沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 蘇欣

影響沈陽市老年人體育消費(fèi)的微觀經(jīng)濟(jì)因素分析

沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 蘇欣

本論文在調(diào)查研究沈陽市老年人體育消費(fèi)的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角從微觀方面對影響沈陽市老年人體育消費(fèi)的部分因素進(jìn)行了深入細(xì)致的研究和分析。此外還向政府部門提出了一些促進(jìn)老年人體育發(fā)展的建議。

沈陽市 老年人 體育消費(fèi)

1 消費(fèi)者收入

恩格斯將人的需要劃分為三個層次，分別為人類的生存需要、人類的享受需要，還有人類的發(fā)展需要。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，與此相對應(yīng)將人類的消費(fèi)按照消費(fèi)資料對人們需求程度和層次的不同分為人類的生存消費(fèi)、人類的享受消費(fèi)，還有人類的發(fā)展消費(fèi)。按照這種分類方式，人類的體育消費(fèi)則屬于享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)，而不屬于生存消費(fèi)。它是人們生活質(zhì)量變化及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的標(biāo)志，具有很大的彈性需求。一個家庭或個人收入越少，其收入中用于購買食品的支出所占的比例就越大。這是由于在收入較低的人群里，人們對體育消費(fèi)的實(shí)際承受能力是很有限的。根據(jù)馬斯洛提出的需要層次理論，人們一定要在最先滿足基本的生存需要之后，才有可能或者是才具備追求發(fā)展消費(fèi)及享受消費(fèi)的條件。所以，在人類的經(jīng)濟(jì)收入還不能充分滿足其生存需要的時候，人們就不可能去實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)。反之，當(dāng)消費(fèi)者的財產(chǎn)或收入增加時，他們將有意于增加文化娛樂和體育消費(fèi)方面的支出。通過采訪發(fā)現(xiàn)，很多老年人認(rèn)為自己對體育消費(fèi)的實(shí)際承受能力還是很有限的，收入低是影響老年人體育消費(fèi)水平的首要因素。

2 體育產(chǎn)品的價格

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，資源的配置主要是由價格機(jī)制實(shí)現(xiàn)的。市場價格的變化調(diào)節(jié)著供給量和需求量的變化,并使價格均衡移動。這里體育商品的市場均衡價格，是指商品的供給量與需求量相等時的價格。在市場經(jīng)濟(jì)條件下或者將市場作為配置資源的根本性手段的條件下，從理論上來講，某種體育商品的價格是在市場的作用下自發(fā)形成的。價格因素常常是影響某種商品市場需求量大小的最根本的因素。在通常的情況下，如果其它影響因素不變的情況下，體育商品的市場需求量同它的價格是呈反比的，即如果某種體育商品價格升高的話，則其市場需求量就會相應(yīng)的減少；反之，如果該商品的價格降低的話，則其需求量就會相應(yīng)的增加。本文對影響沈陽市老年人參加體育俱樂部的因素進(jìn)行了問卷調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的950名老人中有826人不參加體育俱樂部，這826人中有83.1%的人是由于體育俱樂部的費(fèi)用過高，自己無法承擔(dān)；由于不感興趣或者缺少時間而不參加的比例僅為14.5%和2.4%。為此，體育產(chǎn)品價格是影響消費(fèi)者需求量的主要因素。然而，恰恰相反，對于相當(dāng)一部分高檔體育商品，它的市場需求量不僅不會隨著它的銷售價格的下降而增加，反而會隨著它的市場銷售價格的下降其銷量也會一起下降。

