唐 踔

（同濟(jì)大學(xué)馬克思主義學(xué)院,上海 200092）

論當(dāng)代中國文化軟實(shí)力的提升

唐 踔

（同濟(jì)大學(xué)馬克思主義學(xué)院,上海 200092）

近年來，我國公共文化建設(shè)取得了積極進(jìn)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加快，文化貿(mào)易快速發(fā)展，文化國際影響力不斷擴(kuò)大。但是，我國文化軟實(shí)力提升仍面臨重視程度不夠、社會核心價(jià)值觀引領(lǐng)和整合力不強(qiáng)、發(fā)展動力不足、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后、文化資源開發(fā)不當(dāng)、文化傳播力不強(qiáng)、缺少文化“擺渡者”等諸多問題。因此，為提升我國文化軟實(shí)力，必須推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展的生機(jī)和活力；推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，提升競爭力；弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化傳承力；強(qiáng)化核心價(jià)值體系建設(shè)，增強(qiáng)文化凝聚力；建構(gòu)全社會參與建設(shè)新格局，增強(qiáng)文化發(fā)展動力；改善傳播理念和方式，提升文化對外傳播力；重視思想、觀念和原則的生產(chǎn)和傳播，增強(qiáng)文化吸引力。

當(dāng)代中國；文化軟實(shí)力；提升；現(xiàn)狀、問題及對策

黨的十七大報(bào)告指出：“要堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上?！盵1]這是我們黨首次在全國代表大會的報(bào)告中使用“文化軟實(shí)力”的概念。中共十七屆五中全會進(jìn)一步指出，文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量，要推動文化大發(fā)展大繁榮、提升國家文化軟實(shí)力，建設(shè)中華民族共有精神家園，增強(qiáng)民族凝聚力和創(chuàng)造力。所謂“文化軟實(shí)力”是指通過文化生產(chǎn)、文化交流、文化教育和信息傳播等途徑使本國所倡導(dǎo)和奉行的價(jià)值理念贏得國內(nèi)外受眾的普遍認(rèn)可從而獲得國際影響力的能力。文化軟實(shí)力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到一個(gè)國家的國際競爭力，關(guān)系到一個(gè)國家維護(hù)自身利益實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。因此，在文化交往全球化語境下深入探討中國文化軟實(shí)力發(fā)展問題無疑具有重大的理論意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、當(dāng)代中國文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀

自2003年黨的十六大以后，我國開始大力推動文化建設(shè)，特別是黨的十七大提出“提高國家文化軟實(shí)力”的重要戰(zhàn)略決策以來，文化軟實(shí)力建設(shè)取得了積極的進(jìn)展，成果斐然。

（一）公共文化建設(shè)取得了積極進(jìn)展。近幾年，按照黨中央、國務(wù)院的部署，通過文化信息資源共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站工程、廣播電視村村通工程、農(nóng)村電影放映工程、農(nóng)家書屋工程等一系列重大公共文化建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施，我國農(nóng)村特別是中西部地區(qū)長期以來的公共文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的局面得以扭轉(zhuǎn)。中央和一些地方政府在公共文化建設(shè)中還引進(jìn)了市場競爭機(jī)制，采取政府采購、財(cái)政補(bǔ)貼、委托經(jīng)營等市場化方式，提高了公共文化建設(shè)的效率，從而使得公民能夠分享國家文化建設(shè)的成果，提高全民族文化素質(zhì)，為我國文化軟實(shí)力建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。改革開放初期被外國友人描述為“大城市的夜晚如同鄉(xiāng)村”的“寂靜的中國”，變成了有聲有色、充滿生機(jī)的文化中國。[2]

