■蔡亞約

結(jié)合城市新型節(jié)會(huì)打造群眾文化品牌
——廈門市重大節(jié)會(huì)中的群眾文化活動(dòng)探討

■蔡亞約

城市新型節(jié)會(huì)是指政府或社會(huì)團(tuán)體組織的大型商務(wù)會(huì)展、體育賽事、論壇、藝術(shù)競(jìng)賽、民俗活動(dòng)等新型節(jié)慶或會(huì)展活動(dòng)。它可將城市的綜合實(shí)力整合起來(lái)，形成最大的包容力和競(jìng)爭(zhēng)力，是樹(shù)立城市形象和推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心手段，多元化的節(jié)會(huì)活動(dòng)正成為現(xiàn)代城市建設(shè)的一道風(fēng)景。群眾文化活動(dòng)是新型節(jié)會(huì)活動(dòng)的重要配套內(nèi)容，起著烘托氣氛，聚集人氣，展示城市形象的作用，已日益成為當(dāng)今社會(huì)群眾文化傳播的重要形式，成為新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的新亮點(diǎn)。

一、廈門新型節(jié)會(huì)及其群眾文化活動(dòng)的現(xiàn)狀分析

廈門是我國(guó)五個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)、十五個(gè)副省級(jí)城市之一及海峽西岸重要的中心城市。在快速推進(jìn)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，廈門各級(jí)政府抓平臺(tái)建設(shè)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，打造新型節(jié)會(huì)品牌已成為政府經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代城市的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年7月至2009年7月的一年間，廈門共舉辦國(guó)際性、全國(guó)性、海峽兩岸區(qū)域性的重大活動(dòng)十八項(xiàng)，全市共舉辦大型節(jié)會(huì)活動(dòng)約六十項(xiàng)。它們可分類為：一是以商務(wù)會(huì)展為主題，如中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)（簡(jiǎn)稱“九八投洽會(huì)”）、海峽兩岸機(jī)械電子商品交易會(huì)暨廈門對(duì)臺(tái)進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“臺(tái)交會(huì)”）、海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等；二是以體育為主題，如廈門國(guó)際馬拉松賽、海峽兩岸龍舟賽等；三是以文化藝術(shù)為主題，如鼓浪嶼國(guó)際鋼琴藝術(shù)節(jié)、海峽兩岸民間藝術(shù)節(jié)等；四是以旅游為主題，如海峽兩岸旅游博覽會(huì)、海洋文化旅游節(jié)（鳳凰花旅游節(jié)）等；五是以民俗風(fēng)情為主題，如海峽兩岸元宵民俗文化節(jié)、廈門博餅文化節(jié)等；六是以宗教為主題，如海峽兩岸保生慈濟(jì)文化節(jié)；七是綜合性及其他類，如海峽論壇、廈門國(guó)際海洋周等。

承辦節(jié)會(huì)的群眾文化活動(dòng)，是新時(shí)期城市建設(shè)所賦予的新任務(wù)，已成為廈門各級(jí)文化行政事業(yè)單位的重要工作。其特點(diǎn)表現(xiàn)在：一是規(guī)模化。多為大型綜合性活動(dòng)，參加的演職人員多，觀眾多；二是高質(zhì)化。多為規(guī)格高的活動(dòng)，節(jié)目的質(zhì)量要求高；三是多元化。內(nèi)容、形式多樣，既體現(xiàn)民族、民俗和民間文化特色，又體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合；四是新型化。融入現(xiàn)代的創(chuàng)新思維元素，富有時(shí)代氣息。

二、新型節(jié)會(huì)活動(dòng)與群眾文化活動(dòng)的良性互動(dòng)

（一）新型節(jié)會(huì)活動(dòng)因群眾文化活動(dòng)而魅力四射

1．群眾文化活動(dòng)形式的多樣、內(nèi)涵的豐富、大眾的參與等特點(diǎn)是節(jié)會(huì)活動(dòng)賴以成功的魅力所在。新型節(jié)會(huì)要擴(kuò)大影響、提升規(guī)格、持續(xù)發(fā)展，濃郁的文化氛圍和根基大眾化是關(guān)鍵的因素，其魅力在于有多少大眾身臨其境并感受其間的人文氣氛。如每年9月8日至11日舉辦的中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)（CIFIT），其開(kāi)幕式廣場(chǎng)民俗表演不僅展示了廈門的人文風(fēng)情，也吸引了許多海外表演隊(duì)慕名參加；還有專場(chǎng)文藝晚會(huì)、閉幕式焰火晚會(huì)則為盛會(huì)營(yíng)造了濃厚氣氛，成了海內(nèi)外嘉賓及廣大市民的文化大餐?！熬虐送肚?huì)”也從最初的單一經(jīng)貿(mào)投洽會(huì)逐漸發(fā)展成集經(jīng)貿(mào)、文化、娛樂(lè)旅游為一體的品牌活動(dòng)，成為中國(guó)三大經(jīng)貿(mào)盛會(huì)之一。

