□ 林喜才 苗向光

（巴音郭楞日?qǐng)?bào)社，新疆 庫(kù)爾勒 841000）

地市黨報(bào)的突圍路徑

□ 林喜才 苗向光

（巴音郭楞日?qǐng)?bào)社，新疆 庫(kù)爾勒 841000）

從現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)看，地州黨報(bào)處在夾縫中：上有中央和省級(jí)大報(bào)的“擠壓”，下有晚報(bào)、都市報(bào)、生活類(lèi)報(bào)紙的“圍攻”。如何在困境中實(shí)現(xiàn)突圍，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，是地州黨報(bào)必須面對(duì)的一個(gè)嚴(yán)峻課題。筆者認(rèn)為，地州黨報(bào)要想做大做強(qiáng)，應(yīng)該通過(guò)以下五個(gè)路徑，實(shí)現(xiàn)突圍。

一、建好自己的人才工程。人才是取勝的決定性因素,因?yàn)?一切競(jìng)爭(zhēng),歸根到底是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,地州黨報(bào)要想有自己的作為,就必須花大力氣培養(yǎng)和建設(shè)一支優(yōu)秀的新聞人才隊(duì)伍。

抓好“人才工程”，首先要建立科學(xué)的管理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制,用人所長(zhǎng),人盡其才,充分體現(xiàn)人才的價(jià)值,形成發(fā)揮人才作用的良好環(huán)境,以留住現(xiàn)有的優(yōu)秀人才。地州黨報(bào)在培養(yǎng)人才方面，應(yīng)該有自己的努力，發(fā)揮地州黨報(bào)上接地方黨委，下連普通百姓的特點(diǎn)，理論上要熟悉“上情”，個(gè)人積累上要熟悉“下情”。在具體操作上，部門(mén)要注意讓有不同特長(zhǎng)的采編人員結(jié)對(duì)子、交朋友，加強(qiáng)交流，加強(qiáng)合作，新聞策劃與實(shí)施要敢于使用他們，敢于支持他們摸索不同的寫(xiě)作樣式，滿(mǎn)腔熱忱地為他們的成長(zhǎng)提供方便和平臺(tái)，不能要求地州黨報(bào)的采編人員一定要像中央或省級(jí)報(bào)紙采編人員一樣。

其次,要有計(jì)劃地對(duì)現(xiàn)有的人才進(jìn)行培訓(xùn)。對(duì)于培訓(xùn)，要注意區(qū)分對(duì)象，不能千人一招搞大課堂式的講課，甚至把自己不成熟的觀(guān)點(diǎn)硬灌輸給別人，同時(shí)，也要注意加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)知識(shí)的傳授，特別是新聞基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，這是一種補(bǔ)課，不是形式主義、本本主義，對(duì)于非新聞專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)更是如此。很難設(shè)想，一個(gè)缺乏新聞基本理論知識(shí)的人，能寫(xiě)出精彩的新聞作品來(lái)。

第三,要堅(jiān)持每年挑選一些優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生加盟地州黨報(bào),不斷補(bǔ)充新鮮血液,以增強(qiáng)活力。對(duì)這部分采編人員來(lái)說(shuō)，人才工程則應(yīng)該放在理論與實(shí)踐的結(jié)合上，通過(guò)學(xué)習(xí)訓(xùn)練，既對(duì)新聞理論有個(gè)總結(jié)提高，同時(shí)也對(duì)新聞實(shí)務(wù)有了深入認(rèn)識(shí)。

二、善于研究讀者心理和需求，抓好“服務(wù)工程”，在服務(wù)中搞好輿論監(jiān)督。所謂“服務(wù)工程”，就是圍繞讀者的需求,策劃出讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和報(bào)道方式,增加新聞的貼近性和親和力,努力為讀者提供可口的“新聞佳肴”。讀者是黨報(bào)生存的基石，這雖是多數(shù)黨報(bào)工作者的共識(shí),但實(shí)際上黨報(bào)長(zhǎng)期是一種單項(xiàng)傳播,因而較之晚報(bào)或生活類(lèi)報(bào)紙,受歡迎的程度較低。

在新形勢(shì)下,地州黨報(bào)應(yīng)該加大對(duì)讀者的調(diào)研,及時(shí)掌握當(dāng)前讀者閱讀習(xí)慣的新動(dòng)向,調(diào)整報(bào)紙的定位。進(jìn)行讀者調(diào)研,不僅是報(bào)紙生存和發(fā)展的需要,同時(shí)也是改進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量,發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用,密切黨報(bào)與群眾關(guān)系,提高辦報(bào)水平的重要手段。