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加快。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，自2003年開展文化體制改革試點(diǎn)以來，我國文化產(chǎn)業(yè)年均增長率為15%左右，高于GDP年均增長約5個(gè)百分點(diǎn)。2009年，盡管遭受了國際金融危機(jī)的沖擊，我國文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快發(fā)展態(tài)勢，全年增加值為8400億元左右，比2008年增長10%，快于同期GDP的增長速度3.2個(gè)百分點(diǎn)，占同期GDP的比重為2.5%左右。與2004年相比，2008年法人單位數(shù)增加14.3萬個(gè)，增長近45%；資產(chǎn)總額增加9170億元，增長50%；從業(yè)人員增加186萬人，增長18.6%。法人單位主營業(yè)務(wù)收入為26802億元，比2004年增加10577億元，增長65%。營業(yè)利潤為981億元，比2004年增長5倍多。我國的圖書出版由1978年的1.45萬種，發(fā)展到2006年的23.39萬種；報(bào)紙由1978年的186種，增加到2006年的1935種。中國廣播電視已成為世界上規(guī)模最大、覆蓋人口最多的電子傳媒?；ヂ?lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，全國已有1.62億網(wǎng)民，居世界第二位；手機(jī)用戶4.87億，居世界第一。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)大幅提高的良好發(fā)展態(tài)勢，成為提高中國文化軟實(shí)力的主要支撐性產(chǎn)業(yè)。[3]

（三）文化貿(mào)易快速發(fā)展。漢語是中國文化的載體，蘊(yùn)含著極其豐富的文化信息，學(xué)習(xí)漢語必定會使更多的人了解中國文化。自2004年11月全球首家孔子學(xué)院在韓國成立以來，到2010年，全球已建成500所傳授漢語和中華文化的孔子學(xué)院和孔子課堂，它們將成為傳播中國文化和推廣漢語教學(xué)的全球品牌和平臺。目前，全世界有超過3000萬外國人在學(xué)習(xí)漢語。隨著中國的崛起，中國傳統(tǒng)的道家文化、佛教文化、養(yǎng)生文化、醫(yī)學(xué)文化、氣功文化、武術(shù)文化等也逐漸在國際上產(chǎn)生了重要影響。在對外文化交流過程中，中國文化產(chǎn)品的對外輸出逐步增加。中國的影視、出版物、繪畫、文藝等文化產(chǎn)品逐漸受到世界各地人們的歡迎與認(rèn)可。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議和教科文組織的統(tǒng)計(jì)，2007年，中國的文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易總量的19%，成為居世界前五位的文化貿(mào)易大國。

（四）文化國際影響力不斷擴(kuò)大。改革開放以來，中國逐步探索出一條有中國特色的社會主義發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展，形成了著名的“中國模式”、“北京共識”，中國的發(fā)展引起了整個(gè)世界的關(guān)注或興趣。中國社會主義建設(shè)的偉大成就，增強(qiáng)了“中國模式”的吸引力和感召力，在世界上認(rèn)同“北京共識”的人也越來越多。尤其是近幾年來，隨著中國的和平崛起，中國政府積極參與國際事務(wù)與區(qū)域合作，在解決朝核問題的六方會談、應(yīng)對金融危機(jī)中的國際合作、世界氣候會議等重大國際問題中發(fā)揮了作為世界大國的建設(shè)性作用。中國在應(yīng)對金融危機(jī)中的積極作用和良好表現(xiàn)也贏得世界各國的普遍贊譽(yù)，國際影響力不斷擴(kuò)大。

二、當(dāng)代中國文化軟實(shí)力提升中存在的主要問題

雖然，近幾年來中國的文化軟實(shí)力和影響力已經(jīng)明顯增強(qiáng)，但由于我國文化軟實(shí)力建設(shè)剛剛起步，文化軟實(shí)力西強(qiáng)我弱的局面并沒有根本改變，文化軟實(shí)力與中國不斷上升的國際地位和豐富的文化資源現(xiàn)狀還不相適應(yīng)，同時(shí)也與中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力很不相稱。