2．群眾文化活動(dòng)的融合性、輻射性和帶動(dòng)性，是傳播城市信息、推介城市形象的重要手段。新型節(jié)會(huì)活動(dòng)要成為品牌，必須意存高遠(yuǎn)，以塑造文化形象、提升文化品位為最高目標(biāo)，其過(guò)程是一個(gè)城市文化底蘊(yùn)和整體形象的展示過(guò)程。群眾文化活動(dòng)更是以其獨(dú)具的文化特色和大眾化的特點(diǎn)，充分展示城市魅力，提高城市的知名度和影響力。每年一月份最后一個(gè)星期六舉行的廈門國(guó)際馬拉松賽，不僅設(shè)置男、女全程馬拉松，承辦全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽和全國(guó)大學(xué)生馬拉松公開(kāi)賽，還設(shè)置十公里、五公里的群眾參與的、項(xiàng)目，每年有三萬(wàn)多人參加。正因?yàn)橛袕V泛的群眾基礎(chǔ)，加上豐富的文化配套活動(dòng)，打造出了廈門響亮的“馬拉松文化”，使之成為中國(guó)最具影響力和國(guó)際知名度的“國(guó)際田聯(lián)路跑金牌賽事”，成為廈門的一張燙金“名片”。

（二）群眾文化因新型節(jié)會(huì)活動(dòng)而生機(jī)勃勃

1．節(jié)會(huì)活動(dòng)為廣大群眾提供豐富的文化大餐。重大節(jié)會(huì)活動(dòng)是城市建設(shè)的重頭戲，也是群眾文化活動(dòng)的高峰期。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對(duì)節(jié)會(huì)文化活動(dòng)期望值更高，參與面更廣。一些品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)，幾乎所有的市民都匯入洪流之中，其熱鬧場(chǎng)面最具群眾性，市民在參與過(guò)程中受到了文化的熏陶，得到了藝術(shù)的享受。

2．節(jié)會(huì)活動(dòng)為群眾文化活動(dòng)提供發(fā)展平臺(tái)。節(jié)會(huì)活動(dòng)是展示群眾性文化的“大觀園”，規(guī)模大，影響廣，為群眾文化提供了很好的活動(dòng)載體。節(jié)會(huì)活動(dòng)同時(shí)也是群眾文化活動(dòng)的“大熔爐”，內(nèi)容品位高，交流機(jī)會(huì)多，為群眾文化業(yè)務(wù)人員、藝術(shù)愛(ài)好者提高藝術(shù)素質(zhì)提供很好的機(jī)會(huì)。藝術(shù)團(tuán)隊(duì)也在參與過(guò)程中接受輔導(dǎo)，投身創(chuàng)作，得到鍛煉和升華。如2006年第四屆世界合唱比賽的成功舉辦，使廈門合唱團(tuán)的數(shù)量從過(guò)去的二百三十個(gè)發(fā)展到三百多個(gè)。2008年海峽兩岸民間藝術(shù)節(jié)，共有劇場(chǎng)演出七場(chǎng)、廣場(chǎng)演出十四場(chǎng)，大批的民間藝術(shù)團(tuán)隊(duì)參加演出，整體水平得到很大提高。

3．節(jié)會(huì)活動(dòng)為群眾文化活動(dòng)提供經(jīng)費(fèi)支持。節(jié)會(huì)活動(dòng)的興起，為群眾文化建設(shè)創(chuàng)造了全新的投入產(chǎn)出機(jī)制。節(jié)會(huì)中的群眾文化活動(dòng)資金來(lái)源，不是依賴政府財(cái)政直接投入，而是進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作，遵循“投資—回報(bào)”機(jī)制，拓寬了群眾文化建設(shè)經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道。以2009年首屆鄭成功文化節(jié)為例，活動(dòng)共投入經(jīng)費(fèi)三百三十一點(diǎn)六三萬(wàn)元，用于群眾文化活動(dòng)的有四十七點(diǎn)七萬(wàn)元，其中頌典儀式表演十八點(diǎn)一萬(wàn)元，閩臺(tái)民俗踩街十九點(diǎn)六萬(wàn)元，閩臺(tái)民俗文化交流匯演十萬(wàn)元。

