng)綜合性的社會(huì)活動(dòng)，包括食、住、行、游、購(gòu)等豐富的內(nèi)容，因此能夠帶動(dòng)飲食業(yè)、酒店業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是體育旅游能夠改變?nèi)藗兊捏w育生活觀念和消費(fèi)方式。例如體育旅游能夠使旅游者掌握基本的體育活動(dòng)技能，豐富旅游者的體育知識(shí)，能夠幫助體育者迅速恢復(fù)體力和精神，旅游者在進(jìn)行體育消費(fèi)的過(guò)程中，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的體育服裝、體育用品，有效提高體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

(2)大力發(fā)展體育旅游事業(yè)還可以衍生出新的體育產(chǎn)業(yè)，例如體育咨詢(xún)培訓(xùn)業(yè)、體育醫(yī)療康復(fù)與健美服務(wù)業(yè)、體育器材業(yè)、體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)等。發(fā)展體育旅游也能夠提高制造業(yè)的工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平，也能增進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)的合作與交流。

(3)發(fā)展體育旅游可以增強(qiáng)人們對(duì)生態(tài)體育經(jīng)濟(jì)、生態(tài)體育文化等概念的理解。因此體育旅游將會(huì)成為國(guó)民體育生活的重要組成部分，發(fā)展體育旅游有利于實(shí)施全民健身綱要，促進(jìn)人們體育健身資源的開(kāi)發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)我國(guó)體育資源的共享與體育旅游資源環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)。

3 發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題

體育旅游可以直接實(shí)現(xiàn)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在薄弱環(huán)節(jié)，例如體育旅游發(fā)展中存在相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)的意識(shí)不強(qiáng)，以及體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不完備，體育旅游人力資源匱乏等，在一定程度上都制約了體育旅游經(jīng)濟(jì)利益的增長(zhǎng)與體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

3.1 體育旅游資源開(kāi)發(fā)意識(shí)不強(qiáng)

目前我國(guó)存在體育旅游資源開(kāi)發(fā)意識(shí)不強(qiáng)的問(wèn)題，具有地方特色的體育旅游項(xiàng)目沒(méi)有進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)和利用，造成了體育旅游資源的浪費(fèi)。例如各級(jí)政府沒(méi)有將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入其經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，沒(méi)有為體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造和諧的內(nèi)部環(huán)境，而且對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏宏觀調(diào)控手段，沒(méi)有優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，另外，相關(guān)部門(mén)的服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有建立健全的市場(chǎng)中介組織，不利于旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

3.2 體育旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

雖然我國(guó)在大力發(fā)展體育旅游事業(yè)，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定的差距，例如我國(guó)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完備，制約了體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所、器材，以及到達(dá)旅游地的交通方式，餐飲及居住環(huán)境等。而體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的相關(guān)部門(mén)沒(méi)有制定有效的管理對(duì)策，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺少資金投入，例如目前我國(guó)體育旅游中滑雪、漂流、戶外、拓展、登山、踏青等項(xiàng)目地點(diǎn)都處于偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，存在交通不便利、就餐環(huán)境差、住宿費(fèi)用高等問(wèn)題，不利于體育旅游的開(kāi)展。

3.3 體育旅游人力資源匱乏

體育旅游人才是體育旅游質(zhì)量提高的重要保障，因此體育旅游需要有專(zhuān)業(yè)的人才儲(chǔ)備，才能夠?yàn)轶w育旅游者參與體育旅游活動(dòng)提供專(zhuān)業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)和安全保護(hù)服務(wù)。體育旅游人才類(lèi)型包括體育旅游資源開(kāi)發(fā)人才、體育旅游營(yíng)銷(xiāo)人才、體育旅游組織人才以及體育旅游導(dǎo)游人才。而在我國(guó)多數(shù)的體育旅行社中這類(lèi)人才十分缺乏，加上體育旅游從業(yè)人員體育知識(shí)和體育技能欠缺，沒(méi)有構(gòu)建完善的體育旅游體系，制約了體育旅游經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)。

4 加快發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)的對(duì)策和建議

4.1 加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

首先，加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)實(shí)現(xiàn)體育旅游管理機(jī)構(gòu)、制定旅游發(fā)展政策和加大資金投放力度，為體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)提供良好的投資環(huán)境，提供多樣的融資渠道，促使體育旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)范化、合法化。相關(guān)部門(mén)要正確引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，吸納社會(huì)各行業(yè)參與到體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，提高體育旅游資源的利用效率，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)的同時(shí)，制定相關(guān)政策的扶持。例如在2010年長(zhǎng)沙市政府部門(mén)大力開(kāi)發(fā)體育旅游資源，在“五一黃金周”舉辦環(huán)湘江自行車(chē)比賽，吸引了大批的游客，接待游客190.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.01%，旅游總收入為8.32億元，同比增長(zhǎng)47.78%，創(chuàng)下了“小長(zhǎng)假”實(shí)施以來(lái)長(zhǎng)沙接待旅游者總?cè)藬?shù)和旅游總收入同比最大增幅。其次，提高對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，在我國(guó)體育旅游做為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展還處于起步階段，無(wú)論是體育旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員還是體育旅游者整體上對(duì)體育旅游本質(zhì)、特征和意識(shí)的認(rèn)識(shí)比較薄弱。而體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)和潛力沒(méi)有被充分認(rèn)識(shí)，在一定程度上制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此相關(guān)部門(mén)要對(duì)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能等進(jìn)行合理定位，提高旅游企業(yè)對(duì)體育旅游業(yè)的重視。最后，充分認(rèn)識(shí)我國(guó)體育旅游資源民族生態(tài)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，例如引進(jìn)國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)本土體育資源特點(diǎn)，發(fā)揮我國(guó)體育資源民族、生態(tài)、豐富多樣的優(yōu)勢(shì)，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。例如在2010年廣州舉辦的亞運(yùn)會(huì)，促進(jìn)了廣州旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，旅游業(yè)總收入突破1000億元，可見(jiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)仍有巨大的商機(jī)。