（一）對文化軟實(shí)力建設(shè)的重視程度不夠。改革開放以來，黨和國家確定了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的發(fā)展戰(zhàn)略，各種方針政策都向有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向傾斜，各種政績評價(jià)體系都以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)硬性指標(biāo)為重要內(nèi)容。這就造成了在國家的戰(zhàn)略選擇與各級政府的宏觀決策上，乃至在國民的總體認(rèn)識與具體實(shí)踐中，都以硬實(shí)力（及其資源）作為比較、衡量一個(gè)國家和地區(qū)發(fā)展的主要標(biāo)準(zhǔn)，而在一定程度上忽視了作為綜合實(shí)力基礎(chǔ)的文化軟實(shí)力的發(fā)展?？傮w說來，我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略方針還停留在“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”的認(rèn)識層面上，缺乏從提升軟實(shí)力角度增強(qiáng)國力的戰(zhàn)略思考和總體規(guī)劃。[4]

（二）社會核心價(jià)值觀引領(lǐng)和整合多樣化文化的能力不強(qiáng)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國的社會經(jīng)濟(jì)成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關(guān)系和分配方式多樣化趨勢的發(fā)展，社會結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜化，各種腐朽、落后思潮紛紛涌現(xiàn)。而隨著對外開放的發(fā)展，西方社會思潮與意識形態(tài)也不斷涌入。這對廣大民眾尤其是青少年的價(jià)值觀構(gòu)成極大沖擊，使維系社會正常運(yùn)轉(zhuǎn)的思想文化基礎(chǔ)削弱。原有社會核心價(jià)值觀受到了較大的沖擊而處于被邊緣化狀態(tài)，主流文化與各種不健康的亞文化之間的競爭和沖突越發(fā)激烈。當(dāng)前，我國的核心價(jià)值體系無法有效引領(lǐng)和整合多樣化的思潮和文化，這就造成公民對國家的忠誠感和自身文化的認(rèn)同感減弱，社會文化整合難度進(jìn)一步加大。

（三）我國文化軟實(shí)力的發(fā)展模式單一，發(fā)展動力不足。當(dāng)前，中國文化軟實(shí)力發(fā)展的主要推動力來自各級黨政機(jī)關(guān)、教育部門、科研院所和各種主流媒體，實(shí)施方式主要是自上而下的強(qiáng)勢宣傳和直接教育。在傳統(tǒng)的文化發(fā)展戰(zhàn)略中，忽視了各種社會團(tuán)體、群眾自治組織以及普通民眾學(xué)習(xí)和傳播先進(jìn)文化的積極性和主動性。也就是說，當(dāng)前中國文化軟實(shí)力推動主體比較單一，而且采取的主要是自上而下的“灌輸”模式，力量作用單向化。對這種模式的過度依賴導(dǎo)致了當(dāng)代中國文化軟實(shí)力建設(shè)具有濃重的行政化色彩，而且在內(nèi)容和形式上學(xué)院派作風(fēng)嚴(yán)重，針對性不足、缺乏時(shí)代特色，無法滿足人民群眾的日益增長的文化需要，造成了當(dāng)代中國文化軟實(shí)力的滲透力不足，而且缺乏有效而又持久的發(fā)展動力。

（四）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，“文化赤字”嚴(yán)重。我國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏整體規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)集約化程度較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的份額還很小。中國的文化產(chǎn)業(yè)還面對著發(fā)達(dá)國家文化輸入的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我國文化的對外貿(mào)易長期處于逆差狀態(tài)，存在相當(dāng)程度的“文化赤字”現(xiàn)象。2004年的中國行業(yè)發(fā)展報(bào)告指出，我國音像制品和電子出版物出口總額220萬美元，進(jìn)口總額2136萬美元，逆差近10倍；全國圖書、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口總額2546萬美元，進(jìn)口總額1.6億美元，逆差為6倍。2006年，我國圖書進(jìn)口與出口版權(quán)貿(mào)易的比例為6：1，與美英之間的進(jìn)出口比例則高達(dá)20：1左右，大部分版權(quán)出口地都是東南亞國家。這些數(shù)據(jù)說明，在文化交往中，境外文化產(chǎn)品像“洪流”一樣大量地涌入我國文化市場，而我國流向域外的文化產(chǎn)品卻只是涓涓的小溪。

