王 敏

(西安鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院 交通運輸系，陜西 西安 710014)

隨著高，我以國地經(jīng)鐵濟為社主會體的的迅城速市發(fā)軌展道和交人通民已生經(jīng)活逐水步平成的為不很斷多提大中城市的重要交通工具。由于地鐵的票價水平直接影響到企業(yè)的收益與利潤，進而對企業(yè)的經(jīng)營理念產(chǎn)生重要的影響，因此地鐵票價的制定成為企業(yè)經(jīng)營者關(guān)注的重要問題之一。在實際定價工作中，行業(yè)的特殊性決定了地鐵定價思路與一般產(chǎn)品的定價有很大的不同，為此結(jié)合行業(yè)的特殊性，分析地鐵票價制定的相關(guān)影響因素，對地鐵票價制定工作提出建議。

1 國內(nèi)外有代表性的地鐵票價制定模式

國內(nèi)外有代表性的地鐵票價制定模式主要有兩種：一種是以日本為代表的政府限價補貼模式，另一種是以香港為代表的純商業(yè)運作模式[1]。我國大陸地區(qū)多采用政府限價政策，即通過市民聽證會的形式確定基本票價，政府再對城市軌道交通企業(yè)的虧損進行補貼。這種方法能夠基本實現(xiàn)城市軌道交通系統(tǒng)的公益性職能，但給政府財政帶來較大壓力，不利于發(fā)揮運營企業(yè)的積極性。

2 影響地鐵票價制定的相關(guān)因素分析

從地鐵建設(shè)的可行性研究到地鐵運營初期，地鐵票價受多種因素的影響。理論上，理想的票價結(jié)構(gòu)及其水平應(yīng)該可以彌補運作成本及年度資本費用，并可獲得一個合理的盈余。但是實際上，制定一個科學(xué)、準(zhǔn)確、合理的票價需要注意一系列問題。

2.1 正確認(rèn)識地鐵票價與成本的關(guān)系

軌道交通的成本是影響票價制定的主要因素，由于軌道交通具有投入大、服務(wù)社會的特點，很難僅依據(jù)成本確定票價。在處理票價與成本的關(guān)系上，應(yīng)走出唯成本論和無成本論兩個極端。

（1）唯成本論。唯成本論認(rèn)為軌道交通票價必須反映運營成本，并可獲得合理的利潤。唯成本論忽視了軌道交通的社會效益，違背了建設(shè)軌道交通的宗旨。例如，廣州地鐵 1999 年的成本票價是 15. 3元；深圳地鐵運營第一年參照廣州地鐵客流量測算的成本票價是 18.3 元。顯然，這樣的成本票價超出了公眾的承受力，無法獲得收益。

（2）無成本論。無成本論認(rèn)為軌道交通是一種公共交通工具，票價應(yīng)向現(xiàn)行公交體系看齊。無成本論所帶來的后果是軌道交通一旦經(jīng)營必然巨額虧損，政府長期補貼，最終導(dǎo)致軌道交通成為政府財政的一大包袱，無力繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)化規(guī)劃發(fā)展；而軌道交通不能形成網(wǎng)絡(luò)，則很難確保客流量的增長，收益無法保證，使軌道交通建設(shè)陷入惡性循環(huán)。

在把握軌道交通票價與成本的關(guān)系上，確定一個長遠(yuǎn)的損益目標(biāo)是問題的關(guān)鍵。這離不開政府的支持，包括固定資產(chǎn)的折舊原則，地鐵沿線物業(yè)開發(fā)權(quán)限，政府在運營初期、近期和遠(yuǎn)期對地鐵的補貼形式與額度等重大事宜。票價的制定還應(yīng)該參考地鐵所提供服務(wù)的特點和優(yōu)勢，地鐵在速度、方便、舒適及可靠方面較公共汽車、電車等交通工具優(yōu)勢巨大。因此，地鐵票價的定位應(yīng)高于城市公共汽車的票價水平。