三、新型節(jié)會(huì)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的對(duì)策研究

（一）觀念轉(zhuǎn)變是品牌創(chuàng)立的前提

1．要樹(shù)立職能理念。組織重大節(jié)會(huì)的文化活動(dòng)，不僅是各級(jí)政府和文化主管部門的職責(zé)，是“官辦文化”，同時(shí)也是各級(jí)文化館的基本職能之一，是“館辦文化”。文化館應(yīng)根據(jù)新形勢(shì)，把承辦大型群眾文化活動(dòng)作為重要的工作內(nèi)容，承擔(dān)作為政府公益性文化事業(yè)單位相應(yīng)的責(zé)任。

2．要樹(shù)立優(yōu)勢(shì)理念。有人認(rèn)為，廈門節(jié)會(huì)的文化屬于專業(yè)文化，應(yīng)由愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、小白鷺民間舞團(tuán)、市歌仔劇團(tuán)、市金蓮升高甲劇團(tuán)、市南樂(lè)團(tuán)、市歌舞劇院等專業(yè)劇團(tuán)來(lái)做。群眾文化是業(yè)余文化，不能登大雅之堂。但要看到重大節(jié)會(huì)活動(dòng)注重的是參與性和群眾性，群眾文化的作用專業(yè)文藝代替不了，活躍在節(jié)會(huì)活動(dòng)中的還是民間藝術(shù)團(tuán)、青年民族藝術(shù)團(tuán)、弘晏莊木偶劇團(tuán)等業(yè)余團(tuán)隊(duì)。

3．要樹(shù)立有為理念。廈門市民享受公共文化的意識(shí)強(qiáng)，群眾文化活動(dòng)檔次高，具有良好的群眾文化基礎(chǔ)。而且有豐富的以閩南文化為根基的民間傳統(tǒng)藝術(shù)和以鋼琴為代表的現(xiàn)代藝術(shù)，群眾文化活動(dòng)可以在重大節(jié)會(huì)中有所作為。

（二）團(tuán)隊(duì)培育是品牌依存的基礎(chǔ)

藝術(shù)團(tuán)隊(duì)是群眾文化發(fā)展的生命線，是新型節(jié)會(huì)的群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的源泉和動(dòng)力，缺乏團(tuán)隊(duì)建設(shè)意識(shí)的群眾文化是缺乏生命力的。因此，應(yīng)把團(tuán)隊(duì)建設(shè)作為一件創(chuàng)作作品，進(jìn)行個(gè)性化、風(fēng)格化的塑造。廈門市文化館打造館辦品牌團(tuán)隊(duì)——廈門市青年民族樂(lè)團(tuán)的做法值得借鑒：該團(tuán)成立于2002年，隊(duì)員主要來(lái)自廈門大學(xué)、集美大學(xué)等院校師生。團(tuán)隊(duì)在“九八投洽會(huì)”、“臺(tái)交會(huì)”等節(jié)會(huì)的歡迎酒會(huì)上承擔(dān)演奏任務(wù)，還在第四屆世界合唱比賽等節(jié)會(huì)上舉辦專場(chǎng)演出，并多次出國(guó)交流演出，長(zhǎng)期開(kāi)展民樂(lè)進(jìn)校園活動(dòng)，逐漸打造成一支與專業(yè)團(tuán)隊(duì)水平相媲美的業(yè)余品牌團(tuán)隊(duì)。廈門現(xiàn)有藝術(shù)表演團(tuán)體四十六個(gè)，但基層藝術(shù)團(tuán)隊(duì)還比較少，整體水平不高，很難在大型活動(dòng)中擔(dān)任重要任務(wù)，還應(yīng)在廣大社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、部隊(duì)等基層單位建立輔導(dǎo)基地，深入持久地開(kāi)展團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)工作。

（三）特色營(yíng)造是品牌力量的源泉

品牌就是力量，品牌的力量來(lái)自其內(nèi)涵與價(jià)值。新型節(jié)會(huì)的群眾文化活動(dòng)必須具有鮮明的地方特色和文化取向，才能塑造出富有長(zhǎng)久生命力的群眾文化品牌。我們應(yīng)根據(jù)地理位置特點(diǎn)和傳統(tǒng)文化淵源“量身定做”，把活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情結(jié)合起來(lái)，打造富有個(gè)性的文化活動(dòng)精品，形成他無(wú)我有，他有我優(yōu)的態(tài)勢(shì)。廈門應(yīng)結(jié)合我國(guó)首個(gè)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)——閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，大力打造“一區(qū)一節(jié)”，加深對(duì)傳統(tǒng)民俗文化的內(nèi)涵和精髓的挖掘。如從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的南音、答嘴鼓、拍胸舞、蜈蚣閣、宋江陣等項(xiàng)目中提煉出的表演精品，參加各種節(jié)會(huì)活動(dòng)，去贏得海內(nèi)外嘉賓喜愛(ài)。

