王長城 （廣西藝術(shù)學(xué)院 音樂學(xué)院 廣西南寧 530022）

一、獨立音樂的含義

獨立音樂是音樂人運用獨特的音樂視角、獨立的創(chuàng)作思維、獨有的音樂方式，觀察世界、理解生活、詮釋理想、展現(xiàn)自我。其特點：

1.作品質(zhì)樸、懷舊，呈現(xiàn)出一種獨立性，即獨立思維、獨立風(fēng)格、獨立樂隊和獨立的傳播手段，不受專業(yè)商業(yè)唱片公司的種種束縛。

2.不需要通過專業(yè)商業(yè)唱片公司發(fā)行唱片，歌曲全部通過網(wǎng)絡(luò)有償下載，下載歌曲的價格全部按市場規(guī)律辦事，憑歌迷認(rèn)可度高低，上下浮動。

3.樂隊具有“三原”因素，即原創(chuàng)、原汁、原味。專輯、EP和單曲作品，獨立、實驗、革新，揉合不易察覺的民謠的味道，拓展了音樂創(chuàng)作一塊全新的領(lǐng)域。

二、獨立音樂的起源

獨立音樂植根于美國地下音樂。任何時候、任何情況下，獨立音樂都能堅持獨立姿態(tài)，并與主流音樂一爭高下。

中國的獨立音樂雖然產(chǎn)生的時間不長，但經(jīng)過了兩個發(fā)展階段。1999年，中國的獨立音樂開始主動出擊，以獨立的姿態(tài)爭奪主流音樂舞臺。從此，使廣大樂迷認(rèn)識了獨立音樂，感受了獨立音樂。2005年，通過獨立音樂人的共同努力，堅持不懈地拓展活動范圍，影響力逐步擴(kuò)大。獨立音樂在廣大樂迷的腦海中有了清新流暢的概念。中國的獨立音樂雖然起步較晚，但受西方相對成熟的獨立音樂的影響，開放較早的廣州等沿海地區(qū)出現(xiàn)了一些獨立音樂人，并能出版獨立音樂作品。

三、獨立音樂的市場現(xiàn)狀

（一）獨立音樂關(guān)注度上升

獨立音樂的特立獨行的特質(zhì)不但引起了各方關(guān)注，而且還吸引了網(wǎng)絡(luò)的參與和合作，使獨立音樂人林一峰、張懸等歌手借助網(wǎng)絡(luò)推手，積聚了人氣，在音樂圈名聲大振，也使獨立音樂從幕后逐步走向臺前。2008年12月2日，北京源泉音樂公司與微軟公司首次簽訂了中國音樂網(wǎng)店與微軟媒體播放器合作的協(xié)議，催生了林一峰、張懸等一代具有相當(dāng)影響力的獨立音樂人。

（二）獨立音樂交流合作增多

我國的獨立音樂雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，引起了世界各國和地區(qū)的關(guān)注，交流與合作也頻繁增多。2009年，臺灣的貢寮海洋音樂祭首度通過征選方式邀請了兩組大陸?yīng)毩⒁魳穲F(tuán)體赴臺表演。報名參選的大陸樂團(tuán)達(dá)到了96支，幾乎囊括了大陸活躍的所有獨立樂團(tuán)。2011年7月6日，臺灣每年夏日最大的國際音樂活動——貢寮海洋音樂祭，大陸最具人氣的當(dāng)紅實力樂隊——痛仰樂隊?wèi)?yīng)邀赴臺演出。貢寮音樂祭于2011年8月初，也將派出2011年音樂祭“海洋大賞”的優(yōu)勝隊伍參加山東省日照市舉行的首屆“海洋迷笛音樂節(jié)”。

（三）獨立音樂商機(jī)凸顯

傳統(tǒng)音樂行業(yè)主要靠商演、發(fā)行唱片，取得經(jīng)濟(jì)效益。獨立音樂主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體，靠手機(jī)鈴聲、彩鈴、MP3、MP4、無線音樂等宣傳推廣的。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的《中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告2009——2010年》顯示，2009年，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)到17.9億元，同比增長82%。數(shù)字音樂市場占有率大幅提升給獨立音樂的發(fā)展帶來了契機(jī)和商機(jī)，顛覆和挑戰(zhàn)了其他傳統(tǒng)音樂市場的占有率。

