□ 周紅穎

（拂曉報社，安徽 宿州 234000）

副刊策劃的藝術(shù)

□ 周紅穎

（拂曉報社，安徽 宿州 234000）

當(dāng)今時代，是一個全方位、立體化媒體的時代，媒體之間競爭日趨激烈。對于曾經(jīng)輝煌的平面媒體——報紙來說，歸根結(jié)底是對一份報紙的核心價值力、報紙公信力、受眾吸引力的考量。在新聞資源有限的情況下,只有把“原料”加工成“獨樹一幟”,才能“搶眼”,而它的關(guān)鍵在于報紙的策劃藝術(shù)。

新聞需要策劃，同樣，報紙副刊也強(qiáng)調(diào)策劃的藝術(shù)。好的報紙文學(xué)作品不但要有較高的文學(xué)色彩，還要有鮮明的時代性，副刊版面上的作品要反映時代生活，就必須有精心、細(xì)致、有力的策劃。文學(xué)副刊不應(yīng)該天天吟詩作詞、風(fēng)花雪月，必須具備時代性，文學(xué)要有精氣神，要有引領(lǐng)人靈魂積極向上的精神力量，要有引領(lǐng)人不由自主往上走的情感熱能。講究副刊的策劃藝術(shù)就自然而然成為增強(qiáng)副刊魅力的重要手段。

經(jīng)過策劃的報紙副刊能夠在保持副刊本身個性的同時，彌補(bǔ)正版上新聞手段難以表現(xiàn)而讀者未知欲知的缺憾。同時副刊中的新聞策劃可以使有限的新聞資源價值得到最大限度的利用，使之發(fā)揮出可能發(fā)揮的文化功能和宣傳功能。只有通過副刊的這種策劃，文學(xué)副刊才能凸顯整張報紙的風(fēng)格，文學(xué)副刊才能融入到整張報紙中，才會有旺盛的生命力。

文學(xué)副刊的策劃與新聞策劃有一定區(qū)別。新聞策劃主要是對階段性重大事件進(jìn)行總體規(guī)劃，通過多種形式迅速體現(xiàn)出報道意圖。文學(xué)副刊的策劃是新聞策劃的延伸，更具有一定的廣度意義和深度意義。因而，在副刊策劃過程中需要把握好一些原則。

首先，體現(xiàn)策劃理念要別出心裁同時強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向性。副刊策劃在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的豐富性時，必須注重導(dǎo)向性。傳播先進(jìn)文化，倡導(dǎo)健康的生活方式，引導(dǎo)作者抒寫真情實感的文章。副刊策劃的豐富性是無限的。有些“永恒的主題”如愛國主題、愛情主題、歷史主題、自然主題、鄉(xiāng)土主題等，都可以貫通古今。且各類主題又都有許多分支，如愛情主題就可分為親情、戀情、友情、泛愛情等；鄉(xiāng)土主題又可分為鄉(xiāng)情-親情、鄉(xiāng)情-愛情、鄉(xiāng)情-故土情、鄉(xiāng)情-愛國情等等，副刊策劃都可以適時地推出這些主題。

其次，在本地重大新聞事件發(fā)生時必須有所動作，以新聞性和實用性體現(xiàn)副刊的社會價值。做到在重大災(zāi)難發(fā)生時不缺席，不失語，要相繼策劃推出一些有深度、有廣度的文章，以新聞性和文學(xué)性體現(xiàn)副刊的藝術(shù)感染力。這里的策劃意識指的是改變傳統(tǒng)副刊習(xí)慣于被動等稿的做法，主動出擊，緊扣時代特色和讀者矚目的焦點，預(yù)設(shè)能夠吸引讀者眼球的版面主題，據(jù)此而采寫或組織稿件。重大節(jié)假日等重要時間，往往會成為報紙副刊聚焦的熱點。如果能夠在這些特殊時間節(jié)點推出重大策劃，必定能夠吸引讀者眼球。

第三，副刊策劃實施的過程必須要將策劃理念貫徹始終。副刊策劃強(qiáng)調(diào)廣度意義和深度意義，因而具有一定時間周期性。策劃中，把這一選題做深、做透并打出品牌很重要。一個好的策劃，如果沒有對這個策劃理解得特別透徹，那么這個策劃的結(jié)果就可能和當(dāng)場設(shè)計的不一樣。在實施策劃的過程中應(yīng)不斷總結(jié)、開掘、豐富和升華原來的策劃。