（四）資源整合是品牌構(gòu)建的路徑

資源是品牌建設(shè)的載體，資源整合的深入程度決定了品牌的高度。我們要充分挖掘區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)文化資源，推出特色群眾文化活動(dòng)；要對(duì)群眾文化資源進(jìn)行相對(duì)集中，形成有機(jī)統(tǒng)一的整體，實(shí)現(xiàn)群眾文化資源的整合與共享，構(gòu)建重大節(jié)會(huì)的群眾文化活動(dòng)格局；要加強(qiáng)中外、區(qū)域、城鄉(xiāng)之間的交流與合作，繼承和借鑒一切優(yōu)秀文化成果，增加品牌的價(jià)值含量。廈門在這方面實(shí)行“資源聯(lián)動(dòng)”，主要是文藝節(jié)目、藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的集中共享，交流互動(dòng)，聯(lián)合協(xié)同，使之交融、競(jìng)爭(zhēng)、錘煉，造成陣勢(shì)，形成氣候。2006年，廈門市文化館將大鼓涼傘隊(duì)、拍胸舞隊(duì)、車鼓弄隊(duì)、腰鼓隊(duì)、舞龍舞獅隊(duì)等民俗表演隊(duì)整合成民間藝術(shù)團(tuán)，將閩臺(tái)打擊樂(lè)隊(duì)、曲藝表演工作坊等現(xiàn)代藝術(shù)表演隊(duì)整合成群星藝術(shù)團(tuán)，以“打包”的形式在各重大節(jié)會(huì)上表演展示，擴(kuò)大了活動(dòng)的規(guī)模和氣勢(shì)。

（五）作品創(chuàng)意是品牌激活的關(guān)鍵

有好的創(chuàng)意，才會(huì)有活力。參與新型節(jié)會(huì)的群體是多元的，對(duì)于群眾文化產(chǎn)品的價(jià)值品位、審美取向的訴求也是多元化的，因此要求群眾文化活動(dòng)必須不斷地推陳出新。長(zhǎng)期以來(lái)，由于定位不清、急功近利等原因，活動(dòng)“同質(zhì)化”問(wèn)題嚴(yán)重，橫向表現(xiàn)在眾多節(jié)會(huì)的內(nèi)容千篇一律，縱向表現(xiàn)在同一節(jié)會(huì)各屆的形式相似，缺乏新意，不能給節(jié)會(huì)帶來(lái)新的生機(jī)和活力。因此，我們要鼓勵(lì)文化人變革思維方式，拓展創(chuàng)意視野，融合多種文化訴求，推出新型群眾文化活動(dòng)。要鼓勵(lì)大眾參與實(shí)踐，拓展廣闊空間，深化創(chuàng)意深度，利用優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行現(xiàn)代包裝，創(chuàng)造出新的作品。廈門這方面的主要作法是：在創(chuàng)作上采取重點(diǎn)扶持、定向選擇等政策性措施，并利用三年一屆的廈門市群眾文化藝術(shù)節(jié)培育創(chuàng)意作品。2006年第三屆廈門市群眾文化藝術(shù)節(jié)，創(chuàng)意作品是一大亮點(diǎn)，在全部參賽作品中占了百分之五十五，而獲獎(jiǎng)作品則達(dá)到了百分之六十一，許多創(chuàng)意作品在節(jié)會(huì)中亮相，倍受市民關(guān)注。

（六）社會(huì)運(yùn)作是品牌發(fā)展的動(dòng)力

新型節(jié)會(huì)活動(dòng)往往采取市場(chǎng)運(yùn)作的運(yùn)行機(jī)制，這就要求其配套的群眾文化活動(dòng)與之相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化相互融合。群眾文化活動(dòng)經(jīng)費(fèi)來(lái)源不是政府的直接撥付，而是進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作，所以我們要樹(shù)立“成本與利潤(rùn)”的理念，把活動(dòng)大力向社會(huì)推介，以贊助、聯(lián)辦、招標(biāo)等各種方式吸引社會(huì)力量參與，使之上檔升級(jí)，增強(qiáng)后勁，形成“投入—產(chǎn)出—發(fā)展”的良性循環(huán)模式，以適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展。廈門現(xiàn)有演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)二十一家，已在節(jié)會(huì)活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)演出、場(chǎng)地布置、舞臺(tái)搭建、舞美設(shè)計(jì)以訂立合同契約等方式進(jìn)行運(yùn)作。下一步可在活動(dòng)策劃、運(yùn)營(yíng)推廣等環(huán)節(jié)上實(shí)行立項(xiàng)招標(biāo)，承辦主體以文化事業(yè)單位、文化企業(yè)、民間文藝社團(tuán)按合理比例參與，實(shí)現(xiàn)管辦分離，力求在競(jìng)爭(zhēng)中求效益、出質(zhì)量。

（作者單位：廈門市文化館）