■黃姍姍

時尚的外包裝直接刺激消費者的感官并且淋漓盡致的體現(xiàn)該品牌的品位，產品包裝色彩的整體效果要醒目，有個性才能抓住消費者的視線，通過色彩的象征意義給人不同的感受，使產品有明顯的特征而區(qū)別于其他產品，增加產品的魅力以及對該品牌的記憶，刺激和引導消費者消費。

一、化妝品包裝中的色彩設計

視覺神經對色彩的反映是最快的，其次是形狀，最后才是表面的質感和細節(jié)?；瘖y品包裝的色彩設計，是依附于圖形、文字，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且還應與人的心理感受高度協(xié)調。色彩在化妝品包裝上的運用主要從以下幾方面考慮：

1.色彩的色調。色調是在畫面上色彩給人們所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢。化妝品包裝的色調應根據(jù)產品的銷售對象來決定,并且定位越來越細,針對女性的產品一般采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的色調。

安娜蘇品牌魔戀精靈香水外包裝,整體色調為玫瑰紅色，精靈棲身于水晶球上，被無數(shù)的星星及愛心包圍，在周圍配上閃爍浪漫氣息的銀色亮粉，襯托出高貴而又浪漫的氛圍，人們看到玫瑰紅會想到玫瑰花，而玫瑰花和浪漫的愛情又會被人們自然而然的聯(lián)想在一起。香水包裝以玫瑰紅色調為主調，給人以浪漫，甜美夢幻，性感魅惑的感覺。

JAGUAR粉領貴族女性香水，包裝以粉色調為主調，給人清新淡雅的感覺，透明的粉紅色香水，裝在極富現(xiàn)代設計感的瓶身當中，沿著瓶身包裹著的流利的銀色鋁條，展現(xiàn)簡潔利落的質感，流暢的線條顯現(xiàn)女性的嬌柔與玲瓏有致的曲線，展現(xiàn)出自信與獨立自主又不失女人的溫柔嬌寵。

2.色彩的對比。色彩只有通過對比，才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面：明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。純度對比可加強濃郁感。色相對比又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。在進行化妝品色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產生協(xié)調和諧的美感。

MOSCHINO莫斯奇諾愛戀愛淡香水包裝，從格外鮮明亮眼的橘色瓶蓋，搭配著上下兩截特殊的造型瓶身，下半身是湛藍霧面玻璃材質，上半身則是白底裝飾著趣味涂鴉的可愛造型給人以幸福的感受，沈醉在綿綿愛意里。對比色的運用把香水妝點得更加光鮮亮麗，彷佛一出色彩繽紛的盛宴，宣示一種全然的歡愉和奔放的熱情！

MOSCHINO莫斯奇諾的超凡脫俗女士香水，也運用了對比色調，綠色的瓶蓋搭配橘色、透明相間的瓶身，看起來充滿著幽默及活力，仿佛可以聞到清新花果香，以此來渲染快的甜美的快樂氛圍。

3.色彩的調和。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有：同類色調和，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配合。近似色調和，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調一致。

華氏是CD的經典香水之一，鐘型的紅色漸層瓶子令人感到溫暖且沈穩(wěn)，冷冽知性的檸檬醛香味漸漸轉為溫柔的花香。表現(xiàn)出男性的干凈俐落，不引人注目，卻又不由的散發(fā)出豐隆的存在感。

ESCADA艾斯卡達月光派對香水包裝上使用紫色與粉色的漸變過渡，瓶身中部紫色調的運用，體現(xiàn)出羞澀嬌嫩的特性，底部紫色的運用，象征充滿自信、迷人，獨立的精神?？ㄍㄈ宋锏纳试谡w包裝中的感覺優(yōu)雅、含蓄、羞澀、嬌嫩。

4.色彩的節(jié)奏。節(jié)奏是構成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復、又有發(fā)展，各個方面互相制約、互相推進，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。

Ferragamo Incanto Charms佛萊格默甜心魔力女士香水，魔幻瓶身有著千變萬化如萬花筒般的圖騰，紫紅色的橢圓瓶蓋完美搭配著時尚的瓶身造型，外盒包裝如同瓶身一般蠱惑人心，并擁有同樣柔和的藍色，天空和大海藍色，藍色是永恒、平靜、理智的象征。