2.2 合理把握地鐵票價與客流的關(guān)系

（1）票價的制定應(yīng)立足于吸引乘客。當(dāng)客流量確定時，增加票價收入的最直接的措施是提高票價。但從經(jīng)濟學(xué)的角度，客流量是以客運需求為依據(jù)，隨著票價的變化而變化。票價的增減會對客流量構(gòu)成影響，進而影響到票價收入[2]。在其他影響因素一定的情況下，如果只考慮客流量與票價的關(guān)系，從地鐵運營企業(yè)的角度：客流量越大，即需求量越大，在地鐵供給量不變時，按市場經(jīng)濟規(guī)律，票價將會上升，地鐵運營企業(yè)經(jīng)濟效益相應(yīng)會提高；從乘客角度：票價越高，客流量 (需求) 會相應(yīng)減少，地鐵運營企業(yè)帶來的社會效益會降低。因此，既考慮運營成本又考慮軌道交通的社會效益時，票價與客流量之間必然存在一個最佳平衡點。從香港、北京、上海和廣州地鐵票價水平看，實施的票價均在這個平衡點之下，說明政府利用政策手段引導(dǎo)客流、發(fā)揮地鐵作為城市交通主動脈作用的良苦用心。

（2）票價的制定應(yīng)充分考慮公眾的承受能力。隨著城市交通體系立體化的發(fā)展，公眾對交通服務(wù)設(shè)施有了多種選擇，政府應(yīng)提供并引導(dǎo)公眾選擇最佳的出行組合方式。公眾選擇交通工具時除了考慮速度、方便程度和舒適程度等因素之外，還會考慮票價的高低。因此，合理的票價應(yīng)充分考慮公眾的承受能力。通過分析城市居民收入狀況和消費結(jié)構(gòu)，可以推算出所在城市居民交通支出的承受能力，從而為制定合理的票價提供了上限值。

（3）票價的制定應(yīng)把握好票價對客流的調(diào)節(jié)功能。研究表明，乘客對票價的反應(yīng)靈敏度有3類：一是上下班的客流，受票價提高的影響最?。欢欠歉叻迤谟绕涫峭砩霞爸苣┑目土?，受票價影響最大；三是行程越遠(yuǎn)，受票價影響越小。研究同時揭示：票價每提高10%，客流量則減少 3%。但對超過 8 km 行程的乘客而言，票價提高 10%，客流僅會減少 l%[3]。靈敏度具有一定的彈性范圍，如果票價超出其他交通方式票價太多，則客流變化不遵循上述規(guī)律。

2.3 正確處理地鐵票價與常規(guī)公共交通票價的關(guān)系

常規(guī)公交的載客能力相對較小，人力成本高，準(zhǔn)點率不高，但與地鐵相比，具有較大的彈性，更改線路和站點比較容易，是為地鐵提供接運最合適的方式。地鐵開始運營后，路面交通服務(wù)的功能將會有較大改變。常規(guī)公交一方面為地鐵線路提供了接駁服務(wù)，另一方面又滿足了某些短途乘客的需要 (包括地鐵沿線)。路面交通與地鐵應(yīng)相互接駁配合，共同構(gòu)成城市完整的立體交通系統(tǒng)。因此常規(guī)公共交通 (公共汽車、出租汽車) 的票價水平會影響地鐵的票價水平。

地鐵具有安全、快捷、準(zhǔn)點和舒適的特點，票價水平需要根據(jù)這些特點進行合理定位。定位太高，容易導(dǎo)致潛在的客流轉(zhuǎn)移到其他交通工具上；定位太低，無益于增加票價收入。從緩解整個市區(qū)的交通和維護地鐵本身的利益兩方面考慮，應(yīng)該確保地鐵票價與路面交通的票價有合理的比例。廣州地鐵在制定票價時，參考了北京和上海地鐵票價與公共汽車票價之比為 4:1這一比值[4]。

2.4 合理的地鐵票價水平與票價結(jié)構(gòu)的選擇密切相關(guān)

除了票價水平外，還必須考慮票價結(jié)構(gòu)。由于票價結(jié)構(gòu)不能隨意更改，在既定的票價結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，票價水平相對較易變動，應(yīng)優(yōu)先確定地鐵的票價結(jié)構(gòu)。目前的地鐵票價結(jié)構(gòu)主要有以下幾種。