3 消費(fèi)者預(yù)期

消費(fèi)者預(yù)期一般是指消費(fèi)者為了獲得個體利益的最大化對影響經(jīng)濟(jì)決策的諸多不確定因素（如未來的經(jīng)濟(jì)形勢、市場的物價狀況、政府的經(jīng)濟(jì)政策、個體消費(fèi)行為等）進(jìn)行的帶有的主觀因素的預(yù)測。在體育用品消費(fèi)者消費(fèi)之前影響體育用品消費(fèi)者預(yù)期的因素主要有以下兩個：第一個是體育用品消費(fèi)者對整個經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展態(tài)勢的預(yù)期；第二個是體育用品消費(fèi)者對體育商品本身的質(zhì)量和價格的預(yù)期。消費(fèi)者的預(yù)期的不同將會不同程度的影響體育商品的需求量。消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)行為以前，一般都會對未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢給予預(yù)測，并進(jìn)一步把預(yù)測結(jié)果作為其決定是否消費(fèi)的依據(jù)。假如消費(fèi)者預(yù)測到將來的物價水平會升高，或者預(yù)測到他們的收入將會降低，那么他們一般就會選擇減少消費(fèi)的種類以及消費(fèi)的數(shù)量。在這個時候，體育商品就很有可能處在被減少的消費(fèi)品之中，也就是說體育商品的需求量很有可能會出現(xiàn)下降的情形。根據(jù)調(diào)查，在這些情形下選擇減少體育消費(fèi)的老年人比例為70.02%，選擇不減少體育消費(fèi)的老年人比例僅為10.3%。此外，消費(fèi)者對體育商品本身的質(zhì)量和價格所做的預(yù)測同樣影響著體育商品的市場需求量的大小。在某些時候，在時間上，某些體育商品的市場供給和消費(fèi)者的消費(fèi)是同步的，這種情況被稱為體育商品消費(fèi)和供給的時空一致性。由于某些體育商品具有消費(fèi)和供給的時空一致性，這樣就使得消費(fèi)者可以在沒看到體育商品之前就要對體育商品進(jìn)行選購，更準(zhǔn)確地說該是購買一種體育商品的消費(fèi)權(quán)，只有在購買該種商品的消費(fèi)權(quán)之后消費(fèi)者才能知道這種商品的質(zhì)量到底如何。因此，消費(fèi)者在決定是否對某種體育商品進(jìn)行消費(fèi)之前，通常都會對該體育商品的質(zhì)量進(jìn)行預(yù)期并與其消費(fèi)價格進(jìn)行對比。如果消費(fèi)者在做出預(yù)期判斷之后認(rèn)為該體育商品的質(zhì)量和價格實(shí)相符的，即物有所值，那么他們會非常愿意實(shí)施他們的消費(fèi)行為；反之，如果消費(fèi)者在做出預(yù)期之后覺得該體育商品的質(zhì)量與其價格不符，或者沒有預(yù)期中那么高的價值，那么消費(fèi)者就非常有可能取消對該體育商品的消費(fèi)。這時，該體育商品的市場需求量就會出現(xiàn)下降。

4 替代商品和互補(bǔ)商品

替代商品通常定義為兩種或者幾種具有相似功能的商品，這些商品之間能夠相互替代使用。由于它們之間的這種替代關(guān)系，使得當(dāng)它們之中一種商品價格上升時，因?yàn)槿藗兊氖杖胧怯邢薜?，所以會選擇具有類似功能的替代商品而放棄價格上漲的商品。相反，當(dāng)替代商品中的某一商品價格下降時，因?yàn)槿藗兊氖杖胧怯邢薜?，所以會更多的選擇這種商品而放棄另外的商品—— 它的替代品。體育商品的替代品主要是指具有各種娛樂性服務(wù)的消費(fèi)商品、旅游服務(wù)商品、體育消費(fèi)商品內(nèi)部其它的具有相似性的其他體育運(yùn)動項(xiàng)目，等等。它們之間由于具有相似的功能而使其具有了互相替代的可能性，但是，這種替代并不是不可改變的。它一般會受到消費(fèi)者個人偏好的影響。即如果消費(fèi)者對某種體育商品的消費(fèi)喜好非常專一時，相對來說其替代商品的替代作用就會顯得比較弱，即使該體育消費(fèi)品的市場價格有了較大幅度的提升，消費(fèi)者有可能也不會減少對該種體育商品的消費(fèi)而增加類似地娛樂、旅游等其它替代商品的消費(fèi)。當(dāng)消費(fèi)者對某種體育商品的消費(fèi)偏好程度不是很深時，即他們的消費(fèi)偏好較多時，替代商品的替代作用就會顯得相對強(qiáng)一些。那么當(dāng)該體育商品的市場價格提高時，其消費(fèi)者很快地就會放棄它而選擇其替代商品進(jìn)行消費(fèi)，從而使得該體育商品的市場需求量迅速地減少。當(dāng)然，當(dāng)體育商品本身的生產(chǎn)質(zhì)量下降時，同樣也會產(chǎn)生同樣的后果。反之，如果該體育商品的市場價格進(jìn)行下調(diào)或者生產(chǎn)質(zhì)量有所提高，消費(fèi)者同樣也會減少對其替代商品的消費(fèi)而轉(zhuǎn)向?qū)υ擉w育商品進(jìn)行消費(fèi)。