（五）文化資源開發(fā)不當(dāng)，文化傳播力不強(qiáng)。當(dāng)前我國對文化資源的開發(fā)還不盡合理，這主要表現(xiàn)為：一是缺乏規(guī)劃。忽視前期調(diào)研、論證和方案設(shè)計(jì)，使資源的整體優(yōu)勢、核心優(yōu)勢得不到很好的發(fā)揮和利用。二是盲目開發(fā)。并非所有的文化資源都可以開發(fā)、轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品或文化服務(wù)，也并非所有的開發(fā)都能實(shí)現(xiàn)預(yù)期。三是粗放開發(fā)。由于對文化資源總體價(jià)值缺乏宏觀深刻的把握，一些地方倉促上馬，低水平開發(fā)。四是無序開發(fā)。當(dāng)前，在文化資源開發(fā)過程中，短期行為、單邊行為和隨心所欲的做法相當(dāng)程度地存在著。[5]文化傳播力不強(qiáng)阻礙了中華文化走向世界。就目前來看，我國文化對外傳播的載體、手段、方式、內(nèi)容等都存在很大問題和不足，嚴(yán)重制約了我國文化的全球傳播力和影響力。

（六）缺少中西文化的“擺渡者”。僅僅創(chuàng)造出更多的文化產(chǎn)品、更新文化傳播方式還不夠，要使優(yōu)秀的中華文化傳播海外，還必須有好的文化“擺渡者”。目前國內(nèi)缺少國際文化傳播方面的專業(yè)人才作為中西文化的“擺渡者”，這已經(jīng)成為中華文化走向世界的又一大障礙。中西語言差距太大，沒有一大批好的翻譯人才是絕對不行的。語言作為文化“擺渡”的工具，是中華文化走向世界的橋梁。國家有必要培養(yǎng)一批對中外文化都有較深造詣的語言專家，來從事文化交流，推動中華文化走向世界。培養(yǎng)優(yōu)秀的文化人才需要戰(zhàn)略眼光，更需要時(shí)間，而當(dāng)前浮躁之風(fēng)太盛，甘于寂寞、具有十年磨一劍毅力的文化工作者委實(shí)不多。

三、提升中國文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略和策略

提高國家文化軟實(shí)力事關(guān)我國的綜合國力，關(guān)系到最廣大人民的利益。因此，必須采取有效的措施，著力提高我國的文化軟實(shí)力。

（一）積極推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)中國文化發(fā)展的生機(jī)和活力。創(chuàng)新是馬克思主義的本質(zhì)特征。與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新是一種文化維持自身生機(jī)與活力的重要前提。所以提高能力是國家文化軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略的核心，也是提高國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。胡錦濤同志2006年在全國科技大會上的講話中指出，創(chuàng)新文化孕育創(chuàng)新事業(yè)，創(chuàng)新事業(yè)激勵創(chuàng)新文化。在黨的十七大上，他強(qiáng)調(diào)指出：“推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力。在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路?！盵6]。文化創(chuàng)新，首先要推進(jìn)文化觀念創(chuàng)新。觀念是行動的先導(dǎo)，觀念不更新，就難以實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的快速發(fā)展。推進(jìn)文化觀念創(chuàng)新主要是樹立和更新文化創(chuàng)新觀、文化權(quán)益觀、文化安全觀、文化產(chǎn)業(yè)觀、文化人才觀等等。其次，要推進(jìn)文化體制創(chuàng)新。體制機(jī)制是文化軟實(shí)力發(fā)展的根本保障。要加快推進(jìn)國有經(jīng)營性文化單位的轉(zhuǎn)企改制，按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，完善法人治理結(jié)構(gòu)，使之成為合格的市場主體。完善文化市場體系，加快建立健全統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。改善宏觀管理，不斷增強(qiáng)政府對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控能力。第三，要大力推進(jìn)文化內(nèi)容和形式創(chuàng)新。要通過推進(jìn)文化內(nèi)容創(chuàng)新，使我國文化產(chǎn)品既具有鮮明的實(shí)踐特色和強(qiáng)烈的時(shí)代感，又具有鮮明的民族特色。既生產(chǎn)“陽春白雪”，又生產(chǎn)“下里巴人”，滿足不同群體、不同層次人們的文化需求。要以廣大人民群眾喜聞樂見的形式如講壇、小品、電視劇、各種娛樂節(jié)目以及其他群眾性活動將先進(jìn)文化滲透其中，弘揚(yáng)社會主義的價(jià)值觀和主旋律。第四，要大力推進(jìn)文化傳播手段的創(chuàng)新。要不斷拓寬文化軟實(shí)力的傳播渠道，豐富傳播手段，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的大眾化傳播體系。堅(jiān)持運(yùn)用電視、電影、廣播、書刊、網(wǎng)絡(luò)等多種有效載體將文化價(jià)值觀形象化、具體化、藝術(shù)化、多媒體化。

