許貴家/文

體育商品是人們進(jìn)行體育運(yùn)動和體育鍛煉所需要的專業(yè)物品的統(tǒng)稱，它主要包括運(yùn)動裝備、運(yùn)動配件、運(yùn)動服飾以及運(yùn)動食品等軟性體育商品，和運(yùn)動器材、運(yùn)動場地等硬性體育商品。體育用品無論從設(shè)計(jì)，還是制造都是著眼于體育運(yùn)動，而我國全民健身運(yùn)動的興起，也使得體育用品市場得到迅猛、快速的發(fā)展。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國已經(jīng)成為全球最大的體育商品生產(chǎn)基地，同時(shí)也是擁有最大潛力的體育商品消費(fèi)市場。體育商品作為商品的一種，是市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，也受到市場價(jià)值規(guī)律的影響。但由于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好對于體育商品具有較大的影響，而且某些體育商品并不是以盈利而進(jìn)行供給，并且體育商品還受到其他許多社會因素的影響。因此，深入分析體育商品供求關(guān)系，找出影響我國體育商品供求關(guān)系的主要因素，對分析我國體育商品市場可以起到一定的指導(dǎo)作用。

我國體育商品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國的體育商品產(chǎn)業(yè)與國外相比雖然起步較晚，但是發(fā)展迅速，已經(jīng)形成較為成熟的體育物質(zhì)產(chǎn)品。我國的體育人口眾多，愛好體育運(yùn)動的人群也占很大的比重，使得我國體育商品市場有著非常廣闊的空間，而且體育產(chǎn)業(yè)被稱為永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有相當(dāng)好的發(fā)展前景，這就吸引了國際上許多體育商品巨頭進(jìn)入我國的體育商品市場，使得我國的體育商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.體育商品企業(yè)的實(shí)力提高

現(xiàn)代體育商品產(chǎn)業(yè)的競爭是一場沒有硝煙戰(zhàn)爭，它不僅僅是比拼企業(yè)間資金實(shí)力、資源條件，還是對企業(yè)的研發(fā)能力、制造基礎(chǔ)、市場營銷水平等綜合實(shí)力進(jìn)行比較。換句話說，一個(gè)體育商品企業(yè)要是沒有雄厚的資金實(shí)力、良好的研發(fā)技術(shù)、有效的營銷手段，缺乏優(yōu)秀的綜合實(shí)力，就無法在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中取得成功，甚至只是曇花一現(xiàn)，很難在競爭中立足。

2.體育商品廣告效應(yīng)減弱

由于消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于所謂的明星效應(yīng)，對于廣告的信息轟炸不以為然，并且消費(fèi)趨于理性，這就使得廣告的效用大不如前。而且由于各個(gè)體育用品廠家的價(jià)格競爭，企業(yè)不得不降低商品成本，這樣就減少了對于廣告的投入。這些都使得廣告的宣傳作用大幅度減小。這就需要這些體育商品企業(yè)能夠提升自身品牌價(jià)值，維護(hù)品牌形象，增強(qiáng)自身的競爭能力。

3.體育商品本身的競爭日趨激烈

目前，我國體育商品在市場推廣、產(chǎn)品營銷方面已經(jīng)日益成熟，各個(gè)企業(yè)間的競爭主要是通過產(chǎn)品的差異化這一途徑實(shí)現(xiàn)的。市場上的體育商品種類繁多，品種齊全，這就要求體育商品的生產(chǎn)廠商能夠注重商品的內(nèi)在的品質(zhì)和企業(yè)文化內(nèi)涵，而且由于體育商品的消費(fèi)人群以年輕人居多，這對體育商品企業(yè)的研發(fā)能力、研發(fā)速度提出了更高的要求。如何準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位、提高研發(fā)速度是當(dāng)前體育商品生產(chǎn)企業(yè)所要面臨的一個(gè)重要難題。

4.價(jià)格是體育商品企業(yè)的焦點(diǎn)

由于我國勞動力價(jià)格低廉，原材料便宜，國外不少體育商品企業(yè)都在我國投資建廠，這就造成了對我國本土品牌的壓迫。我國的體育商品企業(yè)要想在競爭中立足就必須要勇于接受挑戰(zhàn)，提高自身核心競爭力，增強(qiáng)研發(fā)能力，降低自身成本。