最近，新疆巴音郭楞蒙古自治州正在召開(kāi)人大和政協(xié)會(huì)，會(huì)議期間，本報(bào)記者采寫(xiě)了《代表委員從公示中發(fā)現(xiàn)違法規(guī)劃（主）這些不依法行政的行為嚴(yán)重侵害了群眾的利益（副）》，稿件在“聚焦2011年自治州‘兩會(huì)’之要聞·動(dòng)態(tài)”欄目里刊發(fā)，受到讀者廣泛喜愛(ài)，不少讀者給本報(bào)打來(lái)電話(huà)表示稱(chēng)贊，有的讀者直接說(shuō)：“黨報(bào)就是要多登這類(lèi)稿件”。這篇稿件之所以受到讀者的歡迎和贊揚(yáng)，就在于記者有很強(qiáng)的新聞敏感性和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。記者上“兩會(huì)”聽(tīng)到了什么、發(fā)現(xiàn)了什么、選擇什么、報(bào)道什么，需要深入的思考和縝密的判斷，更為重要的是記者能掌握政策和熟悉情況，由此才能在布局謀篇上做到心中有數(shù)，選材敘述上才能有理有據(jù)。在這篇1000多字的通訊中，記者通過(guò)“規(guī)劃必須遵守強(qiáng)制性條文”、“園林城市將會(huì)名不副實(shí)”、“群眾最關(guān)心日照采光的問(wèn)題”三個(gè)小標(biāo)題，對(duì)一位人大代表和一位政協(xié)委員的議案和提案進(jìn)行了認(rèn)真采訪(fǎng)，公開(kāi)報(bào)道了庫(kù)爾勒市一些地段建筑密度“超過(guò)國(guó)家規(guī)定數(shù)的一倍”等一系列問(wèn)題。顯然，這篇報(bào)道有很強(qiáng)的服務(wù)性，正如有的讀者說(shuō)，“不是這篇文章，我們還不知道國(guó)家有這些法規(guī)政策，不看這篇文章，我們還不知道市政規(guī)劃部門(mén)竟然有法不依、不作為”。

三、放遠(yuǎn)視線(xiàn)，邁開(kāi)步子，大膽“走出去”，開(kāi)拓發(fā)展新天地。現(xiàn)在,絕大多數(shù)地州黨報(bào)的覆蓋范圍和影響力還局限在相對(duì)的行政區(qū)域內(nèi),這種局面勢(shì)必導(dǎo)致地州黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)效益和影響力上的“勢(shì)單力薄”。

要改變這種狀況，地市黨報(bào)必須勇敢地“走出去”，至少應(yīng)該包含兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是到本地區(qū)以外的地方設(shè)立記者站(發(fā)行站),采集外地的新聞,擴(kuò)大自己的覆蓋面和新聞?dòng)绊懥?把“局域報(bào)”逐漸壯大成“區(qū)域報(bào)”。二是走報(bào)紙和其他媒體聯(lián)動(dòng)的跨地區(qū)發(fā)展之路,擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。如《羊城晚報(bào)》與中央電視臺(tái)的“新聞?wù){(diào)查”欄目達(dá)成合作協(xié)議,還與湖南電視臺(tái)達(dá)成新聞聯(lián)動(dòng),由北大方正集團(tuán)與上海文匯、新民報(bào)業(yè)集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的“跨媒體信息傳播和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)”。這說(shuō)明新聞媒體已從本區(qū)域向跨地域發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。

四、在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上拓展生存空間，擴(kuò)大影響力。利用網(wǎng)絡(luò)拓展生存空間是現(xiàn)在大多數(shù)傳媒的共識(shí),地方黨報(bào)更應(yīng)積極行動(dòng),義不容辭地參與笫四媒體的競(jìng)爭(zhēng),擴(kuò)大自己的宣傳陣地。

網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)就是傳播速度快,傳播范圍廣,具有交互性。網(wǎng)絡(luò)在報(bào)業(yè)中的地位將隨著時(shí)間的推移而日漸凸顯。地市黨報(bào)要善于應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),獲得主動(dòng),爭(zhēng)取更大的生存空間,加大資金、技術(shù)、人力投入,建設(shè)一流的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)站,讓地州黨報(bào)在信息高速公路競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

胡錦濤在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效。”面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，地州黨報(bào)不能退避三舍，將網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)拱手相讓,因?yàn)樗苯雨P(guān)系到黨報(bào)新聞的時(shí)效性和新聞事件報(bào)道能否正確引導(dǎo)輿論的問(wèn)題。

五、夯實(shí)“硬件工程”。要增強(qiáng)新聞的時(shí)效性,提高報(bào)紙的質(zhì)量,就必須有較先進(jìn)的編輯、排版和印刷設(shè)備,也就是說(shuō)報(bào)社應(yīng)想方設(shè)法夯實(shí)自己的“硬件工程”。

為適應(yīng)信息化發(fā)展的要求,地州黨報(bào)應(yīng)為編輯人員配備先進(jìn)的電腦,以加快上網(wǎng)的速度。編輯人員若能熟練地運(yùn)用網(wǎng)上工具,將記者采集到的各類(lèi)信息進(jìn)行綜合整理,以多角度、多層次最大限度地發(fā)揮信息的價(jià)值,不僅能增大信息量,而且，還能增強(qiáng)信息的可讀性、權(quán)威性、思想性,以擴(kuò)大讀者群和提升輿論引導(dǎo)能力。新聞作業(yè)流程的各個(gè)環(huán)節(jié),包括采集、傳遞、編輯、組版、簽發(fā)、出版、上網(wǎng),以及資料存儲(chǔ)檢索、廣告等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,將會(huì)給報(bào)紙工作帶來(lái)更高的速度、更高的質(zhì)量、更高的效率,這是提高地州黨報(bào)有效信息傳播率的重要技術(shù)手段。

凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)和快速發(fā)展加劇了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。因此,要想在激流中不被沖垮,地州黨報(bào)就必須正視挑戰(zhàn)，以超前的意識(shí)、創(chuàng)新的思維和行動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，使地州黨報(bào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)新的跨越。