（二）推動我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，提升我國文化競爭力。文化產(chǎn)業(yè)概念強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)造財(cái)富和文化增加價(jià)值，既重視文化的市場化，推動文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營和消費(fèi)；又重視市場文化化的趨勢，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的文化附加值和大力發(fā)展“以文化為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為此，首先，要制定和實(shí)施適應(yīng)新形勢的文化產(chǎn)業(yè)政策，根據(jù)新形勢、針對新問題，采取行之有效的思路和對策。新的文化產(chǎn)業(yè)政策要遵循“五個(gè)堅(jiān)持”的基本原則，即堅(jiān)持把社會效益放在首位、堅(jiān)持以體制改革和科技進(jìn)步為動力、堅(jiān)持走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路、堅(jiān)持以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線、堅(jiān)持內(nèi)外并舉。其次，要堅(jiān)持以市場機(jī)制為導(dǎo)向，著力培育一批有實(shí)力、有競爭力的骨干文化企業(yè)。著力培育這樣一批骨干文化企業(yè)是增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和國際競爭力、提升國家文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)。為此，應(yīng)著重扶持具有市場領(lǐng)導(dǎo)地位或潛力大的文化企業(yè)，通過跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平，積極“走出去”，充分參與國際競爭，不斷壯大自身實(shí)力。大型國有文化企業(yè)應(yīng)成為“主力軍”，充分發(fā)揮主導(dǎo)作用；廣大民營文化企業(yè)應(yīng)成為“生力軍”，充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢和積極作用。第三，要加強(qiáng)高端人才培養(yǎng)。豐富的人才儲備是文化產(chǎn)業(yè)保持競爭優(yōu)勢的一個(gè)關(guān)鍵因素。文化產(chǎn)業(yè)是典型的知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要大批高素質(zhì)的人才。應(yīng)積極創(chuàng)造條件，有計(jì)劃地培養(yǎng)一批有文化、有素質(zhì)、有能力的經(jīng)營人才、管理人才、專業(yè)技術(shù)人才特別是復(fù)合型人才；加大人才機(jī)制創(chuàng)新，完善人才使用、競爭和激勵機(jī)制，吸引和挖掘優(yōu)秀人才，使優(yōu)秀人才進(jìn)得來、留得住、用得上。