（1）單一票價制。單一票價制具有票價單一、操作簡單、所需的人工及設(shè)備最小等優(yōu)點，至今仍被某些系統(tǒng)采用。隨著城市及其交通系統(tǒng)規(guī)模的擴展，單一票價制的缺點也日益明顯。過高的單一票價，對短途乘客缺乏吸引力；過低的單一票價，對長途乘客的收費又低于其相應(yīng)的成本；所帶來的收益損失會超過所節(jié)省的設(shè)備費用及管理費用。

（2）分區(qū) (段) 票價制。分區(qū)票價制是將交通線路或網(wǎng)絡(luò)分成若干個區(qū) (段)，在同一個區(qū) (段) 中出行，只需支付該區(qū) (段) 的票價，而一旦超過該區(qū)(段)，則需要支付額外費用。分區(qū)票價制較單一票價制已前進了一步，但仍不夠精確，表現(xiàn)在越區(qū)乘車的短途乘客所付出的車費可能會兩倍于同一區(qū)內(nèi)的同乘距乘客的車費。

（3）計程票價制。計程票價制是按乘距的長短計算票價，其票價等于票價率與里程之積。計程票價制可以按照下列方法計價：固定一個基本票價 (起價)，然后按照乘距的遞增而增加票價。用公式表示為：F=P+R×D。式中：F 為票價；P 為起價；R 為票價率；D 為乘距。從運營成本考慮，乘距越長，成本越低?？梢圆捎貌煌塑嚲嚯x，不同票價率的計價方法。用公式表示為：F=P+R1×D1+R2×D2+…+Rn×Dn，式中R1，R2，…，Rn為隨乘距的增加而遞減的票價率；D1，D2，…，Dn為不同的乘距。

采用人工售檢票時，適合采用單一票價制；采用自動收費系統(tǒng)的設(shè)備時，可以優(yōu)先考慮采用收費較為合理的分段票價制及更精確的計程票價制。

3 制定地鐵票價的建議

（1）研討制定地鐵票價的理論基礎(chǔ)。地鐵的經(jīng)營管理研究在我國起步較晚，缺乏充分的理論研究。應(yīng)充分運用基礎(chǔ)理論 (如市場定價、政府管制理論等)，借鑒國外經(jīng)驗，深入研究市場與政府等多方面的因素，妥善處理市場定價與政府管制之間的關(guān)系。我國地鐵票價的確定應(yīng)在充分發(fā)揮市場作用的前提下，考慮政府在企業(yè)定價中所起的重要約束作用；同時，企業(yè)也應(yīng)利用統(tǒng)計的歷史數(shù)據(jù)，通過分析票價的彈性，設(shè)定合理的數(shù)學(xué)模型，確定市場情況下的票價水平和構(gòu)成，形成合理的票價。

（2）客觀、準(zhǔn)確地確定企業(yè)自身經(jīng)營成本。我國地鐵企業(yè)自身的特殊性使得在確定運營成本方面存在較大的難度，政府與企業(yè)的定價博弈處于一種無序的狀態(tài)。應(yīng)盡早形成地鐵企業(yè)資產(chǎn)折舊的國家標(biāo)準(zhǔn)，使運營成本的確定有據(jù)可依。

（3）正視地鐵存在公共產(chǎn)品特性的現(xiàn)實。如果政府要求企業(yè)采用遠(yuǎn)低于運營成本的票價，必須正視企業(yè)政策性虧損的后果。因此，可以采用財政補貼和各種政策進行彌補，使企業(yè)通過強化自身造血機能而得以生存和發(fā)展。同時，政府還應(yīng)給予企業(yè)一定的定價自主權(quán)，使票價在一定范圍內(nèi)浮動，使地鐵經(jīng)營者可以根據(jù)運輸市場的具體情況調(diào)整票價，以更好地適應(yīng)與引導(dǎo)市場的需求變化。

[1] 毛保華. 城市軌道交通網(wǎng)絡(luò)管理及收入分配理論與方法[M]. 北京：科學(xué)出版社，2008.

[2]季 令，張國寶. 城市軌道交通運營組織[M]. 北京：中國鐵道出版社，2003.

[3]何禹將. 制定地鐵票價的若干問題[J]. 城市軌道交通研究，2000(1)：21-22.

[4]裘 瑜，吳霖生. 城市公共交通運營管理實務(wù)[M]. 上海：上海交通大學(xué)出版社，2008.