田華強

V I設計中的虛與實

田華強

在VI設計的進行中，點、線、面、排版、色彩搭配等視覺元素作為形態(tài)在畫面上占有獨特的地位，可以是封閉線內涂實的實形，也可以是由實行與襯托形態(tài)的背景（底子）形成虛形的相互作用，這給了設計師更大的思維以及表現(xiàn)空間的回旋余地，可以讓設計師更主動的發(fā)揮出對虛、實的利用和準確把握。從而使人們感受到了共享空間的存在與美妙。使作品產(chǎn)生出獨具匠心的感染力。

虛實 空間 藝術

設計元素，千變萬化，卻都有虛與實之分。虛與實，其中“實”表示的是把形的內在含義更充分化和擴展化，形所表達的是一切真實存在的，可以觸摸到，可視的形體。而“虛”則表示畫面實形以外所形成的虛形及畫面所表現(xiàn)的深層含義。

一、VI設計的功能延伸

企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

VI設計不僅是通過造物和實現(xiàn)物品的實用性來服務于人類群體，還必須給人以審美的享受，在某種程度上表達一類人的情感，并非就是設計者實現(xiàn)自我價值的唯一途徑。企業(yè)品牌VI設計的慰藉功能則是體現(xiàn)社會價值的一種載體，肩負著就設計領域來說應具有的撫慰、安慰作用。一方面，人們在享受VI設計成果時凈化解放了心靈；減輕了身心壓力；撫慰了焦躁的情緒；舒緩了疲憊的感、知覺。另一方面，企業(yè)品牌VI設計為達到這一目的而采用了適應人類心理及生理的功能外在手段。因此，慰藉功能實際上是內容與形式在為達到統(tǒng)一過程中而努力具備的一種合目的性的理性因素。

二、虛與實的意義

在反映現(xiàn)實和描繪生活時，對所要表達地對象本身的描寫，在點、線、面以及顏色形態(tài)搭配的基礎上表達出對設計對象的詮釋；時而采取側面烘托或暗示的手法，藏頭露尾、若隱若現(xiàn)地描繪出那些抽象的、富有自身內涵的特征。這兩種設計手法，前者稱之為“實”，后者稱之為“虛”，也就是古人們所寓意的“春之精神寫不出，以草木寫之；山之精神寫不出，以煙霞寫之”。虛與實，就是對虛與形的進一步理解，它是設計中的一條基本且最富有感情的原理，而且是美學和設計原理中的一個基本命題。虛與實是互根互存，對立存在的，因相輔相成，從而統(tǒng)一。我們就拿一個圓來說，圓的外框是可見的，是實實在在存在的，而圓的內部則是空且虛的，“○”的存在就是一種虛與實的結合。如果沒有外框，也就沒有了圓，這就叫互根互存，相反相成，對立而統(tǒng)一。

三、虛與形在VI設計中的應用價值

VI設計作為一種獨特的商業(yè)藝術形式，是以特定的形式，明確的圖形來表示和代表某種事物的符號。VI設計通過具體且可視的圖形，字體等來傳遞特定的信息、表達情感，這里面的核心宗旨是簡潔，概括。在視覺上要醒目大氣。

VI設計從審美角度看，巧妙運用虛形進行創(chuàng)意設計，可以協(xié)調畫面空間，精簡藝術形態(tài)，從而使畫面效果更加完善和精煉。作品藝術性的一個重要內容是藝術形象的概括性。虛實相生，必須是在對審美特性全面把握的基礎上，對圖形和字體進行有目的和傾向性的取舍、提煉。使虛與實成為畫面上整體的，一個有機構成因子，有時就是實際上的主體應用。使作品增加和呈現(xiàn)出一種整體性的和諧統(tǒng)一美。VI設計作為圖形本身具有了裝飾美得審美特征，圖形在視覺上也具有更強烈的視覺沖擊力。為滿足審美，人們必須從其他區(qū)分出審美的客體，使精神意識更加的集中，對無關事物則“心不在焉，視而不見”，以實形襯虛，以虛形襯實。虛實是一種強烈的對比，會將畫面所要表達的視覺主體擺在所需注意的中心地位，從而使畫面直觀的主體得以更加的充分、突出的表現(xiàn)。主體更加集中，醒目，形象也更加引人注目，動人心弦。