（三）弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中國文化的傳承力。中華民族傳統(tǒng)文化和精神是中國文化軟實(shí)力的文化基礎(chǔ)，是一種內(nèi)在的、隱性的文化競爭力。面對全球范圍內(nèi)各種文化的相互激蕩，必須把弘揚(yáng)和培育民族精神作為提升文化軟實(shí)力極為重要的任務(wù)，使全體人民始終保持昂揚(yáng)向上的精神狀態(tài)。首先，要認(rèn)真挖掘和提煉傳統(tǒng)文化中的有益思想價(jià)值。要深刻認(rèn)識祖國傳統(tǒng)文化的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，按照取其精華、去其糟粕的要求進(jìn)行科學(xué)梳理，挖掘符合時(shí)代發(fā)展要求的內(nèi)容，汲取合理思想內(nèi)核，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，使之與當(dāng)代社會相適應(yīng)。運(yùn)用多種方式宣傳和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包括編寫通俗讀物、拍攝電視專題片、在媒體上開設(shè)專欄等多種形式，使更多的人了解傳統(tǒng)文化，成為傳統(tǒng)文化的承載者、傳播者。[7]其次，要實(shí)行多元文化主義政策，增強(qiáng)國家內(nèi)部凝聚力。一國內(nèi)部不同種族、民族和宗教信仰的人群擁有不同的文化，文化的多樣性是一個(gè)客觀的現(xiàn)實(shí)。多樣性的文化之間如何和諧相處而非彼此沖突，是那些多種族、多民族、多宗教國家共同面臨的一大挑戰(zhàn)。只有制訂和實(shí)施“多樣性共同生活”的多元文化教育政策，承認(rèn)和尊重文化的多樣性，提高公民對社會政治共同體的認(rèn)同感和歸屬感，尋求“多樣性中的一致性”，才能增強(qiáng)擁有多樣性文化國家的內(nèi)部凝聚力。其三，擴(kuò)大文化交流，賦予傳統(tǒng)文化以時(shí)代特色。立足于現(xiàn)時(shí)代，以全球化的思維和眼光回應(yīng)文化交往全球化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要深入研究新形勢下我國文化建設(shè)面臨的新問題，善于在更加開放的環(huán)境中建設(shè)中國特色文化。因此，我們要在提升文化軟實(shí)力中：“積極學(xué)習(xí)和借鑒世界各國人民創(chuàng)造的一切文明成果，博采眾長，厚積薄發(fā)，推陳出新，在人類文藝發(fā)展史上譜寫絢麗多彩的篇章。”[8]在吸收他國先進(jìn)文化成果之時(shí)，要主動地展示中華文化的魅力，推動中華文化走向世界。

（四）強(qiáng)化體系建設(shè)，增強(qiáng)中國文化的凝聚力。社會主義核心價(jià)值體系是我國文化軟實(shí)力的內(nèi)核和靈魂，我們必須把加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系的吸引力和凝聚力作為建設(shè)文化軟實(shí)力的關(guān)鍵任務(wù)。加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)與教育不僅應(yīng)該在全黨，而且更應(yīng)該在全社會進(jìn)行。在不斷推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化的基礎(chǔ)上，不斷凝聚對中國特色社會主義共同政治理想的價(jià)值共識，進(jìn)而內(nèi)化為自覺地追求共產(chǎn)主義的政治信仰，以此來增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力。當(dāng)前，我國要積極探索引領(lǐng)社會思潮的有效途徑，不斷增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力的整合力，維護(hù)社會的和諧與穩(wěn)定。為此，首先，要把社會主義核心價(jià)值體系納入馬克思主義理論研究和建設(shè)工程，深入研究和揭示社會主義核心價(jià)值體系的重大意義、內(nèi)涵外延和實(shí)踐要求，推出一批有分量、有影響的研究成果。其次，要把社會主義核心價(jià)值體系體現(xiàn)到媒體宣傳中，有效引導(dǎo)社會輿論，積極營造健康向上的主流輿論，振奮民族精神，凝聚黨心民心。其三，采取各種形式，把社會主義核心價(jià)值體系體現(xiàn)到人民群眾的日常學(xué)習(xí)和生活中。1.要把社會主義核心價(jià)值體系體現(xiàn)到群眾性精神文明創(chuàng)建活動中，廣泛開展各種形式的精神文明創(chuàng)建活動，加強(qiáng)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德建設(shè)，不斷提高公民思想道德素質(zhì)和社會現(xiàn)代文明程度。2.要把社會主義核心價(jià)值體系體現(xiàn)到大學(xué)生思想政治教育和未成年人思想道德建設(shè)中，納入國民教育總體規(guī)劃，切實(shí)推動社會主義核心價(jià)值體系進(jìn)學(xué)校、進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)學(xué)生頭腦。3.要把社會主義核心價(jià)值體系體現(xiàn)到文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的各個(gè)方面，使之成為鮮明的主旋律，把積極的人生追求、高尚的情感境界、健康的生活情趣傳遞給人民，讓人們在美的享受中受到鼓舞、獲得啟迪。

