侯璐璐 （陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 陜西西安 710000）

廣告的發(fā)展
——網(wǎng)絡(luò)廣告簡述

侯璐璐 （陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 陜西西安 710000）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

自從互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的進(jìn)入到人們的日常生活，聰明的商人也隨即瞅準(zhǔn)了這一強(qiáng)大的廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)，利用現(xiàn)在科技和各種多媒體技術(shù)，將自己的產(chǎn)品宣傳到了世界每一個角落。

網(wǎng)絡(luò)廣告，顧名思義就是指以互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)為載體，而進(jìn)行的廣告宣傳活動。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展可以說和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，每一次技術(shù)的革新，都會為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來新的效果、新的契機(jī)。目前看來，網(wǎng)絡(luò)必定會成為人們今后交流溝通主要途徑，這完全是由其自身的特點(diǎn)所決定。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)：

⑴相較于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ニ龠f更快，范圍更廣

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，它的傳播速度快，范圍廣已經(jīng)是不言而喻的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，自然具有和它相同的屬性。

⑵與科技聯(lián)系緊密

科學(xué)技術(shù)的每一次進(jìn)步都為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來新的發(fā)展。

⑶形式多樣

由于高科技的支持，使得網(wǎng)絡(luò)廣告擁有了許多傳統(tǒng)廣告所不具有的形式，可謂變化多端，包括：Flash、3D動畫、數(shù)字模擬等等。

⑷發(fā)展速度極快，前景光明

刺激網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展的基本源頭就是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前，各種電子產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展飛快，與此相應(yīng)的各種軟件技術(shù)以及硬件設(shè)計也都以飛快的速度向前發(fā)展，這就為網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展提供了巨大的動力，而網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，自然它的發(fā)展速度也是不可小覷的。

⑸成本低，損耗少，可操作性強(qiáng)

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告不但降低了企業(yè)的廣告成本，還大大縮短了廣告的制作時間，并節(jié)省了廣告的材耗，可以說是一種較為經(jīng)濟(jì)環(huán)保的宣傳方式，因此無論對于企業(yè)或是可持續(xù)發(fā)展來說都是受益匪淺。

可操作性強(qiáng)，是指網(wǎng)絡(luò)廣告在加工制作的過程中，各種軟件的應(yīng)用，既可以美化、增效實(shí)地拍攝效果，又可模擬各種廣告形式及效果，這樣它的可修改性和可預(yù)見性就大大的提高，模擬出來的廣告效果與廣告預(yù)期的不符，就可快速的進(jìn)行修改，基本不用再次耗費(fèi)各種廣告材料，無疑在節(jié)省了廣告成本的同時，又提高了廣告制作的效率、效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)

⑴高品質(zhì)的作品較少，降低了整個廣告業(yè)的制作水準(zhǔn)

由于網(wǎng)絡(luò)廣告的自由性，導(dǎo)致一大部分低品質(zhì)的廣告肆無忌憚的頻繁出現(xiàn)于各個網(wǎng)站及一切鏈接項(xiàng)目，不但干擾了人們正常的網(wǎng)絡(luò)生活，又從一定程度上形成了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的誤解，給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展造成了障礙。

⑵魚目混雜，廣告門類缺乏約束性。

目前，國家尚未對互聯(lián)網(wǎng)出臺完整的法律措施，導(dǎo)致部分違禁廣告大量流入網(wǎng)絡(luò)，給正常的網(wǎng)絡(luò)廣告帶了許多負(fù)面的影響，致使網(wǎng)絡(luò)廣告在部分消費(fèi)者眼中就是網(wǎng)絡(luò)垃圾，給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶了機(jī)器不利的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作

（一）前期準(zhǔn)備，啟發(fā)靈感

與傳統(tǒng)廣告的制作一樣，首先要想誕生好的廣告作品，就得先了解商品，準(zhǔn)確的定位是廣告制作的先決條件，這其中包括：現(xiàn)代商業(yè)因素的影響、社會文化的影響、市場調(diào)研的結(jié)果以及企業(yè)形象的正確表達(dá)等等。這些都是制作廣告之前，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)了解到的，之后這些前期的準(zhǔn)備工作做好的之后，才能作出和企業(yè)產(chǎn)品以及形象相適應(yīng)的廣告，從而起到良好的宣傳作用。

此外，廣告的對廣告受眾的定位也在這一階段顯得尤為重要，廣告受眾也就是該產(chǎn)品的購買群體，正確定位消費(fèi)群體的年齡、喜好、購買力以及審美心理對廣告的最終效果影響很大。

（二）確定廣告形式

我認(rèn)為，從設(shè)計者的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要分為：

⑴圖文并貌式網(wǎng)絡(luò)廣告

利用文字和圖片的編排來對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，一般圖片或文字都會直接加有企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)站鏈接，此時的圖片及文字只是起到吸引點(diǎn)擊率的作用，一般會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的企業(yè)，都擁有自己的門戶網(wǎng)站，企業(yè)會在網(wǎng)站的首頁進(jìn)行企業(yè)文化的介紹，給人以規(guī)范化的感受，網(wǎng)站頁面的左側(cè)和正上方會有各種產(chǎn)品以及企業(yè)部門的鏈接按鈕，談到這里，不得不提一下企業(yè)宣傳網(wǎng)站的形式美，為了加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和加深消費(fèi)者對企業(yè)形象的記憶，企業(yè)的宣傳網(wǎng)站一般會采用與企業(yè)VI系統(tǒng)相符合的色彩及圖形進(jìn)行設(shè)計，包括產(chǎn)品包裝設(shè)計色彩上的統(tǒng)一性都是需要仔細(xì)研究的，使得企業(yè)從產(chǎn)品到包裝到VI到后期的廣告宣傳乃至企業(yè)網(wǎng)站，都體現(xiàn)了企業(yè)文化和產(chǎn)品的特色。

