胡蓉暉，黃昌武

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，湖南株洲412008)

體育影視劇與體育實體間的受眾心理橋梁問題①

胡蓉暉，黃昌武

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，湖南株洲412008)

通過體育影視劇影響人的心理與行為，促進體育實體的發(fā)展，需要注意抓住藝術(shù)這一競爭優(yōu)勢，獲得有志于發(fā)展體育實業(yè)事主的資助;還需通過體育影視劇中有關(guān)體育與健康關(guān)系的典型故事，揭示其必然性和吊詭性，使人們心理受到強烈震撼從而自覺鍛煉身體，并使其成為體育新項目發(fā)明和推廣的催化劑。

體育影視劇;體育實體;受眾心理橋梁

體育影視劇指包含有一定體育內(nèi)容的電影和電視劇。體育實體指體育現(xiàn)實形態(tài)的總和，包括非服務(wù)社會的個人體育行為和以服務(wù)社會為宗旨的體育事業(yè)及以贏利為目的的體育產(chǎn)業(yè)等。體育影視劇能對體育實體產(chǎn)生影響是毋庸質(zhì)疑的，優(yōu)秀的體育影視劇能增強體育實體的實力，和體育實體互為促進，形成良性循環(huán)。如電影《少林寺》1982年公映后，前來少林寺習(xí)武的人數(shù)暴增并延續(xù)至今，2007年在少林寺所在地河南省登封縣登記的武術(shù)學(xué)校有83所，學(xué)生為5萬人左右，而觀看少林武術(shù)表演的游客就有30萬人以上。［1］體育影視劇還能使某項體育運動的受眾觀賞服務(wù)和人們踐行這項運動所需裝備的生產(chǎn)量和產(chǎn)品質(zhì)量大增，使相關(guān)商家實力得到增強，同時也進一步提高影視劇資助者的能力和積極性，從而使體育實體進一步壯大。因此，研究并運用這些規(guī)律在今天具有很強的實際意義。

一 牢固把握虛構(gòu)性這一體育影視劇的藝術(shù)特性

體育信息為人接受后形成了相應(yīng)的心理狀態(tài)，這一心理狀態(tài)是否會驅(qū)使人踐行體育行為，其根本的因素在于這一信息是否具有能促使人這樣做的動力，傳播的載體是什么是次要的。如東亞人在40年前并不十分熱衷足球，是電視的普及使得人們能很方便地觀賞高水平的足球比賽，足球才在東亞變成了熱門項目。促成這個結(jié)果的傳播載體，主要不是虛構(gòu)性的影視劇而是紀實性的比賽影像。影視劇和紀實傳播最明顯的不同，是它具有允許虛構(gòu)的藝術(shù)特性，這使它在反映生活時具有更大的可塑空間。所以虛構(gòu)是體育影視劇的魅力所在，是在同其它傳播形式爭奪受眾的不二利器。如關(guān)于中國武術(shù)，過去有多種媒體向全世界進行過大量實況傳播，卻都沒有取得過李小龍主演的《猛龍過江》等5部電影的效果。李小龍主演的武術(shù)片全世界受眾數(shù)以億計，竟然使“中國功夫”成了世界流行語，也導(dǎo)致不少在發(fā)達國家生活的華人能以開辦中國武術(shù)館謀生。［2］

由于影視劇內(nèi)容龐雜，某些影視劇有一定受眾觀看，并不一定全是藝術(shù)力量起作用;其對體育實體產(chǎn)生的良性影響，有時也僅僅是來自劇中出現(xiàn)的普通信息。但有志于用劇本來促進體育實體發(fā)展的體育影視劇制作者，卻能緊緊抓住藝術(shù)性這一其它傳播載體無法替代的優(yōu)勢創(chuàng)作出大眾喜愛的武術(shù)片，并避免影視劇的投資風險。影視劇資金門檻高，同時失敗的概率也高，一部20集的電視劇至少需要300萬元，不說我國每年有幾千集電視劇幾乎白送給各級電視臺也得不到播出，像2006年我國每集投資15萬元以上的電視劇絕大部分則收不回成本。［3］就是在全中國如雷灌耳的趙本山，也有投資400萬元并親自主演《男婦女主任》而大虧損的經(jīng)歷。

由于數(shù)字化電視的普及，以往那種單靠大牌明星、離奇故事乃至床上鏡頭的做法，已很難再贏得觀眾，只有具有藝術(shù)生命力的體育影視劇，才能真正打動受眾心理，贏得受眾認可。