4.2 增強(qiáng)體育旅游經(jīng)濟(jì)的意識(shí)

增強(qiáng)我國(guó)體育旅游經(jīng)濟(jì)意識(shí)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：樹(shù)立機(jī)遇意識(shí)和品牌意識(shí)。樹(shù)立一個(gè)國(guó)家、地區(qū)旅游形象和打造旅游品牌是體育旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的有效手段，例如澳大利亞聯(lián)邦政府給旅游局撥專(zhuān)款670萬(wàn)美元，用于1997～2000年奧運(yùn)會(huì)旅游宣傳，為擴(kuò)大旅游業(yè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，我國(guó)也應(yīng)該借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)和品牌意識(shí)，打造具有中國(guó)特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游宣傳與中國(guó)改革開(kāi)放的新形象宣傳相結(jié)合，把中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的現(xiàn)代化成就展示給世界，樹(shù)立了我國(guó)體育旅游的良好的品牌形象，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。例如我國(guó)在2008年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)，就把人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)的理念融入到體育旅游事業(yè)當(dāng)中，設(shè)計(jì)了豐富的具有人文、科技、綠色奧運(yùn)旅游產(chǎn)品，使世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，使中國(guó)走向世界。

4.3 提高體育旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力

隨著我國(guó)改革開(kāi)放和加入WTO對(duì)我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，我國(guó)的體育旅游事業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，體育旅游企業(yè)要制定新的戰(zhàn)略目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的快速增長(zhǎng)。對(duì)于具有地方特色的體育旅游，要結(jié)合自身特定的條件，發(fā)展最有競(jìng)爭(zhēng)力、最有吸引力的體育旅游。發(fā)展體育旅游的前提和基礎(chǔ)就是鮮明的體育特色，例如西藏的登山體育旅游、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、環(huán)太湖體育等，都取得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

4.4 政府加強(qiáng)對(duì)體育旅游的宏觀調(diào)控

首先各級(jí)政府要把體育旅游納入到旅游發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，發(fā)揮體育旅游的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)的管理。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，加強(qiáng)政府與市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，能夠推動(dòng)體育旅游事業(yè)的快速發(fā)展，政府在加強(qiáng)對(duì)體育旅游宏觀調(diào)控的同時(shí)充分發(fā)揮政府公共管理職能，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主題旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，以保障體育旅游事業(yè)的健康有序發(fā)展，為體育旅游市場(chǎng)提供公平競(jìng)爭(zhēng)的良好環(huán)境。發(fā)揮政府職能對(duì)體育旅游事業(yè)市場(chǎng)行為的指導(dǎo)作用，才能使體育旅游實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)利益，也能使旅游城市朝著現(xiàn)代化、國(guó)際化的方向發(fā)展。例如在2011年舉辦的深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，F(xiàn)1上海大獎(jiǎng)賽,斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽,青島蘇迪曼杯羽毛球團(tuán)體賽等國(guó)際賽事，都能帶動(dòng)體育旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

4.5 增強(qiáng)我國(guó)體育旅游的國(guó)際交流

21世紀(jì)是國(guó)際間交流與合作的時(shí)代，未來(lái)的旅游市場(chǎng)需要國(guó)際性的旅游產(chǎn)品，因此我國(guó)要大力開(kāi)發(fā)體育旅游資源，豐富中國(guó)體育旅游產(chǎn)品，增進(jìn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與國(guó)際間的交流合作，形成具有中國(guó)特色的體育旅游品牌，樹(shù)立良好的國(guó)際形象，提高我國(guó)體育旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

4.6 加快培養(yǎng)體育旅游人才

旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)需要人力資源作為保障，體育旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才類(lèi)型要具有旅游學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、藝術(shù)學(xué)、體育學(xué)等多學(xué)科的綜合知識(shí)。因此我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)，可以通過(guò)相關(guān)的職業(yè)教育和高等教育培養(yǎng)體育旅游人才，還可以對(duì)游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，提高體育旅打造一支具有管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

綜上所述，體育與旅游有機(jī)結(jié)合能夠帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而我國(guó)又具有發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)，因此要加大政府對(duì)體育旅游事業(yè)政策和資金的支持，增加體育旅游的經(jīng)濟(jì)收益，來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

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