吳海根

（景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)社，江西景德鎮(zhèn) 333000）

厚度·深度·靚度
——以創(chuàng)新來提升黨報(bào)品牌的實(shí)踐與思考

吳海根

（景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)社，江西景德鎮(zhèn) 333000）

創(chuàng)新，是發(fā)展黨報(bào)事業(yè)的永恒主題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。作為黨和政府的耳目與喉舌，地市黨報(bào)如何在創(chuàng)新中進(jìn)一步提升品牌，不斷擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值和品牌影響力，從而達(dá)到最佳的宣傳效果呢?對(duì)此，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》做了一些積極探索和有益嘗試。

厚度：充分展示黨報(bào)的權(quán)威性

權(quán)威性是黨報(bào)的顯著特點(diǎn)。讀者之所以選擇黨報(bào)作為閱讀的對(duì)象，很大原因是因?yàn)辄h報(bào)權(quán)威的評(píng)論，深入的報(bào)道和不流于膚淺的分析。但權(quán)威不等于沉悶，嚴(yán)肅不等于枯燥，要讓讀者在獲知準(zhǔn)確的消息的同時(shí)，分析表面現(xiàn)象，深入報(bào)道讀者關(guān)心的社會(huì)問題，同時(shí)，要切中社會(huì)熱點(diǎn)，針砭時(shí)弊，以權(quán)威的聲音向讀者提供優(yōu)質(zhì)的社會(huì)服務(wù)，正確地引導(dǎo)讀者在重大事件、焦點(diǎn)新聞中進(jìn)行積極的思考。

地市黨報(bào)如何才能更好地體現(xiàn)權(quán)威性呢?這就要求黨報(bào)必須在新聞的厚度上下功夫，地市黨報(bào)的一項(xiàng)重要責(zé)任就是及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道市委、市政府動(dòng)態(tài)消息，對(duì)階段性的工作重點(diǎn)和工作部署作出權(quán)威發(fā)布。地市黨報(bào)要在完成好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，精心選擇“自選動(dòng)作”，按照“圍繞中心、服務(wù)大局”的要求主動(dòng)出發(fā)，答疑解惑，推出“重磅炸彈”，形成報(bào)道的厚重效應(yīng)，以厚重的新聞報(bào)道，彰顯黨報(bào)的權(quán)威。

2004年1月1日，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》在一版刊登了該市市委書記撰寫的文章《塑造瓷都新形象——致全市人民的一封公開信》。為搞好這次宣傳工作，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊登了系列評(píng)論員文章，并開設(shè)了專欄，由點(diǎn)到面，展開了一場(chǎng)“為什么要塑造新形象”、“怎樣塑造新形象”的大討論，塑造瓷都新形象也成了人們大街小巷議論的話題，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》更是一時(shí)“洛陽紙貴”，贏得普遍好評(píng)。黨報(bào)的權(quán)威性也在一篇篇厚重的評(píng)論、報(bào)道中得到不斷提升。

作為主流媒體的黨報(bào)，要在幫助讀者及時(shí)、準(zhǔn)確地選擇信息的同時(shí)，尤其要發(fā)揮黨報(bào)的思想和文化優(yōu)勢(shì)，以黨報(bào)正確的導(dǎo)向，體現(xiàn)其在思想宣傳上的中堅(jiān)力量。為貫徹好景德鎮(zhèn)市第九次黨代會(huì)精神，2007年初，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》精心策化，求新求變，一改以往的報(bào)道形式，在宣傳的厚度上做文章，在“科學(xué)發(fā)展、和諧興市”的專欄下，連續(xù)推出了《向南聚集——實(shí)施大開放構(gòu)建做大總量新平臺(tái)》、《向西擴(kuò)展——打造城市跨越發(fā)展的新坐標(biāo)》、《區(qū)域中心城市——在又好又快中起航》、《做強(qiáng)旅游富民新產(chǎn)業(yè)》等七篇?dú)鈩?shì)恢宏的系列綜述，對(duì)該市第九次黨代會(huì)精神做了一次精彩解讀，達(dá)到了極佳的宣傳效果，并引起強(qiáng)烈反映和廣泛稱贊。

深度：善于挖掘拓展新聞的厚與重

在日常生活中，有許多新聞是讀者關(guān)心和關(guān)注的，他們不僅希望能夠在報(bào)紙上及時(shí)閱讀到所發(fā)生的新聞，而且更“渴望”了解新聞背后的更多新聞。因此，在打造黨報(bào)品牌上，要善于把新聞宣傳與信息傳播有機(jī)結(jié)合，把思想引導(dǎo)的政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，這就要求黨報(bào)要在深度上下功夫，善于挖掘拓展新聞的“厚與重”。為此，地市黨報(bào)必須適應(yīng)讀者的需求，不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式，只有大膽創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造受眾最能接受、喜聞樂見的形式表現(xiàn)新聞，才能使新聞在讀者中產(chǎn)生無窮的魅力。