以上是副刊策劃過程中需要把握的一些原則。那么，作為副刊編輯，從被動編輯到主動策劃，這是報紙副刊編輯方式的一個重要轉(zhuǎn)變，更是副刊追求卓越的重要手段。

作為副刊的編輯，文學(xué)副刊的策劃既需要體現(xiàn)編輯的意圖，又要通過與作者的溝通來表現(xiàn)這種意圖，同時通過版面文章讓讀者了解這種意圖。這就對文學(xué)副刊編輯提出了一些要求。

首先，在副刊策劃題材的選擇上。作為副刊的編輯，如果沒有好的策劃資源，策劃就成了無源之水、無本之木，更談不上策劃藝術(shù)了；這就要求副刊編輯必須關(guān)注客觀存在的、流淌在生活之中的資源，它像空氣一樣充盈在我們的周圍。這就需要編輯具有良好的素質(zhì)，能夠洞察事物變化的態(tài)勢及發(fā)展的趨勢，并將讀者的需要情感與大時代結(jié)合起來，一旦遇到某種信息的碰撞，就能經(jīng)過策劃將潛在的資源開發(fā)出來。在編輯工作中，可以從作者來稿、讀者來信，還有其他新聞媒體傳播的新聞信息中挖掘，從社會、經(jīng)濟(jì)、文化以及老百姓生活中，細(xì)心觀察，便會容易地抓住副刊策劃的主題。

其次，對于副刊版面的策劃，編輯要增強(qiáng)實用性意識。需要注意的是，副刊的策劃既不等同于新聞策劃，又不等同于傳統(tǒng)意義上的單純約稿。與新聞策劃相比，副刊策劃面對的題材、內(nèi)容不同并更為寬泛，幾乎可以涵蓋日常生活的所有方面：文學(xué)、藝術(shù)、娛樂、休閑、旅游乃至各個專業(yè)領(lǐng)域，而且形式上更為輕松活潑、靈活多樣，更為讀者所喜聞樂見。富有實用性，“文章合為時而著”。作為新聞紙副刊的文章，不應(yīng)只是“淺吟低唱”似的空洞美文，時效性、實用性依然是對這類文章提出的第一要求。作為編輯，一定要想法設(shè)法使副刊自身的實用性得到更大提升。

第三，副刊的策劃不僅僅是主題內(nèi)容的策劃，還包括版面形式的包裝。重視內(nèi)容的同時，統(tǒng)一形式之美，版式包裝也是一個重要方面，版面內(nèi)容一定要有相應(yīng)的版式語言來表現(xiàn)。通過版式語言傳達(dá)編輯的策劃意圖。在版面上，無論照片、插圖，還是字體以及色彩、線條的運用，既要體現(xiàn)自己的版式特色，又要求新求變求風(fēng)格，最終達(dá)到版式和內(nèi)容的統(tǒng)一和諧。做到版面給策劃增色，給內(nèi)容添彩，使平面資源動起來，活起來，站起來。

第四，要求文學(xué)副刊編輯掌握一支文學(xué)寫作隊伍，并且熟悉每一位作者的所在單位的工作性質(zhì)，尤其是寫作特性和寫作風(fēng)格。可以在網(wǎng)站建立一個QQ群，編輯策劃的主題以及策劃的具體要求便可以通過QQ群迅速地反饋給這支作者隊伍，并通過QQ群總結(jié)交流策劃活動，積累經(jīng)驗，以備以后的策劃活動的開展。在這里，需要強(qiáng)調(diào)的是，組建一支文學(xué)寫作隊伍很重要，沒有一支較為龐大的作者隊伍，就不能保證策劃意圖的落實，更不能保證作品的質(zhì)量。同時要求文學(xué)副刊編輯有較強(qiáng)的服務(wù)意思。要求副刊編輯做“幕后英雄”，有甘為人梯的精神。強(qiáng)化文學(xué)副刊策劃意識后，更要求文學(xué)副刊編輯有較強(qiáng)的服務(wù)意識，這種服務(wù)主要是為作者服務(wù)。