（五）建構(gòu)全社會參與的文化建設(shè)新格局，增強(qiáng)中國文化發(fā)展的動力。提高國家文化軟實(shí)力是一個(gè)宏大的系統(tǒng)工程，需要全黨全社會共同努力。在文化軟實(shí)力建設(shè)過程中引入文化治理理念，推行分權(quán)化戰(zhàn)略，政府、市場和社會力量各司其職合力推進(jìn)本國文化發(fā)展。[8]努力形成全黨全社會廣泛參與、多向互動的文化軟實(shí)力建設(shè)新格局，增強(qiáng)中國文化發(fā)展的活力和動力。首先，要建立健全黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳思想門主要負(fù)責(zé)、黨政各部門齊抓共管的工作體制和工作格局。在黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，統(tǒng)籌發(fā)揮好宣傳思想文化戰(zhàn)線和社會各方面的作用，形成推動文化建設(shè)的整體優(yōu)勢。宣傳思想文化部門要發(fā)揮好主力軍作用，同時(shí)主動加強(qiáng)與各方面的聯(lián)系，爭取各方面的配合與支持。發(fā)展改革、財(cái)政、社保、稅務(wù)、工商等與文化建設(shè)密切相關(guān)的部門，要切實(shí)擔(dān)負(fù)起文化建設(shè)和管理的相關(guān)職責(zé)，在政策、財(cái)力、物力等方面積極提供支持和保障。其次，要充分調(diào)動廣大文化工作者的積極性，發(fā)揚(yáng)藝術(shù)民主和學(xué)術(shù)民主，提倡不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、不同風(fēng)格流派相互切磋、平等討論，營造寬松和諧的文化發(fā)展環(huán)境，表彰有杰出貢獻(xiàn)的文化工作者，使各類文化人才的才華有展示的舞臺。其三，要充分調(diào)動各種社會團(tuán)體和群眾自治組織的積極力量，發(fā)揮社區(qū)居委會、各級共青團(tuán)和婦聯(lián)等民間組織的優(yōu)勢，針對不同群體開展各具特色的有文化宣傳和教育活動，調(diào)動基層民眾參與文化建設(shè)的熱情。這也是激發(fā)民間“橫向”動力推動文化軟實(shí)力發(fā)展的主要手段。最后，加強(qiáng)海外民間文化交流的力度，調(diào)動海內(nèi)外各種華人組織和社團(tuán)參與中華傳統(tǒng)文化建設(shè)，為弘揚(yáng)和傳播中華文化做出貢獻(xiàn)。

（六）改善文化傳播理念和方式，提升中國文化對外傳播力。文化傳播能力與一國文化在世界上的影響力直接相關(guān)，是一國文化生產(chǎn)力和文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成元素。一個(gè)國家文化的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，而且取決于該國是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。當(dāng)今時(shí)代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界?！拔鲝?qiáng)我弱”的國際輿論格局的形成，就與西方傳媒產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展和我國傳媒產(chǎn)業(yè)的相對落后直接相關(guān)。國家文化軟實(shí)力的提高需要以現(xiàn)代傳媒為載體以擴(kuò)大其文化影響力。為此，要創(chuàng)新傳播方式，在積極推動國內(nèi)主流媒體進(jìn)入國際傳媒市場的同時(shí)，采取收購、兼并、控股、聯(lián)合、合作、節(jié)目交換、引進(jìn)國外人才等多種方式，掌握更多的國際傳媒資源，充分利用國內(nèi)、國際兩種傳媒資源傳播中國的聲音。繼續(xù)推動政府間文化交流活動，把政府間文化交流與國際文化貿(mào)易結(jié)合起來，把政府推動與企業(yè)市場化運(yùn)作結(jié)合起來。著力打造一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，打造具有重要影響力的國際文化交易平臺，打造具有核心競爭力的知名文化品牌。同時(shí)，鼓勵有條件的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)采取獨(dú)資、合資、合作等形式，到境外興辦報(bào)紙、期刊、出版社、印刷廠等實(shí)體，拓展國外和港澳臺地區(qū)市場，進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化的國際影響力和傳播力。強(qiáng)化國際輿論引導(dǎo)，著力建設(shè)語種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的國際一流媒體，使我們的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地，進(jìn)入千家萬戶。積極擴(kuò)大文化教育的國際交流與合作，進(jìn)一步加大漢語國際推廣工作的力度，不斷提高漢語在互聯(lián)網(wǎng)的使用率和影響力。