（四）獨立音樂創(chuàng)造全新運作模式

近年來，臺灣獨立音樂的發(fā)展成績斐然。2008年和2009年，獨立音樂人兩屆臺灣金曲獎評選奪魁，權(quán)威音樂評選機(jī)構(gòu)也對獨立音樂刮目相看。著名臺灣獨立音樂人蘇打綠、陳綺貞、盧廣仲等，在音樂商業(yè)效益上也掘得了第一桶金。

2008年，在獨立音樂產(chǎn)業(yè)層面上，兩岸通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行了獨立音樂雙向聯(lián)合推廣工作。臺灣IndieVox專門在線代理和經(jīng)銷獨立音樂作品，而獨立音樂演出以及音樂人的經(jīng)紀(jì)事務(wù)則由大陸?yīng)毩⒁魳窓C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。通過兩岸獨立音樂人的共同努力，為打造兩岸獨立音樂商業(yè)推廣模式探索出了一條新路。

四、獨立音樂的市場前景

（一）走演出結(jié)合唱片銷售之路

1.舉辦獨立音樂會。2009年10月18日，沼澤樂隊在廣州舉辦一場獨立音樂會，慶祝樂隊成立15周年。因此，聲譽大增，一舉成為全國知名的獨立音樂隊。他們參加了各種大型音樂節(jié)。歌迷有的沖著音樂，有的沖著獨立，從四面八方趕到現(xiàn)場捧場，為獨立音樂鼓掌，為獨立音樂喝彩，不但使沼澤樂隊一夜暴紅，而且還取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

2.獨立錄制唱片。獨立不是一種風(fēng)格，是一種姿態(tài)，是發(fā)自內(nèi)心的一種表白，創(chuàng)作出來的音樂不受外界干擾。周云山所在的廢墟樂隊早在迷笛音樂節(jié)時，全憑現(xiàn)場歌迷的視聽感受，預(yù)售了250多張獨立音樂唱片。在錄音棚錄音時，做了現(xiàn)場視頻直播，點擊率極高，取得意想不到的效果，借助自己的非商業(yè)方式使自己的唱片得到了推廣。前期制作不受任何商業(yè)控制，后期發(fā)行反而占得無限商機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行途徑來實現(xiàn)專輯的推廣，體現(xiàn)了獨立音樂的特性所在。

（二）做到有償下載

2009年10月10日，Radiohead推出了樂隊第七張錄音室唱片《In Rainbows》，10月21日，Oasis樂隊發(fā)行的最新單曲《Don't Slow Me Down》都沒有通過任何一家唱片發(fā)行公司，唱片中的歌曲全部通過網(wǎng)絡(luò)付費的形式，有償下載。這種打破常規(guī)的唱片發(fā)行渠道的做法，使獨立音樂人能夠運用新的途徑，更好地傳播音樂，拓展了獨立音樂的發(fā)展空間。

（三）展示獨特魅力

獨立音樂能十分完美地體現(xiàn)出音樂人對于獨立音樂的創(chuàng)作態(tài)度，能十分完美地體現(xiàn)出廣大樂迷獨立的取舍態(tài)度，能慢慢形成自己對獨立音樂的取向和一種不受外界干擾的欣賞音樂的獨立態(tài)度。因此說獨立音樂能在最大程度上最大限度地展示其獨特的魅力 。

