□岳海潮

（中原商報(bào)，河北 邯鄲 056002）

題不驚人誓不休
——淺談新聞標(biāo)題中修辭手法的運(yùn)用

□岳海潮

（中原商報(bào)，河北 邯鄲 056002）

俗語說：看書先看皮，讀報(bào)先看題。在生活節(jié)奏飛快、報(bào)紙幾乎全是厚報(bào)的今天，標(biāo)題直接決定了讀者對(duì)新聞的取舍，標(biāo)題精彩與否，體現(xiàn)的不僅是編輯的水準(zhǔn)，更對(duì)吸引讀者閱讀具有十分重要的作用。下面結(jié)合筆者在《中原商報(bào)》擬過的標(biāo)題，說說幾種常用的修辭手法在擬題過程中的運(yùn)用。

一、比喻。比喻是最常用的修辭手法。做標(biāo)題時(shí)可以拿具體的、淺顯的、熟知的事物來說明和描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物，這就是比喻的方法。用好比喻，可以使標(biāo)題富有文采，具體而生動(dòng)。比喻有明喻、暗喻和借喻三種，筆者僅舉兩例來說明：

一次，記者在邯鄲市肥鄉(xiāng)縣采訪，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貍€(gè)體加油點(diǎn)到處都是，質(zhì)量無保障，存在嚴(yán)重的安全問題。筆者編好稿件后擬定了這樣一個(gè)標(biāo)題，在《中原商報(bào)》頭版頭條刊發(fā)：

露天油罐三百 火災(zāi)隱患多多（引題）

肥鄉(xiāng)“小汽油”

如同“炸藥桶”（雙主題）

這個(gè)標(biāo)題后來獲得了中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)標(biāo)題獎(jiǎng)。這個(gè)標(biāo)題運(yùn)用了比喻的手法，用的是明喻，標(biāo)題力度一讀便知。

又如，有一篇通訊員來稿，說的是有人在自來水300毫米輸水管線上私接水管，不僅飲用，還用來開廠子、喂牲口甚至澆自家的田地，其行為令人氣憤。筆者為這篇稿件擬定了這樣的標(biāo)題：

自己喝開廠子喂牲畜澆農(nóng)田（引題）

“水耗子”狂盜公水（主題）

這一標(biāo)題用了借喻的修辭手法。它沒有比喻詞，直接用喻體來代替本體?！八淖印庇鞔蚩捉庸芡邓娜恕＿@篇稿件在《中原商報(bào)》頭版重要位置刊發(fā)。

二、比擬。就是把人比作物或把物比作人的方法。筆者在標(biāo)題中用得較多的是擬人的手法。如：邯鄲的叢臺(tái)酒曾被譽(yù)為河北第一名酒，前些年由于品牌過亂等多種原因，叢臺(tái)酒業(yè)一度陷入困境。當(dāng)時(shí)任邯鄲市市長的宋恩華到企業(yè)調(diào)研，幫助企業(yè)解決存在的問題。這本是一篇一般政務(wù)性的消息，筆者在抓住事件要點(diǎn)寫完消息后擬了這樣的標(biāo)題：

河北第一名酒，邯鄲人的驕傲。前年去年連續(xù)兩年利稅過億，可今年效益大幅下滑。市長為此憂心忡忡，親臨企業(yè)“會(huì)診”（說明性引題）

叢臺(tái)酒“感冒”

宋恩華“開藥”（雙主題）

這篇消息的亮點(diǎn)其實(shí)只在標(biāo)題，將叢臺(tái)酒擬人化處理，不僅將一般政務(wù)消息較為干澀、缺乏可讀性的缺點(diǎn)一掃而光，而且主標(biāo)題短小精悍、極具沖擊力，不信讀者看過標(biāo)題后不想往下看看文章。這篇稿件在《中原商報(bào)》頭版頭條刊發(fā)。

又如：前些年，每到中秋節(jié)，月餅上市時(shí)過度包裝的問題引起社會(huì)廣泛關(guān)注和指責(zé)。記者采訪后寫了一篇有關(guān)這方面的報(bào)道。筆者擬的標(biāo)題是：

過度包裝曾經(jīng)瘋狂 遏制奢華應(yīng)成時(shí)尚（引題）

月餅“瘦身”，盛裝還要穿多久？（主題）

標(biāo)題用“瘦身”、“盛裝”、“穿”等詞將月餅擬人化，不僅增加了形象性和生動(dòng)性，也增加了敘述的諷刺意味，從而增強(qiáng)文章的戰(zhàn)斗力量。這同樣是商報(bào)頭版頭條的標(biāo)題。