互補(bǔ)商品通常定義為兩種具有相關(guān)功能，且通常要互相依賴才能發(fā)揮他們各自功能的商品。因?yàn)樗鼈冎g的這種特別關(guān)系，使得當(dāng)一組互補(bǔ)商品中的某一種商品由于價格提高而引起其市場需求量減少時，其互補(bǔ)商品的市場需求量也會隨之減少；反之，他們中的其一種商品由于價格下調(diào)而銷量增加時，其互補(bǔ)商品的市場需求量也會同樣的增加。

體育商品的互補(bǔ)商品主要有體育用品，體育場館，體育裝備等等，它們同體育商品之間形成互補(bǔ)商品。當(dāng)這些物質(zhì)商品的市場價格上升時，體育商品的消費(fèi)總成本就會水漲船高，從而使得體育商品的消費(fèi)價格隨之一定程度的增加，進(jìn)而最終對體育商品的市場需求量產(chǎn)生影響，最終使消費(fèi)者對體育商品的市場需求量減少。同理，如果體育商品的互補(bǔ)商品價格進(jìn)行了一定程度的下調(diào)，那么消費(fèi)者對這種體育商品的市場需求量也一定會增加。

5 結(jié)語

影響沈陽市老年人體育消費(fèi)的微觀經(jīng)濟(jì)因素主要包括消費(fèi)者的收入水平、體育商品的價格、消費(fèi)者的預(yù)期、替代品與互補(bǔ)品的價格這四個方面。由于受時間、經(jīng)濟(jì)等因素的制約，一部分老年人并沒有真正參與體育消費(fèi)，所以沈陽市老年人體育消費(fèi)的總體水平并不高。在這種情況下，沈陽市相關(guān)政府部門要處理好發(fā)展經(jīng)濟(jì)和發(fā)展體育之間的關(guān)系。認(rèn)定了經(jīng)濟(jì)與體育的這種相互關(guān)系之后，有關(guān)部門在實(shí)際工作中就該對老年體育發(fā)展給予充分的重視。老年人體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外都是一項(xiàng)社會公益性事業(yè)，政府對公益事業(yè)提供減免稅收的優(yōu)惠政策是現(xiàn)今世界各國普遍的做法。所以，各級政府應(yīng)積極借鑒國內(nèi)外的寶貴經(jīng)驗(yàn)，一方面應(yīng)根據(jù)本地區(qū)老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的實(shí)際困難，積極組織落實(shí)現(xiàn)有的和可能給予的相關(guān)優(yōu)惠政策；另一方面還應(yīng)根據(jù)老年人體育產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)，爭取一些稅收優(yōu)惠政策，支持老年人體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有這樣，才能在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時促進(jìn)老年人體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和老年人體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 胡學(xué)蓮,成協(xié)祥,歐陽柳青.我國居民體育消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].體育學(xué)刊,2002,(5):37～39.

[2] 王穎.我國城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)水平的比較研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2002,(4):6～8.

F126.1

A

1005-5800(2011)03(b)-247-02

蘇欣（1964-），男，沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)學(xué)。