（四）不斷開發(fā)獨立音樂產(chǎn)品

消費者對浩如煙海的數(shù)字音樂市場中產(chǎn)品的選擇，除了個人喜好，也會按“新、奇、特”標(biāo)準(zhǔn)，篩選個性另類的音樂商品。而生產(chǎn)商和銷售商為了吸引更多類型的消費者，盡力充實自己的音樂產(chǎn)品庫，由此，以獨立音樂為內(nèi)容的音樂商品，在流行音樂占據(jù)半壁江山的音樂數(shù)字市場中擁有一定份額。但是，筆者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：在百度音樂、雅虎音樂等數(shù)十個音樂網(wǎng)站上搜索“民族音樂”時，給出鏈接的民族音樂都是由琵琶、古箏、竹笛、二胡等樂器演奏的器樂曲，獨立音樂還不算多，這說明開發(fā)商對獨立音樂種類的挖掘力度還不夠。獨立音樂的挖掘與推廣，應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的重視，利用獨立音樂“新、奇、特”等特點，開發(fā)以獨立音樂為內(nèi)容的音樂產(chǎn)品。

五、實現(xiàn)獨立音樂經(jīng)濟(jì)和文化效益的雙贏

（一）進(jìn)行市場定位

獨立音樂產(chǎn)品消費者選擇自主消費，價格自主低廉，消費市場多元化，發(fā)行成本低廉，銷售方式高效快捷，商業(yè)反饋機(jī)制快。

從商業(yè)演出內(nèi)容上看，每個劇場的演出內(nèi)容不可能只有傳統(tǒng)音樂，否則音樂產(chǎn)業(yè)必由單一演繹走向歧路。從觀眾消費角度來看，音樂文化是各民族特有的表達(dá)方式，因文化審美觀的差異而呈現(xiàn)出不同的音樂風(fēng)格。獨立音樂突出了傳統(tǒng)的音樂窠臼，體現(xiàn)了一種原始美、生態(tài)美。只有多領(lǐng)略獨立音樂，才能體會音樂世界之美。因此，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)場演出和劇場演出中，獨立音樂同樣可以找到發(fā)展之路。獨立音樂的宣傳推廣，應(yīng)當(dāng)做文化產(chǎn)業(yè)而不是娛樂產(chǎn)業(yè)，突顯其文化價值，利用消費者的文化價值欣賞與認(rèn)同派生其商業(yè)價值。

（二）挖掘市場潛力

所謂獨立音樂，不但體現(xiàn)獨立思維、獨立風(fēng)格，還體現(xiàn)在運用獨特的音樂視角展現(xiàn)自己獨特的音樂理想，不受專業(yè)商業(yè)唱片公司的種種束縛和限制。

獨立音樂的獨立思維、獨立風(fēng)格、獨立樂隊和獨特的傳播手段，這種特立獨行的特質(zhì)不但吸引了歌迷，而且還包容了搖滾、嘻哈、R&B、電子、沙發(fā)、爵士、藍(lán)調(diào)、鄉(xiāng)村等多種門類的各種類型的樂迷。因此，獨立音樂在中國雖然還在起步階段，但蘊藏著巨大的市場潛力。

（三）防止侵權(quán)盜版

改革開放以來，我國的音樂產(chǎn)業(yè)、市場規(guī)模得到了空前的發(fā)展，一直困擾著中國音樂產(chǎn)業(yè)的盜版問題也越來越突出。由于法律約束不嚴(yán)，或有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)，助長了一些侵權(quán)行為的發(fā)生，制約了獨立音樂的發(fā)展，包括獨立音樂在內(nèi)的數(shù)字音樂在百度等免費音樂鏈接等音樂侵權(quán)的狀況下，發(fā)展空間越來越受到擠壓。省下了版稅、版費，獨立音樂被白白拿走了。獨立音樂急需建立合法的傳播渠道，急需建立獨立的盜版監(jiān)督組織，防止侵權(quán)盜版，保證獨立音樂按章有序地合法下載。

（四）建立獨立音樂的聚集地

挖挖哇音樂網(wǎng)店花費了很長時間，與國外獨立音樂人溝通，目前已經(jīng)與眾多獨立音樂行業(yè)的頂尖唱片公司建立了版權(quán)授予合作，使挖挖哇音樂網(wǎng)店成為目前我國最大最全的獨立音樂曲庫，而且曲庫中的所有內(nèi)容都是獨家發(fā)行。