⑵“三體式”網(wǎng)絡(luò)廣告

“三體式”網(wǎng)絡(luò)廣告是指，網(wǎng)絡(luò)廣告在圖文并貌的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)行科技技術(shù)，所進(jìn)行的多種高科表現(xiàn)方式，甚至延展到了多媒體的展示設(shè)計上，這種多載體、多變化的宣傳方式增加了產(chǎn)品的現(xiàn)代氣息，容易給消費(fèi)者留下深刻印象，從而起到很好的宣傳效果，這些方式包括：產(chǎn)品的宣傳動畫、宣傳短片、多媒體演示等，都是很不錯的制作方式，這些方式尤其適合高新產(chǎn)品，和產(chǎn)品的形象很貼切很符合，結(jié)合這種方式作出的網(wǎng)絡(luò)廣告也很符合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人的感覺。

（三）制作流程

此時網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意已經(jīng)產(chǎn)生，大致的廣告效果也已具雛形，具體選用哪種表現(xiàn)方式也已明確，接下來就是結(jié)合以上三點(diǎn)和企業(yè)自身的文化來設(shè)計產(chǎn)品的具體廣告形象，比如此產(chǎn)品宣傳頁面的鏈接方式，主體色調(diào)、宣傳語句、表達(dá)手法以及頁面的整體安排。

⑴主體色調(diào)

前面已經(jīng)說到，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳頁面應(yīng)和產(chǎn)品的VI設(shè)計盡量保持色彩上的協(xié)調(diào)一致，避免色彩上的沖撞，視覺沖擊過強(qiáng)，首先會引起人們對美的感受降低；其次不能夠給人整體化、規(guī)范化的企業(yè)形象，導(dǎo)致印象混亂；再次還會使得主打產(chǎn)品過于搶眼，而忽視了其他產(chǎn)品的存在，每個企業(yè)在其不同的發(fā)展階段都會擁有部分主打產(chǎn)品，但不等于為了這部分主打產(chǎn)品就可以放棄企業(yè)的整體形象，做廣告時尤其更要注意這點(diǎn)，一旦消費(fèi)者對此產(chǎn)生反感或混亂，形象就很難再發(fā)生改變，因此一定要注意色彩的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。

⑵宣傳語句

與傳統(tǒng)形式的廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告依然需要短小精悍的語句來表述產(chǎn)品的特點(diǎn)，既說明了產(chǎn)品的特點(diǎn)又給人留以深刻的印象，不同的是網(wǎng)絡(luò)廣告語可以持續(xù)性的出現(xiàn)，而傳統(tǒng)廣告因?yàn)槭芟抻趥鞑ポd體的影響則無法達(dá)到。

⑶表達(dá)手法

就是指廣告的具體形式，是用3D動畫呢還是真人模特拍攝滾動播放，又或是多媒體展示播出。這點(diǎn)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的種類及特色而定，比如受眾人群主要是青年人，企業(yè)就可以選用較為前衛(wèi)的多媒體展示，畫面的處理應(yīng)盡量具有強(qiáng)烈的時代氣息，與時下較為新潮的文化相結(jié)合進(jìn)行宣傳展示；又或者受眾人群是兒童則可采用顏色亮麗的Flash動畫鏈接，吸引兒童的眼球，緊靠產(chǎn)品的特點(diǎn)，最后能夠采用一條主線貫穿整個產(chǎn)品，這樣動畫形象就更易被兒童所接受，且印象深刻。

四、結(jié)語

科技發(fā)展至今，互聯(lián)網(wǎng)早已不是鮮為人知的高科技產(chǎn)品，而是普及率較高，與人們的日常生活緊密關(guān)聯(lián)的“日常必需品”，隨著社會的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)必然會進(jìn)一步發(fā)展，因此對于企業(yè)來講，互聯(lián)網(wǎng)可以說是今后企業(yè)宣傳的戰(zhàn)略要地，網(wǎng)絡(luò)宣傳一定要跟國際接軌，將自己的產(chǎn)品盡可能多地通過網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來進(jìn)行宣傳，這樣才能符合未來產(chǎn)品宣傳的需要，才能為企業(yè)的發(fā)展謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，才能跟上時代的步伐。

在發(fā)展過程中，一定要正確樹立起網(wǎng)絡(luò)廣告的概念，不要將它與粗制濫造等負(fù)面印象聯(lián)系在一起，而應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)廣告本身的優(yōu)點(diǎn)出發(fā)，看到它與時代發(fā)展的聯(lián)系，緊緊地追隨時代前進(jìn)的腳步，使我國的廣告業(yè)看到新的曙光。

[1]周琳，夏永林.《網(wǎng)絡(luò)廣告》[M]西安：西安交通大學(xué)出版社，2008

[2]楊堅征，李大鵬，周楊.《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》[M]北京：電子工業(yè)出版社，2007.

[3]謝成開，王波.《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作》[M]北京：清華大學(xué)出版社，2005.

[4]劉友林.《網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)》[M]北京：中國廣播電視出版社，2003.

侯璐璐，女，陜西師范大學(xué)，美術(shù)學(xué)院2008級研究生。