■ 劉照娟

隨著當今科學技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版界的發(fā)展趨勢。大學出版社作為當今出版界的一支主力軍，面對新技術(shù)、新理念、新形勢的挑戰(zhàn)，也應該抓住機遇，積極發(fā)展數(shù)字出版。文章通過對四川大學出版社的數(shù)字出版情況進行分析，剖析當今大學出版社數(shù)字出版存在的問題及探討解決思路，為以后大學出版社發(fā)展數(shù)字出版提供借鑒。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字時代也應運而來，大眾的閱讀方式也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體，新興的閱讀方式和閱讀載體推動著數(shù)字出版的前進。數(shù)字出版在中國從無到有，經(jīng)歷了不到十年的時間，雖然是一個新興事物，但是發(fā)展速度和規(guī)模不容忽視。數(shù)字出版是一個比較寬泛的概念，這里的“數(shù)字”涉及到內(nèi)容、編輯、出版、發(fā)行、支付平臺和服務等各個環(huán)節(jié)，是一種依托傳統(tǒng)的內(nèi)容資源，利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)和平臺進行立體化傳播的一種方式。

大學出版社作為中國出版界不可忽視的重要力量，面對數(shù)字出版的發(fā)展大潮，也不得不對自身進行重新定位，把我機遇，創(chuàng)新發(fā)展。但是由于自身起步晚、發(fā)展模式模糊，因此在規(guī)模和實力上與大眾出版社相比還是存在一定的差距。因此在數(shù)字出版實踐方面，大學出版社與大眾出版相比還是相差一定的距離，大學出版社在發(fā)展數(shù)字出版方面存在一定的問題。

一、大學出版社數(shù)字出版存在的問題

（一）認識上存在誤區(qū)

目前許多大學出版社的數(shù)字出版處于起步階段，絕大多數(shù)的出版社習慣于傳統(tǒng)出版，出版業(yè)內(nèi)部的領導人員數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)不足，從業(yè)人員的數(shù)字技術(shù)素質(zhì)不高，對數(shù)字技術(shù)的應用意識不強，對數(shù)字出版認識模糊，再加上對數(shù)字出版的發(fā)展前景不明確，所以對數(shù)字出版持觀望態(tài)度。這與一些大眾出版社積極進行數(shù)字出版的行為形成了鮮明的對比。

（二）資金實力不夠

雖然說大學出版社已經(jīng)有三十多年的發(fā)展歷程，但是由于起步晚、模式需自行摸索，道路曲折，并經(jīng)歷轉(zhuǎn)企改制等改革，自身實力與大眾出版社相比存在一定的差距。而進行數(shù)字出版需要一定的資金投入來建設數(shù)字平臺，對于資金的支持，出版業(yè)已成為一個微利行業(yè)，許多出版社都面臨著生存問題。而大學出版社更是處于一個尷尬的境地，雖然之前是屬于“事業(yè)單位”但是卻得不到國家相應的扶持和補貼，另外作為大學的一個二級從屬機構(gòu)，還需要為大學“添磚加瓦”，為大學的建設做貢獻。這就使本來實力不強的中小型大學出版社更是雪上加霜，對需要大量資金投入的數(shù)字出版簡直就是“望洋興嘆”。

（三）贏利模式不成熟

成熟的贏利模式對每個行業(yè)來說是最為重要的，數(shù)字出版的前景固然廣闊，但是如果只看前景不見利潤，出版社和各企業(yè)嘗試數(shù)字出版的熱情也會大大折扣，數(shù)字出版的推廣更會受到影響。

目前我國的數(shù)字出版尚處于初級階段，僅僅是在產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)上形成了一定的規(guī)模，但是在產(chǎn)業(yè)上還沒有形成一定的經(jīng)濟規(guī)模。比如在產(chǎn)業(yè)鏈上游，也就是數(shù)字內(nèi)容的提供者即通常的作者，由于網(wǎng)絡信息的海量和即時傳播，使得許多作者提供的資源出現(xiàn)相似性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，能抓住讀者眼球的好作品很少。產(chǎn)業(yè)鏈中游，數(shù)字技術(shù)提供商對數(shù)字出版期待過高，傳統(tǒng)出版單位態(tài)度相對冷淡。這主要是因為中間存在一個利潤分配不均勻的問題，由于數(shù)字出版依托數(shù)字技術(shù)，數(shù)字技術(shù)提供商在數(shù)字出版中占絕對優(yōu)勢地位，而主要提供內(nèi)容的傳統(tǒng)出版社在產(chǎn)業(yè)鏈中就處于弱勢地位，而且有部分利潤還要支付作者的版權(quán)費用，這就造成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均的局面。另外一些數(shù)字技術(shù)提供商不僅僅滿足于提供數(shù)字技術(shù)，有些直接跨過傳統(tǒng)出版單位與創(chuàng)作者溝通聯(lián)系甚至合作，這對于以內(nèi)容為主要優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版社而言更是一個挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，網(wǎng)絡服務提供商和終端設備提供商過于依賴機構(gòu)消費者，尚未完全形成市場化。所以整個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟贏利模式尚待開發(fā)和研究。

