柴 智 （福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 福建福州 350108）

視覺流程是一個(gè)視覺傳達(dá)的過程，同樣也是一個(gè)感知過程，即從視覺沖擊力上帶來視覺上的生理舒適感，從而引起心理的美感與判斷這樣一個(gè)巧妙和編排設(shè)計(jì)過程。

平面設(shè)計(jì)就是通過畫面中的色彩、字體或者圖形等要素，相互組合，通過良性編排，形成一個(gè)完整的畫面，這種畫面能創(chuàng)造出一種氣氛，激起人們美的感覺，滿足人們審美情趣，從而對(duì)人們產(chǎn)生一種吸引力。在平面設(shè)計(jì)中，要想達(dá)到良好的宣傳目的，就必須使設(shè)計(jì)按自身形式特點(diǎn)和人們視覺感覺規(guī)律來設(shè)計(jì)，也就是要遵循視覺流程規(guī)律，才能起到一個(gè)較好的宣傳效果，使得觀者產(chǎn)生積極的心理訴求和欲望，從而實(shí)現(xiàn)傳達(dá)和說服的效力。因此，視覺流程對(duì)于整個(gè)平面設(shè)計(jì)的重要性是不言而喻的。筆者從如下方面簡單探討視覺流程在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

一、視覺焦點(diǎn)

對(duì)于人類來講，視覺不僅僅發(fā)揮著看的作用，而且也是用來思考和豐富生活的工具。我們的視覺系統(tǒng)，包括眼睛和大腦的相關(guān)部分。據(jù)測算，80%的以上的外界信息是通過眼睛來獲取的，所以它是人類最重要的獲取外界信息的器官。

但是它又不是盲目接收一切信息的，它總是在我們想要了解，或者需要了解獲取某種信息的時(shí)候，才會(huì)真正去觀看這一事物。根據(jù)人眼的生理構(gòu)造，當(dāng)我們?cè)诳茨呈挛飼r(shí)，只產(chǎn)生一個(gè)焦點(diǎn)，而不會(huì)同時(shí)將視線停留在兩個(gè)地方。這個(gè)焦點(diǎn)就是視覺中心，當(dāng)人們?cè)陂喿x圖文時(shí)，首先會(huì)把注意力放在視覺焦點(diǎn)上，然后順著形象的方向與力度的傾斜來發(fā)展視線的進(jìn)程。在設(shè)計(jì)處理上，體現(xiàn)在用某些強(qiáng)烈的文字或者圖畫占據(jù)獨(dú)版的視覺焦點(diǎn)，從而使得平面設(shè)計(jì)駐地更加突出。此外，通過文字和圖畫的積聚，以及強(qiáng)烈的對(duì)比關(guān)系也會(huì)引起人們的注意，成為視覺焦點(diǎn)。同時(shí)，視覺上的向心、離心運(yùn)動(dòng)也是視覺流程中的重要表現(xiàn)，只不過按照不同方式編排，會(huì)產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)。比如，當(dāng)反應(yīng)主題的文字和圖畫居于正中央，那么整個(gè)版面上下左右空間相互對(duì)稱，張力均等，顯得莊重而又呆板，而當(dāng)偏左或者偏右，就會(huì)產(chǎn)生向心移動(dòng)趨勢(shì)，過于靠邊也會(huì)產(chǎn)生離心的運(yùn)動(dòng)感。

引起觀者注意是平面設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)和前提，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就要運(yùn)用好視覺焦點(diǎn)。只有先引起觀者注意，有了良好的第一感覺，才能繼續(xù)往后，引導(dǎo)觀者對(duì)設(shè)計(jì)作品的進(jìn)一步探索。

二、視覺運(yùn)動(dòng)

