李滇薇 (河南嵩縣電視臺 河南嵩縣 471400)

魯迅曾經(jīng)指出：“文藝是引導(dǎo)人們思想變革的催化劑?！彪娨曃乃囀请娨暪?jié)目的半壁江山，在電視宣傳中所處的特殊地位和所起的社會輿論引導(dǎo)作用不亞與電視的其它節(jié)目。

一、主要表現(xiàn)

1.電視文藝具有最廣大的受眾。一方面隨著我國電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，電視覆蓋面的日益擴大，電視機在當(dāng)今社會的家庭擁有量幾乎可達百分之百。可以毫不夸張地說，電視節(jié)目已深入到每一個角落，占據(jù)了每個時段。電視觀眾人數(shù)之多，收視時間之長，影響力之大，已為其它媒體及任何形式的的宣傳都難以企及。另一方面，電視文藝是一種大眾文化、通俗文化，娛樂文化、消遣文化。已成為公眾精神文化需求和消遣生活的一個重要組成部分。不論男女老少，即使目不識丁，只要耳聰目明，都需要看，都喜愛看。

2.電視文藝更最易為受眾接受。電視文藝是一種形象性很強的文化，給人以直觀的視覺效應(yīng)，且形象生動，具有很強的藝術(shù)魅力和感染力。電視文藝除自身獨有的文藝形式（如電視連續(xù)劇、電視綜藝節(jié)目等）外，還可以將古今中外，不同地域，不同形式的文藝都囊括在自己的文藝節(jié)目中，供受眾足不出戶隨時選擇，可以滿足不同層次，不同民族，不同喜好，不同年齡人群的需求。因此電視文藝的受眾對人的思想所起的影響作用更廣更大。

3.電視文藝是一種具有權(quán)威性的文藝?，F(xiàn)階段我國的電視媒體，是具有權(quán)威性的黨和政府的喉舌，并得到廣大觀眾的認(rèn)可和信賴。加之所具有的受眾的廣泛性，使得它的文藝節(jié)目在提倡什么，贊揚什么，反對什么，在價值取向、文化追求、時代精神、行為規(guī)范等方面都對觀眾有著明顯的導(dǎo)向作用。電視文藝對一些不良藝人、不雅節(jié)目的封殺，就是基于這方面的考慮，但做的還不夠好?？梢哉f，電視文藝的追求、品位、走向，都在自覺不自覺，潛移默化地引導(dǎo)著人們的思想，影響著人們的的世界觀。

二、電視文藝要弘揚時代主旋律

電視文藝對大眾文化的傳播引導(dǎo)，要突出時代的主旋律。我國現(xiàn)階段，是社會議主義的初級階段，其主旋律應(yīng)該以是否符合鄧小平同志提出的三個有利于的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。即：是否有利于發(fā)展社會主義的生產(chǎn)力；是否有利于增強社會主義國家的綜合國力；是否有于提高人民的生活水平。三個有利于符合社會發(fā)展的方向，符合廣大人民群眾的意愿和要求。因此圍繞三個有利于，倡導(dǎo)愛國主義、集體主義、社會主義的思想和精神；倡導(dǎo)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的思想和精神；倡導(dǎo)民族團結(jié)、社會進步，人民幸福的精神；倡導(dǎo)通過誠實勞動、通過科技進步獲得幸福生活的思想和精神，就是我們需要弘揚和倡導(dǎo)的這個時代的主旋律。

另一方面，大力弘揚愛國主義、集體主義、社會主義這一主旋律，有效抵制各種不良思潮對社會主義陣營的沖擊，也是我們應(yīng)對當(dāng)前復(fù)雜的國際形勢，應(yīng)對社會主義事業(yè)面臨的前所未有的考驗的需要，是黨和人民對電視文藝宣傳的強烈要求。電視作為上層建筑的第一大眾媒體，介于電視文藝所處的重要地位和對人們的精神生活所產(chǎn)生的重大作用，更要求我們利用好這一工具，引導(dǎo)全國人民形成統(tǒng)一的意志，按照統(tǒng)一的步調(diào)，為建設(shè)繁榮富強的社會主義這一目標(biāo)而奮斗。