雖然數(shù)字出版現(xiàn)在存在很多問題，既然問題發(fā)現(xiàn)了，我們就要正視和面對，要找到方法來解決問題。無論是對數(shù)字出版的成績還是對存在的問題，我們應該正確的認識，四川大學出版社正視自身存在的問題，把握形勢，抓住機遇，在數(shù)字出版領域作出了一番嘗試。

二、四川大學出版社數(shù)字出版實踐

四川大學出版社和實力較強的出版社相比，在出版社規(guī)模、資金實力、職工人數(shù)等方面還有一定的差距，但是四川大學出版社在數(shù)字出版方面也并沒有一直坐等觀望，從04年開始已經(jīng)涉足數(shù)字出版領域。

（一）與北大方正阿帕比公司合作

2004年四川大學出版社與北大方正合作，簽訂電子書版權(quán)授權(quán)合同，只要是在合同內(nèi)容里的電子書，川大出版社即可出版。但是由于在出版的過程中，版權(quán)保護存在問題，致使盜版問題嚴重，數(shù)量逐年萎縮，情況并不樂觀。另外在于數(shù)字技術(shù)提供商合作方面還授權(quán)中國移動和“滿江”做電子書。由于出版社搭建自己的數(shù)字平臺需要大量的資金投入，所以與數(shù)字技術(shù)服務商合作，既做到了資源的合理利用，又實現(xiàn)了技術(shù)提供商和內(nèi)容提供商的雙贏。

（二）建立自己的出版系統(tǒng)，實現(xiàn)出版流程的數(shù)字化

四川大學出版社委托廈門大學開發(fā)了“南強”數(shù)字出版系統(tǒng)，傳統(tǒng)的出版流程申報選題、交稿、設計版式、照排、作者看一校稿、出版社三審三校、封面設計、質(zhì)檢、出膠片、印刷、發(fā)行等都可在“南強”系統(tǒng)中運行，實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版流程的網(wǎng)絡化。不再是以前出版社各部門來回穿梭，勞神費力，取而代之的是在自己編室就能了解圖書出版的所有進程，既方便又快捷，實現(xiàn)資源和人力的最大化利用。

（三）建立網(wǎng)上書城，進行書業(yè)電子商務平臺建設

四川大學出版社網(wǎng)上書城包括九大板塊，有“新書預告”、“精品叢書”、“新出圖書”、“獲獎圖書”、“熱點圖書”、“重點圖書”、“暢銷圖書”、“圖書評論”和“圖書試讀”。讀者可以根據(jù)自己的閱讀需求有針對性的尋找自己所需要的圖書。在這九個板塊中，最為引人注目的應該是圖書試讀板塊，網(wǎng)站上不僅介紹了圖書的內(nèi)容，還展示了圖書的目錄，使作者一目了然。另外最重要的是對讀者開放樣章試讀，讀者可以對有關(guān)樣章進行試讀，對圖書做初步的了解。吸引讀者的眼球，促成購買行為。

（四）與知名網(wǎng)站合作，實現(xiàn)圖書網(wǎng)絡銷售

淘寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東商城等這些知名的網(wǎng)上書店擁有的客戶資源、資金實力和本身具有的知名品牌和營銷模式吸引了眾多的出版社與之合作，四川大學出版社也不例外，在這些知名網(wǎng)站建立了自己的專門書架，在網(wǎng)上實現(xiàn)圖書的個人訂購、團購等業(yè)務，逐步擴大網(wǎng)上零售和批發(fā)等BtoB、BtoC的電子商務。同時與中國圖書網(wǎng)建立鏈接，在中國圖書網(wǎng)上可以搜索到關(guān)于四川大學出版社的圖書，也可以在網(wǎng)站上進行網(wǎng)絡購買。另外還與傳統(tǒng)書店——新華書店合作，增加圖書的銷售量。

（五）重視出版人才的教育

四川大學出版社依托四川大學而建立，在內(nèi)容資源和人才資源上對四川大學形成了依賴。而四川大學出版社歷來就重視對人才的教育和培養(yǎng)，在1988年就設立了編輯出版專業(yè)，之后又申請設立了傳播學碩士學位點，包括編輯出版研究方向，為四川大學出版社輸入了大量的編輯出版方面的人才，為出版社的建設做出了相應的貢獻。

總之，在數(shù)字出版這個大環(huán)境下，只有抓住機遇，更新觀念，著手實踐才能夠搶占數(shù)字出版發(fā)展的先機，為未來的可持續(xù)發(fā)展延續(xù)動力，以取得更長遠的發(fā)展。

[1]潘利梅.大學出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的難點和對策[J].長春工業(yè)大學學報（高教研究版），2010（9）.

[2]竇重山.數(shù)字出版——出版社新的產(chǎn)業(yè)增長點[J].遼寧省交通高等專科學校校報，2010（02）.

[3]周翼雙，王坤寧.大學社數(shù)字出版趨勢與方略——第23屆全國大學出版社圖書訂貨會大學出版論壇綜述[N].中國新聞出版報，2010（11）.

[4]郝振省.2011中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[R].中國出版網(wǎng)，2011（07）.

[5]陳生明.數(shù)字出版理論與實踐[M].北京：人民教育出版社，2009（06）.