三、對(duì)偶。就是把字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同或相似、音節(jié)和諧的一對(duì)語句對(duì)稱地并列在一起，表達(dá)相近、相連、相對(duì)的內(nèi)容。它可以使標(biāo)題看起來賞心悅目，讀起來瑯瑯上口，常有意想不到的效果。如：中央電視臺(tái)“中華情”大型演唱會(huì)在邯鄲舉行，內(nèi)地及港臺(tái)大腕明星云集。這個(gè)節(jié)目還通過央視四套向全球播出。我為這條消息擬的標(biāo)題是：

“古趙都”擁抱前衛(wèi)“激情夜”

“眾明星”演繹至尊“中華情”（雙主題）

“全球華語原創(chuàng)歌曲演唱會(huì)”讓世界皆知邯鄲（副題）

這條消息在商報(bào)頭版頭條刊發(fā)，標(biāo)題運(yùn)用對(duì)偶的手法，看起來較為對(duì)仗工整，讀起來可謂擲地有聲。

又如：邯鄲有一家名為“一真皇?！钡木频?，因?qū)Νh(huán)保局的處罰存有異議，邯鄲市首次就環(huán)保事宜舉行聽證會(huì)。會(huì)上，酒店、環(huán)保局雙方展開激烈論辯。筆者為這條消息擬的標(biāo)題是：

“皇牛”較真環(huán)保局

“商官”激辯聽證會(huì)（雙主題）

對(duì)于新聞標(biāo)題的對(duì)偶，應(yīng)該說明的是，不一定非要像舊體詩中要求的那么嚴(yán)，諸如結(jié)構(gòu)要相似，詞性要相同，平仄要相對(duì)，字不重復(fù)等等。標(biāo)題中的對(duì)偶可以相對(duì)自由靈活些，讀起來上口，有沖擊力、吸引力就好。

四、夸張。新聞的生命在于真實(shí)，一般都是事實(shí)的反映，不能超越事實(shí)。不過，新聞標(biāo)題還是可以恰當(dāng)運(yùn)用夸張手法的，這可使標(biāo)題增加生氣，更加鮮明生動(dòng)。如：一次記者拍了這樣一幅照片，說的是邯鄲著名景點(diǎn)黃粱夢(mèng)附近有一條路，在500米長度內(nèi)有30厘米深、超過1米見方的大坑七八處，簡直是人難走、車難行。筆者為這篇稿子擬的標(biāo)題是：

晴天顛斷你的腰 雨天讓車成游船（引題）

黃粱夢(mèng)有條“毀車路”（主題）

此稿和照片在商報(bào)頭版刊發(fā)?！邦崝嘌薄ⅰ俺捎未钡榷际强鋸埖氖址?，是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用豐富的想象力，對(duì)事物的某些方面加以擴(kuò)大，以突出這一事件的本質(zhì)特征。

五、借代。就是給某個(gè)人或某種事物改換名稱或變換說法，來代替這個(gè)人或這種事物的本來稱呼或本來說法的修辭手法。運(yùn)用借代，可以顯示事物的特征，表達(dá)特定的感情，引來讀者的聯(lián)想，增加標(biāo)題的生動(dòng)性。

如：2006年6月，寶鋼集團(tuán)通過股市大量購買邯鋼股票，成了邯鋼的第二大股東，直接威脅邯鋼集團(tuán)的控股權(quán)。邯鋼集團(tuán)決定動(dòng)用15億元資金，增持7億股，來反收購。筆者在編發(fā)新華社這篇消息時(shí)運(yùn)用的標(biāo)題是：

寶鋼軍團(tuán)強(qiáng)勢(shì)舉牌（引題）

“兵臨城下”邯鋼集團(tuán)選擇“亮劍”（主題）

這個(gè)標(biāo)題中“兵臨城下”是一部電影名，“亮劍”是當(dāng)時(shí)正在熱播的電視劇名，用“兵臨城下”代替“寶鋼收購”，用“亮劍”代替“反收購”。

又如：前些年，有一些所謂的“新疆商販”在邯鄲火車站賣一種叫“十三樣”的糕點(diǎn)，買主本來想買3塊錢5塊錢的嘗一嘗，結(jié)果賣主一刀切下去就是三斤，要45元，你說不買，馬上就有十幾同伙一擁而上，進(jìn)行威脅。不少顧客只得吃啞巴虧。筆者在一版頭條編發(fā)這篇消息時(shí)擬了這樣的標(biāo)題：