（七）重視思想、觀念和原則的生產(chǎn)和傳播，增強(qiáng)中國文化的吸引力。提升國家文化軟實(shí)力，還要特別重視思想、觀念和原則的生產(chǎn)和傳播，努力使本國成為國際社會新思想、新觀念和新原則的生產(chǎn)者和傳播者，增強(qiáng)中國文化的吸引力和感召力。[9]思想、觀念和原則等價(jià)值理念是文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容，新思想、新觀念和新原則的生產(chǎn)和傳播是發(fā)展和提升文化軟實(shí)力的重要途徑。伴隨中國經(jīng)濟(jì)高速增長，國家實(shí)力大增，“中國威脅論”也不絕于耳。此時(shí)，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在充分挖掘中國傳統(tǒng)“和諧文化”的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國“和平外交”的理論和實(shí)踐，及時(shí)地提出“和平發(fā)展”和“和諧世界”的理念，立刻受到國際社會的廣泛關(guān)注和普遍贊同。貴和尚中是中國文化的基本精神之一，中國以和平共處五項(xiàng)原則作為指導(dǎo)國際關(guān)系的準(zhǔn)則，得到世界各國的一致好評，被亞非拉等一大批發(fā)展中國家親切地稱之為“中國兄弟”。目前中國已經(jīng)和世界各國廣泛建立了“伙伴關(guān)系”，國家的親和力和影響力急劇增強(qiáng)。十一屆三中全會以來，中國開始了從“斯大林模式”和“毛澤東模式”的傳統(tǒng)社會主義模式向現(xiàn)代社會主義模式的轉(zhuǎn)軌。改革開放是馬克思主義中國化的當(dāng)代進(jìn)程，它不僅使社會主義走出了傳統(tǒng)模式的困境，開創(chuàng)了馬克思主義發(fā)展史上共產(chǎn)主義社會實(shí)現(xiàn)的“中國模式”而且為第三世界國家迅速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化開創(chuàng)了“北京共識”，中國社會主義建設(shè)的偉大成就，增強(qiáng)了“中國模式”吸引力和感召力。

[1][6]胡錦濤.高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利而奮斗[R].北京：人民出版社，2007.33.

[2]人民日報(bào)評論員.不斷推動文化大發(fā)展大繁榮[N].人民日報(bào)，2007-08-08：（001）.

[3]齊勇鋒.國家“文化軟實(shí)力”如何“硬”起來[J].人民論壇（中旬刊），2010,（6）：43-45.

[4]CEI中國行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2004）——傳媒業(yè)[R].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005.49.

[5]杜超，王松華.文化資源轉(zhuǎn)化與文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008,（04）：99-103.

[7]張寧.以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)加快文化建設(shè)[J].新東方，2008,（12）：20-22.

[8]胡錦濤.在中國文聯(lián)第八次全國代表大會和中國作協(xié)第七次全國代表大會上的講話[N]．人民日報(bào)，2006-11-11：（001）．

[9]何增科.國際社會提高文化軟實(shí)力的做法和經(jīng)驗(yàn)[J].毛澤東鄧小平理論研究，2010,（01）：77-86.

【責(zé)任編輯：董麗娟】

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1673-7725（2011）02-0173-07

2010-01-18

唐踔（1970-）男，湖南永州人，博士研究生，講師，主要從事馬克思主義與現(xiàn)實(shí)問題研究。