管一閣

2010上海旅游節(jié)“老鳳祥杯”旅游紀念品設計大賽日前落下帷幕，入圍作品希望體現(xiàn)上海城市的特色，并激情洋溢地注入了時代精神——樂觀，開放，機智，時尚，朝氣蓬勃……

最后一輪評審結果出來，特等獎被三枚小小的夾子奪得——《摩登夾子》系列夾子三枚一組，分別以東方明珠、金茂大廈和環(huán)球金融大廈三幢標志性極強的地標性建筑為藍本，進行了有限的變形與壓縮，但小心翼翼地保留了它們的基本特征，又不弱化夾子的實用功能，然后在一個透明盒子里閃閃發(fā)光。三枚夾子成了上海經(jīng)濟建設高速發(fā)展的形象“代言人”，通過使用與收藏，可以將上海的文化影響力輻射到更遠的邊界。

其他的獲獎作品也各有勝人之處，獲得一等獎的一個筷擱，用金屬做成了外白渡橋的橋體，它的標志性很強，讓人看一眼就知道與那座百年老橋有關。而且它也是實用的，在享受美食的同時，想到上海這座開放城市，其實也是各幫派風味云集的美食都會。外白渡橋在維修時，拆下一萬多個鉚釘，如果這件作品就采用廢棄的鉚釘為材料，那就更有紀念意義了。

我還十分欣賞《情系石庫門》環(huán)保礦渣八音盒。上海是最早引進八音盒這種“西洋玩意兒”的城市，它放在今天也許算不得新鮮，但這件作品添加了代表著上世紀初象征著聲光電時代的手搖唱機，盒身又刻出石庫門的浮雕，大大增強了地域性與懷舊感。更值得肯定的是，它以礦渣為原材，經(jīng)過精打細磨，顯出玻璃鋼質(zhì)地的光滑細膩，實在惹人喜愛。廢物利用，是應該鼓勵的設計思路。此外，實用性強的《暢游上?！肥掷L觀光圖（絲巾版）、《時尚上海》臺歷、《上海景點》刀具以及特別適合小朋友進行組合性二度創(chuàng)作的《石庫門圖章》等，都體現(xiàn)了開放心態(tài)與進取精神。

當然，參賽作品并非都是完善之作，有些作品還沒有跳出概念化、簡單化的窠臼，創(chuàng)意含量不高，制作粗糙笨拙，幽默感不強，親和力不足，時代感不明顯等通病也是存在的。有一件好像名為“大富豪血戰(zhàn)上海灘”的游戲，讓孩子代入舊上海房地產(chǎn)大亨的角色，購買四大公司、大世界、跑馬廳，又莫名其妙地圈進了新天地、一大會址等，這個游戲據(jù)說可以增加孩子的投資意識。但角色又是哪些人呢，有黃金榮、杜月笙，那么當“黃金榮”一擲萬金豪購了“中共一大會址”后，不就成了黑色幽默了？這也說明設計創(chuàng)作出與時代精神相符，體現(xiàn)中國制造業(yè)與旅游業(yè)較高水平、特別是能夠傳承中國文化精髓的作品，不是一朝一夕可以完成的。

剛剛落幕的上海世博會其實也是一次國際旅游紀念品大展示，有志于旅游紀念品設計與推廣的人士應該在那里接受了一次文化洗禮，并對本土旅游紀念品現(xiàn)實狀況進行比對后會有所思考和收獲。我們發(fā)現(xiàn)一些設計大國如意大利、法國、英國，他們帶進世博會的旅游紀念品不僅體現(xiàn)了本國文化和地域特色，還溫和地傳遞了一種地球村的概念。我們還可以發(fā)現(xiàn)，讓游客愛不釋手的紀念品，其實都充滿了一種幽默感，在會心一笑中被我們牢牢記住。

我們要淡化旅游紀念品的經(jīng)濟價值，特別是堆砌貴重材料來顯示尊貴的那種炫耀性消費，而要突現(xiàn)它的文化價值與傳播作用。目前國內(nèi)許多城市的旅游紀念品開發(fā)，將此作為一般商品來生產(chǎn)銷售，短期收回投資并盈利成了一種慣性思維。同時，設計上也承載了過于沉重的意識形態(tài)使命，往往局限于可解釋性和圖示性。我們希望有關部門對開發(fā)方進行引導，著眼長遠利益和公共利益，進一步解放思想，開動腦筋，使旅游紀念品在傳承文脈、推介城市與景點、展現(xiàn)人文精神與民族性格等方面擔當可愛可親的角色。