三、電視文藝要弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

各個民族在各自不同的歷史發(fā)展進程中形成了各自不同的民族文化。并用自己的民族文化營造了適合自己民族生存發(fā)展的完整的社會體系，規(guī)范出自己區(qū)別于其他民族的生活方式、思維方式、審美尺度、價值取向、情感表達、性情愛好。民族文化與民族的發(fā)展進步息息相關(guān)。我們中華民族更是一個具有悠久民族文化傳統(tǒng)的民族。這一悠久的民族文化是我們中華民族的瑰寶，它選擇了我們今天的社會主義社會形態(tài)，形成民我們民族的凝聚力，向心力.；是我們今天能屹立于世界民族之林，成為這個時代有較大影響力的一個民族的根基；是建設(shè)有中國特色社會主義的精神動力和深厚基礎(chǔ)。我們的電視文藝要把弘揚民族文化作為己任，要讓優(yōu)秀的民族文藝作品成為文藝的主流，占據(jù)黃金時間，接受到最廣泛的受眾。使我們民族的傳統(tǒng)美德在新的歷史條件下得以繼承和發(fā)揚光大，從而增強民族的凝聚力，激發(fā)民族的進取精神。

電視文藝還應(yīng)嚴(yán)格控制境外文藝作品的播出量，防止外來文化對我國的不良滲透。這也是許多發(fā)展中國家還有一些發(fā)達國家所采取的一種文化政策。

四、電視文藝要倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康、向上的生活方式

生活方式既是由一定的社會生產(chǎn)方式?jīng)Q定的，又是經(jīng)濟基礎(chǔ)、上層建筑、社會意識作用于人的生活的結(jié)果。它包括消費方式、娛樂方式、休閑方式，還包括家庭智能生活等方面。改革開放以來，我國經(jīng)濟體制的巨大變革，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，促進了社會的進步，也使我們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。新的觀念、新的時尚、新的科技，把我們的生活裝扮得更加豐富多彩。一些傳統(tǒng)的生活習(xí)性、生活觀念，倫理道德、價值追求、受到?jīng)_擊，選擇什么樣的生活方式遭遇到更多的挑戰(zhàn)。目前社會上就出現(xiàn)了一些追求全盤西化，追求以我為中心的個性張揚，追求新奇古怪，好逸惡勞等不良的生活方式傾向。因此電視文藝要引導(dǎo)人們樹立正確的生活態(tài)度，從倫理道德、價值追求、精神氣質(zhì)、文化娛樂、科學(xué)民主、文明開放等方面提升人們的素質(zhì)，樹立高尚的人生追求，提倡科學(xué)、文明、健康、向上的生活方式。創(chuàng)新生活行為習(xí)慣，優(yōu)化消費、娛樂、休閑內(nèi)容，追求完美健康和諧的閑暇生活，提升生活品位。同時要抵制各種腐朽沒落、野蠻粗俗的病態(tài)消閑生活，反對奢侈浪費，好逸惡勞，紙醉金迷，愚昧消費。也要防止各種片面的、單調(diào)的、畸形的生活方式。

五、電視文藝要以堅持社會效益為準(zhǔn)則

電視行業(yè)曾有句話這樣說：宣傳是中心，事業(yè)是保證，經(jīng)濟是基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，經(jīng)濟對電視文藝的發(fā)展，起著至關(guān)重要的作用。市場經(jīng)濟中的利潤原則以及可能滋生的拜金主義，會沖擊到電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作、選擇、傳播。特別是現(xiàn)階段，在許多電視臺經(jīng)費嚴(yán)重緊缺的情況下，為了提高經(jīng)濟收入，有的甚至把電視文藝開辟為創(chuàng)收渠道。為了追求經(jīng)濟效益，提高收視率，增加廣告收入，播放一些有不健康情趣的影視劇，組織一些不健康的綜藝節(jié)目，助長一些不健康的流行時尚。有的為了“促銷”，刻意追求一種廣告效應(yīng)，不惜以低俗化傾向為代價。為了追求經(jīng)濟效益，忽視社會效益，而有悖于以宣傳為中心。因此電視文藝應(yīng)該強調(diào)堅持社會效益為準(zhǔn)則。總之電視文藝與電視新聞一樣，具有導(dǎo)向作用，它就必須擔(dān)當(dāng)起在建設(shè)有中國特色社會主義中，為時代所需要的精神文化作引導(dǎo)的歷史責(zé)任。