據(jù)統(tǒng)計，挖挖哇音樂網(wǎng)店曲庫搜集了包括歐美、日韓、東南亞等國在內(nèi)的100多萬首獨立音樂作品。其概念是，100萬首相當(dāng)于國內(nèi)常見的華語流行歌曲大約在20萬首左右，也就是說，有大約5倍于華語流行歌曲的曲庫存量，并且保證每一首都獲得了包括歌詞、作詞、作曲在內(nèi)的完整音樂版權(quán)，是我國最大的最全的獨立音樂曲庫，成為我國獨立音樂的集散地。

（五）借助網(wǎng)絡(luò)力量推動獨立音樂的發(fā)展

香港歌手林一峰是一位頑固的民謠歌手，他沒有受過正式的音樂訓(xùn)練，彈吉他、作曲、寫詞憑著自己的特立獨行的個性，無師自通。一方面給陳奕迅、陳慧琳、鄭秀文、蕭亞軒等最著名的歌手作曲；一方面他以平均每部唱片銷售1萬張的成績，保持著收支相抵，大體平衡，略有贏余。這個數(shù)字在如今不太景氣的香港唱片業(yè)來說，創(chuàng)造了奇跡。目前在唱片行業(yè)普遍不景氣的情況下，獨立音樂能保持如此高的發(fā)行業(yè)績，究其原因就在于獨立音樂的制作投入不大，不計較商業(yè)回報，做一張專輯僅需幾千元就能完成，真正達(dá)到了小投入，大擴(kuò)張，低成本，高回報。

獨立音樂在歐美樂壇已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，眾多的獨立音樂的廠牌，隨處可見。在網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的大背景下，獨立音樂大多是通過網(wǎng)絡(luò)下載口口相傳最先占領(lǐng)市場的，其價格全部由歌迷拍板決定。英國獨立樂隊北極猴子就是把自己創(chuàng)作的音樂，通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)供樂迷免費下載而走出狹小市場空間的，他們僅幾個星期就一炮走紅，成為一支家喻戶曉的樂隊。中國獨立樂壇的當(dāng)紅“炸子雞”——獨立音樂人張懸同樣是網(wǎng)絡(luò)傳播的最大受益者。她通過網(wǎng)絡(luò)和校園演出，傳播自己的音樂，到2006年才出了自己的第一張專輯。她的成名曲《寶貝》2000年初就是通過網(wǎng)絡(luò)的傳播形式紅遍六朝古都南京的，甚至在網(wǎng)絡(luò)上引起下載狂潮。網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)有人分享她現(xiàn)場表演的錄音錄像，BBS版上對她的討論和推薦也從未停止過。因此，目前數(shù)字音樂沖擊最明顯的是主流音樂形態(tài)，音樂的載體不再是傳統(tǒng)的唱片形式，音樂創(chuàng)作、制作和傳播，基本上被網(wǎng)絡(luò)所代替。

六、結(jié)語

音樂市場化在我國還是一個起始階段，獨立音樂的普及推廣還有相當(dāng)長的路要走。要真正讓獨立音樂在市場上站穩(wěn)腳跟，需要一批有一定獨立音樂藝術(shù)鑒賞能力，同時又有獨立音樂商業(yè)頭腦的人，去發(fā)現(xiàn)，去推廣。如今，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)為獨立音樂人推廣獨立音樂提供了前所未有的條件。比如，“豆瓣網(wǎng)”已經(jīng)成為獨立樂迷的聚集地，百度貼吧、土豆視頻等也都是了解獨立音樂人的最好工具。隨著音樂市場化的逐步深入，獨立音樂的發(fā)展及其市場前景將會越來越明朗。

[1]（美）安德森著，喬江濤譯.長尾理論[M].北京：中信出版社，2006年12月1日.

[2]Christensen C.M.and Raynor M.E[M].The Innovator's Solution:Creating and Sustaining Successful Growth. Harvard Business School Publishing.2003年9月1日.

[3]張釗維.獨立之外— —獨立音樂的社會運動空間[J].搖滾客，復(fù)刊號第144期.

[4]楊維慶.中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告2009-2010年[M].2009年8月.