二 充分利用新體育內(nèi)容對受眾心理的沖擊效果

新老體育項目信息對人的心理產(chǎn)生強烈沖擊可以壯大體育實體，但新項目對于體育實體的迅速擴張作用常常更明顯。如呼拉圈信息曾使中國城鄉(xiāng)一夜之間到處都見人們在扭呼拉圈，1990年代發(fā)生北京20多家工廠日產(chǎn)10萬個還供不應(yīng)求。所以許多歐美企業(yè)都相當重視新體育項目的發(fā)明和推廣，據(jù)美國體育用品制造協(xié)會統(tǒng)計美國人開展的運動如1999年有14類108種之多，而相當高的比例是時尚新項目;2000年參加輪排滑等新項目的人達8 000多萬，這一年全美國用于有組織體育活動的開支為2 130億美元。［4］推廣這些新項目的傳播載體當然是多元的，但影視劇的效果奇佳。如《霹靂舞》就使美國及世界許多國家包括中國卷起過街舞狂飚。由于市場不發(fā)達和有關(guān)部門少有政策引導(dǎo)措施等因素的影響，我國有關(guān)事主對新體育項目的創(chuàng)造和推廣，遠不如美國等發(fā)達國家積極和有效。但由于人天生都對新體育項目存在強烈的需求，所以我國民間從古至今有強烈的創(chuàng)造和尋找新體育項目的愿望，所以我國目前已整理的歷史上各族人民創(chuàng)造的體育項目有977項之多。［5］近年來還在不斷創(chuàng)新，如廣西靈川縣幾個老人將氣球作為排球打，因其適合人們的需要一下子成了人們普遍喜愛的運動，列入了廣西區(qū)運會正式比賽項目，并迅速在南方諸省流行，成為一門相當時尚的運動。

大凡新的東西總存在著風險，影視劇中的新體育元素同樣如此。于是影視劇制作者和體育事業(yè)者，體育產(chǎn)業(yè)者三者的目標有時會產(chǎn)生矛盾，前者有時對新項目擔風險，而后二者則傾向于“喜新厭舊”。我們應(yīng)該用政策調(diào)和這一矛盾，適當給予和體育彩票公益金補貼及其他獎勵等。

如何在影視劇中充分利用新體育項目對受眾心理產(chǎn)生理想的沖擊效果?我們認為:一是要努力展示體育項目有關(guān)因素對特定受眾的新奇性。這點對以地域為背景帶有旅游色彩的體育項目尤其有效，《少林寺》吸引人們前往河南登封少林寺習(xí)武和觀武就是范例，這是值得體育影視劇挖掘的富礦。因為我國體育旅游潛力相當巨大，2002年春節(jié)黃金周的最后一天，吉林北大湖滑雪場的滑雪旅游人數(shù)達4萬人。而我國此類體育旅游項目已有20類21 277個。［6］中國地域大，不同的景點對不同人群有不同的吸引力，景點之間存在相當激烈的競爭關(guān)系。由于宣傳回報率高等因素，可以很容易地促使有關(guān)事主資助影視劇制作者制作和傳播這種影視劇。二是要展示體育項目的快樂性和對特定人群的吸引力。尤其是那些既具商業(yè)性同時又適合中國人開展的項目，更是需要通過影視劇去宣傳開發(fā)。如氣候與人種和我國都相近的日本、韓國及臺灣地區(qū)，棒球運動都開展得非常普遍，2005年1．27億人的日本有7 000多萬棒球人口，棒球彩票銷售額達112億美元，中國大陸也應(yīng)該有這方面的發(fā)展?jié)摿?。三是要展示體育項目的刺激性。有些很富刺激性的體育項目如漂流、跳傘、攀巖只符合少數(shù)人需要，但這種人往往屬于消費力強的優(yōu)質(zhì)體育人口因而不能忽略。四是要展示項目的獲益性。如健美運動，2009年我國有87萬家整形美容機構(gòu)，其營業(yè)收入達1 782億元，主要來自中青年婦女顧客，足見其愛美心理之強烈到了何種程度，這當然也會構(gòu)成她們參與健美項目的動力;再如溜旱冰能使少年獲取樂趣和贊賞，而商人則能從中獲得豐厚利潤。五是要展示項目規(guī)則的簡單和通俗性。許多項目是否得到人們觀賞和踐行取決于相關(guān)人員懂不懂規(guī)則。在中國這樣廣闊的天地，“陽春白雪”和“下里巴”都會有市場。