影響體育商品供求關(guān)系的因素

目前，影響我國體育商品供求關(guān)系的主要因素包括體育商品的價(jià)格、消費(fèi)者對體育商品的看法、國家的政策法規(guī)等因素，具體表現(xiàn)在：

1.消費(fèi)者對體育商品的看法

（1）人們對體育商品功能的認(rèn)識與需要

由于全民健身運(yùn)動的發(fā)展，人們越發(fā)認(rèn)識到參加體育活動、進(jìn)行體育鍛煉的重要性，并且已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。這就激發(fā)了我國體育商品的消費(fèi)，但由于消費(fèi)觀念的原因，多數(shù)人并不愿意在購買體育用品上花費(fèi)大筆金錢，人們對于體育商品的消費(fèi)欲望較小。不過隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見我國的體育商品市場有著廣闊的前景。

（2）消費(fèi)者收入

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家經(jīng)濟(jì)狀況運(yùn)轉(zhuǎn)良好，人民的物質(zhì)文化生活有了較大的改善和明顯的提高。隨之而來的是人們的消費(fèi)水平和承受能力都得到了一定程度的提高。人們的消費(fèi)不僅僅是局限于滿足日常生活需求的消費(fèi)，對于精神需求的商品消費(fèi)支出也得到了一定的提高。但總的來說，我國生產(chǎn)力發(fā)展水平還比較低，這導(dǎo)致我國體育商品需求彈性較大，工薪階層的人們對于體育商品的消費(fèi)不多，大多數(shù)體育商品消費(fèi)的總支出都是高收入人群完成的，這就造成了體育商品市場上的供給與需求不平衡。隨著全社會消費(fèi)者收入的增加，人們對于體育商品的需求量也將快速增長。

（3）消費(fèi)者偏好

影響消費(fèi)者對于體育商品需求量的最直接的因素是消費(fèi)者對于體育商品的偏好程度。像體育傳統(tǒng)項(xiàng)目、教育水平、媒體宣傳、全社會對體育運(yùn)動的重視程度、體育商品的質(zhì)量以及政府政策等因素都影響著消費(fèi)者對于體育商品的偏好程度。由于我國的乒乓球、排球、圍棋、象棋、武術(shù)等運(yùn)動的開展較早，具有一定的群眾基礎(chǔ)，足球作為世界上第一大運(yùn)動，在我國也有著良好的群眾基礎(chǔ)，所以人們對于相關(guān)體育商品的消費(fèi)投入較多。而由于姚明登陸NBA引爆的中國籃球熱，也給我國的體育用品市場打了一針強(qiáng)心劑。一些高消費(fèi)群體對于網(wǎng)球、高爾夫球、賽車等貴族運(yùn)動項(xiàng)目的需求，也有利于市場的增長。而且不同年齡對于體育運(yùn)動 的偏好又有著不同。例如年輕人喜歡追求冒險(xiǎn)、刺激的活動，而中老年人偏向于一些運(yùn)動量較小的活動?？傊M(fèi)者對于體育項(xiàng)目的偏好直接影響著人們對于體育商品的需求。

2.體育商品及相關(guān)商品的價(jià)格

（1）體育商品價(jià)格

體育商品價(jià)格是影響體育商品市場供求關(guān)的首要因素。體育商品作為商品的一種，也受到市場價(jià)值規(guī)律的影響。體育商品價(jià)格下降導(dǎo)致供給量下降，體育商品價(jià)格上升導(dǎo)致供給量增加。例如羽毛球產(chǎn)品，當(dāng)該商品受到消費(fèi)者青睞，商品價(jià)格就會上升，市場需求大于供給，而短期內(nèi)供給量難以上升，也會導(dǎo)致價(jià)格上升。體育商品企業(yè)在面對高額利潤時(shí)，會加大對于該商品的供給，使供給量上升。但由于我國部分體育商品的價(jià)格由于定價(jià)較高，因此，價(jià)格的小幅變動對需求與供給量的影響較小。

