任延凱

（大連天途有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司莊河分公司，遼寧 大連 116400）

有線互動(dòng)電視(互動(dòng)電視平臺(tái))是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，是廣電運(yùn)營(yíng)商通過(guò)交互型機(jī)頂盒，提供眾多的服務(wù)讓消費(fèi)者選擇，讓消費(fèi)者進(jìn)行查詢、選擇并實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容的服務(wù)方式。交互型機(jī)頂盒使消費(fèi)者可以通過(guò)點(diǎn)播喜愛的音視頻節(jié)目、玩交互游戲、直播回放、電視購(gòu)物、進(jìn)行家居在線交易、發(fā)送和接受電子郵件信息、與朋友在線聊天、收看電子節(jié)目指南及上網(wǎng)等功能，使電視服務(wù)從一種被動(dòng)的形式變成一種增強(qiáng)的互動(dòng)的形式能更好地服務(wù)用戶，提高用戶的滿意度、忠誠(chéng)度和商業(yè)價(jià)值。

1 有線交互電視的特點(diǎn)及實(shí)現(xiàn)

交互通道的采用是交互電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視系統(tǒng)的重要特點(diǎn)，通過(guò)交互通道，接收機(jī)可以主動(dòng)地和服務(wù)器進(jìn)行通信，從而實(shí)現(xiàn)用戶完全主動(dòng)地獲得服務(wù)的目的。交互電視是數(shù)字電視技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它把電視傳播方式與信息技術(shù)集于一身。與傳統(tǒng)電視不同，交互電視平臺(tái)除了有寬帶的下行廣播通道外，還需要有信息回傳通道，以便返回用戶的定制和點(diǎn)播信息。

在有線電視網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展交互電視具有以下優(yōu)勢(shì)：能夠充分發(fā)揮現(xiàn)有有線網(wǎng)絡(luò)的寬帶資源優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)數(shù)字壓縮編碼技術(shù)以及相關(guān)的數(shù)字信道調(diào)制技術(shù)，可大大提高模擬頻道的帶寬利用率，在一個(gè)模擬頻道中容納約6套數(shù)字電視信道，視頻節(jié)目容量將大大增加，提高了用戶端接收到的電視節(jié)目圖像質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)清晰度可達(dá)DVD質(zhì)量，同時(shí)利用數(shù)字調(diào)制和傳輸方式，可大大提高傳送的數(shù)據(jù)信息量。融合視頻、音頻、數(shù)據(jù)、話音等各類表現(xiàn)方式的多媒體信息服務(wù)，提供高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目，還可面向電視機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)利用機(jī)頂盒上網(wǎng)瀏覽功能，或?qū)⒋罅炕ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換發(fā)送，以及提供如電視商務(wù)(T-COMMERCE)、電子郵局、遠(yuǎn)程教育等綜合以上各類表現(xiàn)形式的多媒體服務(wù)。充分利用已建的數(shù)字交換網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和DOCSIS標(biāo)準(zhǔn)的CM平臺(tái)，作為用戶端交互式信息傳送需要的回傳數(shù)據(jù)信道，這樣可與基于CM的“有線通”業(yè)務(wù)共用同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只需在此數(shù)字交換網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上增加部分服務(wù)設(shè)備，可充分提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的利用率和降低投資費(fèi)用。擴(kuò)大了面向的用戶群范圍，由于在機(jī)頂盒內(nèi)置了DOCSIS標(biāo)準(zhǔn)的CM，不僅可作為簡(jiǎn)單的通信通道服務(wù)于計(jì)算機(jī)用戶，同時(shí)也可面向普通的電視機(jī)用戶，利用機(jī)頂盒外接電視機(jī)作為顯示終端，進(jìn)行諸如電視機(jī)上網(wǎng)測(cè)覽、收發(fā)電子郵件、電視購(gòu)物、遠(yuǎn)程教育等應(yīng)用。增強(qiáng)對(duì)用戶使用權(quán)限的控制，采用CA有條件訪問(wèn)控制技術(shù)，可利用頂盒端的智能卡，增強(qiáng)對(duì)用戶使用權(quán)限的控制以及按內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，可以按用戶需要進(jìn)行信息內(nèi)容的定向播送，可按播送的視頻、音頻節(jié)目?jī)?nèi)容分級(jí)別向用戶收取費(fèi)用。而且可以將用戶的使用習(xí)慣和各節(jié)目收視率等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)收集起來(lái)，記錄到智能卡中以定期反饋到總前端，便于充實(shí)用戶資料庫(kù)，收集到有商業(yè)價(jià)值的信息。采用智能卡作為用戶端的訪問(wèn)權(quán)限控制手段的另一優(yōu)點(diǎn)是，可將用戶預(yù)付到有線網(wǎng)絡(luò)中心的預(yù)付款，以點(diǎn)數(shù)或積分的形式存儲(chǔ)在智能卡中，也可作為用戶支付其它日常費(fèi)用的途徑。

2 有線互動(dòng)電視的業(yè)務(wù)應(yīng)用

在享受廣播電視節(jié)目文化娛樂(lè)的基礎(chǔ)上，有線互動(dòng)電視可以成為一個(gè)綜合信息服務(wù)的平臺(tái)，現(xiàn)在己經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息查詢、電視炒股、聯(lián)網(wǎng)游戲，末來(lái)還能實(shí)現(xiàn)通過(guò)電視繳納水費(fèi)、電費(fèi)、煤氣費(fèi)、交通罰款，進(jìn)行電視購(gòu)物等。實(shí)現(xiàn)用戶從看電視到用電視的根本轉(zhuǎn)變。