Live Luxe珍愛安可女士香水，在外盒包裝設計上特別選用了如星空般閃耀的藍色來打造性感的歡快氣氛，曲線設計隨著角度變換色彩讓人融入那繽紛的彩色漩渦。外紙盒的星空般閃耀藍與里面鮮黃色對比搭配充滿異國風情。

在生活中，人們追求美的色彩感受和效果，在設計中，我們要把握色彩的功能與人的心理適當結合的方法，用獨特的色彩來表達設計思想，通過對生活和自然色彩科學的學習，把它應用到設計之中。

二、化妝品包裝的色彩定位

從消費者角度來說，化妝品包裝本身就需要適合各個不同層面的消費者的審美要求，當然對產品包裝美的要求也會有千差萬別的差異。

1.色彩與年齡。對色彩的感受因年齡的不同而有所差異，隨著年齡的增長，對色彩的喜愛會有很大的改變，研究發(fā)現(xiàn)，兒童長到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖?，兒童護膚品包裝色彩偏愛紅、橙、黃綠暖色系，年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，以這類消費為目標市場的化妝品包裝可以大膽采用禁忌用色，突破傳統(tǒng)，以求引導潮流。

2.色彩與性別。消費者對色彩的情感因性別的不同而有所差異。同樣品牌同類護膚品，因消費者性別的差異，在包裝上選用了不同的色彩。

例如，蘭蔻男士保濕霜在包裝上使用黑色，而蘭蔻女士保濕霜用了相對淡雅的白色。一般在男性護膚品包裝上色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色。女性護膚品則偏愛暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調分散。女性消費者容易受色彩的影響，心理學的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情豐富，情感易于激發(fā)和產生，她們天生對色彩更為敏感。

因此，以女性為目標的化妝品包裝更應注重色彩的作用。商品新穎的包裝和適宜的色彩，會對女性產生強烈的吸引力，造成一種先入為主的好感，并可能激發(fā)她們擁有某種商品的強烈欲望。

3.色彩與地域。針對不同地區(qū)，民族的風俗習慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同，色彩所賦予的內涵是完全不同的，在化妝品包裝色彩設計中，要掌握民族色彩喜歡與禁忌，進行合理的包裝色彩設計。

三、化妝品包裝色彩與流行色

化妝品包裝色彩可跟隨流行元素，按照流行趨勢和季節(jié)性變更來添加顏色，但是切忌胡亂添加顏色，在包裝設計之前，必須要事先做好調查，顏色和顏色組合的隱含意義是因地域的不同而不同的，必須考慮到化妝品所銷售的區(qū)域對所要使用色彩的敏感程度，要設計的色彩是否能夠有效地吸引當?shù)氐南M群體。

總體而言，流行色彩是多元文化的產物。在不斷變化著的時代背景下，不同的色彩在人們日常生活中與人們的生理、心理產生共鳴，而形成的一種色彩取向的一種流行趨勢，色彩流行趨勢與包裝色彩設計的視覺美感緊密相連，因此包裝的色彩設計，既要考慮到保留一些民族特色，還要考慮流行趨勢，在兩者兼而有之的情況下進行創(chuàng)新。化妝品包裝色彩設計要符合客觀現(xiàn)實，不能脫離地域和環(huán)境的要求，在包裝個體中出現(xiàn)的色彩都要經過深思熟慮才能應用到商品中，避免這種地域、文化的差異，以至于影響產品的銷售。企業(yè)在進行色彩系列化設計時，對色彩的適應性要深入研究，這樣才能使產品被不同地區(qū)人們所接受和喜愛。

四、總結

總之，色彩的美是人最容易感受到的，具有先聲奪人的視覺美感和藝術魅力。作為設計師在進行包裝設計時，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運用色彩，同時要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢等方面來做好包裝的色彩設計，應準確地把握好色彩視覺美感的尺度，設計出具有鮮明特色的包裝作品。

[1]賈爾斯.卡爾弗.什么是包裝設計[M].北京：中國青年出版社,2006.

[2]趙平勇.設計色彩學[M].北京：中國傳媒大學出版社,2006.