一刀切下來不買也得買（引題）

“十三樣”快刀“宰客”（主題）

六、設(shè)問。即為了引起讀者的注意或思考，在標(biāo)題上直接提出問題，然后通過稿件進(jìn)行回答。修辭中的設(shè)問分兩種：一是提問，這種設(shè)問必定有答案在下文；二是激問，這種設(shè)問必定有答案在它的反面。在新聞標(biāo)題中，筆者常使用的則是提問。

例如，這些年，邯鄲房價(jià)同全國一樣，快速上漲，記者采寫了一篇長篇報(bào)道。筆者在擬頭版頭條導(dǎo)讀式標(biāo)題時(shí)用的主標(biāo)題是：

邯鄲房價(jià)，高？還是不高？（主題）

這是一個(gè)提問式的標(biāo)題。

七、映襯。就是把兩個(gè)相關(guān)或相對(duì)的意思（或事物），或同一事物的兩個(gè)對(duì)立面放在一起，讓它們互相襯托、相互對(duì)比。映襯分反襯和對(duì)襯，反襯是把相關(guān)或相對(duì)的兩個(gè)意思分主次放在一起，以次要的意思襯托主要的意思。對(duì)襯就是對(duì)比、對(duì)照，就是把對(duì)立的意思或事物放在一起作比較，讓讀者在比較中分清好壞、分辨是非。如：2005年，大名縣由于當(dāng)?shù)丨h(huán)境等因素的影響，公交車無法正常運(yùn)營。記者寫完稿子后筆者擬了這樣的標(biāo)題，刊發(fā)在商報(bào)頭版頭條：

打人破壞地頭蛇耍盡無賴

吃喝受請(qǐng)幾部門扯皮推諉（雙引題）

大名公交被迫停運(yùn)（主題）

這個(gè)標(biāo)題的引題應(yīng)該說包含兩種修辭格，一種是對(duì)偶的手法，一種是映襯中的對(duì)襯（也叫對(duì)比、對(duì)照）。當(dāng)時(shí)筆者還為消息加了編后語。這篇消息后來獲得了河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

運(yùn)用映襯的手法，特別是用對(duì)比的方法，可以把是非、善惡、美丑、好壞等等對(duì)立著的東西加以比較，讓讀者一看便知孰是孰非，大大增強(qiáng)稿件的戰(zhàn)斗力。

八、感嘆。用一種呼聲或類于呼聲的詞句把內(nèi)心的情感表達(dá)出來。這種修辭手法，多用于感情強(qiáng)烈之時(shí)。

如：記者在調(diào)查采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在滏陽河的一些河段，仍然有不少排污口直接往河里排放污水。記者寫了一篇有關(guān)滏陽河排污、治理的報(bào)道。筆者為這篇報(bào)道擬的標(biāo)題是：

一條養(yǎng)育邯鄲人的母親河，從上游開始便污水橫流（引題）

滏陽河喝污納污何時(shí)清?。ㄖ黝}）

以上是筆者根據(jù)自己擬過的標(biāo)題，簡單說明了一下常用修辭方法在標(biāo)題中的應(yīng)用。需要說明的是，一個(gè)標(biāo)題并非只能用一種修辭手法。其實(shí)上面的例子中兼用、聯(lián)用、套用的時(shí)候很多，有時(shí)候從這個(gè)角度看是某種修辭手法，而從另一個(gè)角度看又是另一種修辭手法。

修辭手法用于標(biāo)題，可以使標(biāo)題生動(dòng)感人、簡潔鮮明、出神入化、言盡而意無窮。運(yùn)用修辭不是什么高深的學(xué)問，也不是“雕蟲小技”，為的是利用修辭之妙，得來標(biāo)題之妙。

當(dāng)然，在當(dāng)今傳媒越來越發(fā)達(dá)的今天，新聞更多時(shí)候是在運(yùn)用口語化的標(biāo)題。筆者在擬定標(biāo)題中也大量運(yùn)用口語化標(biāo)題，關(guān)于這一點(diǎn)，不是本文所要論述的，不再繁述。

總之，作為新聞編輯，我們應(yīng)該思路開闊、勤于學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，要有為新聞作品增輝、為新聞?dòng)浾咴龉?、為?bào)紙版面添彩、讓讀者滿意的精神。“題不驚人誓不休”應(yīng)該成為新聞編輯永無止境的追求。