人們?cè)谟^察某項(xiàng)事物時(shí)，由于受到周遭各種視覺因素的制約，以及各種形態(tài)、色彩對(duì)視覺的刺激，人們的視線運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)生變化，它遵循著一定的規(guī)律和方向。在一般情況下，界定范圍內(nèi)的視覺運(yùn)動(dòng)，表現(xiàn)為由內(nèi)而外，先中心后周圍。由于運(yùn)動(dòng)整體形式不同，主旋律不同，就會(huì)有不同的流程安排。根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)方向可以分為如下三種：

直線視覺流程。就是畫面中有直線方向的視覺元素做視覺引導(dǎo)，以此來引導(dǎo)觀者注意，從而達(dá)到宣傳的目的。一條直線，可以分割視域空間，也可以誘導(dǎo)視線沿著直線運(yùn)動(dòng)。水平線向左右運(yùn)動(dòng)，垂直直線想上下運(yùn)動(dòng)，斜線比起水平線更具動(dòng)態(tài)變化，有著更強(qiáng)烈的視覺訴求力。這種斜線運(yùn)動(dòng)，一般方向是自左下而右上，或者由左上到右下，折線按照其折向流動(dòng)。第二種是曲線視覺流程。它在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為有規(guī)律的曲線排列，它沒有直線流程簡單明快，但是更具節(jié)奏感，形式輕松，個(gè)性十足，有這廣闊的想象空間。最后一種稱為反復(fù)視覺流程，是在設(shè)計(jì)中，相同或者類似的視覺元素通過某些有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)視覺流程。比如相同的顏色，一樣的字體，等等。通過這些外形類似的元素有規(guī)律性的排列或者運(yùn)動(dòng)，能引導(dǎo)觀者視線按照作者的意圖去感知，從而便于對(duì)作品做全面理解。

當(dāng)人們?cè)谟^看某件設(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)形成一個(gè)習(xí)慣性的視覺順序，也就是首先快速瀏覽整體畫面，形成初步印象，接著實(shí)現(xiàn)隨作品中具體要素強(qiáng)弱變化而作有序流動(dòng)，最后按照自己理解獲取相應(yīng)信息。這就是視覺運(yùn)動(dòng)，或者視覺流程。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分遵循這一流程，考慮到人們視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律，方能更好實(shí)現(xiàn)信息準(zhǔn)確的傳達(dá)。

三、視野選擇

視覺流程是一個(gè)視覺傳達(dá)過程，也是一個(gè)給人第一感覺、局部感覺、印象留存三部分組成的感知過程。據(jù)科學(xué)調(diào)查表明，人對(duì)某一物體無意注意停留的時(shí)間僅為0.2到0.4秒，有意注意時(shí)，停留的時(shí)間為10秒到15秒，因此人們視覺對(duì)實(shí)物整體感知過程非常短暫。而只有當(dāng)事物具有相對(duì)較強(qiáng)的視覺沖擊力，和吸引力時(shí)，才能使得觀者注意力在物體上停留較長時(shí)間。這里就有了一個(gè)視野的選擇問題。就是說在人們有限的視野可及的范圍內(nèi)，如何設(shè)計(jì)安排作品各個(gè)元素，使之形成一個(gè)協(xié)調(diào)得當(dāng)，充滿視覺美感的組合。

一般來說，人的視野是正視前方所能及的空間，雙眼所形成的視野呈現(xiàn)出一個(gè)橢圓區(qū)域。視覺只有在視野范圍內(nèi)才會(huì)有反應(yīng)，越接近事物中心區(qū)域，視覺越清晰，那么這個(gè)中心區(qū)域就被稱為視域。而由于各種信息強(qiáng)弱和方向的不同，加上客觀存在的各種心理暗示以及注意力的不同，人們視域也會(huì)有差別。心理學(xué)研究表明，在一個(gè)畫面中，人們注意力最集中的區(qū)域偏向于上方，左方，左上和中上—可稱之為最佳視域。一般來講，上方視覺注意力強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)，中間強(qiáng)于周圍，不同視域，注意力價(jià)值是不一樣的。再者，不同的視域給人不同的感覺，比如，上方讓人覺得輕快、積極、高亢，下方使人覺得沉重、低下、不重要之感，左邊給人自由、活動(dòng)的感覺，右邊使人覺得莊重、正式和緊促。因此，在平面設(shè)計(jì)過程中，要充分考慮到把相對(duì)重要的信息置于注意力價(jià)值最高的區(qū)域，要注意將各種元素形成良好的組合，形成一種最佳視覺效果。