同時(shí)，在發(fā)現(xiàn)一個(gè)好的新聞資源后，要在思想觀念的深度上注重開掘，在提高宣傳藝術(shù)和宣傳效果上苦心經(jīng)營(yíng)，在報(bào)道的視角、取材等各方面都力求與眾不同，在新聞主題提煉、內(nèi)容概括和寫作上，都要有自己的獨(dú)到之處，千方百計(jì)在新聞的深度上做文章，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的吸引力和感召力，拉近媒體與受眾之間的距離，讓受眾越來越喜愛黨報(bào)。

2009年6月中旬，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》在頭版頭條推出了一組“來自官莊村的系列報(bào)道”，用“新聞眼”透視城郊經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，整組報(bào)道版面集中突出、行文獨(dú)具匠心，報(bào)道有聲有色。這組報(bào)道用創(chuàng)新的手法，選準(zhǔn)報(bào)道角度，以《巧借東風(fēng)興村富民》、《民生工程——推動(dòng)持續(xù)發(fā)展》、《新農(nóng)村建設(shè)魅力無窮》、《真情彈撥為民琴弦》四個(gè)篇章，分別從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生、村容村貌、黨建角度組織素材、提煉主題。在形式上力求“活”，通過“村景實(shí)錄”等寫作手法，活躍了報(bào)道形式。這組報(bào)道受到了江西省委宣傳部新聞閱評(píng)小組的高度評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為：《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》開動(dòng)腦筋策劃的“來自官莊的系列報(bào)道”，具有“研”與“思”的作用，給人以啟迪。

拓展新聞深度的另一個(gè)辦法，就是精心策化。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，景德鎮(zhèn)籍選手金紫薇、吳靜鈺為瓷都奪得兩枚奧運(yùn)金牌，各大媒體都已及時(shí)做了報(bào)道?！毒暗骆?zhèn)日?qǐng)?bào)》如何做好這次宣傳報(bào)道呢?為此，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》精心研究，充分利用“冠軍家鄉(xiāng)”的“區(qū)位”優(yōu)勢(shì)，在策化上用功，在深度上著力，除在《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊登記者采寫的選手奪冠消息外，在金紫薇、吳靜鈺返鄉(xiāng)的時(shí)侯，派出多路記者跟蹤采寫、深度報(bào)道，采寫新聞背后的新聞，極大滿足了讀者的需求。許多讀者都是通過《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》了解到了冠軍奪冠之路的獨(dú)家新聞。報(bào)紙的品牌效應(yīng)也由此可見一斑。

靚度：形式與特色更貼近讀者

面對(duì)信息時(shí)代和讀圖時(shí)代的讀者閱讀習(xí)慣、興趣和審美觀的變化，黨報(bào)必須積極地探索黨報(bào)版面怎樣莊重得體與靚麗出新，通過不斷創(chuàng)新，更好地運(yùn)用版面語言提升黨報(bào)品牌優(yōu)勢(shì)。為適應(yīng)新形勢(shì)下對(duì)黨報(bào)主流媒體的辦報(bào)要求，幾年前，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》做出了新的改版，圍繞“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)風(fēng)格、瓷都特色”的理念，突出版面的貼近性、可讀性，改革創(chuàng)新，首先把報(bào)紙扮“靚”，一是“版面語言”：標(biāo)題簡(jiǎn)潔、新穎、生動(dòng)，注重口語化；二是編排精“雕”細(xì)“琢”，營(yíng)造新聞強(qiáng)勢(shì)；三是版式“濃眉大眼”，厚題薄文，凸顯讀圖新聞，講究新聞包裝，追求“時(shí)尚和流行”風(fēng)格。

與此同時(shí)，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》還針對(duì)讀者的要求，開辟了“今日視點(diǎn)”、“新語軒”、“侃點(diǎn)”、“圖說”等欄目，在版式風(fēng)格上，版式設(shè)計(jì)崇尚簡(jiǎn)潔大氣，追求新聞視覺沖擊力，體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格，選擇推出“三列分割式”版式，采用水線的方法將版面分割成三列，形成大標(biāo)題、大照片、大版塊的視覺效果，更貼近讀者閱讀心理、辦報(bào)流行趨勢(shì)。

品牌欄目是提升黨報(bào)品牌的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在欄目設(shè)置上，《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》高度關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題和地方特色，設(shè)置了包括“戰(zhàn)線專版”、“龍珠閣”等知名欄目，而尤其要提到的就是極具瓷都特色的品牌欄目“瓷苑”。“瓷苑”欄目緊扣“瓷”特色，推介瓷文化，介紹陶瓷工藝，深受讀者尤其是收藏者的歡迎，這個(gè)欄目至今已辦了十余年，出了近千余期，在讀者投票評(píng)選活動(dòng)中，“瓷苑”成為“讀者最喜歡的欄目”之一。無疑，這個(gè)品牌欄目為提升報(bào)紙品牌加了分。

實(shí)踐證明，創(chuàng)新永無止境。只有不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持樹立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，地市黨報(bào)才能更好地適應(yīng)新時(shí)期、新階段對(duì)思想宣傳工作的新要求，才能更好地承擔(dān)起輿論宣傳的責(zé)任和使命。