宋心果

（宋心果：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，碩士，藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。）

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽作為奧運(yùn)文化的重要組成部分，在奧運(yùn)宣傳推廣的過程中扮演著舉足輕重的角色。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽整體上極富感染力和視覺沖擊力，獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著深刻的奧運(yùn)理念和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，與歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽相比折射出兩個(gè)鮮明的設(shè)計(jì)特質(zhì)：普適，個(gè)性。會(huì)徽緊扣奧運(yùn)主題，充分體現(xiàn)奧運(yùn)的功能性、運(yùn)動(dòng)性和全球性的特征，為以后奧運(yùn)形象的設(shè)計(jì)指引了新的方向。

一、引言

2009年6月4日，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽誕生，由世界著名設(shè)計(jì)公司奧林斯（WolffOlins）設(shè)計(jì)，費(fèi)用40萬英鎊。會(huì)徽一經(jīng)公布，立即引發(fā)熱論和爭(zhēng)議，支持者對(duì)會(huì)徽大膽而驚人的創(chuàng)意贊不絕口，批評(píng)者則認(rèn)為，會(huì)徽設(shè)計(jì)缺乏美感，過于凌亂，在會(huì)徽的延伸應(yīng)用上缺乏表現(xiàn)力，更甚者形容會(huì)徽像“潦草的惡搞”，是“用最糟的方式讓英國(guó)難堪”。筆者認(rèn)為，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以“2012”為設(shè)計(jì)主體，采用普適性的視覺語言，緊扣奧運(yùn)主題，深刻反映奧運(yùn)精神和設(shè)計(jì)理念。

二、普適

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的主要任務(wù)就是通過其獨(dú)特的視覺語言，把奧運(yùn)精神和設(shè)計(jì)理念傳達(dá)給受眾，奧運(yùn)精神和設(shè)計(jì)理念能否快速而準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，主要取決于會(huì)徽?qǐng)D形語言視覺傳達(dá)的準(zhǔn)確性。其中選擇共通的圖形語言是關(guān)鍵所在，正所謂“工欲善其事，必先利其器”，要達(dá)到準(zhǔn)確而有效視覺傳達(dá)的目的，圖形語言的選擇應(yīng)具備“普適性”的特點(diǎn)，也就是圖形應(yīng)具有約定俗成、共通共識(shí)的特征，受眾群體才能快速的得以識(shí)別、輕易地得以認(rèn)知，并不受地域的局限，這一點(diǎn)在奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)上顯得尤為重要。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)公司奧林斯（WolffOlins）在充分考慮受眾群體現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用普適的阿拉伯?dāng)?shù)字加以表現(xiàn)，元素“2012”，普適、共通、易于識(shí)別?！?012”的主體圖形清晰而明確地傳達(dá)出：2012倫敦奧運(yùn)會(huì)是全世界的奧運(yùn)會(huì)，它屬于世界上的所有人，其形象奔放、現(xiàn)代、個(gè)性、大氣，令受眾印象深刻，過目不忘，它充分體現(xiàn)了奧林匹克精神，旨在大家共同參與、融入其中、共享奧運(yùn)的激情。

三、個(gè)性

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽新穎獨(dú)特、個(gè)性鮮明、易于記憶，極具視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，它的大膽創(chuàng)意與突破讓受眾興奮與震撼。會(huì)徽個(gè)性化的表現(xiàn)讓社會(huì)公眾易于認(rèn)可接受，從而起到標(biāo)志準(zhǔn)確而有效視覺傳達(dá)的目的。同時(shí)，會(huì)徽的個(gè)性化設(shè)計(jì)為奧運(yùn)的視覺形象輸入了新鮮的血液，彰顯了設(shè)計(jì)師的智慧，也體現(xiàn)了時(shí)代的發(fā)展。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的“個(gè)性”具體表現(xiàn)在：

（一）會(huì)徽設(shè)計(jì)的反常規(guī)

會(huì)徽設(shè)計(jì)定位的反常規(guī)。歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽形成了一個(gè)約定俗成的慣用設(shè)計(jì)模式，就是其設(shè)計(jì)定位定會(huì)體現(xiàn)本土文化的元素。然而2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)反其道而行之，它不再遵循慣用模式，不拘泥于本土文化的設(shè)計(jì)定位，而是把視野拋向全世界，探求讓世界人們都能認(rèn)知的形象作為會(huì)徽的主體，設(shè)計(jì)定位大膽而新穎，充分體現(xiàn)了新時(shí)代倫敦奧運(yùn)的特點(diǎn)。正如國(guó)際奧委會(huì)主席羅格所說：“這是一個(gè)非常具有沖擊力的會(huì)徽，它充分體現(xiàn)了倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)的主辦理念，也就是鼓勵(lì)所有的年輕人可以跨越體育和地域的界限，手拉手相聚在奧運(yùn)的五環(huán)旗下。在現(xiàn)代奧運(yùn)發(fā)展的一百多年時(shí)間里，每一個(gè)主辦城市都設(shè)計(jì)出了代表本國(guó)本地區(qū)文化的會(huì)徽，唯有倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽另立新風(fēng)。我相信，新的會(huì)徽也將代表倫敦奧運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)。在2012年之后，它必將載入奧運(yùn)會(huì)的史冊(cè)之中?！?/p>

（二）會(huì)徽第一次“共用”

國(guó)際殘奧會(huì)主席菲利浦·克拉文說：“2012年倫敦奧運(yùn)的新會(huì)徽充滿活力，并且激動(dòng)人心。他同時(shí)代表了奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，這是第一次將它們緊密地聯(lián)系在一起?！痹摃?huì)徽是百年奧運(yùn)史上第一次奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)“共用”一個(gè)會(huì)徽，這種做法極具創(chuàng)新，也充分體現(xiàn)了人性化、包容性的精神。會(huì)徽的“共用”有利于增強(qiáng)殘奧會(huì)的商業(yè)價(jià)值，使其增強(qiáng)影響力，提升其價(jià)值，從而促進(jìn)殘奧體育事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生變化，不是單純的看標(biāo)志的形態(tài)美感，而是要注重其內(nèi)涵意向的積極性以及是否準(zhǔn)確而有效的傳達(dá)。與歷屆奧運(yùn)會(huì)形象相比，它迥異的設(shè)計(jì)風(fēng)格或許暫且還未能獲得所有人的認(rèn)可，享受它接受它尚且需要一個(gè)眼球適應(yīng)的過程，但筆者相信這一案例必將對(duì)未來奧運(yùn)形象的設(shè)計(jì)起到良好的典范作用，引領(lǐng)奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)的新方向。

［1］http：//baike.baidu.com/view/1092210.

［2］http：//baike.baidu.com/view/982681.

［3］陸金生，許珊.人與城市的對(duì)話——2010年上海世博會(huì)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)探討[J].裝飾，2010.