四、視覺元素

在平面設(shè)計(jì)中，視覺元素是設(shè)計(jì)的基本單元，作品是否具有吸引力，能夠從多大程度上吸引受眾，與視覺元素的可視性以及其誘導(dǎo)與暗示作用有著相當(dāng)大的關(guān)系。這也是要使視覺元素充分發(fā)揮其作用應(yīng)注意的兩點(diǎn)。

首先在可視性上。平面設(shè)計(jì)中，為了更好地向受眾傳達(dá)信息，視覺元素的設(shè)計(jì)編排就必須簡單明了，但同時(shí)不失內(nèi)涵。過于簡單，似曾相識(shí)的視覺元素，或者是雷同的字體，固定的色彩，難以引起受眾興趣，“入芝蘭之室，久而不聞其香；入鮑魚之市，久而不聞

其臭”說的就是這個(gè)意思。所以，它在畫面中要有一定強(qiáng)度的訴求力，使得受眾能在短暫的視覺停留中理解并接受它。另外，畫面中兩個(gè)相鄰視覺元素的間距，會(huì)對(duì)視覺流動(dòng)產(chǎn)生一定影響，間距大，流程就慢，氣勢(shì)上顯得舒展，但如果間距過于大了，就會(huì)容易失去聯(lián)系。反之，間距小，流程就快，氣勢(shì)上顯得明快，但如果間距過于小了，就不容易識(shí)別理解了。

視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的影響，除了上面的可視性之外，還有它的誘導(dǎo)與暗示作用。它主動(dòng)引導(dǎo)著觀者的視線，按照某種軌跡或者方向去移動(dòng)，通過有次序的展示，將畫面中的各個(gè)元素聯(lián)系起來，傳達(dá)信息。上文提及了不同線條的視覺流程不但可以分割視域空間，還可以誘導(dǎo)視線沿線和結(jié)構(gòu)的方向運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而突出宣傳主題。它告訴我們，在平面設(shè)計(jì)中，要合理有序地安排各種要素，避免造成視覺錯(cuò)亂，要注意突出重點(diǎn)，集中傳達(dá)有效信息。

除了不同線條的視覺流程，還有運(yùn)動(dòng)，也能引起視線的流動(dòng)，從而對(duì)對(duì)受眾產(chǎn)生某種誘導(dǎo)作用。比如人散步，動(dòng)物奔跑、車輪飛馳，能使得注意力集中在運(yùn)動(dòng)方向上，在設(shè)計(jì)作品中，一些特定的信息量大的動(dòng)作和表情，往往能起到這種作用，成為一種畫面的誘導(dǎo)因素，吸引觀眾注意。還有手勢(shì)、知識(shí)性圖形等也能起到視覺元素的誘導(dǎo)與暗示作用。

總而言之，平面設(shè)計(jì)中的視覺流程，應(yīng)該符合觀眾認(rèn)識(shí)過程的心理順序和思維的邏輯順序。一般情況下，人們對(duì)一個(gè)事物的認(rèn)識(shí)，是先通過感性認(rèn)識(shí)，然后合理運(yùn)動(dòng)理性思維進(jìn)行分析和思考達(dá)到一種理性認(rèn)識(shí)，所以，在設(shè)計(jì)中要合理安排視覺元素的整體搭配結(jié)構(gòu)，使得各種元素在畫面中形成有邏輯、有層次的狀態(tài)，設(shè)計(jì)師要巧妙引導(dǎo)，既遵循設(shè)計(jì)師自己的意圖，同時(shí)不可忽略受眾的視覺流程規(guī)律。

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