（2）體育相關(guān)商品的價(jià)格

體育相關(guān)商品主要包括新聞、競賽名稱、競賽標(biāo)志以

及相關(guān)的體育運(yùn)動休閑產(chǎn)品，這些商品大多屬于非物質(zhì)商品。隨著國民收入的提高，滿足精神需求的非物質(zhì)商品也得到了廣泛需求，隨著非物質(zhì)體育商品的供應(yīng)量不斷上升，體育相關(guān)商品的價(jià)格變動會使體育商品的價(jià)格受到影響。體育商品的價(jià)格會隨著體育相關(guān)商品供給量的增加而下降，而消費(fèi)者的需求就會轉(zhuǎn)向體育商品。而且體育商品與體育相關(guān)商品的需求量會呈現(xiàn)同方向變動的趨勢，消費(fèi)者對體育相關(guān)商品的消費(fèi)量增加，直接導(dǎo)致體育商品需求量增加，有利于兩者價(jià)格的共同提高。體育相關(guān)商品的需求量增加，又進(jìn)一步推動了體育商品需求量增加。兩者相互作用，共同依存。

3.國家的政策法規(guī)

國家的政策法規(guī)對于體育商品供給和需求有著很強(qiáng)的影響作用。由于市場經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律會引發(fā)一系列的問題，因此，我國政府制定了一系列的政策和法規(guī)，對市場進(jìn)行宏觀干預(yù)和管理。政府的導(dǎo)向就可以影響供求關(guān)系的變化。例如，國家開展的全民健身運(yùn)動，極大地刺激了國民對于體育商品的需求量，體育商品生產(chǎn)企業(yè)就會加大對于體育商品的供給量。而且體育商品生產(chǎn)企業(yè)在供給體育商品之前，也會根據(jù)國家政策，適當(dāng)加大相關(guān)商品的供給量。當(dāng)政策傾向于全民參與性項(xiàng)目時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)會減少高檔商品的供給，相應(yīng)的增加中低檔體育商品供給。但是政府的政策也會對消費(fèi)者的需求產(chǎn)生抑制作用。例如國家限制部分體育商品市場，這就會造成求大于供的狀況，甚至造成有需求、而無供給的局面。

4.其它因素對體育商品供給的影響

消費(fèi)者對體育商品的需求發(fā)生變動還受到其它一些因素的影響。如消費(fèi)者預(yù)期，即消費(fèi)者對體育商品價(jià)格變動的預(yù)期。當(dāng)預(yù)期價(jià)格抬高時(shí)，會增加現(xiàn)期消費(fèi)，如預(yù)期價(jià)格下降時(shí)，將會減少現(xiàn)期消費(fèi)，等待價(jià)格下降后消費(fèi)。預(yù)期價(jià)格變動對需求量影響有限。從我國消費(fèi)者對體育商品的需求變動趨勢分析，需求量仍將大幅增長。地域間的需求總量不平衡，發(fā)達(dá)地區(qū)超過欠發(fā)達(dá)地區(qū)。隨著共同富裕政策落實(shí)，中西部地區(qū)今后的經(jīng)濟(jì)增速將超過東南部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)對體育商品需求量的增長速度將超過經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的增長速度將超過城市，小城鎮(zhèn)將超過大城市。消費(fèi)者收入變動是影響體育商品需求變動的主要因素，高收入地區(qū)個(gè)人需求總量較大。消費(fèi)者偏好程度的影響作用也是非常明顯的，偏好程度決定消費(fèi)者是否選擇體育商品，不同的消費(fèi)偏好，對體育商品需求結(jié)構(gòu)起決定性作用。

結(jié)語

隨著我國體育商品企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，以及人們的教育程度的提高，體育商品的供應(yīng)量和需求量都會持續(xù)增長。但由于受到體育商品的價(jià)格、我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡以及地區(qū)差異、國家的政策法規(guī)等因素的影響，我國體育商品的需求和供給會出現(xiàn)不均衡。經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的供給量較少，而需求量較多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的需求量也已經(jīng)達(dá)到飽和。因此，我國的體育商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對未來市場進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這樣才能在經(jīng)濟(jì)改革的浪潮中立于不敗之地。