用戶可以享受5種有線互動(dòng)動(dòng)電視的業(yè)務(wù)應(yīng)用:

2.1 電視

即現(xiàn)在大多數(shù)用戶能收看到的有線數(shù)字電視節(jié)目，包括小低于61套的基本節(jié)目、若干套付費(fèi)節(jié)目、高清節(jié)目、音頻廣播及數(shù)據(jù)廣播等服務(wù)。

2.2 時(shí)移

有線互動(dòng)電視可以提供的一項(xiàng)數(shù)字電視服務(wù)，將指定的電視頻道存儲(chǔ)在系統(tǒng)中，用戶司一對(duì)過(guò)去48小時(shí)以內(nèi)的節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，并對(duì)該時(shí)段內(nèi)的電視節(jié)目進(jìn)行暫停、回放、快進(jìn)等操作，自主掌握收視節(jié)奏。

2.3 點(diǎn)播

目前主要以熱門電影、熱播電視劇、焦點(diǎn)新聞等信息提供為主。有線互動(dòng)電視目前可以提供200本電影，5000集電視劇，50多檔精品新聞欄目，600多場(chǎng)體育最前沿的熱點(diǎn)賽事,2000多首歌曲入庫(kù)，提供1萬(wàn)多小時(shí)在線娛樂(lè)內(nèi)容。

2.4 信息服務(wù)

提供財(cái)經(jīng)、在線游戲、政務(wù)等多類型服務(wù)?？梢怨墒袑?shí)時(shí)信息、資訊查詢，股票在線交易。

2.5 廣告業(yè)務(wù)

通過(guò)開機(jī)廣告、直播頻道EPG廣告、靜態(tài)/動(dòng)態(tài)EPG廣告、虛擬頻道廣告、視頻插播等廣告形式，對(duì)傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)形成一定的沖擊。

3 有線 互動(dòng)電視新業(yè)務(wù)的構(gòu)想

3.1 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

圖1

利用互動(dòng)點(diǎn)播電視中的節(jié)目資源，通過(guò)電信網(wǎng)、因特網(wǎng)和有線電視網(wǎng)絡(luò)的綜合應(yīng)用，可以開拓出新的有線電視增值業(yè)務(wù)，建立有線電視數(shù)據(jù)下載中心。 在互動(dòng)電視點(diǎn)播系統(tǒng)的播出服務(wù)器中儲(chǔ)存著大量的音樂(lè)MTV、動(dòng)畫片、電影片段等等倍受觀眾欣賞的節(jié)目。將這些節(jié)目庫(kù)加以整理之后，在因特網(wǎng)上向觀眾們開放，觀眾可通過(guò)因特網(wǎng)下載到自己的計(jì)算機(jī)中進(jìn)行觀賞。另外，在數(shù)據(jù)下載中心還將建立一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，開展一些簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)，如在節(jié)目庫(kù)的支撐下開展網(wǎng)絡(luò)教育的相關(guān)業(yè)務(wù)。新業(yè)務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖，如圖1所示。

由此可見，通過(guò)交換機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，將多臺(tái)互動(dòng)節(jié)目播出服務(wù)器組成一個(gè)高速的局域網(wǎng)。在局域網(wǎng)中由數(shù)據(jù)下載服務(wù)器與多臺(tái)播出服務(wù)器中的節(jié)目庫(kù)建立硬盤的映像，將數(shù)據(jù)下載服務(wù)器作為下載的緩沖區(qū)。

3.2 業(yè)務(wù)流程簡(jiǎn)介

下載中心通過(guò)因特網(wǎng)服務(wù)器中的服務(wù)，為觀眾提供系統(tǒng)業(yè)務(wù)的介紹和業(yè)務(wù)的接入連接點(diǎn)。觀眾通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和下載內(nèi)容的選單來(lái)決定選取業(yè)務(wù)服務(wù)的具體種類和內(nèi)容，觀眾的請(qǐng)求在通過(guò)因特網(wǎng)服務(wù)器的安全認(rèn)證后，將請(qǐng)求信息提交給同局域網(wǎng)內(nèi)的數(shù)據(jù)下載服務(wù)器。 數(shù)據(jù)下載服務(wù)器根據(jù)接收的請(qǐng)求信號(hào)在自己的硬盤中以及與播出服務(wù)器的映像信息中查找觀眾要求下載的內(nèi)容，通過(guò)交換機(jī)的高速通道以及因特網(wǎng)將下載節(jié)目傳送到相應(yīng)的計(jì)算機(jī)中，有線電視數(shù)據(jù)下載業(yè)務(wù)的開展不僅充分利用了電視臺(tái)的節(jié)目資源，也可提升電視臺(tái)的知名度。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，互動(dòng)電視點(diǎn)播技術(shù)的應(yīng)用很好地拓寬了有線電視網(wǎng)上增值業(yè)務(wù)的空間，同時(shí)也推動(dòng)和促進(jìn)了我國(guó)有線電視事業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)。

[1]康晉峰.淺談?dòng)芯€互動(dòng)電視及其業(yè)務(wù)應(yīng)用——以太原有線電視網(wǎng)絡(luò)為例[J].山西科技，2010-07-20.