三 高度重視體育影視劇對個人體育能力的提升

個人自覺鍛煉實現(xiàn)體質(zhì)強壯是體育的理想狀態(tài)，我國目前和這理想相距甚遠，這使得國民健康情況非常不妙;2007年北京征兵體檢不合格率達56．4%;2008年我國國民超重率達22．8%，急診病人50．1億人次，應(yīng)該住院的病人5．49億人次，比率都遠比發(fā)達國家高。這雖然有許多原因，如體育場地少等，但最根本還是國民自覺鍛煉身體的意識不強。任何人只要有強烈的鍛煉身體意愿，就完全有時間和條件鍛煉。人們?nèi)糁匾曌陨礤憻?，必然對參與和觀賞體育活動及購買體育用品產(chǎn)生興趣，從而構(gòu)成了體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

當人們強烈意識到體育于自己切身利益之重要，則可使人們樹立自覺鍛煉身體的理念并一輩子都強迫自己踐行，影視劇對實現(xiàn)這一目標有積極的激勵作用。不鍛煉身體給自身帶來的利益損失各人有所不同，有的人不一定嚴重但有的人非常嚴重。后者雖然是概率不高的極端，但若將這極端放大，使人認識到其具有不可知的普遍，卻可能更符合藝術(shù)規(guī)律，這源于未來對任何人都具有不可叵測的吊詭性，能對人們產(chǎn)生強烈的警示作用，在其心理留下深刻的烙印。比如將一個兒時體弱多病受盡折磨的人，描繪成通過科學(xué)地鍛煉后身體健康，幸福終老并且是老死而不是病死;而一個從小到大一直沒有毛病的人，由于認為自己體質(zhì)良好不屑鍛煉，到45歲就由于缺乏鍛煉而經(jīng)常生病不愈而亡。二人的故事交叉在一起對照，使受眾在迷人的藝術(shù)享受中，同時接受體育與健康關(guān)系的科學(xué)知識，并促使他們自覺鍛煉身體。

體育影視劇對體育實體間的受眾心理會產(chǎn)生多重影響，所以我們要正確認識體育影視劇對體育實體的巨大作用，趨利避害，正面利用與引導(dǎo);另外，體育影視劇多屬公益領(lǐng)域，所以那些以贏利為目標的影視劇制作方和商業(yè)性質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)事主不會特別有興趣。所以投資一般應(yīng)由公益部門承擔;但公益部門天生浪費大，產(chǎn)品能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的概率低。所以，最好是公益部門出全資或部分補貼，用競爭招標的方式由私營部門操作，操作效果同報酬掛鉤。

［1］張興軍，陳澤偉．中國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的樣本［J］．瞭望，2008(32):35－37．

［2］夏海淑，鄭啟航，熊平．中國功夫全球化生存調(diào)查［J］．環(huán)球，2008(7):28－30．

［3］高福安，宋培義．電視劇制片管理［M］．北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2009:103．

［4］霍華德，克朗普頓．體育財務(wù)［M］．張兆國，等，譯．北京:清華大學(xué)出版社，2007:101．

［5］張選惠．民族傳統(tǒng)體育概論［M］．北京:人民體育出版社，2006:85－86．

［6］于秀梅．中國體育旅游研究［M］．北京:中國水利水電出版社，2006:72．

On Audience Psychology Bridge between Sports Movies＆TV Plays and Sports Entities

HU Ronghui，HUANG Changwu

(School of Physical Education，Hunan University of Technology，Zhuzhou，Hunan，412008，China)

Sports movies and TV plays can boost the development of sports entities through influencing the audience psychology and driving them into sports practice．We should pay special attention to artistry in the movie and plays so as to enlist the support of entrepreneurs who are interested in the development of sports entities to catalyze the invention and the spread of new sports games，as well as to move people to do physical exercises voluntarily by showing them the inevitable dramatic effect sports．

sports movies＆TV plays，physical entities，audiences’psychology as a bridge

G80－054;J90－05

A

1674－117X(2011)06－0120－03

2011－09－19

胡蓉暉(1979－)，男，湖南株洲人，湖南工業(yè)大學(xué)講師，碩士，主要從事體育人文社會學(xué)研究。

責任編輯:駱曉會