虛與實的恰當運用，對于VI設計內涵的融入起到了積極作用。因為設計受本身所要表達的內容上的制約，在形態(tài)上，不能不顧美的的形式法則去東拼西湊，把幾種內容的元素簡單的形態(tài)相加，胡亂拼合。實用是VI設計獨樹一幟別且不斷發(fā)展前進的意義，在內涵的表達上同樣如此。VI設計作為一種獨特的語言符號，代表了某一事物的真實存在，并將事物抽象后的精神以圖形，字體，顏色相加的形式呈現(xiàn)給觀眾。虛與實使得在不斷增加形象元素的情況下，讓一個無意義的形體轉化成了一個有意義的形體，這就是VI設計賦予其的生命力，以有限的元素表達了無限的思緒，一語雙關，以少勝多，四兩撥千斤?！皩嵦幹罱砸蛱撎幎?，“無話處皆成妙境”，藝術美感，有時并不是信息本身的接受，而是要加上這些信息誘發(fā)觀眾的想象。觀者欣賞VI設計其本身就包含無限的創(chuàng)造性，虛與實的應用提供了創(chuàng)造性思維的前提和條件，觀眾感受到審美信息后，還會運用自己的創(chuàng)造力，想見更多的審美意象，甚至于可能超出設計師本身構思的畫面，乃至體會到難以筆會言傳的更深一層的思想感情。使欣賞者的審美創(chuàng)造需求得到更好的滿足，從而最終的達到與創(chuàng)作者的共鳴。這樣，虛與實就會有內涵上的多價值性和廣泛性，使情感更加的飽滿，豐富。

四、虛與實和色彩

從色彩學的原理看，在人的色彩感覺中，人們對白色光的感受，在特定的環(huán)境和條件下可十分豐富。利用虛與實進行的VI設計不論是形還是色，強調概括簡練，凝縮提煉，簡潔明了，色彩的明度純度，某一單色與白色的的搭配，甚至黑與白的兩極，會給人帶來最樸素同時也最豐富多彩的感覺。正如波普藝術家薩瓦雷利所言“單純的色彩和形狀能表達人世間的一切”，所以可見，在VI設計里，虛與形的對比，色彩的合理運用，是VI設計甚至其他設計領域中所最經(jīng)典的運用。

五、虛與實的構成特征

VI設計主要分為文字和圖形兩大類，均存在如何表現(xiàn)的問題，即VI設計要以何種形式呈現(xiàn)在觀者面前。

在設計時，設計師以自由空靈的審美創(chuàng)造性為其內核，在此基礎上去尋找著新穎獨特而富有魅力的表現(xiàn)形式。人們有時比較注重實空間的外形創(chuàng)造，而忽略對虛空間的利用和把握。因為實形是可見的，是著“墨”之處，是用來展示畫面的主體部分。就虛實而言，在概念上可以互相轉化的，“虛”是相對于“實”的而言的，進行圖形設計，從其創(chuàng)作開始到最后結束完成，一直是實、虛共生共存的，虛形失蹤伴隨在實形左右；虛實是異位而同體的，實、虛為相互借代實際是實空間與虛空間的充分利用，當你的視覺重點放在底圖的時候，實形就成了虛形，反之則亦然。

設計時，要多注意虛與實的變化，虛實最好能做到同步。實處精雕細琢，虛處細心經(jīng)營推敲，方能“全局皆妙”。在使用虛形時，表達方式應注意簡潔，兩者交界處的處理要自然、巧妙、外形處理要恰當好處。虛是作者精心布置有意安排的筆墨不到之處，但是卻是畫面不可缺少的重要組成部分，畫面中的每一個局部，如：點、線、面、色、空白等都要服從整體效果，只有將此辯證統(tǒng)一起來看，才能使形象構圖的種種形式美法則（比例、對稱、均勻、韻律）得到體現(xiàn)。另外，在考慮實形與虛形時，應當也必須有超越其自身的潛能的趨勢，導向虛形，以實帶虛，以虛帶實，交織融合，和諧統(tǒng)一。從而達到畫面上的完美效果。根據(jù)上文提到的VI設計內涵的需要，形態(tài)可相同，也可不必相同，關鍵在一個“巧”字，也只有這樣的VI設計，才會極具內涵，讓人過目不忘。

總結

宗上所述，虛形在圖形設計中起著重要作用。在VI設計的過程中，不管是標識的文字部分還是圖形部分，如果可以有效的利用虛與實來進行創(chuàng)作，會使VI設計作為圖形更具有強烈的視覺沖擊力，顯示出藝術化同形的獨特魅力。虛與實的互動，也大大提高了VI設計綜合傳遞信息的能力。巧妙的構思，最后均需要通過富有創(chuàng)意的和情感的藝術表達形式來實現(xiàn)。

［1］王廣永主編．VI設計［M］．湖北美術出版社，2005．

［2］王宇主編．VI與企業(yè)的關系［M］．遼寧美術出版社，2006．

（田華強：邢臺學院美術系，研究生。研究方向：藝術設計教學。）